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那些擁有香奈兒的人、那些擁有勞斯萊斯的人、那些擁有蘋(píng)果的人.......
一提到這些世界頂尖品牌的用戶(hù)，人們總能輕而易舉在腦中勾勒出他們的畫(huà)像。這歸功于品牌的枝繁葉茂，以及品牌和用戶(hù)認(rèn)知價(jià)值的牢牢綁定。
和香奈兒、勞斯萊斯這些行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊一樣，在當(dāng)今世界的家電行業(yè)，一提到#那些擁有卡薩帝的人#，精英階層都會(huì)不自覺(jué)將眼光投過(guò)來(lái)。
01
#那些擁有卡薩帝的人#
精英圈層用戶(hù)的聚沙成塔
作為國(guó)際高端家電品牌，卡薩帝一直在長(zhǎng)久積累著固定精英圈層的用戶(hù)資產(chǎn)。
這個(gè)圈層的人，毫無(wú)疑問(wèn)都是「成功者」，他們的標(biāo)簽是商務(wù)精英、新中產(chǎn)潮媽、創(chuàng)一代、資深行業(yè)達(dá)人......雖然身份不同，背景不同，但他們的相同點(diǎn)是：在自己的工作領(lǐng)域都做到了獨(dú)一無(wú)二，在日常生活中也堅(jiān)持著與眾不同的精致品味，既追求物質(zhì)的充裕，又追求精神的豐盈，演員韓雪就是一個(gè)典型例子。
瞄準(zhǔn)這類(lèi)精英階層的高端品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，往往離不開(kāi)貴族、明星、社會(huì)名人等的背書(shū)，卡薩帝也不例外。
不但有李冰冰，還有大家熟知的李艾、劉建宏、林述巍、毛大慶、李靜等，都是卡薩帝的真實(shí)用戶(hù)。他們追求高品質(zhì)事物，充分享受多面的精彩人生，也懂萬(wàn)事萬(wàn)物的珍稀可貴。
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這類(lèi)的榜樣能量是無(wú)窮的，卡薩帝活用這種能量進(jìn)行背書(shū)，不斷吸引更多的精英圈層用戶(hù)。
在疫情黑天鵝的特殊環(huán)境下，家電行業(yè)整體降溫，卡薩帝之所以能做到逆勢(shì)增長(zhǎng)，也正是因?yàn)檫@群擁有卡薩帝的精英用戶(hù)。
這群用戶(hù)哪怕被困在家中不能出門(mén)，也始終堅(jiān)持自己的原則和生活哲學(xué)，對(duì)精神消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)、健康消費(fèi)和智能化消費(fèi)的追求，不因外界影響而停止?？ㄋ_帝對(duì)他們而言，始終代表的幾個(gè)關(guān)鍵詞是：格調(diào)、悅己、智慧。
今年的卡薩帝回歸到了「人」本身的營(yíng)銷(xiāo)中，傳遞正能量。鎖定圈層，制造圈層共同的興趣文化，審美品味，形成歸屬感，達(dá)到圈層內(nèi)部影響力的最大化，也幫助更多人重塑生活儀式感，為愛(ài)去創(chuàng)造不凡。
02
從6個(gè)小故事中
看卡薩帝的生活方式和人生哲學(xué)
一個(gè)好的品牌，能夠被人銘記，往往要靠一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事?？ㄋ_帝通過(guò)6個(gè)小故事，釋放品牌的核心情感能量，將產(chǎn)品的功能性需求也展示地**盡致。
冷雨——老李被老友辜負(fù)，身心都淋了冷雨，但在卡薩帝「瀑布洗」熱水的治愈下，赤子之心迅速歸位，不被冷雨澆滅的赤子之心更值得珍惜。
追風(fēng)——周先生帶孩子出門(mén)經(jīng)歷嚴(yán)寒酷暑風(fēng)吹日曬，當(dāng)孩子們回到有卡薩帝指揮家空調(diào)的家中，才會(huì)明白更值得珍惜的財(cái)富是: 不貪戀舒適的勇氣。
閃亮的日子——小吳和老友久別重逢，將熱情化作一道道精心烹飪的美食，生活就是像珍惜朋友一樣，珍惜一餐一飯的美好。
半瓶酒——孫先生在酒柜中珍藏了半瓶酒，提醒自己珍惜順境中的憂(yōu)患意識(shí)，在創(chuàng)業(yè)順利之時(shí)，依然能保持清醒，堅(jiān)守本心。這半瓶酒，象征的是創(chuàng)業(yè)者的冷靜和動(dòng)力，也象征著更多卡薩帝擁有者對(duì)待事業(yè)起伏的哲學(xué)。
.......
這6個(gè)小故事的創(chuàng)意和拍攝，拋開(kāi)制作精良不說(shuō)，難得在收放自如，落筆輕盈地傳遞出積極正向的價(jià)值觀，勾起大家對(duì)人生的思考，以及對(duì)美好生活的珍惜和向往。
卡薩帝把「珍稀到珍惜」的品牌理念，融入在一個(gè)個(gè)短小卻精悍的人生故事中，讓大家看到了卡薩帝人生故事的多面性和多樣性，也看到了卡薩帝用戶(hù)對(duì)人生哲學(xué)和精神層面的追求，利用這一「抓手」，緊緊抓住了用戶(hù)的心。
品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者自我表達(dá)的方式，當(dāng)年重返蘋(píng)果的喬布斯曾說(shuō)「對(duì)我來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)講的是價(jià)值觀」，于是才有了后來(lái)「think different」的驚艷。對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)，它的價(jià)值觀就是——懂事物珍稀，更懂珍惜事物。
何謂「懂事物珍稀」，那就是懂每一件事物的真正價(jià)值；何謂「懂珍惜事物」，那就是真誠(chéng)相待每一件事物，并給予極致的呵護(hù)。
卡薩帝想傳達(dá)的，就是哪怕資源豐沃、久居高峰，也要用珍重的心去對(duì)待身邊的美好事物，保持精致的品味和態(tài)度。而購(gòu)買(mǎi)卡薩帝的人，也成為了這種價(jià)值觀的倡導(dǎo)者。
這支《卡薩帝人生故事》TVC，還登陸了央視一套和三套，兩分鐘獨(dú)占資源，向更多大眾傳遞生活的意義，人生的真味。
03
卡薩帝年度盛宴「思享薈」
衣食住娛四大場(chǎng)景全新演繹
「珍稀」和「珍惜」的理念，在剛剛結(jié)束的2020年卡薩帝思享薈上，被詮釋到極致。
現(xiàn)場(chǎng)明星大咖云集，韓雪、沙寶亮、華少、王紫璇......聚在一起秀時(shí)尚、展廚藝、飆演技、展歌喉、變魔術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)精彩程度不亞于一場(chǎng)綜藝。卡薩帝在現(xiàn)場(chǎng)更是將衣、食、住、娛四大生活場(chǎng)景輪番奉上，賦予產(chǎn)品生命力，處處彰顯著對(duì)消費(fèi)升級(jí)用戶(hù)的精準(zhǔn)洞察。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，在衣的場(chǎng)景中，卡薩帝就給出門(mén)難的當(dāng)代人提出了一個(gè)新的解決方案。出門(mén)不知道穿什么好，挑衣服換裝要花費(fèi)大量時(shí)間......這些痛點(diǎn)在擁有了卡薩帝之后，都不再是問(wèn)題。
在演員韓雪和海爾智家生態(tài)平臺(tái)副總裁、衣聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)總經(jīng)理李洋先生的比拼互動(dòng)中，大家可以看到：在卡薩帝衣聯(lián)網(wǎng)的支持下，穿搭變得省時(shí)高效——對(duì)衣物、鞋子、包包進(jìn)行專(zhuān)業(yè)護(hù)理，真正讓高端衣物護(hù)理回歸家庭。不僅可以提供時(shí)尚的穿搭建議，還可以模擬試衣；融合纖洗護(hù)理機(jī)可以短時(shí)間內(nèi)對(duì)包包進(jìn)行護(hù)理......1分鐘試衣、10分鐘護(hù)理、1分鐘換裝，12分鐘就能優(yōu)雅綻放，respect !
當(dāng)代人的洗護(hù)方式發(fā)生了變化，男士也可以很懂穿搭，精英人士們追求時(shí)尚，但是往往時(shí)間又沒(méi)有那么多，需要快速搞定穿搭難題。
基于這些對(duì)用戶(hù)的深刻理解，卡薩帝才能為用戶(hù)提供了洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)全流程的衣物解決方案。優(yōu)秀的品牌是會(huì)不斷創(chuàng)新和自我迭代的，卡薩帝給我們展現(xiàn)了一個(gè)品牌的用戶(hù)至上基因。
讓優(yōu)質(zhì)的食材，都得到頂級(jí)的保存；讓最好的衣物，都能得到悉心的護(hù)理；用最前沿的科技工藝、最高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)，讓萬(wàn)物得到善待，就是卡薩帝想給現(xiàn)代精英人群提供的生活方式。卡薩帝不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的功能性需求，更用高端的場(chǎng)景和品味，讓用戶(hù)感受到了生活的儀式感和藝術(shù)品味。
真正的生活家，都會(huì)更懂卡薩帝。韓雪現(xiàn)場(chǎng)的這句話說(shuō)得很好：「科技和藝術(shù)，不是相悖的關(guān)系，其實(shí)對(duì)科技與藝術(shù)越了解，才會(huì)越懂得如何生活」。
未來(lái)的智能家居行業(yè)里，產(chǎn)品注定會(huì)被場(chǎng)景替代，卡薩帝抓到了這一點(diǎn)，讓大家沉浸式地體驗(yàn)衣食住娛，并在心中產(chǎn)生認(rèn)可：卡薩帝不止是品牌和產(chǎn)品，更是一種生活方式，也是一種身份的象征。
04
越來(lái)越多的「卡薩帝人生」
正在徐徐開(kāi)啟
營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，是價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的興起。產(chǎn)品和服務(wù)需要同時(shí)滿(mǎn)足功能和情感需要，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，就要將情感營(yíng)銷(xiāo)與人文精神營(yíng)銷(xiāo)大力結(jié)合。
回過(guò)頭看卡薩帝的TVC和思享薈的演繹，其實(shí)都從精神和物質(zhì)兩個(gè)層面，詮釋了精英用戶(hù)選擇卡薩帝的理由。以前大家對(duì)卡薩帝的認(rèn)知是「過(guò)于昂貴」，但現(xiàn)在越來(lái)越多的人覺(jué)得卡薩帝「物有所值」。正是卡薩帝不斷探索、滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)需求之后，結(jié)出的碩果。
惜萬(wàn)物如己，愛(ài)萬(wàn)物繁榮，珍惜愛(ài)惜身邊的人、事、物，這是卡薩帝的品牌初心，也是卡薩帝用戶(hù)的特質(zhì)。擁有穩(wěn)固價(jià)值觀的卡薩帝，與產(chǎn)品相互支撐、塑造、賦能，驅(qū)動(dòng)人們對(duì)生活的向往。有洞察、有科技、有格局、有哲學(xué)，這樣的品牌，未來(lái)還會(huì)有無(wú)限的美好等待發(fā)生。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)