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今天我們就來聊一下ocpc賬戶優(yōu)化之落地頁優(yōu)化和賬戶效果波動(dòng)的優(yōu)化方法。
場景1:落地頁調(diào)整
Q:可以修改落地頁內(nèi)的內(nèi)容嗎?能改動(dòng)多少呢?
A:對(duì)于原落地頁而言,原則上修改內(nèi)容不限,但是推廣主題、轉(zhuǎn)化組件位置、及排版如果有大幅變化,可能會(huì)影響轉(zhuǎn)化率,所以需要客戶密切觀察轉(zhuǎn)化率的變化,如果出現(xiàn)CVR (轉(zhuǎn)化率)下降,需要重新調(diào)整落地頁內(nèi)容。
場景2:落地頁替換
Q:多久可以替換一次落地頁?每次可以替換多少?是以計(jì)劃維度還是單元維度替換落地頁?
A:建議小范圍驗(yàn)證,再逐步推全,比如先挑選一個(gè)計(jì)劃,評(píng)估修改后的CVR和之前CVR變化。如CVR降低,回滾修改繼續(xù)優(yōu)化再實(shí)驗(yàn);如CVR平穩(wěn)增長,建議逐步修改擴(kuò)大到其它剩余計(jì)劃。
場景3:落地頁打壓
Q:針對(duì)落地頁打壓政策,怎樣才能在替換落地頁的時(shí)候不影響模型呢?
A:可以新建投放包進(jìn)行新落地頁的測試,待新頁面CVR (轉(zhuǎn)化率)穩(wěn)定后可替換落地頁。
場景1:CPA(轉(zhuǎn)化成本)飆高并且伴隨消費(fèi)飆升怎么辦?
1、存在大量賬戶操作,如加詞、修改計(jì)劃、調(diào)整預(yù)算、修改落地頁等(超過物料量的20%):
操作建議:可通過臨時(shí)下調(diào)CPA來實(shí)現(xiàn), cpa調(diào)整實(shí)時(shí)生效,每次調(diào)整幅度10%實(shí)現(xiàn)迅速控消費(fèi)。同時(shí)盡可能地避免其他人為操作來干擾模型,等模型穩(wěn)定后再進(jìn)行相應(yīng)CPA的恢復(fù)。
2、近期未存在賬戶操作:
1) 突發(fā)波動(dòng)
可通過下調(diào)CPA來迅速控制消費(fèi)。
2)前日波動(dòng)
① 通過診斷工具/ShowX 平臺(tái),查看行業(yè)流量是否有波動(dòng),如有波動(dòng)可按相應(yīng)比例進(jìn)行CPA調(diào)整(最大調(diào)整幅度控制在10%以內(nèi))。
②確定數(shù)據(jù)回傳異常,如昨日數(shù)據(jù)回傳錯(cuò)誤、回傳量暴增,一般這種情況前日cpa顯著低于平常。可郵件申請(qǐng)?zhí)蕹惓H掌诘臄?shù)據(jù),以防止后續(xù)轉(zhuǎn)化量嚴(yán)重下降。
場景2:CPA飆高伴隨轉(zhuǎn)化量突降怎么辦?
1、轉(zhuǎn)化通路是否正常
確認(rèn)轉(zhuǎn)化回傳是否斷流、賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告是否一致,如果不一致需要客戶的技術(shù)人員進(jìn)行相關(guān)排查。
2、使用診斷工具,查看行業(yè)流量、勝出率是否有波動(dòng)
1)行業(yè)流量波動(dòng):可按相應(yīng)比例進(jìn)行CPA調(diào)整(最大調(diào)整幅度控制在10%以內(nèi));
2)競爭力下降導(dǎo)致CV(轉(zhuǎn)化數(shù))減少:可以從創(chuàng)意、落地頁、關(guān)鍵詞等維度進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化,提升賬戶競爭力。
3、是否存在賬戶操作
1)落地頁內(nèi)容調(diào)整、更換URL:密切觀察轉(zhuǎn)化率的變化,如果出現(xiàn)CVR(轉(zhuǎn)化率)下降,需要重新調(diào)整落地頁的內(nèi)容;
2)切換/使用深度優(yōu)化:需確認(rèn)淺層/深層CPA 設(shè)置是否合理;
3)如果有流量需求,不建議下調(diào)cpa進(jìn)行成本控制,建議適當(dāng)做拓量動(dòng)作,并優(yōu)化落地頁提升cvr,從而控制成本,恢復(fù)流量。
場景1:點(diǎn)擊量與轉(zhuǎn)化量同時(shí)下降怎么辦?
1、是否存在賬戶操作
判斷近期是否進(jìn)行刪詞、否詞、落地頁內(nèi)容修改/URL更換、創(chuàng)意修改/新增等,如存在,回滾操作。如不能回滾,繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化或提高cpa。
2、使用診斷工具
如果不存在以上操作,可通過診斷工具從行業(yè)流量、勝出率等維度進(jìn)行問題定位。
3、其他
如以上無法定位問題,可通過風(fēng)鈴平臺(tái)進(jìn)行問題反饋。
場景2:點(diǎn)擊量不降但是轉(zhuǎn)化量下降怎么辦?
1、檢查轉(zhuǎn)化通路是否正常
若果使用BCP咨詢工具需要與對(duì)應(yīng)咨詢工具客服溝通,確認(rèn)是否存在問題。
本期關(guān)于ocpc賬戶優(yōu)化的方法就先分享到這里了
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)