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SEM競(jìng)價(jià)搜索如何快速熟悉賬戶(hù)?
2021-03-17 18:03:00
新接手一個(gè)賬戶(hù)你需要了解哪些才可以快速的找到突破口?新接手賬戶(hù)老板要你快速出效果怎么辦?新接手賬戶(hù)哪些需要急需調(diào)整呢?今天就來(lái)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)話題。

1、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
首先你需要了解賬戶(hù)的結(jié)構(gòu),是用的哪一種結(jié)構(gòu)原理搭建的,然后再結(jié)合產(chǎn)品和品牌特點(diǎn)查看賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是否完善、合理、優(yōu)質(zhì),如果有問(wèn)題可以根據(jù)自己的優(yōu)化方向做出調(diào)整。

比如有的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)就很混亂,沒(méi)有任何的章法,就是一些計(jì)劃胡亂的堆在一起,只是為了搭計(jì)劃而搭計(jì)劃,這種就很不好,不便于后期數(shù)據(jù)的監(jiān)控和優(yōu)化。

2、近段時(shí)間數(shù)據(jù)
一般需要查看近一周、一個(gè)月、三個(gè)月的數(shù)據(jù)。

近一周的數(shù)據(jù)可以知道最近的跑量情況,可以做一個(gè)大概的預(yù)估。

近一個(gè)月的數(shù)據(jù)可以看出相對(duì)穩(wěn)定的跑量情況,賬戶(hù)是否有波動(dòng)也是可以看得出來(lái)的。

近三個(gè)月的數(shù)據(jù)那就基本可以看出一個(gè)跑量的短期趨勢(shì)了,可以基本上了解這個(gè)行業(yè)的一些獲量情況了。

當(dāng)然了還有更長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也是可以的,最好是可以對(duì)比一下同期的數(shù)據(jù),可以知道淡旺季的數(shù)據(jù)。

3、幾個(gè)報(bào)告
搜索詞報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、賬戶(hù)報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告、單元報(bào)告是幾個(gè)比較重要的報(bào)告,其中搜索詞報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告是信息量比較大的,可以獲取到很多的信息,很多優(yōu)化的方向可以在這兩個(gè)報(bào)告中找到。

比如有的詞消費(fèi)特別高轉(zhuǎn)化一般,這種詞就需要調(diào)整,調(diào)整的方向:調(diào)整價(jià)格、優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑的內(nèi)容(點(diǎn)擊率、頁(yè)面、咨詢(xún)技巧等)。計(jì)劃和單元也是一樣的,消費(fèi)高的需要尋根究底找到原因,優(yōu)化的方向就在這些原因里。

4、創(chuàng)意相關(guān)
創(chuàng)意分為普通創(chuàng)意、創(chuàng)意組件和閃投

普通創(chuàng)意
創(chuàng)意的點(diǎn)擊率很大程度上決定了轉(zhuǎn)化的情況,所以你需要重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率不好,你需要找出點(diǎn)擊率不好的原因,重點(diǎn)關(guān)注飄紅、撰寫(xiě)的內(nèi)容是否抓住了用戶(hù)的痛點(diǎn),是否精準(zhǔn)的展示了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

創(chuàng)意組件
這個(gè)要看是否上齊了,最好是都上,如果是咨詢(xún)類(lèi)的,咨詢(xún)組件一定要上。表單組件也建議一定要上,其他的可以根據(jù)情況來(lái)設(shè)置。

閃投
閃投是很重要的,現(xiàn)在展現(xiàn)形式是多種創(chuàng)意組合疊加展現(xiàn),所以建議都上,而閃投是其中展現(xiàn)樣式比較多的。

5、其他關(guān)注項(xiàng)
除了以上的項(xiàng)還需要關(guān)注惡意點(diǎn)擊、投放時(shí)段、時(shí)段系數(shù)、否詞、關(guān)鍵詞量級(jí)等,可以比較全面的了解當(dāng)前賬戶(hù)的情況,都有可能是問(wèn)題產(chǎn)生的地方。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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