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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
如今，“文案”二字的內(nèi)涵，可能比以往任何一個(gè)時(shí)候都要廣闊。
令人驚嘆的廣告詞是好文案，引人深思的一席話也是好文案。好文案不只出現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，一些深度走心的綜藝節(jié)目也開始成為優(yōu)質(zhì)文案產(chǎn)出地。
比如最近的《很高興認(rèn)識(shí)你》，豆瓣目前9.2分，看完最新第五期后的整體觀感之一就是：文案寶庫(kù)，金句頻出。
“有的時(shí)候，過(guò)程是最讓人難忘的。”
這檔綜藝的固定嘉賓是周迅和阿雅，了解演藝圈的人一看便知，如此組合自帶人格吸引力，不是單純用“流量”就能定義的。再看飛行嘉賓名單：毛不易、劉雯、李澤鋒、姚晨、李沁、王源、歐陽(yáng)娜娜，也都是有故事的人。
攝影：麻楚杭
如此氣質(zhì)特別的一行人，再加上《奇遇人生》團(tuán)隊(duì)幕后操刀，這檔國(guó)內(nèi)首部“所有格”紀(jì)實(shí)真人秀應(yīng)運(yùn)而生——既不是純綜藝，也不是真人秀，而是以“直播+短視頻+長(zhǎng)綜藝”組合形式，試圖將紀(jì)錄片的質(zhì)感與生活力量的故事感融合為一，來(lái)實(shí)現(xiàn)形式上的覆蓋以及內(nèi)容上的互補(bǔ)，因?yàn)殚L(zhǎng)綜藝并非直播的精華版，還會(huì)呈現(xiàn)很多直播之外的畫面。由此與觀眾共同探尋生活的豐富模樣，挖掘熟視無(wú)睹的人生真相，在交談和體悟中踐行節(jié)目slogan：從心發(fā)現(xiàn)生活。
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最新一期節(jié)目中，周迅、阿雅、李沁與星空攝影師安久一起追逐星空。聽起來(lái)尋常，但轉(zhuǎn)念一想，我們有多久沒有抬頭看星星了？
攝影：麻楚杭
當(dāng)四個(gè)女孩整齊而隨性地躺在地上仰望星空、聊到地球的存在時(shí)，阿雅感嘆，“我們覺得這么稀松平常的事情，可是卻是整個(gè)宇宙當(dāng)中的一個(gè)奇跡”。
阿雅這句話，某種程度也是這期節(jié)目甚至整個(gè)節(jié)目的注腳：用心去探究那些看起來(lái)稀松平常、實(shí)際上卻是奇跡延續(xù)的種種日常景象，透過(guò)一個(gè)切面，去看到生活的很多不同面。
01
面對(duì)不確定
邊對(duì)抗，邊擁抱
在追求短平快的時(shí)代，人們需要有意識(shí)地對(duì)抗，也需要學(xué)會(huì)和解擁抱。
在邊燒烤邊聊天的過(guò)程中，大家聊到現(xiàn)代人被手機(jī)綁架。智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)著人們的精力和時(shí)間，每款A(yù)PP都在搶奪用戶，我們常常因24小時(shí)被手機(jī)捆綁而感到疲憊。
李沁對(duì)抗它的方式或許適用于每個(gè)人——放下手機(jī)看看天空，從自然獲得一些能量。其實(shí)已有不少研究證實(shí)，大海、森林等自然環(huán)境能夠幫助人類緩解壓力、撫平焦慮等。脫離手機(jī)的瞬間，就是從繁重的生活中抽離。
攝影：麻楚杭
到了追星最后一站，由于云層太厚觀星失敗，卻沒有人覺得遺憾，“雖然今天沒有星，但燒烤、看夕陽(yáng)、聽音樂，你不覺得這都是美好的嗎？所以還是取決于你的心”。
李沁這番話和周迅的想法不謀而合，“這世界上的事情就是沒有一個(gè)確定性的，它就是會(huì)在過(guò)程當(dāng)中有自己的變化，有自己的規(guī)則，該發(fā)生的就是會(huì)發(fā)生，但就是在這個(gè)當(dāng)下，看看自己有什么，怎么珍惜它”。
02
真正由自己選擇的人生
或許有遺憾，但不會(huì)后悔
最新一期素人嘉賓安久，是位90后星空攝影師。當(dāng)她聊起自己從一個(gè)普通職員變成一位星空攝影師的心路歷程，想必不少人都會(huì)看到自己的影子。
安久說(shuō)，那時(shí)工作的種種壓力讓她變很負(fù)面，覺得已經(jīng)看到頭了，但一場(chǎng)星空攝影師的活動(dòng)把她從谷底拉了上來(lái)，“當(dāng)時(shí)就被震撼了，我們看到上千顆星星，但是我們現(xiàn)在在地球，所有的一切加在一起都沒有一顆星星那么大，就那一刻的那個(gè)價(jià)值觀被顛覆的時(shí)候，很多決定的選擇就不會(huì)被那個(gè)框所束縛，你就會(huì)去嘗試走出來(lái)”。
其實(shí)我自己也是這樣，困在某些千頭萬(wàn)緒的情境中時(shí)，也會(huì)去看看宇宙紀(jì)錄片，看看宇宙多浩瀚而人類多渺小，眼下一城一池的得失或許微不足道，如今過(guò)不去的深淵，等以后在看，或許只是一道淺淺的坎。
安久是被星空拯救了，并主動(dòng)選擇了這份浪漫又冒險(xiǎn)的工作。安久說(shuō)，其實(shí)父母和自己意見相左，彼此也發(fā)生過(guò)爭(zhēng)吵，但現(xiàn)在她已然與父母達(dá)成一種平衡，自己依然追逐星空，做想做的事，但會(huì)實(shí)時(shí)和父母保持聯(lián)系，讓他們安心。
安久有過(guò)的困惑應(yīng)該十分普遍吧：父母意愿和自我喜好遵循哪個(gè)？家庭和事業(yè)如何平衡？自己要如何度過(guò)這一生？但透過(guò)“安久們”的真實(shí)事例，我們也有理由相信，總能找到辦法出路，更重要的是，要爬坡的選擇才是上坡路，有難度的人生才不算虛度。
03
無(wú)論“一生”與“童年”誰(shuí)治愈誰(shuí)
重要的是“治愈”這個(gè)行為本身
有的人用童年治愈一生，有的人卻要用一生去治愈童年。
去翡翠湖的路上，大家聊起童年的記憶，李沁說(shuō)自己是相對(duì)比較省心的小孩，是童年治愈一生的人。
而安久則表示自己就是用一生治愈童年，回憶兒時(shí)她提到，晚上基本都在訓(xùn)練乒乓球、寫作業(yè)、補(bǔ)習(xí)，周六日也一樣，沒看過(guò)什么動(dòng)畫片，出去玩的機(jī)會(huì)也很少，就算玩也是偷偷的那種。
攝影：麻楚杭
安久這番話應(yīng)該會(huì)讓不少人感同身受，但這更讓我聯(lián)想到當(dāng)今的“雞娃教育”“填鴨教育”，不知身為家長(zhǎng)的觀眾是否會(huì)有所觸動(dòng)。這些教育方式的存在并非沒有道理，童年對(duì)人一生的影響當(dāng)然也很深刻，但分寸如何拿捏取舍，或許不是某位家長(zhǎng)某個(gè)家庭的困境，而是這個(gè)時(shí)代共同面臨的教育難題。
同樣用一生治愈童年的還有阿雅，但阿雅卻從中汲取到些不一樣的能量，“也有很多很快樂的時(shí)光，我非常感謝我的那些過(guò)程，我覺得特別好，就沒有白走的路嘛”。
是啊，無(wú)論好壞，經(jīng)歷就是養(yǎng)分，只要運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)滋養(yǎng)今后的人生。無(wú)論誰(shuí)治愈誰(shuí)，重要的是“尋求治愈的態(tài)度”和“勇敢治愈的過(guò)程”，只要踏實(shí)走好每一步，人生就沒有白走的路，每一步都算數(shù)。
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其實(shí)第五期聊到的這些內(nèi)容，前幾期節(jié)目中也有傳達(dá)，可能節(jié)目就是想要從不同視角、用不同方式向我們證明：有些事未必是“一定”和“必須”，人生的模樣也不只一種，只要活著就有選擇。
因?yàn)椋?/span>沒有一帆風(fēng)順的人生。
無(wú)論是閃閃發(fā)光的明星，還是默默努力的素人，都會(huì)對(duì)未來(lái)感到迷茫。26歲的毛不易，對(duì)人生的方向有自己的想法，“覺得事業(yè)也重要，但它有那么重要嗎？就還好。如果失去了很多事業(yè)以外的，但是也很重要的東西，我覺得未必值得”。
阿雅坦言自己28歲才算有點(diǎn)明白，周迅吃驚回到“這么早熟啊”，還直言自己“我也就是去年吧”。不過(guò)就像阿雅說(shuō)“每個(gè)人成熟階段不一樣”，每個(gè)人成長(zhǎng)的方式也不一樣，阿雅在事業(yè)高峰期出國(guó)留學(xué)就是在主動(dòng)迎接風(fēng)浪、尋求改變。
”我如果是因?yàn)榭謶侄粝?，那我人生很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)活在后悔當(dāng)中，如果我要對(duì)我的觀眾負(fù)責(zé)的話，我不應(yīng)該是因?yàn)榭謶侄诜?wù)他們，我應(yīng)該是因?yàn)槲铱鞓范诜?wù)他們?！?/span>
其實(shí)無(wú)論面對(duì)還是逃避，或早還是或晚，該來(lái)的挑戰(zhàn)終會(huì)到來(lái)，這是生而為人的必修課。但好在，只要還有時(shí)間，我們就還有選擇的權(quán)利。
攝影：麻楚杭
因?yàn)椋?/span>多樣世界有多元選擇。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，在一些事情上，有些根深蒂固的大眾觀念開始松動(dòng)，曾經(jīng)整齊劃一的標(biāo)準(zhǔn)開始改變。
比如關(guān)于“美”的定義。記得劉雯聊到以前剛做模特時(shí)，大家都愛穿高跟鞋，現(xiàn)在開始穿平底鞋、球鞋，逐漸展現(xiàn)出不同氣質(zhì)的美。阿雅說(shuō)她問過(guò)劉雯，“模特行業(yè)漂亮女生很多，會(huì)覺得競(jìng)爭(zhēng)很激烈嗎”，劉雯的回答是不會(huì)，她在這行學(xué)到的是“你要成為你自己，才是最有個(gè)性的”。
這些變化就真實(shí)發(fā)生在我們的日常生活中，為生活注入新的氣息，也考驗(yàn)人們應(yīng)對(duì)變化的能力，而姚晨的態(tài)度與思考，或許值得我們參考。
“我不拒絕變化，我只是覺得在某一部分上，我會(huì)更關(guān)注那些不變的東西，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代變化的東西太多，獨(dú)立的精神是不會(huì)變的?！?/span>
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看了五期后能感受到，《很高興認(rèn)識(shí)你》提出了各種問題，也誠(chéng)實(shí)記錄了不同回答，但它并沒有給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，就是很高興認(rèn)識(shí)你，也很高興了解你。
或許這正是節(jié)目初衷：試圖掀開日常中那些不太會(huì)被注意到的角角落落，不帶偏見地呈現(xiàn)不同地域、不同文化、不同人們的生活，提醒我們珍惜看似不起眼的平凡智慧，為我們審視世界、選擇人生提供更多的思路和可能。
就像豆瓣有條節(jié)目評(píng)論說(shuō)，“今年才知道，這樣的生活，這樣的環(huán)境，這種人生，多么珍貴”。
攝影：麻楚杭
絕對(duì)令人印象深刻的闖紅燈警告！
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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