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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
但，追劇的煩惱也不少，如果遇到劇情磨唧注水嚴重、不下飯、難以入戲時，很多人恨不得站起來砸掉屏幕。金鷹獨播劇場看到這個痛點，發(fā)布了2021年品牌創(chuàng)新系列宣傳片，宣告從2021年開始，讓追劇黨的快樂更多一些、煩惱更少一點。
6個小故事，6個「好劇標準」，聽說每一位追劇黨看過之后，都表示相當舒適！
《一秒入戲》篇，屏幕里的銀角大王一聲喊，屏幕外的人和狗勾都「咻」地進入了屏幕，可以說是「真·入戲」了：
《儀式感》篇中，阿姨一邊看劇，一邊享受著「頂級」的氣氛組服務(wù)。享受家庭溫馨，帶著儀式感看劇才是正經(jīng)事：
《拒絕注水》篇中，品牌巧妙地把生活中的商品注水和劇情注水相類比，讓痛恨劇情冗長的觀眾，get到金鷹獨播劇場的「真材實料」:
《下飯篇》中，竟然、真的、天降米飯了，這樣奇幻的場景設(shè)置，同樣有著金鷹獨播劇場的巧思：用下飯的場景，凸顯自身的劇集是real下飯：
《巴適》篇中，「巴適」（四川方言中的舒服）既是指男生被按摩的身體狀態(tài)，也是指看劇時的心理爽感：
《功夫》篇中，上演了一場家庭「大戰(zhàn)」，夫妻倆你來我往、見招拆招……別急，不是啥大事，就是搶著看的劇，才最好看：
六支短視頻，有凸顯金鷹獨播劇場的品牌定位的《巴適》；有展示劇集特質(zhì)的《下飯》《一秒入戲》《拒絕注水》；還有聚焦在觀眾觀劇體驗上的《儀式感》《功夫》。
這6支短片，是金鷹獨播劇場給追劇黨的6顆定心丸。對廣告黨來說，也有很多值得挖掘的創(chuàng)意亮點。
01
「賣點」故事化——短平快的劇情，夠靈活、夠新、夠6！
金鷹獨播劇場把「進劇超容易」「看劇更有儀式感」「拒絕注水」「真的下飯」「離百年老店只差82年」「好戲就要搶著看」等溝通點，分別用短平快的小故事來呈現(xiàn)出來。
視頻節(jié)奏很快，但都像一個個「小樁子」一樣，打進了人的心里，故事覆蓋了中年夫妻/年輕情侶/一家三口/一個人追劇等場景，其中，還內(nèi)置了家庭式的觀看場景，讓我們直觀地感受到電視媒體大屏社交的優(yōu)勢。
看下來，感覺金鷹獨播劇場真是一個網(wǎng)感十足的新媒體少年了。新媒體端的熱詞和網(wǎng)絡(luò)梗也用的不少，比如「注水」「下飯」「巴適」等，金鷹獨播劇場用無厘頭的方式，將這些熱詞進一步場景化演繹，滿足了年輕用戶的腦洞，和更多人拉近了距離。
在大家的固有認知中，電視是傳統(tǒng)媒體，新媒體總是和網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、移動端等相關(guān)，但肉眼可見的是，金鷹獨播劇場越來越像新媒體了。不僅玩轉(zhuǎn)起了最流行的短視頻，保持了「外形」上的新，還用互聯(lián)網(wǎng)思維選取網(wǎng)絡(luò)熱詞和創(chuàng)意演繹角度，保持了「內(nèi)核」上的新。
02
戲劇化表現(xiàn)——夸張超現(xiàn)實的表現(xiàn)，放大品牌的人格魅力
這套沙雕短視頻，能夠讓人記憶猶新，首先因為它的類比演繹非常到位，比如在講「下飯」這個特質(zhì)時，選取了「天降白飯」這個場景，非?？鋸?、超現(xiàn)實、有戲劇感和反差。
當有人還沉浸在情侶浪漫的氛圍中時，品牌冷不丁來個特寫——雪花原來是白米飯，令人噗嗤一笑，同時牢牢記?。合嘛埵钦娴南嘛?，金鷹誠不我欺。
這類夸張、直白、有戲劇感的演繹方式，讓廣告信息到達觀眾大腦的路徑更短，觀眾幾乎不需要費力，就能接收到廣告的內(nèi)容，可以立馬對金鷹想要傳達的內(nèi)容作出反應(yīng)和記憶。所以說，這樣的方式也更符合當代年輕用戶觀看短視頻的習(xí)慣，金鷹獨播劇場對追劇黨顯然是有深刻洞察的。
宣傳品牌特性，金鷹獨播劇場是認真的；調(diào)皮搞怪，和用戶像朋友一樣對話溝通，金鷹獨播劇場也是認真的。像「拒絕注水」這類的話題，其實在行業(yè)來說是比較嚴肅，但是金鷹依然用比較詼諧的方式化解了，讓大家看到金鷹是有底線的、有幽默感、有智慧和遠見的人格化形象。
03
金句化收尾——戳中用戶**，強化品牌的產(chǎn)品思維
不愧是「第一國民劇場」，金鷹獨播劇場對追劇黨心思的把握上，讓人不服都不行。對追劇黨來說，最煩劇集本身不給力，追來追去追了個寂寞。金鷹則給追劇黨6顆定心丸：你只要來，就可以收獲——一秒入戲、真的下飯、有儀式感……尾版的每一句文案，都狠狠戳中用戶**。
每支短視頻后面的金句化收尾，既能讓用戶看到金鷹想要突出的內(nèi)容，又能讓內(nèi)容有一定的辨識度和傳播度，讓大家反復(fù)經(jīng)歷洗腦，認知到2021年的金鷹獨播劇場，確實是在用產(chǎn)品化的思維，制作劇集內(nèi)容，讓劇集以更成熟、更系統(tǒng)、更無堅不摧的形象出現(xiàn)在大家面前，給大家煥然一新的追劇體驗。
從全新的品牌宣傳片，看高速成長中的金鷹獨播劇場：
被稱為「國民第一劇場」的金鷹獨播劇場，不僅是湖南衛(wèi)視的黃金檔電視劇劇場，也是國內(nèi)播出時間最長的劇場品牌之一（今年已經(jīng)是其開播第18年）。湖南衛(wèi)視一直是衛(wèi)視中的「王者」，而金鷹獨播劇場的劇集宣傳也一直引領(lǐng)時代。
在B站上，大家可以搜搜看看《步步驚心》《古劍奇譚》《花千骨》《人民的名義》《親愛的自己》等熱劇的宣傳片，從畫風(fēng)、到文案、到配樂、到剪輯……無一不與劇集調(diào)性高度契合，用戶號召力滿格。
如今的金鷹獨播劇場，更懂新媒體、也更懂技術(shù)和營銷了，從2021年全新發(fā)布的宣傳片中，就能看到它正在進行大力度的網(wǎng)感運營，這也顯示金鷹自身在不斷進行突破和轉(zhuǎn)型，在行業(yè)內(nèi)，這種網(wǎng)感運營依然走在劇場營銷的前列。
從金鷹獨播劇場的轉(zhuǎn)變，看轉(zhuǎn)型新媒體的湖南衛(wèi)視：
2021開年，金鷹獨播劇場發(fā)布全新宣傳片，不僅放大了湖南衛(wèi)視一貫以來的劇場宣傳優(yōu)勢，也從側(cè)面證明了湖南衛(wèi)視是第一家有清晰劇場營銷思路的電視臺。
為什么這么講？一者國內(nèi)劇場還從沒有過劇場品牌的整體化宣推，金鷹獨播是第一個。在正劇的長視頻上穩(wěn)定輸出，同時玩轉(zhuǎn)短視頻營銷，這也進一步強化了自身「國民第一劇場」的大屏品牌標識。
二是在全媒競爭時代的新傳播趨勢下，湖南衛(wèi)視在向著主流新媒體加速進軍，金鷹獨播劇場基于互聯(lián)網(wǎng)思維，對自身的內(nèi)容定位、受眾定位、評估維度等進行創(chuàng)新性的嘗試和解讀，進一步助力湖南衛(wèi)視拓寬賽道，探索更長遠的發(fā)展模式。
2021年，金鷹獨播劇場新的品牌定位是「引領(lǐng)時代、親近生活、熱烈浪漫」。所謂引領(lǐng)時代，就是敢嘗鮮創(chuàng)新，做有社會擔當?shù)闹髁餍旅襟w；親近生活，是指品牌要更加關(guān)照國民情緒，做扎根現(xiàn)實的、有人間煙火氣的好內(nèi)容 ；熱烈浪漫，則旨在給更多人打造情感豐沛、美好綺麗的造夢空間。相信除了接連不斷、高潮迭起的好劇，金鷹獨播劇場還會給我們帶來更多品牌成長、創(chuàng)新營銷、亮點案例等方面的驚喜，好戲吶，不怕晚。
#話題互動#
你怎么看2021年金鷹獨播劇場的全新宣傳片？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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