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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說到全球化，大家最先想到的可能是蘋果、特斯拉這樣的世界級別的科技巨頭，中國近年成功出海的科技品牌也日漸增多，小米、華為、Anker等，如果算上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，微信、螞蟻、頭條也一直持續(xù)探索。
全球化的產(chǎn)業(yè)并不只有科技和互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同樣市場巨大。
漫威宇宙系列電影世界票房168億美元，中國票房高達127.9億人民幣，僅復(fù)聯(lián)4一部的票房就達到了42.38億，這里還只算19部系列電影，沒算死侍、X戰(zhàn)警、金剛狼等系列。
過去，國內(nèi)內(nèi)容出海更多成功的是游戲，比如之前因為上班聊天群爆火《原神》、莉莉絲發(fā)行的《萬國覺醒》等，大家總是忽略游戲IP的源頭之一“漫畫”，其實本身就具備出海及全球化屬性。
前面提到的漫威，在國內(nèi)的熱度和忠于原著的漫威粉密不可分。知乎、微博、貼吧、朋友圈等隨處可見漫畫粉絲，對電影和人物的宣傳，對劇情解讀、分析，甚至不惜和路人在線撕逼。
近期，快看漫畫發(fā)布了“哥倫布”計劃，這讓倪叔感嘆，終于有平臺要發(fā)力做內(nèi)容出海這個事情了。
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哥倫布計劃，發(fā)現(xiàn)漫畫新大陸
語言和文化的差異化存在，讓內(nèi)容出海這事情，靠個人、個體工作室，甚至是一般企業(yè)都很難解決。
就說翻譯這個事兒，別說達到“信雅達”，有時候基本翻譯都難保證。
這不一定是錢的問題，文化、法律、習俗都不是創(chuàng)作者在短時間內(nèi)可以兼顧，而翻譯工作者也很難在短時間內(nèi)理解作者意思。
國內(nèi)無人不知無人不曉的知名IP《甄嬛傳》，在2015年曾登錄了Netflix，76集的長篇連續(xù)劇被“精簡”成6集90分鐘的短劇。
結(jié)果上映之后Netflix上的評分只有2.5星（滿分5星），畢竟像下面這句“神翻譯”實在太少了。再比如“驚鴻舞”翻成了“flyingwild goose”、“臣妾做不到”譯成了“Itruly cannot bear it”，國內(nèi)認為的“神翻譯”又不一定是能夠被海外理解的翻譯。
不過值得肯定的是，這是中國內(nèi)容出海的一次非常有意義的探索和嘗試，而后續(xù)IMDb上，原版《甄嬛傳》是8.4分，而美版《甄嬛傳》是8.7分，也證明了海外市場對于中國內(nèi)容生產(chǎn)的中國文化的高度興趣。
所以市場肯定是有的，但是得由合適的人來做。
近期快看漫畫成立海外事業(yè)部，以“內(nèi)容出海+平臺出?！彪p輪驅(qū)動模式，正式進軍國際市場，已開始內(nèi)測國際版app，策略是先發(fā)展日、韓和歐美，再發(fā)力各個小語種市場。
內(nèi)容創(chuàng)作者把翻譯、校對、發(fā)行、合規(guī)等一系列內(nèi)容出海的事情交給平臺來做，在倪叔看來可能是內(nèi)容出海的唯一解法，快看漫畫無疑非常合適。
在過去6年里，快看漫畫一共經(jīng)歷了5輪融資，最近一次是2019年騰訊戰(zhàn)略投資的1.25億美元。目前平臺有超過2億用戶，月活用戶數(shù)量超過4000萬。且端外分發(fā)也全面覆蓋BAT渠道，實現(xiàn)小程序+M站的月活超過500萬，日活80多萬。
簡單理解就是國內(nèi)賽道第一的位置。這也讓快看漫畫有足夠的信心把眼光和戰(zhàn)略布局更多放在海外。
哥倫布計劃的出現(xiàn)能夠幫助出海內(nèi)容更好實現(xiàn)內(nèi)容的本地化，通過平臺上創(chuàng)作者的規(guī)模優(yōu)勢，對接海外一線的資源，為創(chuàng)作者省去大量財務(wù)及溝通成本，減少不必要的法律風險，讓創(chuàng)作者可以安心進行內(nèi)容創(chuàng)作。
比如快看漫畫就與北美平臺tapas合作聯(lián)合打造作品，同時，也會攜平臺在中國市場廣泛驗證的工業(yè)化體系進軍國際市場。
《甜美的咬痕》讀者評論：
——“首先，非常喜歡吸血鬼，還有就是圖片！圖片啊?。〔荒芨酉矚g了，非常感謝！"
——“我讀完了第一季所有的章節(jié)。這個漫畫也太棒了吧！雖然男主和女主之間有很多誤會、對峙、爭吵，但他們?nèi)匀槐舜宋?/em>
最終女主一定會討厭吸血鬼男主并且遭受痛苦吧！她除了生病的哥哥已經(jīng)一無所有了，但是吸血鬼男主一定會幫助她的！”
事實上，快看漫畫已跑通了商業(yè)模式，2020年快看漫畫累計輸出海外作品101部，流水近一億元，打造了包括《女巨人也要談戀愛》、《甜美的咬痕》出海收入破百萬的優(yōu)秀作品，并收獲不錯口碑。
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全球漫畫市場前景廣闊
“之所以選擇日、韓、英語圈作為最先出海的三個市場，是因為在這些市場，漫畫都是非常主流的載體，付費習慣也很成熟。”快看漫畫創(chuàng)始人&CEO陳安妮這樣解釋海外市場開辟地的選擇。
以日本為例，根據(jù)三文娛的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年日本漫畫市場規(guī)模達到了338.81億元，其中電子漫畫市場規(guī)模95.57億元，電子漫畫同比增長了33.4%。2017年的數(shù)據(jù)，日本仍舊占據(jù)了全球漫畫市場的37%的份額。
而韓國則是屬于另辟蹊徑，抓住了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代成功逆襲，比如現(xiàn)在大家熟悉的“條漫”，以及從漫畫連載到影視化的全產(chǎn)業(yè)鏈條，完全證明了漫畫出海及商業(yè)化的可行性。
據(jù)媒體報道，2016年韓國漫畫應(yīng)用KakaoPage的日本版Piccoma在日本發(fā)行，到2017年9月，Piccoma就實現(xiàn)了日活用戶250萬人，日交易額57.98萬元，而截止2019年底的全球MAU為2200萬（含其他應(yīng)用）。2020年，Piccoma電腦端人氣榜單中就有2部作品來自中國。
再比如比Naver公司在泰國和印度尼西亞分別擁有1680萬和2770萬的用戶，而在全球市場已有超過6000萬月活用戶，這個數(shù)字已經(jīng)超過韓國的人口總數(shù)。
完全有理由相信，國漫和國漫平臺完全能在未來3-5年內(nèi)實現(xiàn)這樣的目標，對中國文化感興趣的國家實在太多了。
比如在越南的社交媒體上搜索hoathinh（越南語“動畫”）就有不少相關(guān)興趣小組，而且聽說《斗羅大陸》一更新，Youtube上的越南字幕組就快馬加鞭地放出熟肉，每集不到24小時就能達到幾十萬的播放量。
除了前文提到北美平臺tapas、韓國的Kakao、Naver、Picomma，快看漫畫的其他合作方還包括韓國Daum，日本的Comico，俄羅斯的Starfox、歐美的Tapas、Webcomics、Pocketcomics、Mangatoon等多家平臺。
通過和這些平臺合作，快看漫畫將進一步助力國漫創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容出海。
“故事性強帶來更多聯(lián)想，畫面場景可直接用于游戲、電影的創(chuàng)作，閱讀形式豐富提升用戶體驗”，這可能是漫畫比影視劇作品，甚至網(wǎng)絡(luò)文學更容易出海的原因，而在倪叔看來全球的中二少年估計都差不多，只要解決了語言問題做好翻譯，都不是什么大事，不然為什么在國內(nèi)《海賊王》、《火影忍者》能這么受歡迎，而再往前一點的作品《灌籃高手》、《龍珠》同樣成為了一代人的回憶。
而且已經(jīng)有部分漫畫在多個國家取得成功，《甜美的咬痕》覆蓋了9個語種，《前任戰(zhàn)爭》《魔皇大管家》7個語種，《逆風之花》6個語種，這也印證了中國創(chuàng)作者缺的不是創(chuàng)意和畫功，缺的就是平臺和服務(wù)。
相信隨著快看漫畫出海的不斷進行，中國的漫畫作品和創(chuàng)作者能出現(xiàn)在更多國家和地區(qū)。
2021年，快看漫畫預(yù)計實現(xiàn)海外流水3億人民幣，而在不久的將來實現(xiàn)4000萬的海外月活，相當于打造一個海外版的快看漫畫。
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國漫出海，中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出海再加速
講完商業(yè)，再來講講文化。
根據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，5.1億這個數(shù)字還是靠數(shù)量堆出來的，除了《瑯琊榜》這樣的大片海外售價單集能有幾萬美元，其他國產(chǎn)劇大多是幾千一集，能過萬的就算很不錯了。
但隨便一部美劇的授權(quán)都可能是幾十萬美元，甚至幾百萬，而頭部韓劇日劇也能賣出幾十萬美元/集的價格。
更慘的是，根據(jù)2020年度中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告顯示，2020年1至11月份電視劇備案630部，較2019年的811部減少181部(降幅22%)，前三季度電視劇獲準發(fā)行許可119部，較上年同期減少42部(降幅26%)。
國內(nèi)都這么不景氣，再想出海確實難度太大了。
“哥倫布計劃“發(fā)布后，快看漫畫將有望成為中國漫畫在國際市場的最大出口，這在一定程度上也能夠?qū)崿F(xiàn)文化出海的深遠意義。
漫畫作為內(nèi)容載體，比文字更加立體，比電視劇、電影的閱讀門檻又低不少，同時，又能完全適應(yīng)不同的內(nèi)容題材，無論是歷史、戰(zhàn)爭、都市等。例如國風、仙俠等則是國漫特有，并已在海外形成粉絲群體的優(yōu)勢題材。
而借助畫面，服飾、妝容、禮儀等文化內(nèi)容又得以更好的展現(xiàn)。
國內(nèi)創(chuàng)作者的數(shù)量雖不如日本，但相信一定超過韓國，伴隨漫畫生產(chǎn)體系更加清晰職業(yè)化路徑，肯定會有更多創(chuàng)作者加入其中。
而快看漫畫積極拓展海外市場，無疑也是為他們創(chuàng)造更好的生存土壤，一來作品有更多的展示機會和可展示的人群，二來自然是增加他們的收入，給予從業(yè)者更多機會，漫畫出海會帶來更多從業(yè)機會。
而創(chuàng)作者聚集之后的規(guī)模效應(yīng)，將會是快看漫畫更深的護城河，也會進一步助力漫畫，甚至中國文化的出海。
倪叔認為，“哥倫布計劃”相信只是快看漫畫的第一步，一旦海外市場完成階段性目標，平臺一定會有進一步的動作和計劃，將國內(nèi)已成型的商業(yè)化路徑，比如游戲化、影視化、電商化等，比如在國內(nèi)已經(jīng)形成了會員、單話付費、卡片、打賞、廣告、分發(fā)、圖書周邊、IP開發(fā)等多種商業(yè)模式，在修改和調(diào)整之后海外進行試水。
2019年第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，陳安妮曾說道：“我們的故事創(chuàng)作不僅僅是面向中國的青年，其實還面向世界的青年，我希望能夠通過這樣的方式，先給中國的孩子們帶來感動和快樂，然后下一步是能夠帶著中國的文化，讓世界的孩子們也能感受到中國的精神?！?/p>
距離這個目標，快看漫畫又近了一步。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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