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近日，羅斯基和智能移動營銷平臺AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項目展開溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2021年桌游棋牌類手游研究報告》。本報告綜合數(shù)據(jù)分析和案例分析而成，綜合分析500+款Top100的熱門桌游棋牌游戲，結(jié)合其在2019年～2020年的熱門地區(qū)、熱門玩法對應(yīng)的頭部游戲，就其游戲玩法、游戲特色、獲客路徑、留存數(shù)據(jù)、變現(xiàn)分析等進(jìn)行研究，分析桌游棋牌游戲的設(shè)計思路及投放策略。希望可以對關(guān)注桌游棋牌類游戲的開發(fā)者有所幫助。
一、 桌游棋牌類手游發(fā)展歷程
2014年和2018年發(fā)布的游戲數(shù)量較多，2016年發(fā)布的游戲占據(jù)最大流量池。目前頭部市場中，第一階段（2008～2013）發(fā)布的游戲流量主要集中在各國象棋的玩法上。因第一階段發(fā)布時間較早，部分年份發(fā)布的游戲DAU呈現(xiàn)不同程度的下跌。
第二階段（2014～2016）時，飛行棋玩法反超各國象棋，成為頭部，這主要得益于2016年發(fā)布的《Ludo King?》至今仍居大盤頭部。
第三階段（2017～至今）出現(xiàn)了Rummikub和UNO兩種新的玩法，以2017年發(fā)布的《Rummikub》和2018年發(fā)布的《UNO！?》為代表。
1. 第一階段（2008～2013）：2008~2013年是桌游棋牌類手游起步階段。
出現(xiàn)第一款桌游棋牌類游戲，部分游戲DAU目前數(shù)據(jù)仍然不錯。2008年發(fā)行的《Tic Tac Toe Free》成為至今仍活躍在榜單最老的一款游戲，該游戲玩法為井字棋，目前仍在少量獲客。
截至目前，該階段出現(xiàn)的《Gomoku·5 - line five in a row》（黑白棋——五子棋）和《Richman 4 Fun Lite》（聚會游戲— —大富翁）仍然是對應(yīng)玩法用戶最多的游戲。
第一階段發(fā)行的桌游棋牌類游戲中，現(xiàn)在市場接受度比較高的為2009年和2010年發(fā)行的各國象棋類游戲。此外，2012年發(fā)行的黑白棋類游戲、2013年發(fā)行的Okey和卡羅姆游戲表現(xiàn)也很不錯。
2. 第二階段（2014~2016）：市場頭部的飛行棋游戲出現(xiàn)。
該階段飛行棋超過各國象棋成為頭部玩法。主要得益于該階段發(fā)行的《Ludo King?》（飛行棋）至今在全球多地區(qū) 仍然受到歡迎，同時該游戲也是桌游棋牌類最受歡迎的游戲。
雖然在榜游戲最早可追溯到2008年發(fā)布的一款井字棋玩法游戲，但井字棋玩法的頭部游戲為2014年發(fā)布的《 Tic Tac Toe》。
該階段發(fā)行的《101 Yüzbir Okey Plus》（Okey）、《Backgammon - Narde》（Backgammon）、《Chess》（各國 象棋）在當(dāng)今市場上的表現(xiàn)也較為活躍。
2016年，飛行棋超過各國象棋，成為市場頭部玩法，同時保持著較為穩(wěn)定的DAU環(huán)比增長。
2014年發(fā)行的酒場游戲和2015年發(fā)行的黑白棋類游戲DAU環(huán)比增長較高，有相對較大的發(fā)展空間。其中，酒場游戲增 長主要是由其子玩法真心話大冒險帶來的。
3. 第三階段（2017~2020）：第三階段較前兩個階段，出現(xiàn)了Rummikub、UNO兩種玩法，玩法更加多樣化。
在該階段出現(xiàn)了玩法創(chuàng)新度相對較高的《Yahtzee? with Buddies Dice》（酒場游戲——骰子），該游戲至今仍然很受歡迎。
該階段出現(xiàn)的頭部游戲集中于2017年，唯有《UNO！?》發(fā)行于2018年，游戲畫面精致。
從第三階段游戲DAU來看，飛行棋占據(jù)大多數(shù)流量，DAU遙遙領(lǐng)先，且2020年發(fā)行的游戲，下半年較 上半年環(huán)比增長高達(dá)1717%，發(fā)展態(tài)勢較好。
2020年發(fā)布的酒場游戲DAU環(huán)比最高，其增長來源于一款骰子游戲（《Dice Roll SNS》），該游戲利用 骰子點數(shù)比較大小。DAU環(huán)比高主要與其基數(shù)小有直接關(guān)系
二、 桌游棋牌類手游市場現(xiàn)狀
1. 玩法現(xiàn)狀（DAU）：飛行棋成為最受歡迎的玩法，其它棋牌發(fā)展前景相對不錯
桌游棋牌DAU前三甲的玩法為飛行棋、各國象棋和牌九。其中，飛行棋游戲DAU遙遙領(lǐng)先，且環(huán)比增長19%，與《Ludo King?》在多地區(qū)受歡迎有關(guān)。
從DAU環(huán)比來看，大多數(shù)玩法的發(fā)展相對穩(wěn)定，但UNO（-23%）類游戲DAU環(huán)比下降明顯。
飛行棋（19%）、酒場游戲（13%）、黑白棋（19%）和其它棋牌（30%）類游戲DAU環(huán)比發(fā)展相對可觀。
2. 地區(qū)現(xiàn)狀（ DAU ）：用戶主要集中于印度；墨西哥環(huán)比增長最高。
桌游棋牌DAU前三甲的地區(qū)為印度、巴西、美國。其中，飛行棋《Ludo King?》主要帶動印度地區(qū)的桌游棋牌游戲發(fā)展，使印度成為桌游棋 牌最大的市場。
墨西哥（84%）和哥倫比亞（55%）DAU環(huán)比上漲可觀。墨西哥多種玩法DAU漲幅明顯，其中飛行棋漲幅最大，環(huán)比增長高達(dá)373%，直接帶動了墨西哥整體市場的增長。
3. 地區(qū)現(xiàn)狀（IAP）：內(nèi)購收入方面美國遙遙領(lǐng)先；墨西哥環(huán)比增長最高。
游戲內(nèi)購收入前三名的地區(qū)為美國、土耳其和中國（iOS）。其中，美國地區(qū)IAP遙遙領(lǐng)先，這與美國地區(qū)用戶付費能力高、酒場游戲成為付費的熱門玩法密不可分。墨西哥玩家IAP營收增長最多，這與飛行棋玩法IAP營收增長（288%）有直接關(guān)系
4. 頭部游戲現(xiàn)狀：老游占據(jù)市場；印度地區(qū)多種玩法受歡迎。
老游占據(jù)市場頭部，新游發(fā)展難上加難。根據(jù)各玩法頭部游戲上架時間可得出，離當(dāng)前最近的游戲為2018年上架的《UNO！?》，其余游戲均為2017 年及以前上架。老游搶占了大多數(shù)游戲用戶，新游要想搶占市場較為困難。
印度是多種玩法最大的市場。根據(jù)各玩法頭部游戲的Top1地區(qū)可得出，DAU前三名的游戲最大的市場均在印度，從側(cè)面可得出印度玩家偏好于桌游棋牌類游戲。
三、 桌游棋牌類手游熱門地區(qū)
印度玩法分析：飛行棋DAU和IAP均有不同程度上漲，發(fā)展前景最好。
美國玩法分析：UNO用戶體量最大；酒場游戲內(nèi)購收入最多；飛行棋是較有前景的玩法。
巴西玩法分析：Top3玩法DAU差異化不大；飛行棋和UNO內(nèi)購收入遙遙領(lǐng)先
土耳其玩法分析：Okey玩法DAU和IAP均遙遙領(lǐng)先；DAU和IAP整體縮水。
印尼玩法玩法：牌九DAU環(huán)比增長最高，且內(nèi)購收入最多，發(fā)展前景最好
俄羅斯玩法分析：牌九DAU環(huán)比增長最高；酒場游戲內(nèi)購收入遙遙領(lǐng)先，發(fā)展最好。
墨西哥玩法分析：飛行棋在DAU和IAP方面均遙遙領(lǐng)先，且實現(xiàn)雙增長
越南玩法分析：各國象棋DAU和IAP均遙遙領(lǐng)先
巴基斯坦玩法分析：飛行棋DAU和IAP均遙遙領(lǐng)先，較有發(fā)展前景
小結(jié)
玩法：Top10地區(qū)中，飛行棋在多地受歡迎，包括印度、美國、巴西、印尼、墨西哥、越南和巴基斯坦。其中，飛行棋在墨西哥增長最好，前景最大，DAU環(huán)比增長373%；在美國（47%）和巴西（56%）發(fā)展也相對不錯；在印度（12%）、巴基斯坦（21%）地區(qū)的發(fā)展尚可；在印尼（-1%）、越南（4%）的發(fā)展趨于穩(wěn)定。
用戶：印度成為桌游棋牌最大的市場，主要是因為以《Ludo King?》為首的飛行棋在印度有眾多用戶。飛行棋玩法 DAU環(huán)比增長12%，雖增長率較小，但飛行棋本身體量較大，12%增長的背后是用戶DAU超300萬的增長，飛行棋在印度市場巨大。
地區(qū)：受玩法影響，部分玩法只在個別地區(qū)受歡迎。如：UNO只在美洲地區(qū)受歡迎；Okey只在土耳其有較多受眾，Backgammon只在俄羅斯受眾較多。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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