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9月?tīng)I(yíng)銷文案參考【干貨收藏】
2021-09-03 14:04:23

當(dāng)盛夏過(guò)去,秋日腳步來(lái)臨,不知不覺(jué)開(kāi)學(xué)季9月來(lái)了!


別急,梅花網(wǎng)又為各位營(yíng)銷人整理了營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提醒及建議,供大家參考。


本月包含節(jié)點(diǎn):開(kāi)學(xué)季、教師節(jié)、中秋節(jié)、相片情人節(jié)、白露、秋分、世界和平日、世界旅游日、國(guó)際新聞工作者(團(tuán)結(jié))日、國(guó)際慈善日等等。

 01 開(kāi)學(xué)季  

日期:9月1日左右


9月的開(kāi)頭就是一波借勢(shì)營(yíng)銷。針對(duì)開(kāi)學(xué)季,咱們有哪些借勢(shì)角度呢?往下看——


借勢(shì)思路:


關(guān)鍵詞一:學(xué)生


開(kāi)學(xué)季的主角當(dāng)然是——學(xué)生。開(kāi)學(xué)日來(lái)臨,他們的暑假作業(yè)完成了嗎?這時(shí)是學(xué)霸已躺在床OR 學(xué)渣還在追問(wèn)作業(yè)去哪了?


關(guān)鍵詞二:家長(zhǎng)


熊孩子們狂歡的暑假,大概是家長(zhǎng)的災(zāi)難日。不用懷疑,家長(zhǎng)們對(duì)孩子的嫌棄,會(huì)在暑假末期達(dá)到巔峰(癲瘋)~


關(guān)鍵詞三:文具、零食等


孩子們開(kāi)學(xué),又到商家存在感爆棚的時(shí)刻。學(xué)習(xí)上孩子們要有文具等必需品,生活上孩子們要有零食、周邊等供應(yīng)品。


各路商家可從自身“產(chǎn)品”特性出發(fā),大展身手的時(shí)刻到了!


關(guān)鍵詞四:懷舊


學(xué)生時(shí)代的美好,大概只有工作后的自己才能體會(huì)。圍繞一眾網(wǎng)友的“懷舊”情緒,品牌可據(jù)此搞搞事情,如制作簡(jiǎn)易H5—《我的學(xué)生照,一秒穿上校服》等。


參考案例


1、京東:假如文具會(huì)說(shuō)話


實(shí)用的文具千篇一律,有趣的文具萬(wàn)里挑一。


來(lái)自京東的廣告,用“擬人化”的手法,讓文具變得有趣。


挨過(guò)削才能成尖貨


有時(shí)候,算太清不如算了吧


 

要想生活過(guò)得去,沒(méi)事彩虹夸幾句

 

2、晨光:《開(kāi)學(xué)前一夜》


開(kāi)學(xué)前的各種苦惱,條條扎中學(xué)生黨的心~  



3、衛(wèi)龍官網(wǎng)旗艦店文案:開(kāi)學(xué)真好



開(kāi)學(xué)真好


開(kāi)學(xué)了,校門口小賣部王叔叔一定開(kāi)心壞了        


 

老師課堂的點(diǎn)名與校長(zhǎng)窗外的凝視,經(jīng)典的組合,還是那個(gè)味道。 


新課本的知識(shí)點(diǎn)一定全忘了吧

好在我們的新品不多,兩三下就記住了       

 02 教師節(jié)     

日期:9月10日


教師節(jié)又要來(lái)啦,你的第一反應(yīng)是什么?想起你的老師?還是公司的教師節(jié)營(yíng)銷?


借勢(shì)思路:


關(guān)鍵詞一:老師說(shuō)、吐槽


我走過(guò)世上最真摯的路就是老師的--金句套路,"那些年,老師說(shuō)過(guò)金句文案",你還記得嗎?


關(guān)鍵詞二:懷舊、回憶等


懷舊+回憶梗百用百靈,高中課本、班主任、試卷、粉筆擦……分分鐘帶你找回學(xué)生時(shí)代的感覺(jué)。


關(guān)鍵詞三:致敬


師生情勝在真誠(chéng)。雖有過(guò)吐槽,但在很多人心里有,更多的是對(duì)老師的感激之情。


參考案例:


1、搜狐新聞:《開(kāi)學(xué)摸底考試》H5


一份測(cè)試立刻就能讓你想起被試卷支配的恐懼。




2、papi醬:KY課堂


papi老師開(kāi)講,帶你重回課堂,認(rèn)識(shí)什么是“KY”。



3、魅族科技

借勢(shì)老師經(jīng)典語(yǔ)錄,魅族發(fā)布了最新產(chǎn)品,角度很新穎。


美術(shù)老師說(shuō):對(duì)稱的,往往是最美的。


生物老師說(shuō):萬(wàn)物之美,常常在細(xì)節(jié)之中。



體育老師說(shuō):快一點(diǎn),再快一點(diǎn)。

物理老師說(shuō):振動(dòng)是自然界最普遍的現(xiàn)象,人類生活也離不開(kāi)振動(dòng)。

 

地理老師說(shuō):我們的祖國(guó)幅員遼闊,美景眾多。


4、@絕味鴨脖

不絕于耳的教誨,一生回味。(把品牌名稱融入文案,這波操作很機(jī)智~)


5、洽洽堅(jiān)果


洽洽則在自己的食品上搞起了事情,對(duì)“食品”簡(jiǎn)單改造之后,瞬間變得很暖心了。




03 中秋節(jié)  

日期:9月21日


在這樣一個(gè)溫馨的節(jié)日里,品牌借勢(shì)不能少!如何借勢(shì)熱點(diǎn)?


借勢(shì)思路


關(guān)鍵詞一:團(tuán)圓、回家


中秋,意味著團(tuán)圓,在外拼搏的人,無(wú)論多遠(yuǎn)多艱辛,都會(huì)努力踏上回家的路。中秋營(yíng)銷可以從“家”、“團(tuán)圓”出發(fā),打一張濃濃的溫情營(yíng)銷牌。


關(guān)鍵詞二:月餅


過(guò)中秋的儀式,莫過(guò)于吃月餅!作為中秋最搶眼的角色,諸多品牌在借勢(shì)設(shè)計(jì)中使用“月餅”元素。另外,不少品牌、互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)推出月餅禮盒,彰顯品牌福利。


關(guān)鍵詞三:月亮、玉兔、嫦娥等


月亮、玉兔、嫦娥等都是中秋節(jié)中不可或缺的因素,將它們?nèi)谌肫放乒适?,也是不錯(cuò)的借勢(shì)妙招。


參考案例:


1、杜蕾斯出月餅


各大公司的創(chuàng)意月餅看的人眼花繚亂,萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到營(yíng)銷鬼才杜蕾斯也推出了專屬月餅,并配上了文案:但愿人____,千里共嬋娟。此時(shí)包裝設(shè)計(jì)也成了創(chuàng)意的一部分。




2、麥當(dāng)勞


一組嫦娥主題的古風(fēng)海報(bào),滿滿的中國(guó)風(fēng)



今晚月色真美,你也一樣


舉杯邀明月,請(qǐng)你喝一杯

 

花好月圓,中秋開(kāi)心

 

賞心樂(lè)事吾家院
 


一城燈火鬧佳夕 

有你才稱是團(tuán)圓 


3、歐派家居:《狼人的中秋煩惱》系列


西方經(jīng)典神話出發(fā),由歐派打造的《狼人的中秋煩惱》系列已形成獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。

好笑、感動(dòng)、有創(chuàng)意,這樣的視頻可以再來(lái)一打。


04 秋分

日期:9月23日


秋分,是二十四節(jié)氣之第十六個(gè)節(jié)氣,秋季第四個(gè)節(jié)氣。


秋分之后,氣溫下降,寒涼漸重,耳邊有沒(méi)有響起媽媽叫你穿秋褲的召喚?


借勢(shì)思路


關(guān)鍵詞一:  平分、一半


秋分這天太陽(yáng)幾乎直射地球赤道,全球各地晝夜等長(zhǎng)。 秋分,“分”即為“平分”、“半”的意思。


關(guān)鍵詞二:  秋褲、放風(fēng)箏、燕南飛、吃螃蟹、桂花飄香等


品牌可在視頻、海報(bào)等中使用秋季的代表元素:如植物(桂花)、食物(螃蟹)等,同時(shí)也可圍繞秋日習(xí)俗展開(kāi)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。


參考案例:


1、世紀(jì)佳緣


秋天,我們不分!




2、必勝客


吃一口熱披薩,和秋涼說(shuō)分手~

 


3、三星


“屏”分秋色


 

其他重要節(jié)點(diǎn)備忘:


9月3日 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日

9月8日 國(guó)際新聞工作者(團(tuán)結(jié))日、世界掃盲日

9月5日 國(guó)際慈善日

9月7日 白露

9月9日 毛澤東逝世紀(jì)念日

9月12日 張國(guó)榮生日

9月14日 世界清潔地球日、相片情人節(jié)(音樂(lè)情人節(jié))

9月15日 國(guó)際民主日

9月16日 國(guó)際臭氧層保護(hù)日

9月18日 918事件紀(jì)念日

9月20日 全國(guó)愛(ài)牙日

9月21日 世界和平日、世界老年癡呆日

9月22日 世界無(wú)車日

9月27日 世界旅游日

9月28日 狂犬病日、孔子誕辰

9月29日 世界步行日

9月30日 世界海事日


好了,本月節(jié)點(diǎn)復(fù)盤先醬紫。


梅小花整理可能會(huì)有遺漏,歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言補(bǔ)充。


-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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