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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
?百度這支廣告,會(huì)“發(fā)光”!
2021-10-08 14:43:44


 
提起招聘廣告,你會(huì)想到什么樣的場(chǎng)景,品牌擺出一副認(rèn)真臉,一本正經(jīng)地介紹公司的業(yè)務(wù)或者企業(yè)成就,再放上一串華麗麗的企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。這樣“官味”十足的招聘廣告不勝枚舉,相信你也看得不少。
 
但如果你也看膩了千篇一律的教科書式招聘廣告,那么今天就給你安利的百度招聘廣告,絕對(duì)值得好好看看。
 
作為一支校招廣告,這次百度精準(zhǔn)把握這屆畢業(yè)生的內(nèi)心想法,洞察他們對(duì)于第一份工作的在意,并不止是看重傳統(tǒng)意義上的薪酬,更是期望在工作中感受科技和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。因此這回百度基于年輕人的內(nèi)心訴求,以“用AI來(lái)改變世界”為整體溝通策略,把廣告真正做進(jìn)年輕人的心里。



講述會(huì)發(fā)光的故事,塑造年輕化調(diào)性

不同于常見(jiàn)的招聘廣告,百度并沒(méi)有一上來(lái)就站在品牌視角,大肆宣揚(yáng)企業(yè)招聘,而是向大家娓娓道來(lái)百度人的工作群像。
 
故事以一個(gè)畢業(yè)生女孩無(wú)意間接收到百度史上最大規(guī)模校招的信息為切入點(diǎn),破題“會(huì)發(fā)光的人”,向觀眾真實(shí)還原了一個(gè)個(gè)百度人的工作日常。以個(gè)體的故事來(lái)折射百度人的工作群像,很自然地將"會(huì)發(fā)光的人"與百度品牌串聯(lián)在一起,沒(méi)有鮮明的剪輯感,更多的是對(duì)百度日常生活的記錄。
 
短片以第一視角去講述,這樣的視頻內(nèi)容更具人格屬性,而用戶在觀看的過(guò)程中也擁有極強(qiáng)的溝通欲望和共鳴感。
 
開(kāi)篇鏡頭就是輕松生活化的畫面,代入感滿滿。一個(gè)畢業(yè)生女孩從微信打開(kāi)百度“會(huì)發(fā)光的人”的招聘鏈接,帶著好奇心發(fā)問(wèn)“會(huì)發(fā)光的人是什么樣子”,瞬間抓住了受眾的注意力。

 
緊接著,短片就開(kāi)始帶我們發(fā)現(xiàn)“會(huì)發(fā)光的人”的樣子,將一個(gè)工程師沉浸工作、挑戰(zhàn)自我、擁有好奇心、享受工作成就感的形象立體化呈現(xiàn)。
 
在這個(gè)過(guò)程中帶出大廈睡眠艙、hackathon大賽、科技園滑梯等百度公司福利.....值得一提的是在視頻觀感的表現(xiàn)上,百度也用心了,一個(gè)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)一個(gè)故事的情節(jié)設(shè)置,避免了節(jié)奏的拖沓。
 

 
不得不提的還是視頻特效,短片里的轉(zhuǎn)場(chǎng)都暗藏巧思。區(qū)別于常用剪切、淡入淡出的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效,百度運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭進(jìn)行時(shí)空轉(zhuǎn)換,為觀眾制造出看到的是一鏡到底的相似效果,增加了視頻的整體性和節(jié)奏感。
 
比如,男孩在工位上伸懶腰時(shí),自然切到在按摩椅上秒睡;當(dāng)女孩拿著芯片觀摩時(shí),鏡頭一下子就拉到了最高頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)......


通過(guò)前后場(chǎng)景相鄰的鏡頭之間的相似性制造轉(zhuǎn)場(chǎng),使得視覺(jué)上感官更加具有沖擊力,創(chuàng)造出“共時(shí)性”的蒙太奇效果。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),這恰恰映射出這屆年輕人,對(duì)于未知充滿好奇、熱愛(ài)探索的一面,讓平平無(wú)奇的招聘短片看起來(lái)更有戲。
 
最后的鏡頭也預(yù)埋巧思,把鏡頭轉(zhuǎn)到女孩的電腦,以一句“抬著頭望向星辰大?!苯o發(fā)光的人下定義,與開(kāi)篇的問(wèn)題“會(huì)發(fā)光的人是什么樣子”形成了呼應(yīng)。這樣的剪輯可以說(shuō)首尾呼應(yīng)自成圓環(huán),讓人看完意猶未盡。

 
相較于多數(shù)招聘廣告單純喊口號(hào)的品牌宏觀視角,百度注重站在年輕用戶的微觀視角落地,實(shí)現(xiàn)品牌年輕調(diào)性的塑造:基于年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的活潑表達(dá)方式,選取以小見(jiàn)大的視角,用年輕員工的故事襯托百度的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)環(huán)境,展示出年輕、活力、自主、尊重的企業(yè)人才觀和企業(yè)文化價(jià)值,觸發(fā)受眾更深層次的共鳴。
 
同時(shí),短片通過(guò)沉浸式工作場(chǎng)景,點(diǎn)到每一個(gè)與百度公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)息息相關(guān)的崗位,都離不開(kāi)每個(gè)百度人的努力和發(fā)光,向大眾營(yíng)造工程師職業(yè)的向往感,強(qiáng)化一個(gè)個(gè)年輕人對(duì)于百度人身份的認(rèn)同感和歸屬感。


生動(dòng)展現(xiàn)品牌的AI能力 吸引校招生注意力


不可否認(rèn),除了職場(chǎng)文化的傳播,招聘廣告還是企業(yè)優(yōu)勢(shì)輸出的途徑之一。百度推出這條招聘片子背后,不僅僅是招人那么簡(jiǎn)單。
 
如果說(shuō)百度招聘廣告的明線,是講述求職者尋求“會(huì)發(fā)光的人”的答案,那么暗線就是企業(yè)優(yōu)勢(shì)的輸出,百度將植入與劇情線相互交織,成功將品牌產(chǎn)品植入半徑擴(kuò)大化。
 
一方面,百度以明線的個(gè)體逐夢(mèng)軌跡折射暗線的百度AI能力,做到“植入場(chǎng)景皆故事”,精選百度用AI賦能生活、科技、工作等場(chǎng)景案例,比如智能云智慧氣象系統(tǒng)的天氣提醒,AI尋人幫助走失多年的人回家等....
 
這是從側(cè)面講述年校招生進(jìn)入百度之后,可以依托于百度的AI能力大展拳腳讓自己發(fā)光,將自己的潛力變成改變世界的動(dòng)力。就這一點(diǎn)來(lái)看,品牌從招聘廣告角度吸引校招生加入,激發(fā)年輕人對(duì)于在百度收獲成長(zhǎng)的信心。

 
另一方面,百度借此契機(jī)將百度的AI能力向C端進(jìn)行展示。一直以來(lái),百度就是一家AI領(lǐng)先的公司,AI已經(jīng)成了百度的一張科技名片,這種認(rèn)知在B端的認(rèn)知較為明顯。但提及AI很多人都會(huì)覺(jué)得概念龐大,如何讓C端用戶了解到百度在AI技術(shù)上所做的努力?
 
此支校招視頻巧妙地搭建了一個(gè)百度與C端用戶溝通交流的重要窗口。在短短的兩分鐘的片子里,百度以接地氣方式呈現(xiàn)AI應(yīng)用場(chǎng)景,把看似生澀難懂的AI,具象成一個(gè)個(gè)觸手可及的身邊服務(wù),讓C端用戶得以直觀感知百度AI在各個(gè)行業(yè)如何“開(kāi)枝散葉”。
 
作為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)獨(dú)家 AI 合作伙伴,百度智能云助力中國(guó)跳水隊(duì)圓夢(mèng)東京奧運(yùn)會(huì);又比如,百度智能云還聯(lián)合氣象局提供農(nóng)業(yè)氣象的智能云解決方案等.......如此一來(lái),觀眾可以看到,百度AI對(duì)于行業(yè)的賦能并不只是一紙空文,而是落地有聲的案例,讓復(fù)雜的世界變得更簡(jiǎn)單,以此完成AI在C端用戶端的心智占位。

 
所以說(shuō),無(wú)論是出于強(qiáng)化品牌印象的需要,或者是說(shuō)在AI領(lǐng)域搶一個(gè)大眾心智先機(jī)的需要,百度在招聘信息之外面向公眾來(lái)做一次亮相,告知外界百度AI的專業(yè)建樹(shù),間接對(duì)外輸出企業(yè)賦能社會(huì)的公眾形象。 


真實(shí)是最好的營(yíng)銷 百度以真誠(chéng)對(duì)話年輕人


拋去創(chuàng)意本身的角度分析,站在行業(yè)的角度來(lái)看,這次百度校招視頻能夠脫穎而出又是什么?放眼到當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大廠,當(dāng)下校招季各家為了“搶人”可謂營(yíng)銷奇招頻出,有時(shí)候過(guò)分注重表達(dá)技巧,品牌反而容易陷入創(chuàng)意空洞,言之無(wú)物的境地。
 
我們常說(shuō)最好的招聘營(yíng)銷套路是真實(shí),不是“你把話說(shuō)得多漂亮”,也不是“你把餅畫得多誘人”,而是真誠(chéng)的溝通。
 
百度就沒(méi)有給觀眾灌心靈雞湯,也沒(méi)有空洞地說(shuō)教,更像是一個(gè)有話直說(shuō)的直男,直接把鏡頭對(duì)準(zhǔn)百度優(yōu)秀工程師的工作日常,讓每個(gè)在百度工作的工程師,都能被看到、被關(guān)注被尊重,以真實(shí)感的鏡頭語(yǔ)言對(duì)話年輕人,并將百度作自身領(lǐng)先能力的大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)自然呈現(xiàn)。

 
這一系列的用心,讓觀眾在不知不覺(jué)中感知到——一個(gè)企業(yè)真心關(guān)注員工成長(zhǎng),是個(gè)有溫度、值得選擇的平臺(tái),每個(gè)人都有機(jī)會(huì)完成夢(mèng)想,成為“會(huì)發(fā)光的人”。對(duì)于百度來(lái)說(shuō),也將“會(huì)發(fā)光的人=百度人”的企業(yè)認(rèn)知,打進(jìn)每一位用戶的心智。所以這就不難理解,為什么在片尾,百度有底氣寫下這樣的話:百度校園招聘,等你來(lái)發(fā)光。


結(jié) 語(yǔ)


一支看點(diǎn)十足的招聘廣告,不僅是將招聘廣而告之,更是要把企業(yè)優(yōu)勢(shì)做到廣而認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修的溝通。可以說(shuō)百度的招聘廣告,就給我們帶來(lái)不少驚喜,既從招聘廣告的角度,釋放企業(yè)文化和企業(yè)環(huán)境內(nèi)容,讓招聘信息有效傳播出去,吸引更多年輕人的眼球;更是發(fā)揮了招聘的窗口優(yōu)勢(shì),向社會(huì)大眾展示品牌AI能力。
 
可以說(shuō),百度把一場(chǎng)獨(dú)立的招聘事件做成品牌事件,讓這支招聘廣告具備了共鳴度和話題度,可謂是一舉兩得。
 

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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