很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
到了2021年的最后一個月份了，又到了年終總結(jié)的時候。
字節(jié)跳動今年在游戲業(yè)務(wù)上的關(guān)注度實在有點高，但是到了11月游戲新知才發(fā)現(xiàn)原來在國內(nèi)只發(fā)行了4款中重度游戲。說它的游戲業(yè)務(wù)慢吧，發(fā)行、研發(fā)、投資都有更多的動作；說快吧，2020年就有2000人的游戲團隊沒有帶來特別多的產(chǎn)品，有點雷聲大雨點小的感覺。
現(xiàn)在更像是處于起跳前的助跑階段：在蓄力，還不明朗。
中重度游戲的成績是驗證游戲廠商實力的重要指標(biāo)，今年朝夕光年的新品有了更好的表現(xiàn)。休閑游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)具有一定規(guī)模，但重心或許會從Ohayoo挪至摸摸魚。獨立游戲品牌Pixmain則按計劃上線了幾款游戲。
1、中重度游戲有突破，但還難比肩一線大廠
Ⅰ、國內(nèi)市場
2020年朝夕光年上線的新品有《熱血街籃》和《靈貓傳》，也從網(wǎng)易接手了《終結(jié)戰(zhàn)場》的運營，幾款代理產(chǎn)品都沒有掀起太大的風(fēng)浪。
今年朝夕光年發(fā)行了5款新品，《雷霆遠征》和《全明星激斗》推延了在國內(nèi)市場的上線時間不在其中。5款新品種有3款最高來到iOS暢銷榜TOP20，對比往年可謂是取得了突破。但是在暢銷榜TOP10依然未能持續(xù)看到字節(jié)跳動的身影，將其視為一線大廠還為時過早。
表現(xiàn)最好的是4月下旬上線的《航海王熱血航線》，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估首月流水達到4億元，在5月的流水測算榜排名第4，僅次于《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》和《三國志·戰(zhàn)略版》，超過了《原神》和《萬國覺醒》，在上線初可謂勢頭強勁。
更重要的是《航海王熱血航線》是首次在抖音游戲發(fā)行人計劃中大熱的產(chǎn)品。視頻制作人「呼叫網(wǎng)管」在10月的抖音創(chuàng)作者大會上分享道，自己做的一期推廣為《航海王熱血航線》帶來了5萬的新增下載，而自己按CPA結(jié)算也收到72萬的收益，證實了中重度游戲在發(fā)行人計劃上同樣奏效。
現(xiàn)在游戲還在iOS暢銷榜TOP100，是朝夕光年在國內(nèi)市場第一款有持續(xù)優(yōu)秀表現(xiàn)的產(chǎn)品。
《武林閑俠》在11月中旬上線，目前游戲排在iOS暢銷榜10~25名之間。按照目前的趨勢，結(jié)合伽馬數(shù)據(jù)對游戲流水及其iOS暢銷榜排名預(yù)估，《武林閑俠》首月流水達到1億應(yīng)該不成問題，后續(xù)表現(xiàn)良好的話甚至有機會逼近2億。
游戲由金山世游研發(fā)，朝夕光年發(fā)行，采用了放置類卡牌玩法。今年同品類的新品《小浣熊百將傳》《緋石之心》都有不錯的開局，后續(xù)運營都比不上天花板《劍與遠征》，該賽道還沒有后來者能抬高品類天花板。
放置卡牌的玩法的確受到關(guān)注，《武林閑俠》在美術(shù)和劇情方面也更下功夫，但開局成績還是不及《劍與遠征》，之后成績有待觀察。爆款依然難求，寄希望于代理產(chǎn)品始終不是長久之計。
《花亦山心之月》也在上個月上線，是朝夕光年的首款自研游戲。目前這款主打國風(fēng)養(yǎng)成的游戲比《武林閑俠》還有稍好一點的成績，排在iOS暢銷榜TOP20。游戲主要內(nèi)容在于群像形式的故事講述和輕度的日常養(yǎng)成。未來游戲還有出海港澳臺的打算，之后表現(xiàn)如何仍有待觀察。
Ⅱ、海外市場
今年7月份時嚴(yán)授曾透露字節(jié)跳動游戲的海外流水占了全球流水的將近80%，其中不包括收購的沐瞳科技，但游戲新知在當(dāng)時估算過這個數(shù)據(jù)包括了有愛互娛。這兩家為出海業(yè)務(wù)作出巨大貢獻的公司會在下文再做介紹，可以看出的是字節(jié)跳動有在為全球化做努力。
上述兩家公司分別重視的東南亞市場和日本市場，今年朝夕光年也分別在這兩個市場發(fā)行了《RO仙境傳說：新世代的誕生》和《高能手辦團》。
《RO仙境傳說：新世代的誕生》由上海駿夢研發(fā)，在2020年10月上線港澳臺市場，今年6月上線東南亞市場，都是由朝夕光年負(fù)責(zé)發(fā)行。截至今年9月游戲已經(jīng)達到20億元的年流水成績，平均月流水超過1.6億元。
《RO仙境傳說：新世代的誕生》可以說是字節(jié)跳動的首款爆款中重度游戲，而且根據(jù)上海駿夢母公司富春股份的預(yù)估，之后游戲還有一段成長期。
《高能手辦團》在半年前上線日本市場，上線以來大概維持在日本iOS暢銷榜50~150名之間。和半年前一樣，游戲依然在做本土化運營的嘗試。繼聯(lián)動絆愛之后，最近開始了和初音未來聯(lián)動的版本。
朝夕光年接過《高能手辦團》在日本市場發(fā)行似乎更像是練手，自此之后可以證明朝夕光年的確有在日本市場發(fā)行游戲的能力，當(dāng)然也還存在提升空間。
有愛互娛的《放置少女》和沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》已經(jīng)是海外業(yè)務(wù)的成熟產(chǎn)品。根據(jù)SensorTower 10月的手游指數(shù)，兩款游戲分別排在出海收入榜的第12和13名。
其中《放置少女》單靠日本市場的收入就排到這個位置；《Mobile Legends: Bang Bang》在今年3月也宣布全球月活峰值超過9000萬，都已經(jīng)得到市場的驗證。
沐瞳科技的《Mobile Legends: Adventure》也在10月中旬登陸韓國市場，位列出海手游收入榜第31名。目前保持在韓國iOS暢銷榜TOP20，放置游戲在韓國也有可挖掘的市場。
2、休閑游戲或面臨轉(zhuǎn)型
字節(jié)跳動的休閑游戲業(yè)務(wù)主要依靠Ohayoo，今年似乎比較慘重。2021年Ohayoo在iOS上架了44款游戲，但是也下架了39款。超過70%的下架游戲都發(fā)生在2021年8月之后，也是Ohayoo原負(fù)責(zé)人徐培翔確認(rèn)將離職的月份，不知道兩者之間有沒有關(guān)聯(lián)。
據(jù)了解，之后游戲盒摸摸魚會是字節(jié)跳動重要的商業(yè)化項目之一。摸摸魚今年正式上線，目前只能在安卓版本上進行內(nèi)容分發(fā)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，摸摸魚最高在暑假期間達到200萬DAU、1800萬MAU。
或許是因為參與了抖音發(fā)行人計劃而減少了買量，也或許是受到防沉迷新規(guī)的影響，7月份開始摸摸魚的DAU就開始出現(xiàn)下滑的趨勢?？偟膩碚f摸摸魚更像是發(fā)揮字節(jié)跳動的基因優(yōu)勢，前期所建立的優(yōu)勢還有待進一步發(fā)揮。
3、獨立游戲收獲口碑
《波西米亞時光》《Inked》《Hundred Days》《The Heroic Legend of Eagarlnia》的手游版本都在今年上線海外市場，其中《Inked》今年獲得Google Play 2021 年度最具創(chuàng)新力游戲；《Inked》的PC版和《迷宮大偵探》今年也都在Steam上發(fā)售，獲得分別獲得81%和99%的好評，有不錯的口碑。
目前《迷宮大偵探》的手游版尚未還沒上線。幾款手游因版號原因都未在國內(nèi)上線，但都已經(jīng)在TapTap上開放預(yù)約。
今年字節(jié)跳動在游戲業(yè)務(wù)上的投資動作（包括收購）明顯更加頻繁，出手也更加闊綽。
2019年投資了2家、2020年投資了3家，今年投資了9家。其中還吞并了沐瞳科技和有愛互娛這樣已經(jīng)有爆款的優(yōu)質(zhì)公司，對游戲業(yè)務(wù)全球化進程推了一大步。
沐瞳科技在今年3月和朝夕光年達成戰(zhàn)略收購協(xié)議，有媒體報道支付對價約合40億美元（約250億人民幣）。屆時沐瞳科技的團隊規(guī)模為700人，今年8月份的招聘信息顯示已經(jīng)是全球1000人的規(guī)模。2020年字節(jié)跳動用大半年完成了「游戲業(yè)務(wù)再招1000人」的任務(wù)，今年單靠收購就直接實現(xiàn)了游戲業(yè)務(wù)團隊的膨脹。
有愛互娛在4月宣布加入字節(jié)跳動，成為朝夕光年的子公司。有愛互娛和沐瞳科技一樣都是出海廠商收入排行榜TOP30的常客，結(jié)合起來看字節(jié)跳動已經(jīng)在海外占據(jù)了一定的市場。
除了兩起重要的收購以外，字節(jié)跳動也有少數(shù)持股的投資。
制作了《戰(zhàn)錘40K：雷霆遠征》的雷霆瀚海和《仙境傳說RO：新世代的誕生》的蓋姆艾爾都獲得了字節(jié)跳動的投資，預(yù)計是加強未來的游戲合作。投資了研發(fā)VR游戲的夢途網(wǎng)絡(luò)和《重啟世界》的代碼乾坤，預(yù)估都是為了元宇宙的提前布局做準(zhǔn)備。
另外字節(jié)跳動投資了海外老牌射擊游戲廠商 MADFINGER Games 500萬歐元（約3600萬人民幣），之后MADFINGER Games還宣布下款游戲會是一款端游。字節(jié)跳動在多方位布局游戲業(yè)務(wù)，但除去獨立游戲以外，端游和主機游戲的確也是短板。
在推崇產(chǎn)品為王的現(xiàn)在，加強自研業(yè)務(wù)是立足游戲行業(yè)的重中之重。字節(jié)跳動的自研儲備包含虛幻引擎制作的產(chǎn)品和開放世界游戲，足以可見對游戲業(yè)務(wù)的長期看好。
杭州工作室今年公布了生存射擊游戲《代號：降臨》，也進行了測試。游戲在TapTap上有48萬的預(yù)約量，關(guān)注度比較高，不過游戲尚未確定名字，什么時候上線也尚未有定論。
除此之外，工作室還有二次元開放世界、多人在線競技手游和虛擬偶像（A-Soul）的項目。杭州工作室在2019年就成立，截至今年8月工作室規(guī)模超過500人。
北京綠洲工作室的ARPG《CoA（晶核）》在虛幻開放日上發(fā)布了新的實機演示，游戲尚未有版號，預(yù)計同樣不會在短時間內(nèi)上線。
上海101工作室在推出《花亦山心之月》之后還有幾款手游項目，包括2.5D視角的ARPG、二次元卡牌游戲和歐美卡通風(fēng)格的卡牌游戲。
2、發(fā)行產(chǎn)品：涵蓋多種品類
在發(fā)行業(yè)務(wù)上字節(jié)跳動也還有不少儲備，類型涵蓋歐美畫風(fēng)的游戲、日漫IP的泛二次元游戲和核心二次元類型的卡牌等，計劃部分游戲?qū)侨蚧再|(zhì)的產(chǎn)品。
-代理發(fā)行王牌互娛的《圣光與榮耀》和昆侖萬維的《圣境之塔》；
-與凱撒文化合作的《航海王（暫定名）》和MMORPG《火影忍者：巔峰對決》均尚未上線；
-奧術(shù)網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的死神IP手游《SS15》，最快也要2023年才能完成開發(fā)；
-和中手游聯(lián)合出品的《全明星激斗》已經(jīng)獲得版號，預(yù)計在2022年上半年率先登陸海外市場。
-游戲公國研發(fā)《雷索納斯》是一款二次元卡牌，最近才公布CV，尚未拿到版號。
《雷索納斯》
字節(jié)跳動今年還在海外測試了兩款游戲，《DC World Collide》是DC英雄IP的回合制游戲、《Dark Nemesis: Infinite Quest》則是由青果靈動研發(fā)的歐美畫風(fēng)MMORPG。另外2019年上線Google Play的《Land of Empires》現(xiàn)在也還沒上線iOS版本。
字節(jié)跳動堅持「長期看好，持續(xù)投入，不計較短期得失」的內(nèi)部共識，可能這個「短期」不會太短。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)