文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
京東的家電文案，一向以朗朗上口出圈。近日，京東為了“超極品類日”活動，又推出了系列家電文案。這句文案，很容易讓人想起風靡一時的名句：“別低頭，皇冠會掉”，因為其中的獨立自強意味而成為人們掛在口頭上的一句調侃。用在家電中，則是用人們喜聞樂見的句式，向人們傳遞出“拖地可以不用彎腰”的產品亮點。“把壓力當作空氣”，同樣也是從人們日常生活壓力很大這一痛點入手，在告訴人們解壓生活哲學的同時，塑造家電風趣幽默的形象。剃須刀剃須的場景，在這句文案里，讀出了劍拔弩張的意味。把胡須擬人成“硬茬”，增強了文案的江湖氣，實力碾壓也點出了剃須刀的優(yōu)越之處。
這一句，看起來是在說潔牙器的使用場景，同時也是在說生活哲理：在生活中碰到難關，只有咬緊牙關向前沖。油膩一詞，也算得上今年最火的詞語。在男性面臨越來越多的審視的時候，油膩與成熟仿佛掛鉤。要成熟，不要油膩，空氣炸鍋的優(yōu)勢就在這句調侃中傳達出來。孤獨，已經成了當代年輕人最典型的情感癥候。如何不孤獨？洗手做羹湯，過好每一天，就是抵御孤獨的最大利器。人們的焦慮與日俱增，打破舒適圈，實現(xiàn)成長，也成了驅動人們向前的一大動力。這句文案反其道而行之，如果覺得疲憊了，不妨在舒適圈里先待一會兒。這句還是與生活有關，即便生活一地雞毛，還是得保持“美美美”。
它的特征是將“生活哲理”“年度熱詞”與產品特性結合起來，再用風趣幽默、擬人等方式呈現(xiàn)出來。在嬉笑怒罵中，講述生活的真理，也讓消費者被文案吸引過來，從而實現(xiàn)帶貨的目的。京東家電的帶貨文案，一直保持著這種獨特的風格。今年618，也推出了既萌又好玩的帶貨文案。京東618文案
每個文案讀下來，都像段子般好玩，又能讓人有所感悟，而這也正是它能夠出圈的原因。
適應著人們對“沙雕”“好玩”的追求，京東家電秉持著這一傳播策略也取得了較好的成效。
但是到今天，它同樣要思考，這一傳播策略還能取得多大的傳播效果。單純以文案取勝，在這之前經典的有【江小白】，無論是場景化，還是生活哲理名言，江小白的文案都成了經典案例。
但是在文案的注意力被視頻圖像快速奪取的現(xiàn)在，單純依靠文案出圈，還有多大的可能性？家電與幸福、舒適掛鉤，也是這幾年興起的風潮，如何穿透更廣的人群，讓喜歡手動做家務的人群，習慣上智能家電也是一大難題。推薦關注文案君的視頻號看更多精彩短片
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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