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為什么賬戶老是有點(diǎn)擊無(wú)咨詢,錢(qián)花出去了,對(duì)話量特別少甚至沒(méi)有,只花錢(qián)沒(méi)線索,或者轉(zhuǎn)化成本特別高。
其實(shí)有點(diǎn)擊無(wú)咨詢可以說(shuō)是一個(gè)千古難題,做競(jìng)價(jià)的有80%都遇到過(guò),但是每個(gè)人的情況不同,解決的方法也不同。要解決這個(gè)難題,首先需要確定是不是真正意義上的有點(diǎn)擊無(wú)咨詢。
賬戶每天的點(diǎn)擊量在100以上,對(duì)話率低于2%才叫有點(diǎn)擊無(wú)咨詢;如果每天點(diǎn)擊量不足一百,甚至只有十幾個(gè),那就不叫有點(diǎn)擊無(wú)咨詢,這是賬戶沒(méi)有跑起來(lái)。
所以要先弄清楚自己屬于哪種情況,然后再對(duì)癥下藥。
本文就從流量和頁(yè)面兩個(gè)方面來(lái)為大家分析為什么會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)咨詢的情況?
流量數(shù)量和流量質(zhì)量都有會(huì)導(dǎo)致賬戶有點(diǎn)擊無(wú)咨詢。
1、流量數(shù)量
流量數(shù)量減少,進(jìn)到頁(yè)面的人很少,對(duì)話率很低,這種情況小預(yù)算賬戶最常見(jiàn),這是因?yàn)辄c(diǎn)擊均價(jià)高或者消費(fèi)不出去導(dǎo)致的流量基數(shù)少。
均價(jià)高,我們就應(yīng)該降均價(jià),那問(wèn)題來(lái)了,均價(jià)降多少合適?如何判斷目前均價(jià)是否合適?此時(shí)就需要找到最合理均價(jià),給所有的關(guān)鍵詞出價(jià)都要圍繞最合理均價(jià),只有把均價(jià)降下來(lái),點(diǎn)擊數(shù)量才會(huì)增加才能打破這個(gè)現(xiàn)象。
2、流量質(zhì)量
有兩種情況:搜索詞和關(guān)鍵詞毫不相關(guān),導(dǎo)致無(wú)關(guān)流量太多,所以對(duì)話率下降,此時(shí)就要屏蔽不相關(guān)的流量,及時(shí)糾正流量方向。
另一種情況就是搜索詞和關(guān)鍵詞很相關(guān),但就是沒(méi)對(duì)話,可以查看搜索詞報(bào)告,如果消費(fèi)高的詞都屬于第一階段,用戶只是在收集信息,并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求,那就不會(huì)產(chǎn)生對(duì)話了。
1、抵達(dá)問(wèn)題
抵達(dá)率是我們分析賬戶時(shí)首先需要分析的,不然其他的分析將沒(méi)有意義。
如果抵達(dá)率只有40%-50%那就意味著有一半的錢(qián)是浪費(fèi)掉的,移動(dòng)端抵達(dá)率在80%以上、PC端在90%左右才是合格的抵達(dá)率。
2、頁(yè)面相關(guān)性
著陸頁(yè)對(duì)整個(gè)的競(jìng)價(jià)推廣有著決定性的影響。即使流量相關(guān),頁(yè)面太差,也很難取得好的推廣效果。
3、頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力
好的著陸頁(yè)能讓競(jìng)價(jià)推廣事半功倍。原來(lái)我們拼關(guān)鍵詞,后來(lái)拼創(chuàng)意,現(xiàn)在需要拼頁(yè)面了,如果頁(yè)面的承載能力不行,就需要及時(shí)更換頁(yè)面。
以上這些是針對(duì)有點(diǎn)擊無(wú)咨詢的分析,相信大家一定會(huì)從網(wǎng)上找很多資料來(lái)看,通過(guò)這些大家也只是得到一些似是而非的答案,看上去都有道理,但還是不會(huì)調(diào)整,甚至已經(jīng)根據(jù)這些思路調(diào)整了N遍,但是沒(méi)效果。
這是因?yàn)槊總€(gè)賬戶數(shù)據(jù)都不一樣,需要認(rèn)真分析數(shù)據(jù)之后才能找到問(wèn)題所在,如果有一個(gè)專業(yè)的人幫助你針對(duì)性的診斷賬戶,找到百度競(jìng)價(jià)廣告為什么有點(diǎn)擊無(wú)咨詢的原因,那優(yōu)化起來(lái)也會(huì)更方便。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)