文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2020年，滿天空漂浮著一個(gè)字，那就是“難”，遭遇過各種洗禮的我們，直呼“我太難了”，而有的人迎“難”而上，化身為乘風(fēng)破浪的希望和勇氣擔(dān)當(dāng)，成為黑暗破曉前的一絲絲曙光。11月5日，在2020百度創(chuàng)新營銷峰會(huì)上，百度營銷品牌正式升級(jí)，這支短片應(yīng)景而生，它深挖了百度營銷客戶的真實(shí)故事。短片一目了然，清晰有力，講述了客戶如何突破重圍，擁抱成長的故事，體現(xiàn)了百度營銷與客戶的相融相生，互相陪伴成長，頗具共鳴感和代入感?？赐?，在萬“難”橫立的當(dāng)下，你有沒有燃起勇氣和希望？如我們所見，短片著重強(qiáng)調(diào)了“犟人”的概念。眾所周知，“犟人”的原意是固執(zhí)己見，聽不進(jìn)別人勸說、意見的人，而在短片里，它生長出了新的寓意。身患?xì)埣驳睦详愊肟恳患褐ψ叱龃遄?，憑自己的本事養(yǎng)活自己。已經(jīng)做到了國企科長的大張毅然選擇了離職，投身于家裝行業(yè)。經(jīng)營了19年外貿(mào)事業(yè)的老趙遭遇著國際環(huán)境的巨大沖擊，他依然在咬牙堅(jiān)持著自己的公司。他們用各自的“犟”守護(hù)著自己的追求、目標(biāo)和初心，在看似不知變通中，用變通的思維尋找著新的機(jī)遇和成長機(jī)會(huì)。故事的開始，變幻莫測，誰都不敢去賭結(jié)局，“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨”，誰都不知道他們是不是能扛下來？但是，正是靠著他們的“犟心”，默默地堅(jiān)持，不服輸，不退縮，讓“犟人”煥發(fā)了新生機(jī)，在這里，“犟人”是強(qiáng)人，是牛人。老陳靠著“犟心”走出了村子，改換了命運(yùn)。大張憑借“犟心”讓生活煥發(fā)了新顏，在新的賽道閃閃發(fā)光。老趙用“犟心”扛住了企業(yè)，為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新活力。故事的結(jié)局讓人為之振奮，忍不住為他們鼓掌，其實(shí)也是在給我們這些勤懇奮斗、全力打拼、還沒走出頭緒的人兒以不熄滅的信心和繼續(xù)堅(jiān)持的勇氣，有朝一日，我們也能變強(qiáng)，變牛。他們是借助“犟心”闖出一番天地的典型人物，也是這些“犟人”的縮影，正是一個(gè)個(gè)犟人的存在，成全了自己的理想生活，成就了我們的美好社會(huì)，成為了百度和大家的一個(gè)個(gè)走心的故事。他們雖然平凡，默默無聞，但是小人物一樣可以靠一己之力成為強(qiáng)人、牛人，平凡中的偉大，無疑又給飽受“難上加難”折磨、還在咬牙堅(jiān)持的我們一抹彩虹般的欣慰和加冕。如下的系列海報(bào)也向我們呈現(xiàn)了這些閃閃發(fā)光的犟人，讓我們一起來感受一下他們的光芒：
再細(xì)品一下短片，在那些鮮活的“犟人”的背后，支撐的力量何嘗沒有百度的身影呢？百度營銷又何嘗不是“犟人”的代名詞呢？靠著一腔孤勇，審時(shí)度勢，在默默支撐的時(shí)候，也進(jìn)行著卓有成效的自我變革。在2020百度創(chuàng)新營銷峰會(huì)上，百度營銷宣布了商業(yè)品牌新升級(jí)，同時(shí)發(fā)布了新的logo和新價(jià)值主張：成長力引擎。“成長力”，是行之有效的支撐力，不斷支持著企業(yè)突破向前，百度營銷將和企業(yè)一起迎來嶄新的成長時(shí)代。大家都知道，2020年開啟的方式有點(diǎn)措手不及，很多企業(yè)遭遇著猝不及防，破產(chǎn)或者合并，一夜之間化為烏有。如果沒有疫情的影響，大多數(shù)企業(yè)遭遇著短片開頭呈現(xiàn)的結(jié)局，“在中國，每天有1.2萬家中小企業(yè)倒閉”，而因?yàn)橐咔榈挠绊?，這個(gè)數(shù)字在成倍增長。企業(yè)一方面遭受著巨大的流動(dòng)資金壓力，舉步維艱，朝不保夕，為了再強(qiáng)撐一會(huì)兒，不得不忍痛裁員，大批員工可能會(huì)陷入生活的困窘，這些我們都是有目共睹，甚至是感同身受的。另一方面，在變幻莫測的發(fā)展環(huán)境中，很多企業(yè)會(huì)變得手足無措，不知下一步如何應(yīng)對(duì)，很多因?yàn)椴呗陨系氖侄пЭ晌！?/span>有的企業(yè)主因?yàn)椴恢雎吩谀睦铮M(jìn)也不是，退也不是，一夜之間白了頭的不在少數(shù)，越是艱難的時(shí)刻，對(duì)他們的考驗(yàn)愈是重重。
比如說，智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然來襲，AI 產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將呈現(xiàn)出三個(gè)不可忽略的趨勢：A.用戶比以往更希望所見即所得，渴望更流暢的體驗(yàn)，更快地獲取服務(wù)。B.移動(dòng)生態(tài)進(jìn)一步人格化，基于人與人的連結(jié)來提供信息和知識(shí)，將催生更豐富的場景和產(chǎn)品。C.在 5G、AI 等關(guān)鍵技術(shù)的支持下，更多傳統(tǒng)行業(yè)將加速線上化，廣告?zhèn)鞑サ耐娣▽⒏佣鄻踊?/span>尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，在固有的模式下運(yùn)做了很多年，智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)它們的沖擊尤其顯著，如何迅速轉(zhuǎn)換賽道，接受和擁抱變化，是擺在眼前的一大問題。而全新的百度營銷品牌定位為陪伴企業(yè)成長的“成長力引擎”，在科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和創(chuàng)新四大領(lǐng)域有著核心的優(yōu)勢，將會(huì)助力廣告主解決企業(yè)在成長過程中的問題。
在系列海報(bào)中，百度營銷從各個(gè)維度詮釋了發(fā)展想法和思路。在他們看來，“營銷不止增長”，營銷是企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分，而營銷的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)和業(yè)務(wù)的健康成長，從而讓它們?cè)趶?fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境里取得一席之地，繼續(xù)好好地存活下去。為了讓更多企業(yè)游刃有余地度過危機(jī)，緩解企業(yè)主的燃眉之急，在過去的一年，百度一方面用高質(zhì)量的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察社會(huì)情緒，不斷創(chuàng)造出好的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圈層共振；同時(shí)，最大化放大科技創(chuàng)新優(yōu)勢，尤其是深耕人工智能技術(shù)十年積累的場景解決方案，助力營銷場景實(shí)現(xiàn)新的破圈，從個(gè)人場景向家庭場景、交通場景拓展，不斷給用戶和合作伙伴創(chuàng)造超預(yù)期的創(chuàng)新體驗(yàn)。新場景、新生態(tài)之下，百度營銷不斷煥活著“成長力”，來給企業(yè)的發(fā)展增添新活力，困難雖然是一種常態(tài)，但百度營銷不斷尋求新的發(fā)展機(jī)遇和突破機(jī)會(huì)，“成長力”已然成為百度骨子里的基因，與企業(yè)并肩作戰(zhàn)，繼續(xù)撬動(dòng)著眾企業(yè)的成長。犟人精神，你我都有，只是看有沒有激發(fā)出來，百度營銷不僅自己化身“犟人”，還借助“成長力”持續(xù)陪伴著那些遭遇過困難、百折不撓的“犟人”，并且還聯(lián)手“犟人”們，一起向前邁進(jìn)。百度營銷特聯(lián)動(dòng)八大品牌做了#一起擁抱成長#的相關(guān)傳播，寄予了希望陪伴客戶共同成長的心愿，大家有共同的方向，一起擁抱成長，不斷發(fā)展壯大。
只要堅(jiān)持下去，把事情做漂亮，你我皆可為犟人，頗有鼓舞作用。百度營銷、客戶和企業(yè)，不管經(jīng)歷多少風(fēng)風(fēng)雨雨，只要把心守好，好好做事，問心無愧，“付出是不是值得 是不是對(duì)得起心底的那份承諾 也要自己來評(píng)判”，不管成立多少年，都可稱之為“犟人”。“沒有人生而強(qiáng)大 我們一起成長 一起成為犟人 一起來和這個(gè)世界剛一剛 ”，在這頗有底氣的喊話的背后，也蘊(yùn)含著百度營銷的美好愿景，就像歌詞里唱的一樣“全力奔跑夢在彼岸，哪怕遇見再大的風(fēng)險(xiǎn)，再大的浪，也會(huì)有默契的目光”，因?yàn)橐宦纷邅恚覀償y手共進(jìn)，一起擁抱成長。行走路上，企業(yè)遭遇著發(fā)展的捉襟見肘、企業(yè)主面臨著束手無策，這些必然是常態(tài)，但他們憑借著一腔“犟人”精神，百折不撓，愈挫愈勇，把不被看好的路走出了太多的可能性。在對(duì)他們肅然起敬的同時(shí)，百度營銷也用“成長力”來為他們的犟心筑夢添磚加瓦，也為他們注入了新鮮活力和不竭動(dòng)力。在接下來的日子里，百度營銷將不斷陪伴企業(yè)向未來駛進(jìn)，化身為強(qiáng)而有力的助力者和見證者，將成為大家名副其實(shí)的成長力引擎。熱點(diǎn)視頻可關(guān)注我的視頻號(hào)：）
???
凡轉(zhuǎn)載文案君原創(chuàng)及專欄文章請(qǐng)開頭標(biāo)注完整來源和文末附上以下二維碼，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，統(tǒng)統(tǒng)關(guān)小黑屋啦
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業(yè) ▏文 案 合 作
文案君（Wechat ID: wenanjun001）
點(diǎn)擊閱讀原文，了解2020百度創(chuàng)新營銷峰會(huì)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)