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小紅書(shū)該怎么運(yùn)營(yíng)漲粉?自媒體人的運(yùn)營(yíng)干貨來(lái)啦!
2021-06-02 14:10:22

新媒體平臺(tái)的多樣化為每個(gè)人展現(xiàn)個(gè)人形象提供了便利,越來(lái)越多的人喜歡在線上分享,不需要特定的技能,甚至不需要出鏡露臉,就能夠收獲大批量粉絲與流量。

其中,小紅書(shū)以“標(biāo)記你的生活,一起分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”的定位,在一眾社交平臺(tái)中脫穎而出,以“精致”、“有趣”、“潮流”“自律”、“獨(dú)立”為關(guān)鍵字的個(gè)人生活動(dòng)態(tài)分享最為流行。

小紅書(shū)這款A(yù)pp對(duì)于女性用戶尤為熟悉,被稱(chēng)為“種草圣地”。

每天都會(huì)有很多女性用戶,在閑暇時(shí)瀏覽小紅書(shū)的筆記推薦、時(shí)尚信息等,期間在各類(lèi)“好物種草”的刺激下,從而促進(jìn)了她們的購(gòu)物欲望。

截圖自小紅書(shū)

這樣的高購(gòu)買(mǎi)力和轉(zhuǎn)化率,讓很多品牌商家和個(gè)人,把小紅書(shū)作為引流首選。

如何利用小紅書(shū)吸引客戶,達(dá)到引流的目的?

首先我們了解下小紅書(shū)。

1. 小紅書(shū)和其他平臺(tái)有什么區(qū)別?

如果把小紅書(shū)也視為新媒體平臺(tái),目前主流的新媒體平臺(tái)分為兩種。

一種是圖文平臺(tái)(微信公眾平臺(tái)、頭條號(hào)平臺(tái)、百家號(hào)平臺(tái)等),一種是視頻平臺(tái)(抖音、快手、視頻號(hào)等)。

當(dāng)然,視頻平臺(tái)也能發(fā)圖片,圖文平臺(tái)也能發(fā)視頻。小紅書(shū)和微博相似,屬于能發(fā)小視頻,也能發(fā)圖文筆記的平臺(tái)。

不過(guò)有所區(qū)別的是,小紅書(shū)的圖文內(nèi)容較短,一條帖子幾百字篇幅足夠了,一條帖子只能上傳9張圖片。所以需要在這有限的條件內(nèi),將一件事給寫(xiě)清楚。

這就和微信朋友圈很相似了。只不過(guò),微信朋友圈是封閉式的社區(qū),只有朋友能看到,而小紅書(shū)發(fā)布筆記基于推薦算法,會(huì)推薦給很多用戶看。

大白話講,發(fā)微信朋友圈不能漲粉,發(fā)小紅書(shū)能漲粉。

并且,小紅書(shū)的推薦算法,也有利于新人。無(wú)論你的粉絲數(shù)有多少,都有機(jī)會(huì)被推薦到“首頁(yè)”。

小紅書(shū)還有個(gè)優(yōu)點(diǎn),是沒(méi)有時(shí)效性的限制。比如像微博,公眾號(hào)必須蹭熱點(diǎn),看的人才能更多。

而小紅書(shū)的社區(qū)氛圍,并沒(méi)有蹭熱點(diǎn)這一說(shuō)法,大家都是自顧自的發(fā)布筆記,打卡曬照片。

小紅書(shū)發(fā)布筆記,是能自定義選擇地理位置的,這為賬號(hào)運(yùn)營(yíng)提供了便利。

2. 怎樣發(fā)布一個(gè)熱門(mén)筆記?

有的人發(fā)布筆記可以收獲幾千上萬(wàn)的閱讀量,而有的人發(fā)布差不多內(nèi)容的筆記收獲的閱讀量只有個(gè)位數(shù),這其中的關(guān)鍵在于你的筆記有沒(méi)有被平臺(tái)收錄。

只有你的筆記被平臺(tái)收錄了,才會(huì)被系統(tǒng)推薦,從而可以獲得更多的閱讀。如果沒(méi)有被收錄,閱讀量可能就只有個(gè)位數(shù)。

很多新手做小紅書(shū)一直沒(méi)有效果原因就在這里。

影響筆記被收錄的因素:

1)標(biāo)題

一篇文案的靈魂就是標(biāo)題,好的標(biāo)題能夠瞬間挑起用戶讀下去的欲望。建議標(biāo)題中可以加入一些數(shù)字或者帶入語(yǔ)氣助詞。

截圖自小紅書(shū)

比如:新手化妝必看!學(xué)生黨彩妝人均50。這樣就可以攔截一批學(xué)生流量。

同時(shí)標(biāo)題中一定要加入關(guān)鍵詞,不管寫(xiě)什么筆記,都要圍繞關(guān)鍵詞去做文章,這也是小紅書(shū)收錄和推薦機(jī)制的基礎(chǔ)。

2)圖片

首圖同樣決定著你的筆記被不被別人看到,添加文字,擺出對(duì)比圖,圖片中陳述筆記的重點(diǎn),盡量控制在10個(gè)字左右。

3)排版

小紅書(shū)排版沒(méi)有編輯器,要想做出來(lái)的好看且有吸引力的內(nèi)容,只能借助平臺(tái)內(nèi)部的貼紙和表情。

4)標(biāo)簽

發(fā)布的筆記都可以添加標(biāo)簽,同時(shí)還可以打上語(yǔ)音標(biāo)簽,聲音好聽(tīng)?zhēng)嗽O(shè)的賬號(hào)這樣添加標(biāo)簽更容易吸粉。

3. 什么樣的筆記內(nèi)容更容易漲粉?

如果一開(kāi)始你不會(huì)搞標(biāo)題和封面,那么建議可以先學(xué)習(xí)模仿一些已經(jīng)是爆款筆記。解決完標(biāo)題和封面的問(wèn)題,那么哪種筆記內(nèi)容更容易被閱讀漲粉呢?


我總結(jié)了下,大概有下面幾種類(lèi)型的內(nèi)容更容易被閱讀:

1)干貨型

一般會(huì)是種草、工具類(lèi)合集、認(rèn)知類(lèi)合集、操作流程等等。

截圖自小紅書(shū)

注意,這種類(lèi)型的內(nèi)容不能完全是機(jī)械式的總結(jié),不然就顯得太死板、太官方,就跟看百度百科一樣。

想要內(nèi)容有吸引力就必須在內(nèi)容里加入自己的真實(shí)使用心得或者經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

2)逆襲型

小紅書(shū)的用戶大多都是年輕人,其中小姐姐占很大的比例,而在這個(gè)階段的人呢又尤為感性。

有時(shí)候會(huì)需要一些有價(jià)值的內(nèi)容,作為參考或是陌生人的鼓勵(lì),所以她們就很樂(lè)意去了解別人的逆襲成功過(guò)程。也很樂(lè)意跟著博主一起蛻變,最后取得成功。

因此這類(lèi)型的內(nèi)容,往往就包含了博主自己的逆襲過(guò)程、遇到的坎坷、成功經(jīng)驗(yàn)等等。

截圖自小紅書(shū)

因?yàn)閮?nèi)容真實(shí)接地氣,很容易引起用戶的共鳴。所以這類(lèi)型的內(nèi)容在小紅書(shū)上自帶流量,一直很火。

3)觀點(diǎn)型

也就是價(jià)值觀輸出,有爭(zhēng)議就有流量。

這種類(lèi)型的內(nèi)容,往往是博主對(duì)于某一存在爭(zhēng)議的問(wèn)題上進(jìn)行分析,并給出自己的觀點(diǎn),這樣可以讓用戶了解到博主是一個(gè)什么樣的人?三觀怎么樣?能不能和自己產(chǎn)生共鳴?

能被這種類(lèi)型的博主吸引而來(lái)的粉絲,粘性往往會(huì)比普通內(nèi)容來(lái)的更高。而且無(wú)論是支持,還是反對(duì)博主的觀點(diǎn),都能夠提高筆記的閱讀量,從而帶動(dòng)筆記的數(shù)據(jù)。

就比如說(shuō)女生的穿衣自由,化妝自由等自帶爭(zhēng)議話題,熱度一直都居高不下,只要話題選得好,博主觀點(diǎn)充滿正能量、邏輯合理,那么一定可以收獲很多粉絲。

截圖自小紅書(shū)


4. 注意事項(xiàng),避免翻車(chē)

1)將小紅書(shū)粉絲直接引流到其他平臺(tái)是違規(guī)的。雖然直接引流會(huì)被判斷違規(guī),但只要學(xué)會(huì)一定的話術(shù),還是可以完成引流操作的。

例如:小紅書(shū)回復(fù)不及時(shí),要不+個(gè)V和你具體說(shuō)下。要不你+我V吧,我小紅書(shū)不??聪?。

但要記住一點(diǎn),這樣的話術(shù)不宜多用,否則很容易被屏蔽。

2)專(zhuān)注一個(gè)領(lǐng)域,分享的內(nèi)容不宜太雜,可延伸但不能今天是美食、明天就是基金干貨,這樣的操作會(huì)讓粉絲粘性降低。

3)想要打造出爆款筆記還需要對(duì)用戶群體的深入了解,剩下的就交給運(yùn)氣、實(shí)力和勤奮了。

只有對(duì)用戶群體深入分析與了解,才能精準(zhǔn)的把握用戶痛點(diǎn)與需求。在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作,可以寫(xiě)出爆款筆記的概率就會(huì)大大得到提升。

比如學(xué)生黨愛(ài)美妝、愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)提升自我,喜歡便宜、高顏值的好東西;體重偏重的就會(huì)關(guān)注如何減肥;想脫貧的就尤為關(guān)注如何逆襲致富等。

成與不成,有運(yùn)氣加成勝過(guò)一切努力,而實(shí)力則是靠著不斷地學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、沉淀出來(lái)的。

所以還是那句話:“磨刀不誤砍柴工”,做事之前打好基礎(chǔ),加上不差的運(yùn)氣和99%的努力就能成功啦。

你對(duì)小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)有思路了嗎?

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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