文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
由于疫情影響，2020年應(yīng)屆畢業(yè)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)難、面試難、就業(yè)難等問題愈發(fā)嚴(yán)重。根據(jù)某招聘平臺(tái)的調(diào)查報(bào)告顯示，至今仍有7成企業(yè)還未恢復(fù)招聘工作，超一半以上企業(yè)不能保持原有應(yīng)屆生招聘規(guī)模。近來，微博上 #這屆畢業(yè)生實(shí)在太難了# 等話題也持續(xù)發(fā)酵，吸引了越來越多的關(guān)注。昨天（4月2日）下午，#求職者稱年薪僅需300元# 的話題再度爬上熱搜，思想聚焦、榜姐說等大V紛紛參與話題討論，很快吸引眾多網(wǎng)友圍觀感慨，怎么還有人年薪都不到300元？是舍不得孩子套不著狼嗎？
就在話題熱度不斷發(fā)酵、沸騰之際，“嗅到”熱度的小度極速反應(yīng)，順勢(shì)出來“飆戲”，看著似曾相識(shí)?。?/span>因?yàn)椤揪褪切《缺径群貌缓?，掃碼還能再減20，年薪只要279。哈哈哈哈哈哈哈真是個(gè)平平無奇的借勢(shì)小天才！看看這份簡歷，技能點(diǎn)都滿了：“299元年薪，可談，比起薪資更看重學(xué)習(xí)經(jīng)歷”“超高執(zhí)行準(zhǔn)確度曾獲得老板特別嘉獎(jiǎng)”“自修心理學(xué)，具備全年齡段溝通技巧，特別針對(duì)學(xué)齡兒童”“眼色過人，一個(gè)眼神一個(gè)手勢(shì)即可體會(huì)上司意圖”結(jié)合當(dāng)下求職大環(huán)境的狀況，小度把新品功能技能擬人化并制作成一張簡歷，既點(diǎn)明產(chǎn)品功能，又能有趣觸達(dá)用戶，讓人在哈哈大笑中記住小度的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也自然而然隨手轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致小度簡歷火出了圈。事實(shí)上，這也不是小度第一次借勢(shì)“抖機(jī)靈”了。剛過去的愚人節(jié)，當(dāng)各個(gè)品牌都在熱火朝天整蠱的時(shí)候，小度卻po出了一張請(qǐng)假條宣布要“缺席”：
看看這個(gè)小機(jī)靈鬼，為了名正言順偷懶糊弄工作堅(jiān)守阿西莫夫三大定律，特意放棄借勢(shì)愚人節(jié)的熱點(diǎn)。但轉(zhuǎn)念一想，這波反向操作，不就正在借勢(shì)嗎？而這0.05元超低成本的一張打印紙請(qǐng)假條，早就收獲了很多自來水流量。隨便翻翻評(píng)論區(qū)，不僅百度系全家桶集體吐槽，還有眾多品牌藍(lán)V蜂擁圍觀，有實(shí)名羨慕的，有在線舉報(bào)的，還有準(zhǔn)備上車的……堪比相聲預(yù)備役隊(duì)員抖包袱，分分鐘笑死人。
不得不說，每當(dāng)用戶的注意力被某件熱度極高的事件匯聚時(shí)，小度總能極迅速從更噱頭、更趣味的角度出發(fā)，就地取材，用或賣萌或抖機(jī)靈的創(chuàng)意，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，博得更多自來水流量。還記得之前老鄉(xiāng)雞的洗腦營銷?；鸪鋈Π?？這種熱事怎么少得了小度？馬上聯(lián)動(dòng)老鄉(xiāng)雞搞抽獎(jiǎng)，官微還“咯咯噠...咯咯...咯咯咯咯噠”學(xué)起雞叫，網(wǎng)友紛紛建議小度去“搶老鄉(xiāng)雞的工作，這樣就能領(lǐng)兩份錢”。
以“糊弄工作”出名的老鄉(xiāng)雞，還不小心把“音箱”寫成“音響”，小度順勢(shì)再次吐槽老鄉(xiāng)雞是“年度糊弄王”……一番你來我往放飛自我的斗嘴后，這一場(chǎng)“小事故”儼然變成了“小故事”，引起更多網(wǎng)友圍觀吃瓜，笑到打鳴。
從網(wǎng)友評(píng)論中不難發(fā)現(xiàn)，擅長借勢(shì)搞事情的小度，真正將人格化建設(shè)做到了“深入人心”。可以說，小度不僅具備超強(qiáng)的洞察和熱點(diǎn)捕捉能力，也是一位腦洞大開的“創(chuàng)意鬼才”，所操作的借勢(shì)營銷至少有三大亮點(diǎn)：小度的借勢(shì)營銷是“小而美”的，無論是愚人節(jié)的一張“請(qǐng)假條”，還是熱點(diǎn)話題下的一份應(yīng)聘簡歷，小度每一次借勢(shì)營銷，都非常接地氣地從生活中挖掘素材，巧妙地移植品牌信息，以幽默有趣讓消費(fèi)者不反感、不厭惡，甚至還會(huì)把廣告當(dāng)作朋友的一次玩笑、一次抖機(jī)靈來欣賞，當(dāng)作一件樂事去享受，在潛移默化中感知、接受、認(rèn)同品牌。小度的借勢(shì)營銷十分講究借力點(diǎn)的選擇，且必須與品牌高度契合。雖然小度“愛湊熱鬧”，但它的借勢(shì)不止于噓頭，而是圍繞自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意風(fēng)暴，強(qiáng)調(diào)突出自己的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。比如愚人節(jié)的“不愚人”，突出了小度作為人工智能“真誠、可信”的特點(diǎn)；直截了當(dāng)吐槽老鄉(xiāng)雞“打錯(cuò)字”“糊弄工作”，同樣突出了小度的“認(rèn)真、細(xì)致、可靠”；擬人化的簡歷則明確突出了小度的功能完備、極具性價(jià)比。所謂“借勢(shì)有道”，小度這也可以看成是在借助消費(fèi)者認(rèn)同心理的勢(shì)，讓消費(fèi)者更樂于使用和傳播。小度的借勢(shì)營銷能強(qiáng)化品牌識(shí)別功能。通過一系列抖機(jī)靈的營銷，人工智能助手不再是冷冰冰的產(chǎn)品，而是活生生的“人”，可以逗你笑，逗你玩。
這種日積月累樹立起的“小機(jī)靈鬼”人設(shè)，能讓小度品牌和產(chǎn)品的信息濃縮在擬人化的形象中，更便于消費(fèi)者感知、記憶和識(shí)別，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌及品牌內(nèi)在文化的理解，也就影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。營銷傳播研究發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。如何讓零散的“1%”最終在用戶的頭腦中形成一個(gè)品牌想要的99%，小度已經(jīng)做到了——巧用“小而美”的借勢(shì)營銷，在注意力稀缺的當(dāng)下強(qiáng)化有趣幽默的品牌人格，樹立起獨(dú)特、明顯的個(gè)性，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生深厚的情感聯(lián)系，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。注完來源和文末附上以下二維碼，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，統(tǒng)統(tǒng)關(guān)小黑屋啦
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)