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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
?百度這支廣告,會“發(fā)光”!
2021-10-08 14:43:44


 
提起招聘廣告,你會想到什么樣的場景,品牌擺出一副認真臉,一本正經(jīng)地介紹公司的業(yè)務或者企業(yè)成就,再放上一串華麗麗的企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。這樣“官味”十足的招聘廣告不勝枚舉,相信你也看得不少。
 
但如果你也看膩了千篇一律的教科書式招聘廣告,那么今天就給你安利的百度招聘廣告,絕對值得好好看看。
 
作為一支校招廣告,這次百度精準把握這屆畢業(yè)生的內(nèi)心想法,洞察他們對于第一份工作的在意,并不止是看重傳統(tǒng)意義上的薪酬,更是期望在工作中感受科技和實現(xiàn)自我價值。因此這回百度基于年輕人的內(nèi)心訴求,以“用AI來改變世界”為整體溝通策略,把廣告真正做進年輕人的心里。



講述會發(fā)光的故事,塑造年輕化調(diào)性

不同于常見的招聘廣告,百度并沒有一上來就站在品牌視角,大肆宣揚企業(yè)招聘,而是向大家娓娓道來百度人的工作群像。
 
故事以一個畢業(yè)生女孩無意間接收到百度史上最大規(guī)模校招的信息為切入點,破題“會發(fā)光的人”,向觀眾真實還原了一個個百度人的工作日常。以個體的故事來折射百度人的工作群像,很自然地將"會發(fā)光的人"與百度品牌串聯(lián)在一起,沒有鮮明的剪輯感,更多的是對百度日常生活的記錄。
 
短片以第一視角去講述,這樣的視頻內(nèi)容更具人格屬性,而用戶在觀看的過程中也擁有極強的溝通欲望和共鳴感。
 
開篇鏡頭就是輕松生活化的畫面,代入感滿滿。一個畢業(yè)生女孩從微信打開百度“會發(fā)光的人”的招聘鏈接,帶著好奇心發(fā)問“會發(fā)光的人是什么樣子”,瞬間抓住了受眾的注意力。

 
緊接著,短片就開始帶我們發(fā)現(xiàn)“會發(fā)光的人”的樣子,將一個工程師沉浸工作、挑戰(zhàn)自我、擁有好奇心、享受工作成就感的形象立體化呈現(xiàn)。
 
在這個過程中帶出大廈睡眠艙、hackathon大賽、科技園滑梯等百度公司福利.....值得一提的是在視頻觀感的表現(xiàn)上,百度也用心了,一個場景對應一個故事的情節(jié)設置,避免了節(jié)奏的拖沓。
 

 
不得不提的還是視頻特效,短片里的轉(zhuǎn)場都暗藏巧思。區(qū)別于常用剪切、淡入淡出的轉(zhuǎn)場特效,百度運用運動鏡頭進行時空轉(zhuǎn)換,為觀眾制造出看到的是一鏡到底的相似效果,增加了視頻的整體性和節(jié)奏感。
 
比如,男孩在工位上伸懶腰時,自然切到在按摩椅上秒睡;當女孩拿著芯片觀摩時,鏡頭一下子就拉到了最高頒獎典禮現(xiàn)場......


通過前后場景相鄰的鏡頭之間的相似性制造轉(zhuǎn)場,使得視覺上感官更加具有沖擊力,創(chuàng)造出“共時性”的蒙太奇效果。從另一個角度來說,這恰恰映射出這屆年輕人,對于未知充滿好奇、熱愛探索的一面,讓平平無奇的招聘短片看起來更有戲。
 
最后的鏡頭也預埋巧思,把鏡頭轉(zhuǎn)到女孩的電腦,以一句“抬著頭望向星辰大?!苯o發(fā)光的人下定義,與開篇的問題“會發(fā)光的人是什么樣子”形成了呼應。這樣的剪輯可以說首尾呼應自成圓環(huán),讓人看完意猶未盡。

 
相較于多數(shù)招聘廣告單純喊口號的品牌宏觀視角,百度注重站在年輕用戶的微觀視角落地,實現(xiàn)品牌年輕調(diào)性的塑造:基于年輕人喜聞樂見的活潑表達方式,選取以小見大的視角,用年輕員工的故事襯托百度的學習成長環(huán)境,展示出年輕、活力、自主、尊重的企業(yè)人才觀和企業(yè)文化價值,觸發(fā)受眾更深層次的共鳴。
 
同時,短片通過沉浸式工作場景,點到每一個與百度公司正常運轉(zhuǎn)息息相關(guān)的崗位,都離不開每個百度人的努力和發(fā)光,向大眾營造工程師職業(yè)的向往感,強化一個個年輕人對于百度人身份的認同感和歸屬感。


生動展現(xiàn)品牌的AI能力 吸引校招生注意力


不可否認,除了職場文化的傳播,招聘廣告還是企業(yè)優(yōu)勢輸出的途徑之一。百度推出這條招聘片子背后,不僅僅是招人那么簡單。
 
如果說百度招聘廣告的明線,是講述求職者尋求“會發(fā)光的人”的答案,那么暗線就是企業(yè)優(yōu)勢的輸出,百度將植入與劇情線相互交織,成功將品牌產(chǎn)品植入半徑擴大化。
 
一方面,百度以明線的個體逐夢軌跡折射暗線的百度AI能力,做到“植入場景皆故事”,精選百度用AI賦能生活、科技、工作等場景案例,比如智能云智慧氣象系統(tǒng)的天氣提醒,AI尋人幫助走失多年的人回家等....
 
這是從側(cè)面講述年校招生進入百度之后,可以依托于百度的AI能力大展拳腳讓自己發(fā)光,將自己的潛力變成改變世界的動力。就這一點來看,品牌從招聘廣告角度吸引校招生加入,激發(fā)年輕人對于在百度收獲成長的信心。

 
另一方面,百度借此契機將百度的AI能力向C端進行展示。一直以來,百度就是一家AI領(lǐng)先的公司,AI已經(jīng)成了百度的一張科技名片,這種認知在B端的認知較為明顯。但提及AI很多人都會覺得概念龐大,如何讓C端用戶了解到百度在AI技術(shù)上所做的努力?
 
此支校招視頻巧妙地搭建了一個百度與C端用戶溝通交流的重要窗口。在短短的兩分鐘的片子里,百度以接地氣方式呈現(xiàn)AI應用場景,把看似生澀難懂的AI,具象成一個個觸手可及的身邊服務,讓C端用戶得以直觀感知百度AI在各個行業(yè)如何“開枝散葉”。
 
作為中國國家跳水隊獨家 AI 合作伙伴,百度智能云助力中國跳水隊圓夢東京奧運會;又比如,百度智能云還聯(lián)合氣象局提供農(nóng)業(yè)氣象的智能云解決方案等.......如此一來,觀眾可以看到,百度AI對于行業(yè)的賦能并不只是一紙空文,而是落地有聲的案例,讓復雜的世界變得更簡單,以此完成AI在C端用戶端的心智占位。

 
所以說,無論是出于強化品牌印象的需要,或者是說在AI領(lǐng)域搶一個大眾心智先機的需要,百度在招聘信息之外面向公眾來做一次亮相,告知外界百度AI的專業(yè)建樹,間接對外輸出企業(yè)賦能社會的公眾形象。 


真實是最好的營銷 百度以真誠對話年輕人


拋去創(chuàng)意本身的角度分析,站在行業(yè)的角度來看,這次百度校招視頻能夠脫穎而出又是什么?放眼到當下的互聯(lián)網(wǎng)大廠,當下校招季各家為了“搶人”可謂營銷奇招頻出,有時候過分注重表達技巧,品牌反而容易陷入創(chuàng)意空洞,言之無物的境地。
 
我們常說最好的招聘營銷套路是真實,不是“你把話說得多漂亮”,也不是“你把餅畫得多誘人”,而是真誠的溝通。
 
百度就沒有給觀眾灌心靈雞湯,也沒有空洞地說教,更像是一個有話直說的直男,直接把鏡頭對準百度優(yōu)秀工程師的工作日常,讓每個在百度工作的工程師,都能被看到、被關(guān)注被尊重,以真實感的鏡頭語言對話年輕人,并將百度作自身領(lǐng)先能力的大平臺的優(yōu)勢自然呈現(xiàn)。

 
這一系列的用心,讓觀眾在不知不覺中感知到——一個企業(yè)真心關(guān)注員工成長,是個有溫度、值得選擇的平臺,每個人都有機會完成夢想,成為“會發(fā)光的人”。對于百度來說,也將“會發(fā)光的人=百度人”的企業(yè)認知,打進每一位用戶的心智。所以這就不難理解,為什么在片尾,百度有底氣寫下這樣的話:百度校園招聘,等你來發(fā)光。


結(jié) 語


一支看點十足的招聘廣告,不僅是將招聘廣而告之,更是要把企業(yè)優(yōu)勢做到廣而認知,實現(xiàn)內(nèi)外兼修的溝通。可以說百度的招聘廣告,就給我們帶來不少驚喜,既從招聘廣告的角度,釋放企業(yè)文化和企業(yè)環(huán)境內(nèi)容,讓招聘信息有效傳播出去,吸引更多年輕人的眼球;更是發(fā)揮了招聘的窗口優(yōu)勢,向社會大眾展示品牌AI能力。
 
可以說,百度把一場獨立的招聘事件做成品牌事件,讓這支招聘廣告具備了共鳴度和話題度,可謂是一舉兩得。
 

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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