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信息流廣告優(yōu)化指南:冷啟動期起量難?一文帶你解決廣告冷啟
2021-10-20 14:14:03

這兩天微信群看到很多朋友提問,說想要了解廣告賬戶如何快速度過冷啟動期。干脆,今天將為大家,寫一篇廣告如何快速度過啟動的具體解決方法。


做信息流推廣,“起量難”一直是困擾優(yōu)化師的一大難題。久而久之,從一個科學投放者逐漸演變成了一位玄學大師。然而,起量難的其核心又在于過不了冷啟動期?今天不講玄學,我們來講講如何科學度過廣告冷啟動期。


一、什么是冷啟動期?



首先我們必須了解什么是冷啟動?

打個比方:以前車子在開動前經常要預熱發(fā)動機,那么這個預熱動作就稱為冷啟動。冷啟動期,就是車子發(fā)動機完成預熱開始為車子提供動力時間區(qū)間。

那在我們在投放廣告的時候,也會經常提到冷啟動期。廣告里面的冷啟動期通常又被叫作「學習期」,字面上理解就是「供新計劃學習」的階段。

平臺對于冷啟動期的官方解釋:從廣告首次投放出去那一刻開始的4天內(首次投放出去當天記為第1天),也就是平臺披露的「學習期」。

二. 能否度過冷啟動期受到哪些因素影響,如何排查?



一個計劃它能否度過冷啟動期,一般是受到多個因素影響的,比如:投放時間、出價、定向、預算、素材質量、素材數(shù)量、計劃的數(shù)量、賬戶的數(shù)量等等。

通常情況下我們可以排查以下幾個問題,來判斷賬戶為什么過不了冷啟動期。

1、定向是否過窄?

如果定向如果過窄,預估曝光過低,通常會導致系統(tǒng)分配流量過少。剛開始賬戶可以使用系統(tǒng)推薦定向或者放開定向或者使用智能放量進行嘗試,讓賬戶優(yōu)先先獲取曝光。

2、賬戶預算/余額是否不足?

計劃預算、賬戶余額、賬戶預算、廣告組預算、計劃預算不足,余額和預算所帶來的結果是不同的。明確是余額問題還是預算問題 。如果是余額不足,建議保持充足的余額。

預算:會在日志中明確到是計劃預算/廣告組預算/賬戶預算的問題,調高預算設置即可。

3、廣告負反饋是否過多?

是否出現(xiàn)大量的用戶不感興趣或者是舉報,廣告盡量做到投放內容和落地頁信息保持一定的相關性,同時注意優(yōu)化創(chuàng)意/避免標題黨/修改素材質量等等。

4、ECPM競爭力是否有問題?

出價競爭力:提高出價,后續(xù)會上線提價展示量預估,可清楚知道提價能夠帶來的曝光提升;同時也可使用自動出價或者是一鍵起量等工具獲得更大競爭力;

點擊競爭力:提高創(chuàng)意吸引力,可使用程序化創(chuàng)意;

轉化競爭力:優(yōu)化落地頁廣告質量,同上方負面用戶體驗部分,可優(yōu)化定向;

整體新計劃競爭力:如新計劃一直無展現(xiàn),也可使用一鍵繼承來復用老計劃投放階段的模型數(shù)據;

5、關注負向操作

是否頻繁暫停,暫停時間過長,冷啟動期間計劃的頻繁關停和開啟,系統(tǒng)會視為負向操作。

計劃創(chuàng)意多樣性較低,相似創(chuàng)意擠壓嚴重。



三、巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期?



上面也說了,想要快速渡過冷啟動期收到很多因素的影響,所以我們能做的就是把可操作、可控制的維度做到最好。怎么操作呢,可以從下面幾方面著手:
1)多計劃沖量:多維度建立計劃 ,分批次開啟 , 擇優(yōu)留下效果比較好的計劃; 3-6個小時展現(xiàn)量少、轉化成本很高、干消費不轉化的計劃可以選擇暫停。
2)高價搶量:使用新的創(chuàng)意素材,新建1 -3個計劃,初始價格設置為最高承受成本上浮20%左右,進行搶量。
3)給足預算:巨量引擎渡想要快速渡過冷啟動期,需要有20個轉化,所以預算一定要給足,至少保證能夠承擔20個轉化,達到系統(tǒng)要求。
4)迎合系統(tǒng)規(guī)則:如果系統(tǒng)認為計劃不夠優(yōu)秀,計劃就會死在搖籃里,所以當系統(tǒng)給出修改建議的時候一定要及時調整,巨量引擎怎樣快速度過冷啟動期的前提是先跑出去。

四. 怎樣快速度過冷啟動期,這些你要注意



在冷啟動期間,不要對計劃做大的調整,可以根據轉化成本判斷這個計劃,它是否繼續(xù)投放下去,做小幅度的提價、降價,或者說小幅度的修改預算,簡單控制一下計劃的走向。


-END-

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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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