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美洲杯和歐洲杯的決賽剛剛結(jié)束，還有不到10天拖到2021年的2020東京夏季奧運(yùn)會(huì)也要開(kāi)幕了。
快樂(lè)足球代表隊(duì)英格蘭
在疫情“陰差陽(yáng)錯(cuò)”的影響之下，今年下半年已然成為了體育產(chǎn)業(yè)的“大年”，高等級(jí)賽事扎堆，看點(diǎn)多、關(guān)注高，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)遇到了轉(zhuǎn)型高速發(fā)展的好機(jī)會(huì)。
體育產(chǎn)業(yè)，的確稱(chēng)得上是一門(mén)好生意，國(guó)家早在2014年頒布的46號(hào)文就提出，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。但是一直到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)很多體育平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)還在版權(quán)，盈利變現(xiàn)還是主要依賴(lài)轉(zhuǎn)播廣告。
然而，就在本周，鹿晗出現(xiàn)在了歐洲杯決賽夜的直播間里，在飯圈和體育圈都引起了極大的關(guān)注。而這已經(jīng)不是鹿晗第一次在體育圈「出圈」了，作為當(dāng)今罕見(jiàn)的同時(shí)收獲飯圈和體育圈喜愛(ài)的男人，鹿晗讓我們看到了體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“新曙光”。
搏擊，在中國(guó)還算比較小眾的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。2017年，關(guān)于搏擊的一條微博卻獲得了10萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)量，相關(guān)話(huà)題獲得了超過(guò)65億的閱讀量。
小眾體育獲得這么大的關(guān)注度，需要做什么？
圖片來(lái)自鹿晗微博
2016年，鹿晗在微博開(kāi)啟了為期幾周的#鹿晗運(yùn)動(dòng)季#，涉獵了足球、籃球等熱門(mén)項(xiàng)目，也兼顧了綜合格斗這樣在國(guó)內(nèi)比較冷門(mén)的項(xiàng)目。這個(gè)活動(dòng)一直堅(jiān)持了好幾年，自從那時(shí)候起，鹿晗一直在體育圈非?；钴S，特別是在最近幾年，同時(shí)帶動(dòng)了鹿晗的粉絲關(guān)注體育賽事，也讓體育圈的各位“老哥”們認(rèn)可了鹿晗對(duì)體育的認(rèn)真態(tài)度。
鹿晗本身就是英格蘭超級(jí)聯(lián)賽的豪門(mén)球隊(duì)——曼聯(lián)的忠實(shí)球迷，在他的個(gè)人微博隨手一搜就能看到他分享日?？绰?lián)球賽的日常、為曼聯(lián)的比賽加油、為曼聯(lián)夏窗引援的擔(dān)憂(yōu)。這些都是真球迷才會(huì)有的反應(yīng)，所以曼聯(lián)球迷對(duì)鹿晗的認(rèn)可度一直也比較高。
圖片來(lái)自鹿晗微博
鹿晗能被體育界的球迷們認(rèn)可，除了他是真正的球迷之外，他自己本身也是從小踢球，業(yè)余選手里算高水平的，球技在娛樂(lè)圈可以說(shuō)是數(shù)一數(shù)二了。
2019年，鹿晗作為曼聯(lián)球迷在體育圈的活躍也引起了曼聯(lián)官方的注意，曼聯(lián)任命鹿晗為「曼聯(lián)紅魔大使」，來(lái)了一波官方聯(lián)動(dòng)，既在鹿晗的粉絲群體里提高了曼聯(lián)的認(rèn)知度，又讓鹿晗作為球迷獲得了更高的認(rèn)可。
圖片來(lái)自微博@曼聯(lián)足球俱樂(lè)部
2020年，鹿晗在PP體育解說(shuō)了英超最后一輪的比賽，完成了自己的直播首秀，其實(shí)那一屆英超利物浦已經(jīng)提前7輪獲得了英超的冠軍（沒(méi)錯(cuò)，利物浦是鹿晗支持的曼聯(lián)的死敵……），最后一輪曼聯(lián)V.S.萊斯特城的比賽，更重要的是“爭(zhēng)四”拿下下賽季歐冠資格。在這樣的情況下，根據(jù)PPTV的數(shù)據(jù)，鹿晗直播首秀就有1300萬(wàn)人次的觀(guān)看，線(xiàn)上彈幕也超過(guò)了500萬(wàn)，遠(yuǎn)超一般比賽的播放量和互動(dòng)量。
直播解說(shuō)曼聯(lián)比賽的鹿晗
當(dāng)然，這場(chǎng)比賽曼聯(lián)最終獲得了勝利，成功獲得了歐冠資格，讓鹿晗的直播首秀不留遺憾，同時(shí)也讓PPTV收獲了大量的流量和來(lái)自體育圈外的關(guān)注，形成了“多贏”的局面。
就在剛剛結(jié)束的歐洲杯，咪咕視頻再次邀請(qǐng)了鹿晗做客直播間，搭檔劉建宏老師，同時(shí)也提供了自帶“超級(jí)超級(jí)無(wú)敵巨大”（這個(gè)梗，懂得老哥都懂哈……）關(guān)注度的詹俊老師直播解說(shuō)的版本。
除了自帶球迷身份、比較容易產(chǎn)生個(gè)人情緒這一點(diǎn)，鹿晗的直播還是比較受認(rèn)可的。
某曼聯(lián)球迷對(duì)鹿晗直播的評(píng)價(jià)
體育平臺(tái)邀請(qǐng)鹿晗就成功出圈。這不僅是鹿晗人氣的側(cè)面證明，更透露了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)平臺(tái)的變現(xiàn)難題。流量有限，廣告收入首先，而版權(quán)費(fèi)用卻越來(lái)越高，再處在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，真正能實(shí)現(xiàn)盈利公司少之又少。
早在2014年，曾經(jīng)的樂(lè)視體育就曾砸下13.5億買(mǎi)下中超的轉(zhuǎn)播版權(quán)，結(jié)果只營(yíng)收5000萬(wàn)，虧了13億……
近幾年幾大體育平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)仍然還是在版權(quán)下，不過(guò)也可以理解，畢竟獨(dú)家的版權(quán)就代表直接攬下了這項(xiàng)賽事在國(guó)內(nèi)所有的廣告投放和相關(guān)收入。但是這樣對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是不益的，甚至是阻擋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的。
就比如上面提到給了鹿晗解說(shuō)直播首秀的PPTV，在這一屆英超賽季初就“被英超分手了”，官方說(shuō)明說(shuō)是在版權(quán)費(fèi)用上的一件不一致，翻譯成白話(huà)就是英超嫌PPTV原先給的買(mǎi)下賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的錢(qián)少了，轉(zhuǎn)身就投向了愿意給更多錢(qián)的騰訊的懷抱。
2019年，《中國(guó)精英體育賽事商業(yè)價(jià)值觀(guān)察》這一報(bào)告中已經(jīng)指出，“觀(guān)看體育賽事的用戶(hù)主要受到高水平賽事轉(zhuǎn)播、社交需求、多元化內(nèi)容三個(gè)因素的驅(qū)動(dòng)?！?/strong>然而，當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)還將絕大部分的精力都放在賽事轉(zhuǎn)播上，將盈利和變現(xiàn)的業(yè)務(wù)全部交給賽事期間的廣告投放，這樣的路大概只能越走越“窄”。
大部分的體育運(yùn)動(dòng)，受眾群體都存在比較大的邊界性，粉絲垂直的程度都非常高，同時(shí)喜歡足球、籃球和花樣滑冰的粉絲數(shù)量相當(dāng)有限，而不喜歡某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人也就基本不會(huì)關(guān)注相關(guān)的賽事。
這一點(diǎn)在娛樂(lè)圈就恰恰相反了，娛樂(lè)圈的粉絲們可以同時(shí)喜歡好幾個(gè)偶像，就算不喜歡不“入圈”，基本上在娛樂(lè)圈混的、有點(diǎn)知名度的，粉絲都會(huì)保持或多或少的關(guān)注。這恰恰是體育產(chǎn)業(yè)想要出圈缺少的“破圈”認(rèn)知度。
再說(shuō)，娛樂(lè)和體育從來(lái)就不是平行的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。在熱門(mén)的足球、籃球運(yùn)動(dòng)中，頭部球星的關(guān)注度和流量早已經(jīng)不輸于今天的“小鮮肉”，他們既是體育場(chǎng)上的關(guān)鍵，也是日?；ヂ?lián)網(wǎng)中的“超級(jí)娛樂(lè)明星”。在粉絲圈追隨偶像的模式上，體育圈和娛樂(lè)圈也是十分相似的。
C羅在Instagram上的粉絲已經(jīng)超過(guò)3億
流量偶像需要真正了解相關(guān)的運(yùn)動(dòng)，像鹿晗自己就有運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還是通過(guò)時(shí)間和球迷認(rèn)證的“真正球迷”，而不是為了合作而合作，為了流量而陷入追求流量的陷阱；
流量偶像需要有分寸，不能直接搶走相關(guān)體育賽事的所有熱度和關(guān)注點(diǎn)，比如咪咕體育仍然提供了沒(méi)有偶像參與的直播解說(shuō)版本，這樣不會(huì)引起原本球迷群體過(guò)大的反感；
體育和娛樂(lè)的結(jié)合要“軟”，融合也不要局限于內(nèi)容，讓因?yàn)橄矏?ài)明星而聚集的粉絲們，真正認(rèn)知到運(yùn)動(dòng)和體育文化的魅力。如果只是為了流量形成表面上的“共贏”，弄不好會(huì)直接產(chǎn)生反面的效果。
成功的、優(yōu)秀的體育娛樂(lè)化，不僅能夠更好地推廣體育項(xiàng)目，同時(shí)也能給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、從事項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員們帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。只要好好運(yùn)營(yíng)和操作，體育+娛樂(lè)能夠給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
在5G技術(shù)不斷發(fā)展的今天，體育+娛樂(lè)大概已經(jīng)是體育“出圈”最好、最快的方式之一。在科技和體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，體育和娛樂(lè)的結(jié)合不能僅僅停留于表面，而是要有深度地融入內(nèi)核。希望有一天能在我國(guó)的體育行業(yè)看到美國(guó)超級(jí)碗聯(lián)賽那樣同時(shí)“征服”體育圈和娛樂(lè)圈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
*封面和文中部分配圖來(lái)自鹿晗直播解說(shuō)，侵刪
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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