文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大家好啊
明天就是真正的雙十一
剛從尾款火葬場(chǎng)爬出來(lái)的你
是不是滿血復(fù)活準(zhǔn)備今晚繼續(xù)買買買？
客戶發(fā)來(lái)的brief比雙十一的規(guī)則還要長(zhǎng)只是通宵修改客戶爸爸提出的億點(diǎn)點(diǎn)意見(jiàn)
特別是今年的雙十一拉長(zhǎng)一個(gè)月從“閃電戰(zhàn)”變成“馬拉松戰(zhàn)役”因?yàn)椴恢涝趺磁挠械涝~典筆雙十一的廣告，二狗在寫了七七四十九份飛機(jī)稿、喝了九九八十一杯星巴巴后，終于寫出了……一份病歷，還是被抬進(jìn)去的。問(wèn)診過(guò)程高度緊張，女醫(yī)生層層盤問(wèn)病因，伴隨著心臟劇烈跳動(dòng)的背景音，短短十秒，我就把心提到了嗓子眼兒，但是——好家伙，我看完直呼好家伙。二狗居然直接拿起有道詞典筆做起了廣告？？？？
突然導(dǎo)演一句“cut cut cut”，女醫(yī)生，哦不，女演員立即掏出手機(jī)玩了起來(lái)，我，一個(gè)閱片無(wú)數(shù)身經(jīng)百戰(zhàn)的廣告人，被套路到了。導(dǎo)演從燈光化妝、到美術(shù)道具一通罵罵咧咧，忽然有點(diǎn)內(nèi)味了：有道詞典筆是拍了一支“廣告人雙十一拍了一支廣告人如何拍廣告的廣告”的廣告唄……這么繞口是為了考驗(yàn)我普通發(fā)飄不飄準(zhǔn)嗎？剛感覺(jué)到戲中有戲，畫面就卡頓了圓圈轉(zhuǎn)個(gè)不停，接著……居然鏡頭一轉(zhuǎn)，是乙方在會(huì)議室做的廣告提案？又被套路了！我血壓呼啦就上去了，直接大喊一句“臥槽，無(wú)情”！
二狗吐槽“查詞只要一秒鐘”，導(dǎo)演要求“掃難點(diǎn)的單詞”，屏幕卡頓是因?yàn)?/span>“支持離線查詞和翻譯，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也能用”，都是在強(qiáng)cue有道詞典筆的功能啊。反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，戲中戲中還有戲，簡(jiǎn)直比隔壁國(guó)大選還要一波三折……我算明白了：這壓根就不是個(gè)正經(jīng)廣告！果然，畫面瞬間又變了——鏡頭拉遠(yuǎn)居然是剪輯師的電腦桌面？別的先不說(shuō)，剪輯師那一聲深呼吸也太戳人了，哪個(gè)廣告人不是干著干著就發(fā)現(xiàn)自己肺活量越來(lái)越大了？尤其是跟客戶的對(duì)話，更能顯著提升肺活量，給大家翻譯下：“另外，雙十一的優(yōu)惠信息呢？沒(méi)怎么沒(méi)看到啊”——雖然是我突然要的東西，但是我沒(méi)義務(wù)體諒你——雖然極其不滿意，但讓你改這么多個(gè)版本也不大好意思，我只能用集體力量來(lái)暗示你：我覺(jué)得你這個(gè)方案不行，明白吧？慘無(wú)人道的改需求改需求改需求，熬夜爆肝的比稿比稿比稿，欲哭無(wú)淚的追尾款追尾款追尾款……廣告，真是一個(gè)心理素質(zhì)和身體素質(zhì)都要足夠過(guò)硬才能從事的職業(yè)。更重要的是，整支視頻全程都在帶節(jié)奏：一驚一乍的對(duì)話，讓人無(wú)暇觀察人物的表情細(xì)節(jié)；緊鑼密鼓的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，讓人忽略了角色的神情和小動(dòng)作，只有看完后反復(fù)回味才能感受到一絲不簡(jiǎn)單——開(kāi)頭和結(jié)尾，一直旋轉(zhuǎn)的陀螺大家眼熟嗎？《盜夢(mèng)空間》告訴我們這就是一個(gè)夢(mèng)！真實(shí)與虛擬交織，情節(jié)層層反轉(zhuǎn)，看似無(wú)限套娃的劇情，其實(shí)徹頭徹尾都是一場(chǎng)夢(mèng)啊喂！說(shuō)白了，廣告人雙十一也沒(méi)有多慘，就只是被逼瘋了而已，夢(mèng)里都在各種提案和修改啊哈哈哈哈哈哈哈……好笑嗎？但笑著笑著又有點(diǎn)想哭了……有道詞典筆這次，把產(chǎn)品廣告融入到展現(xiàn)廣告人工作現(xiàn)狀的劇情里，以全新的廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)雙十一營(yíng)銷突圍，可以說(shuō)非常戳心貼心又勾人，讓社畜們集體感受到一波關(guān)注與理解，收獲了一波共鳴與支持。這么優(yōu)秀的搞事情能力，我們必須得好好評(píng)評(píng)：盡管整支片子都游走在真實(shí)與虛擬之間，但不得不承認(rèn)，情節(jié)和細(xì)節(jié)都過(guò)于真實(shí)，真實(shí)得讓每個(gè)廣告人忍不住對(duì)號(hào)入座嚶嚶嚶。想做到這一點(diǎn)，必須是有道詞典筆對(duì)廣告人的工作情狀有著深刻且精準(zhǔn)的洞察，才能在嘲笑廣告狗和關(guān)懷廣告人中守住好平衡、把握好力度，既有廣告同行們心領(lǐng)神會(huì)的笑點(diǎn)、也有自我寬慰的精神，還有甲乙雙方“言外之意”和“意猶未盡”的行業(yè)黑話來(lái)深深戳中痛點(diǎn)，從而能在廣告圈產(chǎn)生廣泛共鳴，引爆輿論。2/ 每一個(gè)神轉(zhuǎn)折，都強(qiáng)關(guān)聯(lián)著產(chǎn)品特點(diǎn)劇情中，有道詞典筆僅是一個(gè)道具，但卻高度捆綁著劇情走向、贏得了全場(chǎng)關(guān)注。甚至，劇情的每一次轉(zhuǎn)場(chǎng)切換，都是在對(duì)有道詞典筆的一個(gè)功能點(diǎn)進(jìn)行放大、凸顯和強(qiáng)調(diào)。夢(mèng)境第一層，展現(xiàn)了有道詞典筆“1秒快速查詞”的功能；夢(mèng)境第二層，突出了有道詞典筆“海量疑難單詞庫(kù)”的特點(diǎn)；夢(mèng)境第三層，強(qiáng)調(diào)了有道詞典筆“支持離線查詞和翻譯”的賣點(diǎn)；夢(mèng)境第四層和第五層，重申了有道詞典筆“雙十一直降百元”的利益點(diǎn)。一層又一層的植入十分巧妙，廣告與劇情并存、安利與內(nèi)容齊飛，給人一種渾然一體感。3/ 套娃式廣告，新形式slay全場(chǎng)雙十一是充滿硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，受眾早在各種轟炸中摸熟廣告套路。面對(duì)鋪天蓋地的打折促銷信息幾乎清一色“什么鬼，我不看，我不要”拒絕三連。只有極少數(shù)的趣味+實(shí)用的創(chuàng)新性內(nèi)容廣告，才能跨過(guò)不斷加高的受眾接受門檻，讓人看完感慨一句“真香”。有道詞典筆選擇在雙十一期間，拍一支“廣告人如何在雙十一拍一支雙十一廣告”的廣告，本身就是一次內(nèi)容+形式的全新套娃式創(chuàng)意，受眾的觀看感受會(huì)從開(kāi)頭“這是在干什么？？？”的疑問(wèn)，到最后“最騷的操作在后面”的感慨，甚至還會(huì)意猶未盡的一看再看。以一種“套娃一時(shí)爽，一直套一直爽”的全新形式，另辟蹊徑地殺出雙十一重圍，吸引受眾眼球、闖入受眾心智。
U1S1，有道的廣告在開(kāi)腦洞這塊一直拿捏得很穩(wěn)，這次也依然鬼才級(jí)。幾乎從廣告人圈層拓展到整個(gè)社畜圈層，讓各路“打工人”都忍不住看幾眼說(shuō)幾句。只想問(wèn)一問(wèn)有道：真的不考慮拍個(gè)有道大電影嗎？
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)