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樂視網(wǎng)并未放棄。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,7月16日,樂視網(wǎng)在蘋果應(yīng)用商店App Store中上線了一款新的視頻App“樂嗨視頻”,其slogan為“獨播熱播,精彩大劇實時看”,支持游客方式登錄,并且該App沒有廣告,影視內(nèi)容目前也比較簡單,只有電影、電視劇、動漫三個品類,不過,影視內(nèi)容主要以經(jīng)典作品為主,當(dāng)我選擇2021年電影類內(nèi)容時,系統(tǒng)顯示“暫無數(shù)據(jù)”,該App暫時也沒有會員體系。
樂視網(wǎng)曾紅極一時,市值高達1700億元,可惜樂視網(wǎng)的夢想最終破滅,賈躍亭離開,公司退市,樂視網(wǎng)逐漸褪去往日的輝煌。
國內(nèi)長視頻賽道目前競爭依然激烈,愛奇藝與騰訊視頻雙雄爭霸,而優(yōu)酷雖然目前勢頭弱于愛奇藝和騰訊視頻,但在阿里巴巴的支持下,誰也不敢小覷它的能量,湖南廣電旗下的芒果tv勢頭也很兇猛,再加上西瓜視頻、嗶哩嗶哩等新興視頻平臺的擠壓,要想在長視頻市場占有一席之地并不容易??恐豢顩]有廣告、主要播放經(jīng)典影視內(nèi)容的App,能否助力樂視重回視頻賽道?
盡管如今的樂視失去了往日的風(fēng)采,但樂視的“求生欲”依然很強烈。
2月6日,樂視視頻安卓版APP更新中,其圖標(biāo)Logo換成了新的樣式,上面直接顯示“欠122億”字樣,“樂視 欠122億”話題在微博上的閱讀量達4.6億,討論量達4.8萬。
樂視網(wǎng)這種“自黑”式的玩法獲得了驚人的效果。七麥數(shù)據(jù)顯示,自樂視視頻換成新的Logo后,“樂視視頻”App在應(yīng)用寶、OPPO應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店中的下載量均創(chuàng)下新高,其中,“樂視視頻”App 2月10日在OPPO應(yīng)用商店里的下載量高達48.5萬次。
無論從曝光量還是下載量來看,樂視網(wǎng)這次“自黑”式玩法獲得了驚人的效果,“自黑”營銷在互聯(lián)網(wǎng)公司中并不罕見,但樂視將這一玩法做到了極致,而在看似“無底線”的營銷背后,實則是樂視滿滿的“求生欲”,樂視并不想就此倒下。上線“樂嗨視頻”更是顯示了樂視的決心,能否做成當(dāng)然另說,好歹要試一試。
“樂嗨視頻”能否助力樂視重回視頻賽道,取決于幾個因素:
第一,“樂嗨視頻”的產(chǎn)品底色。俞軍曾在《產(chǎn)品方法論》里提到,產(chǎn)品是一種價值交換的媒介。對于用戶來說,一款產(chǎn)品的推出,重點在于它能否滿足用戶的需求,市場上的視頻產(chǎn)品那么多,“樂嗨視頻”能為用戶提供什么?
從目前的情況來看,“樂嗨視頻”的優(yōu)勢在于:
1)免費且無廣告(后續(xù)是否會收費,暫時未知);
2)操作簡單,內(nèi)容分類簡單。
與其他視頻App產(chǎn)品相比,“樂嗨視頻”有點像上個時代的產(chǎn)品,但一提到廣告問題,“樂嗨視頻”底氣十足,有些用戶就曾吐槽買了視頻會員后,依然會有片頭廣告(可關(guān)閉),而“樂嗨視頻”的無廣告顯然會引起部分人的興趣,如果“樂嗨視頻”能長期保證App無任何廣告內(nèi)容,產(chǎn)品口碑必然會逐步積累下來。
第二,“樂嗨視頻”的影視更新速度。“樂嗨視頻”的影視內(nèi)容大多數(shù)并不具備時效性,比如電影《繡春刀Ⅱ:修羅戰(zhàn)場》上線于2017年7月,電視劇《楚喬傳》上線于2017年6月,其他的電影、電視劇等內(nèi)容大多比較陳舊,喜歡看新電影、新電視劇的用戶顯然對“樂嗨視頻”不感興趣,但如果是只想打發(fā)時間,并不關(guān)注影視質(zhì)量的話,“樂嗨視頻”無疑也是一個很好的“殺時間”工具。
“樂嗨視頻”的短板在于影視更新速度,舊內(nèi)容的弊端在于用戶可能看過這些視頻,因此,平臺需要不斷擴充內(nèi)容庫,才能滿足用戶需求。
第三,愛奇藝、騰訊視頻等是否會跟進。目前幾大視頻網(wǎng)站的主要精力仍然放在主App上,愛奇藝從2019年Q3季度開始,其訂閱會員收入占比就超過了在線廣告,會員已成為視頻網(wǎng)站最大的盈利點,2021年Q1,愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為1.053億人,會員營收達43億元,占愛奇藝該季度總收入的53%。騰訊視頻并未單獨公布騰訊視頻的營收數(shù)據(jù),但騰訊視頻付費服務(wù)會員數(shù)也超過了1億人。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),《繡春刀Ⅱ:修羅戰(zhàn)場》、《楚喬傳》等影視內(nèi)容在愛奇藝、騰訊視頻上同樣可以免費觀看,這意味著“樂嗨視頻”上的影視內(nèi)容很有可能來自于公共資源庫,或者成本比較低的平臺,這意味著愛奇藝、騰訊視頻也可以像“樂嗨視頻”一樣推出一款免費的視頻產(chǎn)品,一旦愛奇藝、騰訊視頻等平臺也跟緊后,“樂嗨視頻”的優(yōu)勢就不復(fù)存在,它想要成功的概率就更低。
第四,建立清晰的盈利模式?!皹粪艘曨l”更像一款視頻播放器,而非在線視頻產(chǎn)品,當(dāng)然,它本身有一定的影視資源庫,短期內(nèi)“樂嗨視頻”以陳舊內(nèi)容為亮點,再加上無廣告可以吸引用戶瀏覽,確實能打開視頻賽道,可如果沒有清晰的盈利模式為后盾,“樂嗨視頻”很難長期生存下去,畢竟它不可能做長期的免費“自來水”。而一旦涉及到盈利問題,可能就會影響用戶體驗,讓用戶望而卻步。
互聯(lián)網(wǎng)依然是中國最具活力的行業(yè)之一,視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)招聘等領(lǐng)域中,也不乏后來居上的故事,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的挑戰(zhàn)一直都在,誰也不能保證自己是永遠的“王者”。
樂視雖然已經(jīng)過氣,但難保它不會再度翻身。如果一款產(chǎn)品能夠看視頻,且沒有廣告還不花錢,對于當(dāng)前的視頻行業(yè)來說,絕對是稀缺的,也能夠引起用戶的興趣,不過,“樂嗨視頻”的問題在于,當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),不再是“產(chǎn)品為王”,哪怕產(chǎn)品做的再好,同樣需要進行巨額資源投入,拉動下載量、拉動日活和留存率,這對于當(dāng)前的樂視來說,會是很大的負(fù)擔(dān)。
一款免費且無廣告的視頻App,能否改變一個行業(yè)?難度很大,但視頻網(wǎng)站行業(yè)也許可以反思下,能否在保證用戶體驗的情況下讓自己盈利,而不是一味地想賺錢。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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