很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌陸續(xù)崛起，已經(jīng)實現(xiàn)在多個領(lǐng)域?qū)υ葒鈨?yōu)勢品牌產(chǎn)品的追趕超越。小到人們平時用的手機，大到汽車，都有相應(yīng)的國產(chǎn)高品質(zhì)替代產(chǎn)品供消費者選擇。有些國產(chǎn)品牌甚至已經(jīng)走出國門遠(yuǎn)銷海外，助力國家影響力的傳播。
除了這些耐用消費品外，還有一個行業(yè)值得大家關(guān)注，那就是運動服飾行業(yè)。原先占領(lǐng)運動服飾行業(yè)山巔的耐克、阿迪這些外國熱門品牌已經(jīng)風(fēng)光不在，與之相對應(yīng)的是李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的崛起，年輕消費者逐漸對這些國產(chǎn)品牌趨之若鶩。
提到國產(chǎn)運動服飾品牌就繞不開李寧。李寧品牌是由體操王子李寧于1989年成立，擁有與生俱來的運動基因和為國爭光的特殊含義，并且伴隨著一代80后、90后成長，品牌形象已經(jīng)完全深入人心，認(rèn)知度非常高，形成了特有的品牌文化，難以被模仿和復(fù)制。
一方面李寧擁有獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。這種產(chǎn)品優(yōu)勢來源于李寧的聚焦，李寧在籃球鞋和跑鞋等專業(yè)領(lǐng)域取得了顯著的成績。從研發(fā)能力來看，李寧2006年開始推出“李寧弓”，再到2019年推出“?”科技，李寧的研發(fā)實力在國產(chǎn)品牌中首屈一指，形成獨特的品牌護(hù)城河。
另一方面李寧擁有較強的管理優(yōu)勢。在2019年，曾擔(dān)任優(yōu)衣庫全球執(zhí)行董事、中國區(qū)COO的日籍華人錢煒加入李寧，出任公司聯(lián)席 CEO。其在優(yōu)衣庫20多年所積累的供應(yīng)鏈、市場開發(fā)、門店運營、品牌運營等方面的經(jīng)驗十分有助于李寧進(jìn)一步加強精細(xì)化管理，提升運營效率和盈利能力。
最后從經(jīng)營業(yè)績來看，李寧正實現(xiàn)著飛速發(fā)展。公司近三年營業(yè)收入分別為105億元、138億元和144億元，歸母凈利潤為7億元、14億元和16億元，從增幅來看保持著較高的增長態(tài)勢。而2021年上半年收入和歸母凈利潤分別增長65%和187%，達(dá)到103億元和20億元，未來還有較高的增長潛力。
除李寧外另一國產(chǎn)熱門運動服飾品牌非安踏莫屬。從1991年創(chuàng)立至今成為市值第一的國產(chǎn)運動品牌，安踏集團在其狼性文化及其具備高執(zhí)行力的管理團隊指引下實現(xiàn)了飛速發(fā)展。這其中包括零售思維的建立，多品牌戰(zhàn)略的展開，還有國際化進(jìn)程的推進(jìn)。
首先零售思維的建立幫助安踏走出市場困境。安踏建立零售導(dǎo)向思維及考核系統(tǒng)，將終端業(yè)務(wù)表現(xiàn)而不是批發(fā)端作為更重要的考核指標(biāo)。并且終端零售商安裝統(tǒng)一ERP系統(tǒng)，掌握終端銷售數(shù)據(jù)的同時，安踏和供應(yīng)商、零售商分享零售數(shù)據(jù)和市場趨勢，打通數(shù)據(jù)的傳輸，有效提升了運營效率。
其次多品牌運營的架構(gòu)讓安踏業(yè)績飛速提升。2009年安踏收購FILA，標(biāo)志著安踏多品牌戰(zhàn)略的開端，F(xiàn)ILA品牌主要定位于優(yōu)雅運動客戶群體。2019年安踏集團收購Amer集團，進(jìn)一步拓展全球業(yè)務(wù)版圖，謀求新的盈利增長點。
最后安踏擁有杰出的管理團隊。安踏零售團隊文化表現(xiàn)為鐵軍文化，主要體現(xiàn)在執(zhí)行力和效率上。安踏集團的零售轉(zhuǎn)型、2020年疫情期間的全員零售等工作的業(yè)績和表現(xiàn)，都能夠印證團隊的執(zhí)行能力。從品牌運營層面來看，安踏收購后的品牌都走向了增長的快車道。
除此之外還有一些品牌也在悄然崛起，比如在跑鞋行業(yè)沉淀了15年的特步。特步自2007年開始從此前時尚運動的定位向?qū)I(yè)運動定位轉(zhuǎn)變，并真正開始將跑鞋的研發(fā)作為公司重點推進(jìn)的方向，建立起了寬廣的經(jīng)營壁壘。
從產(chǎn)品上看，特步擁有設(shè)施先進(jìn)的研發(fā)中心、龐大的專業(yè)技術(shù)人員，十幾年的持續(xù)投入讓公司積累下了多種獨立技術(shù)。在長期的技術(shù)沉淀下，特步推出的碳板跑鞋160X 1.0，這款跑鞋在2019年幫助董國建在馬拉松運動項目中創(chuàng)造了中國歷史第二的好成績，160X 2.0更是在2021年成為廈門、徐州馬拉松最大爆款。
從品牌營銷上看，特步贊助的賽事數(shù)量從2007年的1場提升至2019年的53場，參與人數(shù)也從1萬人增加至80萬，特步也成為目前中國贊助馬拉松賽事最多的品牌。同時特步還建立了全國最大、最活躍的跑者社交平臺“特跑圈”。目前，“特跑族”已經(jīng)擁有100個分會，擁有超過100萬名的會員。
從運營上看，原本的分銷層級開始扁平化，由原先的多達(dá)5級分銷變?yōu)樽疃?級，鼓勵獨家總代從分銷商轉(zhuǎn)型為零售商；同時，特步組建了由1000名專業(yè)人員組成的零售網(wǎng)絡(luò)管理團隊，直接對渠道提供門店選址及修陳列、統(tǒng)一吊牌價、產(chǎn)品訂購指導(dǎo)、折扣幅度、店員培訓(xùn)等，有效提升了運營效率。
如今這些國產(chǎn)運動品牌都在大踏步地前進(jìn)著，從市場看較低的人均運動服飾消費水平，以及運動服飾對整體鞋服消費額較低的占比，意味著中國運動服飾市場依然具有強大的擴張潛力。中國運動服飾市場的整體零售額截至2020年已經(jīng)達(dá)到了3150億人民幣，但行業(yè)也存在著一些問題，有待進(jìn)一步改善。
一方面是產(chǎn)品質(zhì)量還有提升的空間。據(jù)世界羽聯(lián)消息，9月9日進(jìn)行的第十四屆全運會羽毛球女子團體比賽中，代表浙江隊出戰(zhàn)的奧運冠軍陳雨菲在比賽中腳部被割傷，比賽一度中斷。而導(dǎo)致運動員受傷的原因就是腳上所穿的李寧羽毛球運動鞋，雖然只是極個別現(xiàn)象，但說明品控方面還有待優(yōu)化的空間。
另一方面是同質(zhì)化競爭的問題。如今各個國產(chǎn)品牌品類日漸豐富，新產(chǎn)品層出不窮。但除自身優(yōu)勢品類外，其他品類或多或少都有大同小異的問題存在，產(chǎn)品競爭仍處于低效競爭的狀態(tài)中。企業(yè)可以加大投入和研發(fā)力度，對產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新，生產(chǎn)出
從宏觀角度來看，隨著物質(zhì)水平和教育水平的提高，中國消費者的健康意識在過去十年有了質(zhì)的飛躍。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)從2014年到2020年的復(fù)合增長率達(dá)到11.7%，未來預(yù)計仍將保持較高的增長速度。
從具體運動項目來看，以馬拉松為例，中國在2014年舉辦了51場馬拉松，參與人數(shù)是90萬。而到了2018年，中國馬拉松活動激增到1441場，參與人數(shù)達(dá)到了空前的730萬人，充分說明大眾對于健康活動的熱愛。
隨著運動服飾產(chǎn)品在技術(shù)上不斷地升級和創(chuàng)新，消費者對新的功能性運動鞋服所帶來的更好的運動體驗的追求也在不斷加大。這一趨勢將大大提高運動服飾的市場空間，推動功能性運動服飾產(chǎn)品銷售額的增長。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)