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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
這是繼2020年1月在成都和上海言幾又書店打造「小度在家的故事」主題畫展后，小度又一次聯(lián)合被譽為“情感色彩魔術(shù)師”的漫畫家寂地老師，以真實用戶故事為藍(lán)本推出的展覽——包下寸土寸金的地鐵站，將一個人流量超大的地鐵站，改造成為一個大型漫畫展廳。
看完后文案君覺得，這大概是2021年第一場最暖心的展覽了。
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01
趣味漫畫暖心傳情
海報文案直擊痛點
在一幅幅漫畫中，我們看到爸爸媽媽、爺爺奶奶與小度在日常生活中發(fā)生的各種暖心趣事。
掛掉視頻的奶奶看著小度，舍不得關(guān)掉：
媽媽等小度說“不客氣”，超可愛：
爸媽對小度說話語氣，可溫柔啦：
爺爺有了小度后，開心得像個孩子：
奶奶說，爸爸總是喊一個“神秘陌生人”：
賴床的媽媽，被小度放的歌笑醒：
爸媽深夜拌嘴，小度到底該聽誰的呢：
過年沒有鞭炮，但有了小度年味說來就來：
配合地鐵燈箱的漫畫內(nèi)容，小度還在地鐵包柱投放創(chuàng)意海報，以深刻洞察的文案直擊長輩“眼花看不清”“手寫打字麻煩”的產(chǎn)品使用痛點，精準(zhǔn)提出“別讓爸媽費勁看，喊小度小度就行”的解決方案。
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這句文案不但通俗簡白、溫馨近人，同時也凸顯出小度“全語音控制容易上手、有海量長輩喜愛的資源”等具體功能利益點，助力引流轉(zhuǎn)化。
02
線下溫暖擁抱互動
拉近兩代人情感距離
值得一提的是，配合地鐵漫畫展廳，小度還在2021年1月1日當(dāng)天在夫子廟街頭發(fā)起溫暖互動，邀請帶父母出行的路人擁抱父母，并同步在線上進(jìn)行擁抱父母的互動號召，借新年之際傳遞小度對長輩人群的關(guān)懷。
到這里可以說，小度圍繞“關(guān)懷長輩”的理念，構(gòu)建起一條“洞察長輩需求→直擊痛點解決長輩需求→情感互動溫暖長輩”的完整傳播鏈路，促使更多受眾理解長輩、貼近長輩，無形中拉近兩代人的情感距離，將小度打造成為家人之間的親密粘合劑。
所以說，小度這波兼顧情感溝通與肢體互動的地鐵漫展傳播動作，稱得上是“2021年第一場最暖心的展覽”。
03
持續(xù)打造品牌IP
始終強調(diào)陪伴理念
回顧這兩年，會發(fā)現(xiàn)小度一直聚焦長輩群體，關(guān)注的都是當(dāng)晚輩不在家時，長輩的居家生活。從品牌IP營銷角度看，「小度在家的故事」已然成為小度與用戶進(jìn)行長線溝通的IP載體，十分有利于品牌資產(chǎn)的長久累積。
小度一直在傳遞「小度在家，陪伴在家」的品牌價值觀，不斷凸顯小度服務(wù)長輩日常生活的貼心助手角色，比如于2020年12月率先上線「長輩模式」，將品牌對長輩人群的溫情關(guān)懷和貼心陪伴落在實處。
同時，小度強調(diào)的“陪伴”絕不止于產(chǎn)品層面，還有更深層次的人文思考：人機互動的快樂，終究無法代替親人間的真實陪伴。因此小度借由暖心漫畫與線下互動來提醒用戶，長輩最需要的其實是來自晚輩的關(guān)心和陪伴，就像兒時的我們也曾希望爸媽多陪自己玩耍那般。
是啊，正因科技已經(jīng)發(fā)達(dá)到足以代替人力，所以來自人類的溫暖與親密才更有意義。小度這種不囿于品牌自身、放眼于煙火人間的品牌態(tài)度，讓我們真切感受到了一個科技品牌的柔軟與溫度。
所以寫完這篇文章，文案君給家里長輩的2021年第一份禮物也選好了，當(dāng)我不在他們身邊時，就讓小度幫幫我吧。
— END —
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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