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當盛夏過去,秋日腳步來臨,不知不覺開學季9月來了!
別急,梅花網又為各位營銷人整理了營銷節(jié)點提醒及建議,供大家參考。
本月包含節(jié)點:開學季、教師節(jié)、中秋節(jié)、相片情人節(jié)、白露、秋分、世界和平日、世界旅游日、國際新聞工作者(團結)日、國際慈善日等等。
日期:9月1日左右
9月的開頭就是一波借勢營銷。針對開學季,咱們有哪些借勢角度呢?往下看——
借勢思路:
關鍵詞一:學生
開學季的主角當然是——學生。開學日來臨,他們的暑假作業(yè)完成了嗎?這時是學霸已躺在床OR 學渣還在追問作業(yè)去哪了?
關鍵詞二:家長
熊孩子們狂歡的暑假,大概是家長的災難日。不用懷疑,家長們對孩子的嫌棄,會在暑假末期達到巔峰(癲瘋)~
關鍵詞三:文具、零食等
孩子們開學,又到商家存在感爆棚的時刻。學習上孩子們要有文具等必需品,生活上孩子們要有零食、周邊等供應品。
各路商家可從自身“產品”特性出發(fā),大展身手的時刻到了!
關鍵詞四:懷舊
學生時代的美好,大概只有工作后的自己才能體會。圍繞一眾網友的“懷舊”情緒,品牌可據此搞搞事情,如制作簡易H5—《我的學生照,一秒穿上校服》等。
參考案例
1、京東:假如文具會說話
實用的文具千篇一律,有趣的文具萬里挑一。
來自京東的廣告,用“擬人化”的手法,讓文具變得有趣。
挨過削才能成尖貨
有時候,算太清不如算了吧
要想生活過得去,沒事彩虹夸幾句
2、晨光:《開學前一夜》
開學前的各種苦惱,條條扎中學生黨的心~
3、衛(wèi)龍官網旗艦店文案:開學真好
開學真好
開學了,校門口小賣部王叔叔一定開心壞了
老師課堂的點名與校長窗外的凝視,經典的組合,還是那個味道。
新課本的知識點一定全忘了吧
好在我們的新品不多,兩三下就記住了
日期:9月10日
教師節(jié)又要來啦,你的第一反應是什么?想起你的老師?還是公司的教師節(jié)營銷?
借勢思路:
關鍵詞一:老師說、吐槽
我走過世上最真摯的路就是老師的--金句套路,"那些年,老師說過金句文案",你還記得嗎?
關鍵詞二:懷舊、回憶等
懷舊+回憶梗百用百靈,高中課本、班主任、試卷、粉筆擦……分分鐘帶你找回學生時代的感覺。
關鍵詞三:致敬
師生情勝在真誠。雖有過吐槽,但在很多人心里有,更多的是對老師的感激之情。
參考案例:
1、搜狐新聞:《開學摸底考試》H5
一份測試立刻就能讓你想起被試卷支配的恐懼。
2、papi醬:KY課堂
papi老師開講,帶你重回課堂,認識什么是“KY”。
美術老師說:對稱的,往往是最美的。
生物老師說:萬物之美,常常在細節(jié)之中。
物理老師說:振動是自然界最普遍的現象,人類生活也離不開振動。
地理老師說:我們的祖國幅員遼闊,美景眾多。
5、洽洽堅果
洽洽則在自己的食品上搞起了事情,對“食品”簡單改造之后,瞬間變得很暖心了。
日期:9月21日
在這樣一個溫馨的節(jié)日里,品牌借勢不能少!如何借勢熱點?
借勢思路
關鍵詞一:團圓、回家
中秋,意味著團圓,在外拼搏的人,無論多遠多艱辛,都會努力踏上回家的路。中秋營銷可以從“家”、“團圓”出發(fā),打一張濃濃的溫情營銷牌。
關鍵詞二:月餅
過中秋的儀式,莫過于吃月餅!作為中秋最搶眼的角色,諸多品牌在借勢設計中使用“月餅”元素。另外,不少品牌、互聯網公司會推出月餅禮盒,彰顯品牌福利。
關鍵詞三:月亮、玉兔、嫦娥等
月亮、玉兔、嫦娥等都是中秋節(jié)中不可或缺的因素,將它們融入品牌故事,也是不錯的借勢妙招。
參考案例:
1、杜蕾斯出月餅
各大公司的創(chuàng)意月餅看的人眼花繚亂,萬萬沒想到營銷鬼才杜蕾斯也推出了專屬月餅,并配上了文案:但愿人____,千里共嬋娟。此時包裝設計也成了創(chuàng)意的一部分。
2、麥當勞
一組嫦娥主題的古風海報,滿滿的中國風
舉杯邀明月,請你喝一杯
花好月圓,中秋開心
3、歐派家居:《狼人的中秋煩惱》系列
西方經典神話出發(fā),由歐派打造的《狼人的中秋煩惱》系列已形成獨特的標識。
好笑、感動、有創(chuàng)意,這樣的視頻可以再來一打。
日期:9月23日
秋分,是二十四節(jié)氣之第十六個節(jié)氣,秋季第四個節(jié)氣。
秋分之后,氣溫下降,寒涼漸重,耳邊有沒有響起媽媽叫你穿秋褲的召喚?
借勢思路
關鍵詞一: 平分、一半
秋分這天太陽幾乎直射地球赤道,全球各地晝夜等長。 秋分,“分”即為“平分”、“半”的意思。
關鍵詞二: 秋褲、放風箏、燕南飛、吃螃蟹、桂花飄香等
品牌可在視頻、海報等中使用秋季的代表元素:如植物(桂花)、食物(螃蟹)等,同時也可圍繞秋日習俗展開相關的營銷活動。
參考案例:
1、世紀佳緣
秋天,我們不分!
2、必勝客
吃一口熱披薩,和秋涼說分手~
3、三星
“屏”分秋色
其他重要節(jié)點備忘:
9月3日 抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日
9月8日 國際新聞工作者(團結)日、世界掃盲日
9月5日 國際慈善日
9月7日 白露
9月9日 毛澤東逝世紀念日
9月12日 張國榮生日
9月14日 世界清潔地球日、相片情人節(jié)(音樂情人節(jié))
9月15日 國際民主日
9月16日 國際臭氧層保護日
9月18日 918事件紀念日
9月20日 全國愛牙日
9月21日 世界和平日、世界老年癡呆日
9月22日 世界無車日
9月27日 世界旅游日
9月28日 狂犬病日、孔子誕辰
9月29日 世界步行日
9月30日 世界海事日
好了,本月節(jié)點復盤先醬紫。
梅小花整理可能會有遺漏,歡迎大家在評論區(qū)留言補充。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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