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小號(hào)難出爆文?除了蹭熱點(diǎn),拿什么拯救你的公眾號(hào)閱讀量
2021-06-02 17:21:37

依據(jù)每月的熱門文章,我們分析并總結(jié)了一些打造賬號(hào)爆款的技巧,希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。

01 什么內(nèi)容易成為爆文?

在5月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中,我們篩選并分析了當(dāng)中的文章類型。根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,情感類文章依然穩(wěn)居爆文首位。

如臨近母親節(jié)之際,“雜亂無章”“十點(diǎn)讀書”“武志紅”等公眾號(hào)推出的與母親相關(guān)的文章,無論是閱讀數(shù)、在看數(shù)均為其賬號(hào)近7天內(nèi)最高。與母親相關(guān)的話題文章每年都有,能在眾多公眾號(hào)文章中脫穎而出,情感共鳴無疑是最大決勝點(diǎn)。

人物故事類文章成為爆文產(chǎn)出黑馬,位居第二位。據(jù)果醬妹觀察,本期人物故事類文章中的人物或是早已被大眾所熟知的公眾人物,或是生活中本不起眼的普通人物。此類爆文的共同特點(diǎn)是能引發(fā)讀者對(duì)生活的思考、對(duì)文章所述人物的崇敬。

接下來是緊跟熱點(diǎn)的文章,這類結(jié)合熱點(diǎn)的文章不僅僅勝在時(shí)間上,更多是基于對(duì)社會(huì)事件本身進(jìn)行理性分析、探討。需要注意的是,在果醬妹的觀察中,部分賬號(hào)雖然通過“蹭熱點(diǎn)”也能產(chǎn)出閱讀量10W+的文章,但是這種時(shí)效性強(qiáng)的文章對(duì)于賬號(hào)長期而言,反而是一種損耗,容易在追求速度的路上忽略對(duì)內(nèi)容的打磨。

我們很難說哪一類文章內(nèi)容最受讀者歡迎,很多人也常常會(huì)焦慮于“讀者到底喜歡什么內(nèi)容”“我的內(nèi)容太小眾,沒人看怎么辦”。

正如美食號(hào)“食味藝文志”創(chuàng)作者魏水華所言,“如果你的內(nèi)容類型足夠明晰,只要持續(xù)輸出,一定會(huì)有好的結(jié)果。越是小眾,用戶的粘度就會(huì)越高——因?yàn)槠渌胤胶茈y找到如此對(duì)胃口的內(nèi)容。

其創(chuàng)立的美食號(hào)“食味藝文志”此前一篇文章《國家肥腸地理》,通過講述全國各地的肥腸料理,配以誘人的美食圖片,推送48小時(shí)后斬獲10W+,閱讀量、在看數(shù)均為該賬號(hào)2021年至今最高的數(shù)據(jù)。

截至5.27果醬妹采訪前的數(shù)據(jù),目前數(shù)據(jù)仍在不斷上漲

該篇文章同時(shí)也在5月2日進(jìn)入知乎熱榜前三,熱度1040萬。

02 如何制造一篇爆文?

無論是哪種類型的內(nèi)容,好內(nèi)容的特性大體是相通的。在5月份我們統(tǒng)計(jì)的爆文中,果醬妹發(fā)現(xiàn)他們?cè)跇?biāo)題、內(nèi)容上的選擇或許值得我們作為參考。

1、內(nèi)容上

如前文中提到的爆文《國家肥腸地理》,據(jù)創(chuàng)作者魏水華透露,這是其自去年以來的第四篇10W+文章。這篇文章在內(nèi)容上的精彩程度也并不會(huì)超過其“國家風(fēng)物地理”系列太多,但是閱讀量能超越整個(gè)系列,很大一部分原因是來自于肥腸本身比較受大家喜歡,觸動(dòng)了眾多肥腸愛好者的共鳴。

這里的一個(gè)關(guān)鍵詞是“共鳴”。在果醬妹的觀察中,幾乎所有的爆文在內(nèi)容上都或多或少引起讀者的共鳴。

就像輕松破10W+的《為什么沈陽確診患者的行動(dòng)軌跡里必有雞架?》里沈陽人對(duì)雞架的熱衷,《緝毒警察的馬賽克人生》里人們對(duì)默默守護(hù)百姓安全、卻因工作高危而無法正常生活甚至到死都不能擁有姓名的緝毒警察的敬意,《如何打造一支拖垮公司的銷售團(tuán)隊(duì)》里讀者對(duì)部分公司招聘銷售團(tuán)隊(duì)卻被對(duì)方大廠頭銜忽悠,空有模式卻做不出業(yè)績的吐槽。

顯然,內(nèi)容越有“共鳴”越容易打造爆款,但這里面考究的是作者對(duì)整個(gè)事件的邏輯分析。美食號(hào)“食味藝文志”創(chuàng)作者魏水華跟果醬妹分享其心得:

好的選題不應(yīng)該蹭熱點(diǎn),而是合時(shí)宜。在大流量的熱點(diǎn)下,往往只需寫些與之挨邊,甚至只需標(biāo)題上帶有相關(guān)關(guān)鍵詞就能獲得大流量,但這種文章并不能吸引長效的粉絲。一旦他們發(fā)現(xiàn)你平時(shí)推送的內(nèi)容與“熱點(diǎn)”無關(guān),也就只停留在看看的層面上。

語言風(fēng)格上有話就說。文字豐富,最重要的不是辭藻的華麗、技巧的**,而是內(nèi)心世界的豐富,敢于對(duì)外敘述自己主觀的感受。

內(nèi)容要在保持賬號(hào)基調(diào)不變的情況下與時(shí)俱進(jìn),多吸取同行先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。受眾的口味會(huì)隨著時(shí)間而改變,三年前的爆文放到現(xiàn)在可能就是一篇平平無奇的撲街文。

于內(nèi)容創(chuàng)作者魏水華而言,“每一篇文章都一個(gè)活生生的作者在與自己的讀者對(duì)話,而非隨時(shí)可以被取代的、沒有感情的寫稿機(jī)器。

2、標(biāo)題上

 強(qiáng)烈的反差對(duì)比

《日食記翻車了?》《我有1000個(gè)微信好友,卻找不到一個(gè)人陪我去醫(yī)院》《當(dāng)北大博士成為外賣騎手》紛紛拿下10W+、在看數(shù)較以往翻10倍,成為賬號(hào)的爆款。從標(biāo)題上,我們可以明顯看到兩個(gè)事物間所形成的強(qiáng)烈反差對(duì)比,第一眼就能引起讀者的好奇心。

常識(shí)科普,反其道而行

如果標(biāo)題上無法做到出其不意,那么直白地講出事實(shí)也不失為一種有效途徑。如《人類史上最邪惡的10項(xiàng)發(fā)明,究竟有多可怕?》《柴犬為什么總是被卡住狗頭?》《生育中那些沒人告訴過你的屎尿屁,姑娘們?cè)皆缰涝胶?!》,用簡單的疑問句或陳述句,將日常很普通的事情直接作為?biāo)題,給讀者制造一種”對(duì)啊,為什么?”“那是什么?還有我不知道的?”的疑惑,想知道答案那就點(diǎn)進(jìn)文章一看究竟吧。

情緒共鳴

《求求電影院給這部<白蛇傳>多排點(diǎn)片吧!!》《我等兒子他開竅,就在像等中**?!贰栋闹薜谝猾C人去世,1000條鱷魚卻出現(xiàn)在葬禮上:這筆債,人類怎么還!》,雖然詞義上較直白,但成功撥動(dòng)了讀者的心弦,情緒共鳴對(duì)于標(biāo)題來說同樣重要。

爆文的衡量標(biāo)準(zhǔn)從來不只是10W+,像早已有一定粉絲基礎(chǔ)的公眾號(hào)大號(hào),10W+早已是家常便飯?;蛟S,爆文的真正意義在于能給讀者以一定思考空間,能觸動(dòng)、治愈人心。

以上,爆文產(chǎn)出雖仍是一門玄學(xué),但果醬妹還是祝愿每一位創(chuàng)作者都能早日產(chǎn)出更多更好的爆文!

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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