文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一個(gè)好消息，2020年只剩下二十多天了！北方接連下雪，南方寒流不斷，這個(gè)多災(zāi)多難之年，真的要結(jié)束了，但是細(xì)想想，我卻還有一點(diǎn)不舍。身邊仍有一群共同打拼追夢的伙伴、出門時(shí)有幫自己戴好口罩的她、休息的時(shí)候還有可以一起唱歌玩音樂的朋友，其實(shí)，一切還不算太糟糕。疫情巨浪讓人懂得珍惜，作為城市生活的建設(shè)者和見證者，綠地就發(fā)現(xiàn)了人們點(diǎn)滴之間的珍惜和努力，在這個(gè)冬天，帶給了我們?nèi)嘏奈㈦娪啊?/span>01/ 三支微電影，三個(gè)極具人間煙火氣的故事老年人玩起樂隊(duì)來，也可以不輸年輕人。在長沙綠地麓湖郡，康養(yǎng)中心的徐奶奶就擁有這樣的朋克老年生活，她有一群可以吹拉彈唱的老友，平日里聚在一起玩樂隊(duì)，把老年生活過得豐富多彩。不料，孫子告訴同學(xué)自己奶奶是玩搖滾的，起哄的同學(xué)要看奶奶表演，徐奶奶把這件事告訴老友的時(shí)候，老伙計(jì)們都陷入了沉默，內(nèi)心可能在OS：“咱這么大年齡了，小孩兒真的愿意聽嗎？”徐奶奶也趕緊打了圓場，也就是隨便說說而已。又到日常的娛樂時(shí)間，徐奶奶一早等到每日練習(xí)的場地，卻等來了幾個(gè)皮衣皮褲手拿吉他的“搖滾OG”，原來老友們?yōu)榱伺浜闲炷棠瘫硌荩氐刈隽舜虬?，從夕陽下走來的樂手們，仿佛老年版《樂?duì)的夏天》開場，讓人直呼“好家伙”！生活最是雞毛蒜皮繁多，搭伙過日子，也難免磕磕絆絆。在長沙綠地中央廣場，一對結(jié)婚10年的夫妻就突然吵了起來，氣頭上話趕話，兩人提到了離婚。說到財(cái)產(chǎn)分割，丈夫到處找房產(chǎn)證，卻無意中翻出了10年前給妻子求婚時(shí)的草莓塑料戒指。那時(shí)他們剛買新房，甜蜜新生活即將開始，對未來懷著無限的憧憬，不吝惜承諾，因?yàn)閺牟粨?dān)心未來會(huì)有什么變數(shù)。十年往事如煙，往事涌上心頭，后悔的丈夫拿起戒指，給妻子開起了10年前幼稚的玩笑，妻子忍俊不止，兩人重歸于好。越是親密的人越容易互相傷害，但彼此經(jīng)歷的漫長歲月，不會(huì)輕易將彼此分開。（3）即將被扔進(jìn)垃圾堆的獎(jiǎng)杯城市見證的，還有很多關(guān)于創(chuàng)業(yè)、夢想、熱情、伙伴的故事。在長沙綠地中心，3個(gè)合伙人創(chuàng)業(yè)10年，最終卻破產(chǎn)了?？湛帐幨幍霓k公室，只有保潔人員在垃圾中翻出幾個(gè)昔日獎(jiǎng)杯，問他們還要不要。創(chuàng)業(yè)的十年，得到了很多東西，也失去了很多。那幾個(gè)獎(jiǎng)杯是創(chuàng)業(yè)之初，業(yè)內(nèi)給他們3個(gè)人的肯定，三人那時(shí)意氣風(fēng)發(fā)，開啟了攜手創(chuàng)業(yè)的熱血10年。回憶襲來，也重燃了伙伴們的斗志，三只手重新握在一起。這個(gè)賽道走不通，就換個(gè)賽道再出發(fā)，只要心齊，未來仍舊有蓬勃希望。（1）精準(zhǔn)用戶洞察：不同的人生階段，相同的美好生活希冀3支微電影，分別聚焦在老年人、夫妻、創(chuàng)業(yè)者群體，綠地抓住了不同人生階段的群體心理，用不同的產(chǎn)品，照顧他們對美好生活的需求；每個(gè)故事背后，都是綠地在努力給人們創(chuàng)造美好的生活環(huán)境。比如：擺在當(dāng)代老年人面前最大的問題就是孤獨(dú)，兒孫們都在忙自己的事情，年輕人的溝通語境也難以融入，如果能有三五老友，一起視頻聊天、一起為興趣瘋狂，那么“夕陽”又有何懼？綠地看準(zhǔn)了這一點(diǎn)推出康養(yǎng)居酒店、遠(yuǎn)程醫(yī)療中心等，讓老年人“老有所依”，不再孤獨(dú)。每一個(gè)家庭的建立，都是和“房子”相關(guān)，離婚夫婦對應(yīng)的故事背景里，是綠地推出了住宅產(chǎn)品，給更多家庭一個(gè)港灣，也穩(wěn)穩(wěn)地見證歲月和情感的變遷；為了給創(chuàng)業(yè)的年輕人更大空間施展拳腳，綠地推出了很多綜**項(xiàng)目，比如長沙綠地中心、長沙綠地V島星城光塔超高層、長沙城際空間站等，讓很多人走上創(chuàng)業(yè)之路，也讓更多失敗的伙伴能夠重振旗鼓。在每支微電影的文案中，綠地也給出了哲理似的總結(jié)——對老年人，是“心中有團(tuán)火，點(diǎn)燃即少年”；對創(chuàng)業(yè)者，是“不動(dòng)大方向，做點(diǎn)小改變”。簡單樸實(shí)的文案，有不懼年齡、不畏過去將來、不在意一時(shí)成敗的生活哲學(xué)，這也是綠地對人們美好生活的盼望和希冀。（2）品牌形象轉(zhuǎn)變：從純地產(chǎn)企業(yè)，到生活方式改變者有許多廣告人不喜歡做地產(chǎn)廣告，認(rèn)為都太虛而不實(shí)、或者過于俗套，但其實(shí)，近兩年的地產(chǎn)品牌方也在悄然改變。決定品牌能否存活的是產(chǎn)品，以綠地湖南為例，自身的產(chǎn)品在變得多元，除了房產(chǎn)和基建，還有金融、健康、科創(chuàng)、消費(fèi)……它們的存在，正在不斷拓寬人們對生活的想象，改變著人們的生活方式。在很多人眼中，綠地是一個(gè)地產(chǎn)企業(yè)，記憶中的地產(chǎn)廣告，也都是以產(chǎn)品賣點(diǎn)為核心進(jìn)行推廣，綠地則選擇寓情感于營銷之中，用理想奮斗、愛情婚姻、養(yǎng)老陪伴等經(jīng)久不衰的話題，帶入產(chǎn)品優(yōu)勢，塑造了一個(gè)有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，潛移默化地提升用戶好感度?/span>湖南是一個(gè)快樂的省份，而長沙則是在全國數(shù)一數(shù)二的快樂城市。一個(gè)品牌想要在長沙站穩(wěn)腳跟，需要和地域文化有更多的結(jié)合。從微電影中，我們也能窺得一二：老奶奶的搖滾OG團(tuán)、合伙人在啤酒擼串時(shí)的未來暢想……故事里的人物雖然都經(jīng)歷了一些不順利，但是都有著湖南人的樂觀精神，最終都“拾階而上”，迎接來了新的起點(diǎn)。這其實(shí)也和綠地在湘的發(fā)展史一脈相承，曾經(jīng)發(fā)展曲折，但是最終憑借多元的產(chǎn)業(yè)布局，贏得了超過預(yù)期的業(yè)績。總的來說，綠地這次用心的作品，就讓城市的鋼鐵森林，變得有人情味和詩意了一點(diǎn)。拋開來說，如果你也面臨著生活、感情上的種種抉擇，不妨去回想初心，珍惜眼前美好的一切。畢竟，我們生活的每個(gè)空間，都是無數(shù)美好元素的組合，在不同的空間里，遇到的人，發(fā)生的事，都是獨(dú)特的記憶溫度。2020年，所有溫暖的諒解、碰杯、擁抱和感動(dòng)都值得。
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)