文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
沒(méi)想到，杰士邦竟然為了一款安全套新品，聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)旗下的本地生活平臺(tái)餓了么、國(guó)際知名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)墨子MOTSE辦了一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)發(fā)布會(huì)，還冠名了MOTSE墨子「癮癮作樂(lè)：OVER AND OVER AGAIN」大型新媒體藝術(shù)展。
可能只有如此高級(jí)，才能配得上這款號(hào)稱天花板級(jí)新品：杰士邦001 PRO。
新品——還“天花板級(jí)”。
001——還“PRO”。
發(fā)布會(huì)——還“沉浸式”。
藝術(shù)展——還“癮癮作樂(lè)”。這些詞放在一起，實(shí)在有點(diǎn)意思，咱們一個(gè)一個(gè)看。
先來(lái)感受下這場(chǎng)舉辦在“癮密空間”的沉浸式發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：視覺(jué)上，滿眼的白色、藍(lán)色、紅色，還有閃亮的燈球沐浴在愛(ài)池里……看文案，“你+我+001 PRO=癮癮作樂(lè)”“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如癮癮作樂(lè)”“深深的話我們淺淺說(shuō)，長(zhǎng)長(zhǎng)的夜我們癮癮作樂(lè)”……試想一下，大家一起坐在這樣的安全套發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聊天內(nèi)容都跟安全套有關(guān)……但還不夠，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)旁邊，還有「癮癮作樂(lè)：OVER AND OVER AGAIN」藝術(shù)展。作為2019年最受好評(píng)的藝術(shù)巡展之一，《癮癮作樂(lè)》之前在上海、長(zhǎng)沙都已大獲成功并深受年輕人喜愛(ài)，展品對(duì)人性之美以及意識(shí)覺(jué)醒都有著獨(dú)到見(jiàn)解。這一次杰士邦全程冠名落座杭州，是其全球巡展第三站。
不用親臨現(xiàn)場(chǎng)，僅看圖片就能總結(jié)出這場(chǎng)藝術(shù)展特點(diǎn)：視覺(jué)表達(dá)沖擊力很強(qiáng)！
事實(shí)上，雖然身為新媒體藝術(shù)展，但“癮癮作樂(lè)”并不只是單純的視覺(jué)藝術(shù)，而是將“欲望”作為核心內(nèi)涵再進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)。而且，這一內(nèi)涵是蘊(yùn)含在每件展品中，也深藏在每個(gè)人心中的。由此，作品可以連接大眾，觸及大眾內(nèi)心，引導(dǎo)大眾一起直面內(nèi)心、交流討論真實(shí)的欲望。用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，“這才是成年人應(yīng)該看的東西”。
杰士邦冠名大型新媒體藝術(shù)展——MOTSE墨子「 癮癮作樂(lè)：OVER AND OVER AGAIN」。
其實(shí)，能在現(xiàn)實(shí)生活中大大方方看到這些場(chǎng)景，不太容易。盡管社會(huì)飛速發(fā)展，但我國(guó)一貫的文化氛圍使得“性”依然是大家默認(rèn)最好不去公開(kāi)談?wù)摰氖隆?/span>因此一直以來(lái)，杰士邦都肩負(fù)著一種幫助大眾樹(shù)立正確性觀念的責(zé)任，這次借助藝術(shù)展這樣現(xiàn)代的、先鋒的傳播媒介，去構(gòu)建一種嶄新的、體面的藝術(shù)化溝通場(chǎng)景，增強(qiáng)受眾沉浸式體驗(yàn)感的同時(shí)，引導(dǎo)受眾直面思考“內(nèi)心深處的真實(shí)欲望”，算是杰士邦科普性觀念的又一次突破性嘗試。能感覺(jué)到，在欲望這個(gè)話題上，杰士邦不僅是欲望載體之一的提供者，而是作為欲望的護(hù)航者，通過(guò)參與“癮癮作樂(lè)”藝術(shù)展的方式，與大眾的欲望表達(dá)產(chǎn)生積極而深刻的連接，理解大眾尚未表達(dá)的欲望需求，在尺度之內(nèi)助推欲望所帶來(lái)的良性動(dòng)力，幫助大眾獲得更好的體驗(yàn)。
而這幅仿佛杰士邦冠名的、仿佛與杰士邦天然契合的S+級(jí)展品《ENDLESS》，就是它用藝術(shù)的方式與受眾展開(kāi)溝通的橋梁和抓手。環(huán)形機(jī)械矩陣層層嵌套，是隱秘的內(nèi)心世界，也是外放的欲望傾瀉，二者交融又獨(dú)立，綿延不絕，精準(zhǔn)寓意著人們關(guān)于性的認(rèn)知和感受。環(huán)環(huán)相扣的造型，高度形似新品001 PRO包裝上兩個(gè)接近于正圓的0的視覺(jué)化形象，兩個(gè)00相連又像無(wú)限符號(hào)“∞”，表達(dá)追逐無(wú)限接近無(wú)的薄，無(wú)限接近最真實(shí)感的隱喻。通過(guò)如此神形兼具的設(shè)計(jì)巧思，將“∞”轉(zhuǎn)化為無(wú)盡無(wú)界的詩(shī)意感悟，不僅與001 PRO遙相呼應(yīng)，還能有效啟發(fā)受眾在藝術(shù)化的浪漫想象中，感知001 PRO無(wú)限的薄、潤(rùn)、柔，以及001 PRO與ENDLESS概念的共通之處。
更重要的是，杰士邦沒(méi)有局限于安全套行業(yè)一貫傳播邏輯，而是另辟蹊徑，以塑造藝術(shù)品的心態(tài)，來(lái)詮釋001 PRO所蘊(yùn)藏的匠心精神，透過(guò)藝術(shù)展?fàn)I造的極致氛圍，來(lái)強(qiáng)化受眾對(duì)001 PRO極致品質(zhì)的感知。也就是說(shuō)，杰士邦充分借勢(shì)藝術(shù)之力，滲透了ENDLESS、安全套中的藝術(shù)品與杰士邦001 PRO的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知。整體看下來(lái)，杰士邦這波圍繞新品001PRO、從兩個(gè)層面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的高聲量操作，幾乎刷新了安全套行業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)坐標(biāo)系，引領(lǐng)了001系列安全套的品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。產(chǎn)品層面，杰士邦憑科技實(shí)力、以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，制造出天花板級(jí)新品001PRO。001系列產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀是增速快、需求旺，但縱觀全盤就能發(fā)現(xiàn)，001仍屬小眾產(chǎn)品，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于高端安全套的需求并未得到充分滿足。杰士邦精準(zhǔn)鎖定這一痛點(diǎn)，依托創(chuàng)新材質(zhì)聚氨酯及自身先進(jìn)科技實(shí)力，從薄、柔、潤(rùn)三個(gè)產(chǎn)品維度強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了001PRO三大賣點(diǎn)優(yōu)于既往、更遠(yuǎn)超同類平均水平的產(chǎn)品品質(zhì)，在縱向和橫向上都達(dá)成了天花板級(jí)的產(chǎn)品占位。杰士邦001PRO的薄、柔、潤(rùn)
薄——大部分產(chǎn)品的品控能穩(wěn)定在0.01mm附近，比市面上一般001產(chǎn)品輕30%；柔——爆破體積高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)60%，爆破體積越大產(chǎn)品越柔軟有彈性；潤(rùn)——添加了600mg足量潤(rùn)滑劑，遠(yuǎn)超出同類產(chǎn)品200~300mg標(biāo)準(zhǔn)。
傳播層面看，杰士邦以雙重體驗(yàn)，強(qiáng)化消費(fèi)端對(duì)“不是每一只001，都叫001PRO”的理解認(rèn)知。纖毫之爭(zhēng)，才是有難度的戰(zhàn)爭(zhēng)。001PRO在產(chǎn)品品質(zhì)上達(dá)到行業(yè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，但做傳播時(shí)如果還一味強(qiáng)調(diào)“這款001是頂級(jí)”“這款001優(yōu)于那款001”，消費(fèi)者其實(shí)很難準(zhǔn)確感知到其中差距到底有多大。所以杰士邦“大辦特辦”新品發(fā)布會(huì)，“大張旗鼓”冠名藝術(shù)展，在傳播聲量和情感溝通兩個(gè)方向同時(shí)發(fā)力，一邊通過(guò)沉浸式氛圍直觀推介新品非凡品質(zhì)，一邊通過(guò)藝術(shù)化場(chǎng)景深度對(duì)話都市人群，繼而幫助消費(fèi)者全方位理解“不是每一只001，都叫001PRO”的真正內(nèi)涵。值得一提的是，杰士邦還在借新品發(fā)布契機(jī)，與餓了么展開(kāi)專屬戰(zhàn)略合作拓展O2O領(lǐng)域，在業(yè)務(wù)層面持續(xù)打透下沉市場(chǎng)，強(qiáng)化產(chǎn)品黏著度。可以說(shuō)自此之后，杰士邦就站上了一條嶄新賽道，放眼望去，這條賽道上可能沒(méi)有更多對(duì)手，而杰士邦接下來(lái)的挑戰(zhàn)，就是不斷超越過(guò)去的自己。
文案君精選推薦RIVIEW PAST
文案到底是什么？這里有100個(gè)答案
2020新廣告法禁用詞50例
李宗盛給奔馳寫了一段長(zhǎng)文案
就算你不是專業(yè)文案，用好這些技巧也能寫出1000條好文案！
凡轉(zhuǎn)載文案君原創(chuàng)及專欄文章請(qǐng)開(kāi)頭標(biāo)注完整來(lái)源和文末附上以下二維碼，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，統(tǒng)統(tǒng)關(guān)小黑屋啦
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業(yè) ▏文 案 合 作
文案君（Wechat ID: wenanjun001）
點(diǎn)擊閱讀原文，線上廣告營(yíng)銷干貨學(xué)習(xí)資料庫(kù)平臺(tái)HAOAD廣告情報(bào)局，收藏10000+廣告營(yíng)銷干貨
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)