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這是英國(guó)John Lewis百貨超市為了今年圣誕節(jié)而推出的廣告。“只要人人獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界就會(huì)大不同”。
一個(gè)暖心的圣誕廣告：
Give a Little Love（給我一點(diǎn)愛）
作為英國(guó)倫敦最大的百貨商店品牌，John Lewis被譽(yù)為最會(huì)拍圣誕廣告的品牌，等待它推出的暖心短片，成了過節(jié)儀式感的一部分。
今年的圣誕短片，原本并不確定是否會(huì)推出，但即便波折，它最后也來到了大眾眼前。
整個(gè)短片很短，也沒有很強(qiáng)的故事情節(jié)。開頭是小男孩站在樹下，對(duì)著蹦到了樹上的球手足無措，旁邊經(jīng)過的小女孩，把傘頂上去，幫助小男孩把球顛下來。
銀裝素裹、冰天雪地里，這個(gè)故事開頭，就給人一種童話小鎮(zhèn)的感覺。展開的愛?也成了故事發(fā)展連貫的線索，帶來了后面一連串的奇遇。
真人轉(zhuǎn)換成粘土動(dòng)畫，小男孩給雪人吹了一只心形氣球。拿到氣球的雪人，環(huán)游起了小鎮(zhèn)，給路遇的車特制了一個(gè)心形輪胎。
給輪胎這個(gè)場(chǎng)景，滿是圣誕節(jié)的暖黃氛圍。前景是雪人用自己的身體做成了一個(gè)輪胎，中景是提包行走與駐足的行人，后景則是燈光暖黃的小店，給人憩息之地。
大雪紛紛與人的溫暖，形成了鮮明的對(duì)比。而這個(gè)畫面的隱喻，對(duì)應(yīng)的是疫情期間，各處送物資的車。
愛心與車同行，在鄰里之間變成了綻放的煙花。
一個(gè)一個(gè)愛心傳遞下去，回到了故事的最開頭。
原來開頭幫助小男孩的小女孩，剛剛接受了一個(gè)陌生男孩的善意。這份善意，經(jīng)由無數(shù)人的傳遞，在世界的各個(gè)角落流傳。
其實(shí)算不上故事，更算不上廣告。
往年的John Lewis或多或少，都會(huì)在結(jié)尾進(jìn)行品牌的露出，或者是產(chǎn)品的植入。而今年的短片，更像是一個(gè)暖心瞬間的串聯(lián)。
它很像我們以前看過的故事，一個(gè)陌生人在街頭幫助了另一個(gè)受困的人，而這個(gè)受困的人又在別人陷入困境的時(shí)候，伸出了援助之手。
它用愛心得到了傳遞，來表明人們的愛心不會(huì)被白費(fèi)，并且會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)愛心的獻(xiàn)出，匯聚成更盛大的愛心。
這樣的愛心傳遞，不跌宕起伏，但溫暖人心。它告訴我們，在困境之中，我們還有守望相助可期盼。
其實(shí)短片的創(chuàng)作，本身就受到了現(xiàn)實(shí)愛心的啟發(fā)，并且John Lewis也把自己嵌入成了愛心傳遞的一環(huán)。
來源善意
回饋善意
為了配合這一短片，John Lewis把愛心放進(jìn)了品牌logo。
面臨著疫情的打擊，John Lewis的日子也并不好過。需求**，帶來的是銷售量的下跌。在日子艱難的情況下，品牌方也認(rèn)真思考過是不是中斷圣誕短片的傳統(tǒng)。
2007年，金融危機(jī)期間，出于銷售慘淡、激勵(lì)消費(fèi)者的想法，John Lewis推出了第一支圣誕短片。
當(dāng)年的圣誕主題，是“這個(gè)圣誕，無論你正在找尋誰”。這支廣告推出后，當(dāng)年的銷售量得到了很大的提升。
仿佛呼應(yīng)了大眾對(duì)暖心廣告的呼喚，John Lewis的圣誕短片喚起了人們投入生活的熱情與動(dòng)力。
而圣誕短片推出的初衷，也延續(xù)到了今天。John Lewis意圖以一個(gè)愛心傳遞的美好過程展現(xiàn)，給在困苦中的每一個(gè)人帶來希望。
相信艱難路上，總有彼此可依靠。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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