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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今日（8月31日），網(wǎng)易發(fā)布了2021年Q2財(cái)報(bào)。上半年網(wǎng)易總收入達(dá)到410億元。其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入占比72%，達(dá)到295億元，同比增長(zhǎng)7.8%。
手游收入的占比還在持續(xù)上升，2021年H1期間已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)游戲的72%。換算下來(lái)手游收入達(dá)到213億元，占比也是刷新了歷史高度。《永劫無(wú)間》是下半年推出的游戲，到年底才能看出對(duì)非手游收入部分有多少的貢獻(xiàn)。
在游戲市場(chǎng)占有率方面，網(wǎng)易近3年半的時(shí)間都維持在14%~15%之間，營(yíng)收見(jiàn)長(zhǎng)的同時(shí)市場(chǎng)占有率的增速卻比較有限。相比之下騰訊在2021年H1的市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，自2019年有所縮減之后達(dá)到新的峰值。
在前面有騰訊吃下了更多的市場(chǎng)份額，在后面有米哈游步步緊逼的高額凈利潤(rùn)率，網(wǎng)易作為游戲圈二當(dāng)家也開(kāi)始有更大的壓力。
游戲業(yè)務(wù)上的營(yíng)業(yè)成本持續(xù)上漲，2021年H1營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了102億元，同比增長(zhǎng)4%。不過(guò)毛利潤(rùn)增速更快，2021年H1的游戲毛利潤(rùn)達(dá)到193億元，同比增長(zhǎng)10%。
據(jù)財(cái)報(bào)表示，毛利潤(rùn)的環(huán)比增長(zhǎng)主要得益于新產(chǎn)品《天諭》手游和《夢(mèng)幻西游》端游等老產(chǎn)品的凈收入增加。對(duì)比上半年依靠老產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的狀況，今年至少已經(jīng)出現(xiàn)了一款新游戲能有較大的貢獻(xiàn)。
近日國(guó)家新聞出版署針對(duì)未成年人保護(hù)下發(fā)了新的通知，要求游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，其他時(shí)間一律不得向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
目前網(wǎng)易游戲通過(guò)3項(xiàng)治理專(zhuān)項(xiàng)、3項(xiàng)防沉迷措施、2項(xiàng)特別行動(dòng)進(jìn)行未成年游戲環(huán)境治理，但是對(duì)于旗下未成年人的流水貢獻(xiàn)尚未有數(shù)據(jù)顯示。
游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)
據(jù)游戲新知了解，網(wǎng)易在2021H1的營(yíng)收主要還是來(lái)源于《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》、海外的《荒野行動(dòng)》《第五人格》等上線(xiàn)超過(guò)3年的老產(chǎn)品。在游戲營(yíng)收TOP10的產(chǎn)品中，只有《天諭》一款是2021年上半年上線(xiàn)的產(chǎn)品。
1、老產(chǎn)品穩(wěn)定表現(xiàn)，但缺乏增長(zhǎng)點(diǎn)
《夢(mèng)幻西游》上線(xiàn)6年至今依然保持在iOS暢銷(xiāo)榜TOP10，多數(shù)時(shí)候在3-6名，是網(wǎng)易游戲的常青樹(shù)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《夢(mèng)幻西游》在2021年上半年為網(wǎng)易提供了超過(guò)20%的營(yíng)收。
網(wǎng)易還有不少頭部游戲都是能夠進(jìn)入iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP20的產(chǎn)品，比如《陰陽(yáng)師》《大話(huà)西游》《率土之濱》《光遇》《明日之后》等。但是榜單的第一第二長(zhǎng)期被《王者榮耀》《和平精英》占據(jù)，而第三的位置又有《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《原神》以及新上線(xiàn)的《金鏟鏟之戰(zhàn)》參與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)《夢(mèng)幻西游》來(lái)說(shuō)第三名的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前網(wǎng)易缺少大爆的新游戲，主要依靠老產(chǎn)品穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)。
前段時(shí)間網(wǎng)易提到期望海外營(yíng)收能占到50%，想必日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》和《第五人格》《明日之后》都是出海的基本盤(pán)。
其中《荒野行動(dòng)》在2021年H1開(kāi)始更加頻繁地掉出TOP10，但基本還是保持在TOP20，表現(xiàn)依然比較好。根據(jù)Game-i的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，《荒野行動(dòng)》在2021年H1的流水達(dá)到了224.43億日元。
當(dāng)初《荒野行動(dòng)》依靠著本土化的營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)局面，今年也依靠著聯(lián)動(dòng)活動(dòng)來(lái)保持熱度。去年聯(lián)動(dòng)了動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》《東京喰種》，今年再度聯(lián)動(dòng)了偶像團(tuán)體乃木坂46和動(dòng)漫《一拳超人》，仍然是日本市場(chǎng)最受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲。
2、2021年H1的優(yōu)秀新品較少
根據(jù)AppAnnie，2021年H1網(wǎng)易一共上線(xiàn)了13款游戲，7款面向國(guó)內(nèi)，6款面向歐美日韓等海外市場(chǎng)。整體來(lái)看新產(chǎn)品的表現(xiàn)依然乏力，進(jìn)入過(guò)游戲iOS暢銷(xiāo)榜TOP100的分別是《天諭》《游戲王：決斗鏈接》《忘川風(fēng)華錄》《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》。
其中在財(cái)報(bào)期間產(chǎn)生營(yíng)收最多的是MMORPG《天諭》，至今也保持在榜單TOP80以?xún)?nèi)。下半年時(shí)候還宣布了和奧特曼聯(lián)動(dòng)的騷操作，游戲一度從免費(fèi)榜500多名的位置重回TOP10。體現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜上也一度回到TOP20，不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看游戲排名還是呈下降趨勢(shì)。
《游戲王：決斗鏈接》在iOS暢銷(xiāo)榜TOP100保持了3個(gè)月左右就開(kāi)始逐漸掉出榜單。游戲由KONAMI研發(fā)、網(wǎng)易代理發(fā)行國(guó)服，因?yàn)閲?guó)服的內(nèi)容差異導(dǎo)致部分玩家的不滿(mǎn)意，但從上半年來(lái)看已經(jīng)是表現(xiàn)不錯(cuò)的新產(chǎn)品。
《忘川風(fēng)華錄》在上線(xiàn)初憑借網(wǎng)易一貫出彩的美術(shù)風(fēng)格和音樂(lè)企劃獲得不少關(guān)注，后續(xù)排名迅速下滑，僅在iOS暢銷(xiāo)榜TOP100保持了2個(gè)月的時(shí)間。
《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》原本是NS上的休閑小游戲，網(wǎng)易在增添了手游獨(dú)占內(nèi)容后上線(xiàn)發(fā)行。游戲表現(xiàn)也很一般，只在iOS暢銷(xiāo)榜堅(jiān)持了半個(gè)月。
上述三款I(lǐng)P產(chǎn)品在上線(xiàn)前期獲得了原作玩家的關(guān)注，很快又因?yàn)橛螒騼?nèi)容的原因而快速下滑，可見(jiàn)IP作品也不是萬(wàn)能藥。
另外網(wǎng)易在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)上也再度折戟，機(jī)甲題材的《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》從上線(xiàn)開(kāi)始就基本沒(méi)有進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜TOP100。
比較輕度的《戰(zhàn)三國(guó)八陣奇謀》《彈幕槍王》也都沒(méi)有進(jìn)入iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP200以?xún)?nèi)，不過(guò)休閑游戲也不是網(wǎng)易的重頭戲。
在出海方面網(wǎng)易也有新產(chǎn)品上線(xiàn)，卻沒(méi)有得到海外玩家的認(rèn)可。
面向歐美市場(chǎng)的SLG《Infinite Lagrange》沒(méi)有再現(xiàn)《EVE Echo》的優(yōu)秀表現(xiàn)，最高只在4個(gè)市場(chǎng)擠入iOS暢銷(xiāo)榜TOP100，且都在60名開(kāi)外。對(duì)于海外玩家來(lái)講，即便是玩法、題材類(lèi)似的游戲，似乎還是IP產(chǎn)品比較受歡迎。
面向日本市場(chǎng)的輕中度游戲《トムとジェリー:チェイスチェイス（貓和老鼠）》《あやかし幼稚園》也都未曾進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜TOP100?！敦埡屠鲜蟆吩趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)也表現(xiàn)平平，派對(duì)游戲《陰陽(yáng)師：妖怪小班》也不適合相對(duì)內(nèi)斂的日本市場(chǎng)，網(wǎng)易主要還沒(méi)找到下一個(gè)適合日本市場(chǎng)的游戲品類(lèi)。
有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品還沒(méi)上線(xiàn)
1、目前上線(xiàn)的產(chǎn)品還缺點(diǎn)意思
網(wǎng)易在2021年下半年推出了PC端游戲《永劫無(wú)間》，在Steam上收獲80%的好評(píng)。游戲?qū)W(wǎng)易端游的收入會(huì)產(chǎn)生一定貢獻(xiàn)，但預(yù)計(jì)端游收入比重依然不會(huì)太高，24工作室也表示在游戲回本之后會(huì)考慮做單機(jī)游戲，后續(xù)的營(yíng)收比較受限。
在手游方面有新探索的賽車(chē)游戲、擅長(zhǎng)的MMORPG、死磕數(shù)年但獲益頗少的MOBA、以及數(shù)款差異化的SLG。
《王牌競(jìng)速》是網(wǎng)易在賽車(chē)品類(lèi)上率先落下的一子，最近靠著版本更新重回TOP30。雖然游戲采用了寫(xiě)實(shí)的畫(huà)風(fēng)，但是玩法依然比較注重娛樂(lè)性，從表現(xiàn)來(lái)看很難擠下《QQ飛車(chē)》在賽車(chē)品類(lèi)上的位置。
《有殺氣童話(huà)2》在玩法上從前作的卡牌RPG變?yōu)镸MORPG。又是網(wǎng)易熟悉的MMORPG，游戲上線(xiàn)后表現(xiàn)中規(guī)中矩，一個(gè)月后已經(jīng)來(lái)到60多名的位置，排名下跌比較明顯。
另外網(wǎng)易死磕MOBA的新作《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》半個(gè)月就掉出iOS暢銷(xiāo)榜TOP100，這款游戲同步上線(xiàn)來(lái)海外十多個(gè)市場(chǎng)，也都很快從榜單頭部迅速下滑。
比較特別的是網(wǎng)易在8月份一口氣推出了3款SLG。其中《EVE星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》在歐美市場(chǎng)有不錯(cuò)的成績(jī)，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)卻平平，一個(gè)月后已經(jīng)快要掉出iOS暢銷(xiāo)榜TOP100。
反而是在海外表現(xiàn)不佳的《無(wú)盡的拉格朗日》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)更好，排名穩(wěn)步上升到20多名。兩款類(lèi)似的SLG各自有表現(xiàn)的舞臺(tái)。
《洪荒文明》則是直接在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線(xiàn)，基本都在榜單的200名開(kāi)外，可以說(shuō)是起跑線(xiàn)更加低。
相比之下還是星戰(zhàn)題材更香。如今網(wǎng)易在SLG方面基本還是靠著《率土之濱》在支撐，并且同時(shí)布局多款星戰(zhàn)題材的SLG，除了上述兩款之外，2020年年底還在海外測(cè)試了《Departing Terra》。
2、未來(lái)靠IP和新品類(lèi)開(kāi)拓新市場(chǎng)
目前網(wǎng)易至少還儲(chǔ)備了33款游戲，其中比較受到關(guān)注的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《LOTR: RisetoWar》《漫威對(duì)決》等IP作品都計(jì)劃在9、10月份上線(xiàn)。而《暗黑破壞神：不朽》則推遲到2022年上半年，今年是無(wú)望為財(cái)報(bào)做貢獻(xiàn)了。
而且這些比較受矚目的產(chǎn)品都是歐美作品的IP，對(duì)全球玩家都有一定的吸引力。對(duì)于想要打開(kāi)歐美市場(chǎng)的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，熟悉的IP依然是簡(jiǎn)單有力的工具。
《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在2019年底首曝KV，兩年之后游戲正式定檔，游戲官網(wǎng)預(yù)約量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。玩家將飾演魔法學(xué)院中巫師進(jìn)行游玩和探索，其核心戰(zhàn)斗玩法除了常見(jiàn)的卡牌構(gòu)筑對(duì)戰(zhàn)玩法外，角色還需要在對(duì)戰(zhàn)中進(jìn)行走位操作增強(qiáng)了策略性。
在品類(lèi)探索方面，網(wǎng)易始終在爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中尋找新品類(lèi)的可能。
比如體育競(jìng)技賽道上有網(wǎng)易代理的《實(shí)況足球》和騰訊的《FIFA足球世界》打的難解難分，隨后網(wǎng)易再跟進(jìn)了自研的《綠茵信仰》，期望加強(qiáng)體育競(jìng)技品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)。
本來(lái)在生存奪金上有《Lost Light》和《超凡先鋒》的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但很快騰訊的《暗區(qū)突圍》也進(jìn)行了測(cè)試，迅速填補(bǔ)了品類(lèi)的空缺。
目前的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)在于非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技。上海工作室研發(fā)的《零號(hào)任務(wù)》采用了2v4的潛入對(duì)抗玩法，官網(wǎng)預(yù)約超過(guò)400萬(wàn)人，暫時(shí)還沒(méi)有遇到外部對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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