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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年仍然是短視頻快速發(fā)展的一年，小紅書平臺也給予了短視頻筆記巨大的流量扶持。為助力品牌方和達人創(chuàng)作高質(zhì)量的爆款筆記，千瓜數(shù)據(jù)根據(jù)大數(shù)據(jù)和筆記對比分析，整理了一份4000字的的視頻筆記創(chuàng)作要點。
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，視頻筆記在近7天、近1個月、半年內(nèi)、近一年的筆記最高贊和熱度筆記前十條平均點贊數(shù)量都高于圖文筆記。隨著時間的推移，視頻筆記的熱度增長趨勢更快速，與圖文筆記的熱度差距逐漸拉大。
從圖中還可以看到，圖文筆記的快速增長期是1個月，而視頻筆記的快速增長期在半年內(nèi)，視頻筆記更具有長時間曝光優(yōu)勢。
隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，小紅書對視頻筆記的流量扶持也隨著加大，視頻筆記成為品牌商業(yè)合作的優(yōu)先選擇。通過對視頻筆記的分析比較，整理視頻筆記創(chuàng)作要點，為品牌方和達人創(chuàng)作高曝光視頻筆記提供建議參考。
在推廣選擇上，品牌應根據(jù)達人的賬號屬性和粉絲屬性選擇進行合作投放，這樣獲得的品牌流量更加精確。
例如近1個月熱門商業(yè)視頻筆記綜合排名第一的筆記《醫(yī)學生教你刷酸?油皮變干皮的快樂》，達人@毛女士 以自身“學醫(yī)”的角度出發(fā)，向粉絲推薦“LEAF SIMPLE”的立體水楊酸棉片，先說刷酸的普遍類型和方式、成分對比，再在示范使用中細說產(chǎn)品的優(yōu)點，十分有說服力。
圖｜小紅書熱門筆記
千瓜數(shù)據(jù)-達人分析可以看出，達人@毛女士 的主要筆記分類為護膚和美妝，分別占比41.18%和17.65%，其次在醫(yī)療健康方面有部分筆記，占比5.88%，總體來說筆記類型集中，賬號屬性明顯。
在近180天的筆記類型中，視頻筆記69篇，占比82%，說明達人主要并擅長以視頻為主的筆記創(chuàng)作。品牌在選擇投放的視頻類達人時，可根據(jù)達人的筆記類型判斷達人是否有視頻筆記創(chuàng)作的經(jīng)驗和能力。
從達人的近30天合作品牌也可以看出達人是個不折不扣的“成分黨”，A醇、抗氧化、抗老、刷酸，是達人筆記的關鍵詞。因此品牌能夠根據(jù)達人歷史推廣過的品牌作為合作參考，精確投放。
同時粉絲分析顯示粉絲對科顏氏、蘭蔻、歐碧泉一類以成分作為主打的品牌感興趣，偏好“護膚”的占比也大于“美妝”，達人的賬號領域垂直且優(yōu)質(zhì)。
筆記的標題要大膽直觀，戳中用戶的痛點，或使用有吸引力的量詞，例如《同1個芭蕾動作，女孩練了8年！》；或打造一種場景，例如《垃圾桶旁邊撿了一只藍貓》。并且盡量將語氣重心傾向標題前半段，會更有沖擊感，例如《拯救手殘！私藏版劉海打理大全》。
視頻的開頭，一般有兩種形式。一是極具個人特色的開場白，趣味或搞怪的開場白或個人介紹也將成為一個標簽，變成達人的記憶點。例如腰部達人“如妹掙不夠”的視頻開場，甜甜的一聲“胖寶”配上搞怪的表情，讓粉絲們覺得親切可愛：“好喜歡你叫我胖寶！”、“嗚嗚嗚就想聽你叫我胖寶兒”。
圖｜小紅書熱門筆記
二是直接進入主題，開始視頻內(nèi)容，是小紅書平臺上大部分視頻筆記的形式，相較于第一種也更加簡單。
內(nèi)容話題是吸引閱讀的關鍵。創(chuàng)作帶有熱度的內(nèi)容就要先了解有熱度的話題。千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜向用戶提供周榜和月榜的熱搜詞排行參考，品牌可將近期熱點作為投放內(nèi)容方向。例如5月3日至5月9日的小紅書熱搜詞都跟“母親節(jié)”有關，在母親節(jié)來臨之際，創(chuàng)作一篇跟媽媽有關的筆記流量會更大。
通過搜索熱搜詞，品牌還可以了解熱搜詞的熱度趨勢和相關其他熱搜詞，幫助達人在筆記創(chuàng)作中穿插更多關鍵詞，吸引更多熱度。
內(nèi)容封面和主題吸引流量，內(nèi)容表達吸引粉絲。短視頻的內(nèi)容不僅要言簡意賅，更要在短時間內(nèi)生動形象地表達內(nèi)容。不管是教學視頻、科普視頻、搞笑視頻還是簡單地分享生活，都要與屏幕前的用戶產(chǎn)生交流感，比起“是這樣”，“我教你”、“跟你分享”、“逗你笑”的表達更能與用戶建立達人和粉絲的關系。
在此基礎上，一些有趣的口癖也能成為達人的特色標簽，例如近期很火的“giegie”（哥哥）和知名頭部達人胡楚靚愛說的“jue妹”（姐妹），引起網(wǎng)絡跟風熱潮。
在視頻末尾，達人可加入小小的互動環(huán)節(jié)，引導粉絲參與互動，增加筆記收藏評論點贊。
除了一些換裝、換妝的卡點玩法，視頻中常常穿插特效和放大搞笑片段：一個眼神、一句吐槽或一個動作，讓視頻更加生動好玩。
圖｜小紅書熱門筆記
另外，一些達人還喜歡將整個視頻以一句話或幾句話為節(jié)拍做剪輯，優(yōu)點是聽覺上不易產(chǎn)生疲勞感，缺點是以一句話或幾句話為節(jié)拍，講述沒有連貫性，較適合分享和吐槽類視頻，不適合劇情敘事類視頻。
在以上視頻筆記內(nèi)容創(chuàng)作要點之外，商業(yè)筆記有另外的創(chuàng)作注意事項。
① 真誠用心的筆記內(nèi)容
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲對達人的“恰飯”行為已習以為常，卻也對推廣的內(nèi)容要求越來越高，如何大大方方“恰飯”，讓粉絲也樂于被分享和種草，達人應真誠用心地對待商業(yè)筆記。
真實的使用分享是基礎，例如達人@DANA進步中 與品牌“AngelEyes天使之眼”合作的遮瑕液推廣，達人將自身真實無濾鏡的皮膚作為使用基礎，讓粉絲看到使用產(chǎn)品前后的明顯差異，在視頻中，達人也根據(jù)自身體驗，細說產(chǎn)品的優(yōu)點和使用體驗。此篇筆記閱讀量4.37萬，點贊數(shù)2478，遠遠超過了達人的各項平均水平。
圖｜小紅書熱門筆記
② 創(chuàng)意有趣的表達形式
不僅要分享真實真意的使用體驗，也要有好玩有趣的分享形式。
例如這篇達人@養(yǎng)樂多多多 與品牌“淘豆玩國”的商業(yè)合作筆記《誰能想到我會以這樣的方式和我的貓互相傷害》，以寵物飼養(yǎng)員們?nèi)粘５臒廊胧?，通過“報復貓咪”的有趣話題，介紹了淘豆玩國寵物除臭噴霧，讓用戶在覺得有趣的同時種草產(chǎn)品。
圖｜小紅書熱門筆記
這篇商業(yè)筆記閱讀量155.53萬，點贊數(shù)14.81萬，收藏數(shù)2.74萬，分享數(shù)1.11萬，推廣效果極好。
筆記吸睛從封面開始。小紅書一直以精致的筆記內(nèi)容吸引著用戶群體，視頻筆記也不例外，封面是第一賽道。隨著小紅書社群的發(fā)展壯大，越來越多的內(nèi)容入駐，封面的表達形式也各式各樣。
根據(jù)小紅書視頻筆記的發(fā)布規(guī)則，封面在視頻中選取，博主一般在視頻第一秒插入封面圖，易選取也不影響視頻內(nèi)容。
小紅書首頁透出的視頻尺寸有三種：豎屏3:4，正方形1:1，橫屏4:3。其他長方形尺寸會自動裁減或填充為3:4或4:3透出，例如9:16填補成3:4透出，16:9會自動裁減成4:3透出。
從橫版和豎版的屏幕占比來看，推薦3:4的尺寸比例，既能保留完整的封面內(nèi)容，也能占據(jù)最大的屏幕頁面。
圖｜小紅書發(fā)現(xiàn)首頁
而若是拍攝了橫版視頻，又想要占據(jù)較大的豎版透出位，可以使用小紅書自帶的填補畫布功能，選取想要的顏色填充成豎版尺寸，并在空白畫布區(qū)域添加大標題，仍然可以達到豎版占屏的效果。
圖｜小紅書發(fā)現(xiàn)首頁
在千瓜數(shù)據(jù)熱門筆記搜索排行榜中，可以看到主要的視頻封面有以下幾種形式：
① 近像或近物拍攝
近距離的人物封面視覺感很強，能夠直觀表達視頻筆記內(nèi)容。
圖｜小紅書熱門筆記
② 純大標題
用純大標題在視覺上是單調(diào)的，但若是標題起得鮮明有趣味，吸引力不亞于內(nèi)容封面。
圖｜小紅書熱門筆記
③ 對比圖
對比圖封面是視覺感最強的，不僅能夠直觀表達視頻筆記內(nèi)容，還能勾起用戶代入感和好奇心。這也是美妝護膚博主最愛用的視頻封面。
圖｜小紅書熱門筆記
④ 色彩取勝
這類型的封面主要常見于家居家裝、美食飲品、婚假筆記，關鍵詞有：暖色調(diào)、高飽和、治愈系。
圖｜小紅書熱門筆記
不只使用以上一種形式，或采用對比圖+大標題，或采用近像+對比圖等，有助于達到多倍的吸睛效果。
圖｜小紅書熱門筆記
千瓜數(shù)據(jù)對【近7天熱度前100的視頻筆記】進行統(tǒng)計，平均時長為1：66。時長最長的視頻筆記為一篇標題為《華語電影敢有這樣的尺度，太難得了！》的電影解說，時長14:59；時長最短的視頻筆記是趙露思發(fā)的一篇僅僅為6秒的視頻。
盡管小紅書在2020年已上線視頻號功能，支持最長15分鐘的視頻發(fā)布，但在信息碎片化時代，視頻筆記要在用戶的碎片化時間內(nèi)快速吸引關注，根據(jù)Wistia對視頻大數(shù)據(jù)的研究統(tǒng)計，2分鐘的視頻可以產(chǎn)生極好的參與度，一般視頻建議控制時長在2分鐘內(nèi)。
圖｜Wistia
即使是教學類、科普類視頻，也建議控制時長在5分鐘內(nèi)，這類視頻本就容易使人產(chǎn)生疲勞感，建議拆分成小片段來發(fā)布，形成一個系列，能夠吸引粉絲持續(xù)關注。例如在4月引爆小紅書兩性知識話題的“硬糖視頻”，最熱筆記時長5:46，平均時長3:47。
圖｜小紅書熱門筆記
那么什么類型的視頻內(nèi)容適合保留時長？千瓜數(shù)據(jù)對熱門視頻筆記中的長視頻進行對比分析，發(fā)現(xiàn)熱門長視頻的共同點在于：故事感。
例如在近6小時實時-筆記榜中排名第一的訓犬視頻《錯誤的教育，讓熊大神經(jīng)錯亂》，其相關評論詞云有：追劇、下集預告、可憐、心疼、加油等。通過筆記的粉絲畫像分析也可以看出，粉絲群體的標簽并沒有寵物相關。粉絲被狗狗與主人的故事打動，又被狗狗訓前訓后的對比吸引，這類的視頻是適合長時長的。
因此，2分鐘內(nèi)是一般視頻的最佳選擇，但仍要根據(jù)內(nèi)容、目標受眾和場景來選擇最適合的視頻時長。
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶的活躍時間主要集中在11:00-14:00午休時間和18:00-22:00休息時間，達人可優(yōu)先選擇這幾個時間段進行筆記發(fā)布，尤其是初級達人和素人。
筆記的發(fā)布時間和賬號屬性、筆記類型、粉絲群體也有關系。穿搭類筆記適合在晚上發(fā)布，用戶通過查詢穿搭筆記決定第二天的穿搭；旅游打卡類筆記適合在周四周五發(fā)布，在假期來臨之際，用戶通過搜索旅游筆記做探店功課；美食類筆記適合在飯前時間發(fā)布，激活用戶的食欲。
以下選取彩妝、護膚、美食、母嬰四大行業(yè)近1個月熱門視頻排行榜前列的達人粉絲分析對比參考：
在數(shù)據(jù)參考的基礎上，不斷測試匹配自己筆記屬性的最佳引流時間，才能獲得曝光加成。
在發(fā)表筆記時，攜帶參與的話題有助于初級達人和素人獲得初始流量；筆記定位、品牌、影視、書籍的相關標簽能夠讓筆記推送更加精準；這些都是不可忽視的流量池。
視頻創(chuàng)作不是簡單的參考借鑒，要打造屬于個人特色的內(nèi)容風格，還是要回歸對達人本身的內(nèi)容挖掘。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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