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最近，微信訂閱號(hào)又開(kāi)始了一輪新的內(nèi)測(cè)
微信的更新是靜悄悄的
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是
在當(dāng)前訂閱號(hào)的信息流界面
訂閱號(hào)信息中推薦內(nèi)容應(yīng)該說(shuō)早就已經(jīng)有了
時(shí)不時(shí)就會(huì)在訂閱信息流中看到幾條推薦內(nèi)容
不過(guò)此次內(nèi)測(cè)之所以引發(fā)運(yùn)營(yíng)者熱議
是因?yàn)閷⒂脩絷P(guān)注的訂閱號(hào)消息直接折疊了起來(lái)
圖源：微果醬
簡(jiǎn)而言之
如果你想看已訂閱的所有內(nèi)容就要點(diǎn)擊展開(kāi)
也就是用戶訂閱的公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容曝光可能會(huì)減少
相應(yīng)地大大增加了推薦內(nèi)容的曝光
而推薦的內(nèi)容來(lái)自哪里呢
核心是基于用戶喜好進(jìn)行算法推薦
其中也包括
朋友閱讀過(guò)的文章，已關(guān)注公眾號(hào)的推文等
且推薦內(nèi)容不受發(fā)文時(shí)間和閱讀量的影響
雨露均沾嘛，大號(hào)小號(hào)都有機(jī)會(huì)
是不是像極了今日頭條那種內(nèi)容分發(fā)
就是這樣一次內(nèi)測(cè)改版
我看很多人說(shuō)微信要大洗牌、地震了、公眾號(hào)要倒了
......
真不至于，每次都這么說(shuō)就沒(méi)意思了
在我看來(lái)微信這幾年頻繁開(kāi)始打臉地
進(jìn)行 “中心化推流” 更新也是無(wú)奈之舉
去年就有一篇文章《微信公眾號(hào)還會(huì)有二次繁榮嗎》
在圈內(nèi)傳開(kāi)，激起大家的討論和思考
公眾號(hào)的頹勢(shì)是多方面的原因造成的，有些是外部，有些是內(nèi)部，既是大勢(shì)所趨，也是微信自身演化出了一些固有的問(wèn)題。
而這，也是我近幾年對(duì)公眾號(hào)比較大的感受
顯然，微信早已受到內(nèi)部和外部的雙重?cái)D壓
今年的情況比起去年可能更差了
外部平臺(tái)的搶占就不說(shuō)了，短視頻發(fā)展過(guò)于迅猛
而內(nèi)部呢
沒(méi)有流量分發(fā)的支持，小號(hào)基本做不起來(lái)
創(chuàng)作者直接斷層，有的甚至干脆跑到其他平臺(tái)
因?yàn)榱髁?，?huì)有算法推薦，做起來(lái)更快
相比起來(lái)，抖音/今日頭條這些平臺(tái)
現(xiàn)在反而看起來(lái)更適合微信公眾號(hào)那句slogan
“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”
所以說(shuō)，過(guò)去公眾號(hào)的態(tài)度一直是 “去中心化” 的
我不給你流量，你想要流量你自己去四處引流
而現(xiàn)在還這樣做不下去啊，著急啊
只能嘗試開(kāi)始推薦流量，把內(nèi)容盤起來(lái)
讓更多優(yōu)質(zhì)的、用戶可能感興趣的內(nèi)容活下來(lái)
也讓更多的中小號(hào)能夠做起來(lái)
像 “看一看”、“搜一搜”、“話題標(biāo)簽” 等都是在分流
而此次內(nèi)測(cè)，顯然動(dòng)作更大更猛
直接是打破了之前的 “訂閱制”
在用戶訂閱的內(nèi)容以外還加上了 “推薦制”
其目的，還是想提高用戶閱讀效率與閱讀廣度
只不過(guò)，不管是廣大用戶還是運(yùn)營(yíng)者
接受起來(lái)恐怕還需要時(shí)間
畢竟，人都是不喜歡變化的，一旦習(xí)慣了就不想變
每一次更新基本都是從 “罵聲” 中過(guò)來(lái)的
（這次大部分用戶應(yīng)該都會(huì)吐槽）
而對(duì)于運(yùn)營(yíng)者，也不至于被嚇?biāo)?br/>
微信難不成會(huì)為了讓更多新賬號(hào)起來(lái)
而把現(xiàn)在已有的賬號(hào)都做廢掉嗎
很顯然不會(huì)啊
恰恰是它想讓更多的中小號(hào)能做起來(lái)
它的初衷是讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來(lái)越多
平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)過(guò)得越來(lái)越好
用戶的活躍度隨之越來(lái)越高
作為運(yùn)營(yíng)者，重點(diǎn)還是內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容
特別是推薦機(jī)制下的存量干貨內(nèi)容
無(wú)疑是更有機(jī)會(huì)獲得高曝光
你想，現(xiàn)在每個(gè)人關(guān)注的公眾號(hào)都很多
很多內(nèi)容都是匆匆劃過(guò)，大多都沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)看
好好一篇最新推送的文章
可能就這樣死掉
而在推薦機(jī)制下，那些被暫時(shí)忽略
沒(méi)有點(diǎn)擊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等于有了新的曝光機(jī)會(huì)
只要內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，用心在做對(duì)讀者有價(jià)值的賬號(hào)
微信會(huì)Pass掉時(shí)間因素，大范圍把你推薦給用戶
當(dāng)然
Pass掉的不僅是時(shí)間因素
也可能Pass掉你我他中的任何一個(gè)
沒(méi)辦法，任何改變都是一把雙刃劍
這次的更新也一樣
「折疊」意味著內(nèi)容可能被隱藏，失去部分流量
「推薦」則意味著一個(gè)新的巨大的流量入口
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)