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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
好文案,一針見血
2021-07-20 13:39:24

很多人寫文案,都是隨緣的。

緣分不夠的話,就頭疼大了。其實,有時候?qū)懳陌覆恍枰獎幽X,動動嘴皮子就可以。

與其腦洞無數(shù)個想法,不如提出一個針針見血的問題。

學會這一招「自問自答」,老板估計會主動給你加薪了。

1、

文案女神林桂枝在《秒贊》書中這一段,我深有觸動。

她曾經(jīng)給杜康白酒寫過一段文案,在動筆之前,她開始自問:

“流動的是什么?是酒嗎?”

“酒是由什么釀造的?是糧食嗎?”

她自答:“浮云一別,流水十年。酒是時間釀造的。在地窖中流動的不是酒,是時間。”

于是寫下這樣一句令人驚嘆的文案:

時間到底去了哪里?

時間,原來在這里一醉方休。

看到這里,我簡直被深深吸引住。不僅被文案折服,也對文案的創(chuàng)造有了新認識。

以后寫文案,不要著急寫,多自問自答。

2、

于是,我也順著這個作業(yè)方式開始進行思考。

當我拿到一個體重計的時候,我不再開始這樣直接寫,用段子梗的語音,social一下。

“人在吃,秤在看?!?/strong>

而是向自己提問,我賣的是到底是什么?

我慢慢思考出答案,體重秤真正在顯示的,不是精準數(shù)學,而是變化。

消費者希望通過體重計來看見自己的不斷變化,變成一個健康美麗的體型。所以,試圖從這個情感心理去寫文案:

當別人看重你時,你要看輕自己。

不管寫得好不好,至少通過這樣的自問自答,讓文案有了寫作基點。

3、

同樣的,我繼續(xù)這樣的思考練習。

當我寫兒童電話手表的時候,不著急去找產(chǎn)品的賣點,什么高清攝像,什么防水。

去問幾個問題。

“父母為什么要買兒童電話手表?”

“你賣的是電話,還是什么?”

我的回答是,父母買手表的目的,絕對不是為了滿足小孩子的攀比心理,而是為了在必要情況可以隨時聯(lián)系。

賣的不是電話手表,而是一份安全保障。

所以,你的內(nèi)容核心不要放在產(chǎn)品上,而是去強調(diào)這是一份愛的呵護,是父母的一種主動保護孩子行為。

那么,對應(yīng)的文案也就出來了,也絕對是最大的賣點——

把愛和安全帶在孩子手上。

自問自答,不僅能快速厘清思路,更是抓住了消費者和產(chǎn)品的本質(zhì)關(guān)系。

“你賣的產(chǎn)品,到底是在賣什么?”

在不斷尋找答案的過程中,你的文案已經(jīng)構(gòu)建完成了。就算你書寫出來的文案,看起來不夠驚艷。

但沒關(guān)系。

語言從來不用多么華麗,樸素的邏輯就足夠打動人。

-END-

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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