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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2020 ｜《生活樂章》預(yù)告片
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一家科技公司的上市片，在褪去艱澀難懂技術(shù)的外衣后，那些因科技帶來的微小而美好的改變不僅得以呈現(xiàn)，而且它們切切實(shí)實(shí)地在每一個(gè)普通人的身上發(fā)揮著美妙作用。
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《生活樂章》海報(bào)
按捺不住好奇，文案君又深扒了支付寶16年來的廣告片，仿佛打開了一本數(shù)字版的《一千零一夜》，意外發(fā)現(xiàn)書中的主角，從來就沒有變化過，自始至終都是「不知名的小人物，也就是生活中的你我他」：
01
「天下無賊」：借小人物喊出大夢(mèng)想
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2004年，剛剛誕生的支付寶，推出了第一支廣告片——《天下無賊》，在延續(xù)經(jīng)典片段的同時(shí)，也借由小人物傻根之口，喊出了“有支付寶，沒賊”的響亮口號(hào)；
女乘客的“沒現(xiàn)金 也沒卡 錢都網(wǎng)上付了”，躲過一劫，巧妙傳遞出網(wǎng)上支付的安全性。
雖然是支付寶嶄露頭角的第一支片子，它沒有給用戶「大秀肌肉」，去展示自己的功能有多強(qiáng)大，品牌實(shí)力有多雄厚。
而是借由小人物的日常遭遇，向用戶許下堅(jiān)定的承諾，也向用戶描繪了一個(gè)愿景：阿里支付寶，讓天下無賊。
時(shí)間回?fù)艿侥莻€(gè)年代，現(xiàn)金支付極不安全，網(wǎng)上交易又不被認(rèn)可、信任，老百姓整天提心吊膽，很多時(shí)候?qū)π⊥?、?qiáng)盜無能為力。
支付寶關(guān)注到這個(gè)讓老百姓十分頭痛的問題，于是借助技術(shù)解決了這個(gè)問題，并且盡全力保證交易的可靠性、安全性，讓農(nóng)村來的傻根也能相信：用支付寶，真沒賊！
02
「賬單日記」：用賬單連接每一個(gè)用戶的十年
支付寶的廣告片推出的頻率不高，2014年是支付寶成立的十周年，借助一個(gè)短片來講述十歲支付寶的「人生感悟」。也是一樣，十年短片沒有去講十年來的業(yè)務(wù)成績，而是以一個(gè)普通女孩的口吻講述了十年以來她和支付寶的成長故事。
這十年，是女孩從畢業(yè)到成家立業(yè)的記錄，見證著她人生中的每一個(gè)重要時(shí)刻，承載著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的美好，而這些都是普通大眾會(huì)經(jīng)歷的。
是的，支付寶再次將目光聚焦在了「小人物」身上，觸發(fā)大眾的共鳴。
“每一份賬單，都是你的日記?！?/span>賬單，連接了女孩十年發(fā)生的故事，也帶出了支付寶逐漸成熟的十年的記錄。
短片**現(xiàn)的支付、代付、支持退款、水電費(fèi)、電影票選座、轉(zhuǎn)賬、O2O支付、余額寶理財(cái)……
這些業(yè)務(wù)自然不是支付寶與生俱來的，而是逐年累月從普通用戶的日常生活需求出發(fā)，一點(diǎn)一點(diǎn)的，探索新技術(shù)，打通關(guān)節(jié)開創(chuàng)出來的。
2014年 ｜ 《賬單日記》線上繳費(fèi)
“十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。”
這個(gè)賬單，更是每一個(gè)普通用戶成長的十年，支付寶通過這樣一個(gè)個(gè)的“使用時(shí)刻”，行使著耐心陪伴者和認(rèn)真記錄者的角色，也用它貼心的服務(wù)，超前的技術(shù)，給每一位用戶的生活送上微小而美好的改變。
回過頭來看，支付寶已經(jīng)貫穿在我們生活的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴，急普通人之所需，切實(shí)解決我們的問題，哪怕最微小的需求，它也不會(huì)忽視，而是當(dāng)做創(chuàng)新的源泉，融匯于時(shí)間的脈絡(luò)中，不斷鞭策著自己前進(jìn)，以更好的面貌來陪伴、見證普通大眾的生活成長。
“支付寶十年，知托付”，支付寶不僅說到，確實(shí)也做到了。
03
「背影」：致敬每一個(gè)平凡人的生活態(tài)度
視頻文案
該廣告片中，無一人露出正臉。
只有一個(gè)個(gè)看不到臉的背影，就像人潮洶涌中，我們從未仔細(xì)留意過的匆匆而過的小人物：
他們可能是代駕司機(jī)、鞋廠銷售、跳廣場舞的阿姨、蜂農(nóng)、徒步者、面店老板娘……
在這部短片里，支付寶依舊是聚焦于“小人物”。以真實(shí)用戶為人物原型，沒有廣告模式化的人物形象和場景設(shè)計(jì)，而是完全用普通人做主角，沒有一個(gè)演員，也沒有任何表演的成分，所有細(xì)節(jié)全部源于真實(shí)生活。
整部短片沒有思想上的拔高，也沒有刻意去做任何粉飾，而是透過對(duì)人和世界的深度理解，以扎實(shí)的力量感直指要害：
真實(shí)的普通人，憑一己之力存活于這個(gè)世界，并散發(fā)著人格的光亮和做事的認(rèn)真態(tài)度，他們平凡而努力的生活值得致敬。
平凡的小人物也有偉大的時(shí)刻，就像片中所說：“每一個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待?！?/span>
上市，一家公司最重要的高光時(shí)刻，上市大片《生活樂章》的主角，依舊是我們生活中的你我他，支付寶想表達(dá)的是，上市后它去解決他們?cè)谌粘Ｉ钪械睦Ь?，不斷擴(kuò)大關(guān)注的群體，服務(wù)的范圍，將愛和美好散播到更多的角落。
從十六年前的第一支廣告片，到現(xiàn)在的上市短片，支付寶所有的廣告片的主角自始至終只有一個(gè)：生活中的每一個(gè)普通人。
螞蟻上市后，市值達(dá)到2萬億元，很多朋友問，為什么支付寶這么值錢？
文案君想，正是因?yàn)檫@些閃閃發(fā)光的小改變，聚沙成塔，積水成淵，讓支付寶成為了一家IPO最高的上市公司。
支付寶最有價(jià)值的不是余額寶、相互寶等某一項(xiàng)具體的業(yè)務(wù)和功能，而是一顆始終鏈接小人物，讓他們的生活愈發(fā)美好、簡單的初心，初心不變，砥礪前行，這會(huì)激勵(lì)著支付寶不斷聚焦普通人的需求再去創(chuàng)新，去創(chuàng)造更多“奇跡”。
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)