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近年來,隨著人們生活水平的提高,對娛樂項目的追求也越來越高,而這也催化了占據(jù)娛樂大頭的游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過不斷的試錯和改進(jìn),游戲本身所體現(xiàn)的價值也從最初的娛樂價值逐漸向集文化、科技、以及社會責(zé)任于一體的方向發(fā)展。
年初,騰訊游戲旗下天美工作室群應(yīng)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的邀約,加入“玩游戲,救地球”聯(lián)盟并宣布系列舉措,與行業(yè)共同努力實現(xiàn)碳中和目標(biāo)。而最近,三七互娛也被此聯(lián)盟接納為企業(yè)成員。
從騰訊天美和三七互娛接連加入的趨勢來看,這是國際市場對國內(nèi)頭部游戲公司的一種認(rèn)可,也進(jìn)一步說明了游戲在當(dāng)下人們的日常生活中有著舉足輕重的價值和影響力。因此,作為A股最大的游戲上市企業(yè),三七互娛也在最近披露了2021年半年的部分?jǐn)?shù)據(jù)。
根據(jù)業(yè)績預(yù)告顯示,2021年上半年三七互娛的凈利潤為7.8億至8.5億,同比下降50%至54%;結(jié)合三七互娛第一季度的財報來看,2020年Q1三七互娛的凈利潤為1.1677億元,則二季度單季度盈利為6.6億至7.3億。
雖然第二季度和去年同期相比卻依舊下滑了接近30%,但環(huán)比已然有了很大的進(jìn)步。第二季度,三七互娛的凈利潤環(huán)比增幅超567.96%,除了疫情好轉(zhuǎn)產(chǎn)生的影響以外,主要產(chǎn)品的推廣周期暫緩、營銷費用逐步減少、步入收獲期才是第二季度增長的根本原因。
值得注意的是,除了國內(nèi)業(yè)務(wù)迎來回暖以外,三七互娛在海外市場的表現(xiàn)也可圈可點。其中,三七互娛旗下的《Puzzles & Survival》持續(xù)創(chuàng)收,并幫助三七互娛成功打開了海外市場。在近期SensorTower提供的6月中國手游發(fā)行商收入榜上,三七互娛位列第8。
然而即便業(yè)績表現(xiàn)還算不錯,三七互娛的業(yè)務(wù)模式在市場看來卻并不健康。
截至目前,三七互娛依然依賴傳統(tǒng)的“買量”模式去進(jìn)行大量投放和推廣,雖說在業(yè)務(wù)的首發(fā)和推廣期投入較大的營銷無可厚非,但對于當(dāng)下游戲行業(yè)和受眾群體來講,用戶更看重游戲的制作水準(zhǔn)、運維班底還有內(nèi)容的產(chǎn)出,三七互娛買量模式已然陷入瓶頸。
根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)來看,第一季度三七互娛銷售費用達(dá)28億,占據(jù)總業(yè)務(wù)成本的3/4。雖然上半年財報的具體數(shù)據(jù)還未披露,但對于三七互娛這類依賴買量模式的企業(yè)來講,二季度的營銷費用也會只多不少。
日益增加的買量成本對應(yīng)的卻是越來越低的用戶轉(zhuǎn)化率,反而大大縮水了三七互娛在研發(fā)層面的投入。即便某款游戲在發(fā)售時期通過買量積累了龐大的用戶資源,但若其游戲自身難以保證長期性,也容易導(dǎo)致前期的投入翻車。
另外,隨著騰訊、網(wǎng)易、完美世界等知名游戲企業(yè)不斷變換策略、發(fā)行新品的圍追堵截下,三七互娛雖然暫時保持了盈利,但已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績下滑的趨勢。如若依然只依靠買量去引流,難免會造成燒錢換規(guī)模從而導(dǎo)致入不敷出的窘?jīng)r,對于老牌游戲企業(yè)來講,這樣并不劃算。
不難看出,三七互娛當(dāng)下的狀況并不十分利好,想要保證企業(yè)的長期性,其業(yè)務(wù)便不能受到過大的束縛。目前,隨著游戲人口紅利的消失、監(jiān)管力度的加強(qiáng),游戲精品化已經(jīng)變成了整個行業(yè)的共識,整體來看,游戲行業(yè)趨于精品化主要體現(xiàn)在兩個方面。
一是游戲企業(yè)在研發(fā)過程中越來越精細(xì)。精品化趨勢帶來的直接影響就是在游戲研發(fā)層面的改變,企業(yè)更加聚焦產(chǎn)品質(zhì)量。不但在游戲引擎和游戲框架上注重穩(wěn)定性,還在人物渲染、特效等層面更加突出,大幅提高游戲的真實性,持續(xù)推出可玩性強(qiáng)的精品游戲來吸引用戶。
二是在游戲的宣發(fā)層面更注重內(nèi)容。以騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠為例,游戲大廠們已經(jīng)率先走進(jìn)了營銷的新階段,即內(nèi)容營銷。不但能夠以另類的方式去吸引用戶從而獲得高轉(zhuǎn)化率,也能在一些素材聯(lián)動中獲得雙贏。
值得注意的是,無論是研發(fā)還是宣發(fā),只有合理配置研發(fā)資源、整合營銷渠道,將游戲質(zhì)量放在第一位,才能使宣發(fā)資源發(fā)揮到最大的效果。在這種情況下,誰能率先打造出精品化內(nèi)容生態(tài),通過品牌營銷實現(xiàn)在用戶端的品牌認(rèn)知度,才能在未來占領(lǐng)絕對的優(yōu)勢地位。
游戲行業(yè)趨于精品化已經(jīng)成為趨勢,而迄今為止,騰訊、網(wǎng)易雙巨頭之外,行業(yè)第三依然未能塵埃落定。三七互娛和完美世界也正處于激烈的角逐中,三七互娛的下一步又當(dāng)如何呢?
從業(yè)務(wù)層面來看,三七互娛近年表現(xiàn)比較突出的業(yè)務(wù)《斗羅大陸H5》《大天使之劍H5》《一刀傳世》等,也是支撐起三七互娛營收的源頭。因此,三七互娛也應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上貼合實際情況去進(jìn)行老游戲的優(yōu)化和運維,保證老業(yè)務(wù)的長期吸金能力。
從研發(fā)層面來看,三七互娛近來也不斷在研發(fā)上下功夫。根據(jù)2021年初調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,三七互娛目前游戲板塊人員約4000人,而研發(fā)人員占比近一半,預(yù)計2023年三七互娛研發(fā)人員將增至4000人左右。研發(fā)人員的增加不但能使企業(yè)在業(yè)務(wù)層面獲得更多可能性,也進(jìn)一步看到了三七互娛在研發(fā)上的決心。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是如影隨形的,無論三七互娛未來向那個層面靠攏,首先依然是將買量的問題解決掉,但這也需要長期的探索和改良。而三七互娛目前能做的,便是將自己的底盤打穩(wěn),才能有拓展市場的可能性。
對于游戲行業(yè)來講,行業(yè)的繁榮受益于大大小小企業(yè)的共同凝聚;對于用戶來講,業(yè)務(wù)能力和品牌力是與企業(yè)發(fā)展直接掛鉤的,三七互娛這條路雖然較為坎坷,但依舊值得被看好。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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