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文/黑貓
吃雞手游市場(chǎng)的“兩面包夾芝士”？ |
在大部分游戲從業(yè)者眼中，《王者榮耀》和《和平精英》（《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》包含在內(nèi)）無疑是騰訊游戲帝國最穩(wěn)固的兩條護(hù)城河。
根據(jù)游戲工委于去年底發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來看，國內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)產(chǎn)品類型中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）和射擊類游戲各占3％，有意思的是在收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品流水占比中，MOBA和射擊類游戲分別占15.28％和15.04％。
圖片來自游戲工委
這也意味著，盡管這兩條賽道的爆款產(chǎn)品雖然屈指可數(shù)，但是收入?yún)s占據(jù)了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山。究其原因，《王者榮耀》和《和平精英》這兩款頭部產(chǎn)品顯然是功不可沒，完美詮釋了騰訊這頭“自研”巨鱷在兩條賽道恐怖的制霸和吸金能力。
尤其是已經(jīng)上線三年多的《和平精英》，無論是DAU還是營收，都在整個(gè)吃雞品類呈現(xiàn)出統(tǒng)治地位。根據(jù)Sensor Tower在今年3月發(fā)布的報(bào)告顯示，《和平精英》自上線以來，全球收入已經(jīng)達(dá)到51億美元，僅2020年就吸金27億美元，其中有10.6億美元來自海外市場(chǎng)。
目前已經(jīng)確認(rèn)的幾款吃雞手游
盡管目前來看，仍處于營收上升期的《和平精英》在“動(dòng)作競(jìng)技”（吃雞）游戲領(lǐng)域幾乎難逢敵手，但隨著日前大火的《永劫無間》宣布將要推出手游入場(chǎng)，以及一系列來自原IP廠商的背刺。在未來，這塊價(jià)值近200億的“動(dòng)作競(jìng)技”手游市場(chǎng)恐怕會(huì)迎來更多不確定的變數(shù)。
01
吃雞也許還有下半場(chǎng)？
在很長(zhǎng)一段時(shí)間，我都幾乎堅(jiān)定的認(rèn)為“大逃殺”游戲可能已經(jīng)沒有了下半場(chǎng)。原因很簡(jiǎn)單，一方面“大逃殺”品類的熱度已經(jīng)大不如從前。在《PUBG》大火時(shí)期，包括動(dòng)視暴雪，EA，Epic等大廠陸續(xù)推出自家的同品類游戲之后，已經(jīng)幾乎將整個(gè)市場(chǎng)的受眾用戶瓜分干凈，從而確立了各自在早期的統(tǒng)治地位。大部分玩家也僅僅是從這家游戲跳到那家游戲，導(dǎo)致新晉的挑戰(zhàn)者很難再獲取大量的用戶。
育碧的“大逃殺”游戲并沒有打開市場(chǎng)
而另一方面，在玩法上的同質(zhì)化也讓不少玩家失去了新鮮感，難以成為那些老牌游戲的“替代品”。不少玩家在接觸了像是《超獵都市》或是《咒語破碎》這類中后期的“大逃殺”產(chǎn)品之后，由于社交關(guān)系難以延續(xù)以及玩法上并沒有明顯的差異化，或是玩一段時(shí)間繼續(xù)棄坑，或是重新回到之前的老游戲中去。
因此，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，都幾乎沒有一款新晉的產(chǎn)品能打破這個(gè)僵局。甚至在《永劫無間》正式開測(cè)之前，我都是這么認(rèn)為的。盡管《永劫無間》在玩法上做出了大膽的嘗試，以冷兵器的近戰(zhàn)代替了傳統(tǒng)的**互射，通過加入振刀和霸體來增加玩家對(duì)戰(zhàn)時(shí)的變數(shù)，然而從游戲的框架來看，這依舊是一款主打跑毒，資源管理，裝備搭配的“吃雞”游戲。
曇花一現(xiàn)的魔法“動(dòng)作競(jìng)技”游戲《咒語破碎》
甚至在頂著“國產(chǎn)只狼”，“武俠Apex”等眾多debuff的情況下，它的處境并不比其他新晉的挑戰(zhàn)者好多少。
然而事實(shí)卻證明，在現(xiàn)階段玩家確實(shí)需要這么一款能夠打出“差異化”這張牌的產(chǎn)品。盡管時(shí)至今日，你依舊可以在這款自稱“國產(chǎn)動(dòng)作競(jìng)技”的游戲中找出諸**病，但僅僅發(fā)售兩個(gè)月之后，網(wǎng)易就在一次財(cái)報(bào)中宣布將會(huì)推出《永劫無間》的手游版本，或多或少都透露出想要和騰訊在這條賽道上碰一碰的意味。
02
來自網(wǎng)易的新晉挑戰(zhàn)者
首先必須要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，《永劫無間》是少數(shù)敢于買斷加內(nèi)購的“動(dòng)作競(jìng)技”產(chǎn)品。就算是EA的《Apex 英雄》和動(dòng)視暴雪《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》這兩款現(xiàn)在如日中天的游戲，在上線初期也是依靠免費(fèi)游玩快速獲取了大量的用戶。
買斷意味著廠商在發(fā)售之初，就為所有用戶設(shè)置了一個(gè)游玩門檻。而在當(dāng)下吃雞市場(chǎng)，在幾年都尚未出現(xiàn)一款有起色的產(chǎn)品下，這種做法無疑是一把頗具風(fēng)險(xiǎn)的雙刃劍。好處自然是可以過濾掉一部分白嫖用戶，甚至為游戲研發(fā)先回一部分血，劣勢(shì)自然顯而易見，一旦玩家不買賬，銷量起不來，那只有暴死一個(gè)下場(chǎng)。
目前，《永劫無間》在Steam平臺(tái)售價(jià)98元，共擁有將近4萬個(gè)評(píng)論，約81％的好評(píng)率。根據(jù)SteamBD的數(shù)據(jù)估算，僅Steam平臺(tái)這款游戲的銷量大致在120萬到180萬之間，算上提前偷跑一個(gè)月的官方平臺(tái)，《永劫無間》的實(shí)際總銷量很可能已經(jīng)超過200萬份。而依照每份98元的最低標(biāo)準(zhǔn)，在上線不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這款產(chǎn)品已經(jīng)為網(wǎng)易帶來了至少超過1.4億（剔除平臺(tái)分成）的收入，這還不算游戲中的內(nèi)購消費(fèi)以及各種高級(jí)版和豪華版的溢價(jià)。
200萬的銷量即便是面對(duì)一款單機(jī)游戲也毫不遜色
另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是《永劫無間》的同時(shí)在線人數(shù)現(xiàn)在依舊可以維持在15萬以上，對(duì)比“老大哥”《PUBG》的35萬和“小弟”《Apex 英雄》的23萬在線人數(shù)，作為新晉的挑戰(zhàn)者，這個(gè)數(shù)字可圈可點(diǎn)。為什么？《破碎咒語》曾在發(fā)售之初登錄Epic商城，號(hào)稱有500萬的玩家人數(shù)，然而在正式登錄Steam后，這個(gè)數(shù)字快速銳減。能夠維持穩(wěn)定的在線人數(shù)一方面說明游戲能夠長(zhǎng)線運(yùn)營，另一方面則說明玩家對(duì)于游戲擁有足夠的粘性。
一位在《永劫無間》上游玩時(shí)長(zhǎng)超過200個(gè)小時(shí)的玩家小熊告訴我，對(duì)于推出手游產(chǎn)品她非常感興趣。盡管此前在《和平精英》上她也花費(fèi)了上千個(gè)小時(shí)，不過依舊想要嘗試一下這款新作，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹車呐笥讯枷胪?。而另外一位游戲時(shí)長(zhǎng)在56個(gè)小時(shí)左右的玩家小千，卻對(duì)手游版本并沒有抱有那么大的興趣，不過他表示依舊會(huì)去嘗試，原因是《永劫無間》的“打架”很有意思。
《永劫無間》游戲截圖
在接受采訪的玩家中，大部分都曾經(jīng)接觸過《和平精英》或是品類游戲，有的已經(jīng)退坑，有的每天還上線玩兩把。不過無一例外的，他們都對(duì)于《永劫無間》的手游版本抱有好感，理由也是五花八門，“現(xiàn)在也沒有什么好玩的吃雞游戲”，“戰(zhàn)斗更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作”，甚至是覺得“人物建模還可以”。
當(dāng)然，以《和平精英》目前的體量來看，即便網(wǎng)易這一刀扎在了騰訊的“大動(dòng)脈”上，在大多數(shù)人看來也僅僅就是出點(diǎn)血的程度，并不至于“趁你病要你命”。不過隨著其他原有IP廠商相繼入場(chǎng)，這種用戶分流現(xiàn)象無疑是會(huì)加劇，對(duì)于騰訊目前相對(duì)穩(wěn)固的流量盤來說，必定會(huì)產(chǎn)生不小的沖擊。
03
IP廠商的“無情背刺”
可以說，《和平精英》現(xiàn)在能夠坐擁大量用戶，與《PUBG》在17.18年爆火有直接的關(guān)系。得益于打著《PUBG》正統(tǒng)手游的旗號(hào)，《和平精英》幾乎能夠?qū)C端的玩家無縫導(dǎo)流到移動(dòng)平臺(tái)，從而在早期便在眾多同類競(jìng)品手游中脫穎而出，穩(wěn)固霸主地位。
然而這種局面，可能會(huì)隨著不少老牌的IP游戲廠商逐漸將目光瞄準(zhǔn)手游平臺(tái)后發(fā)生改變。
在今年2月，《PUBG》原廠商藍(lán)洞（現(xiàn)改名為KRAFTON）公開最新手游《PUBG：NEW STATE》，表示新手游將會(huì)與現(xiàn)有的《PUBG》共享同一世界觀，游戲背景將會(huì)來到幾十年后的近未來時(shí)代，加入更多的玩法和新元素。在上個(gè)月開啟了iOS預(yù)約通道后，僅僅一個(gè)月時(shí)間，預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破4000萬大關(guān)，這被不少人視為是騰訊目前吃雞品類的最大威脅。
這對(duì)于騰訊來說，絕對(duì)是一種無形的壓力
無獨(dú)有偶，在今年中旬動(dòng)視也宣布將會(huì)組建自己的手游工作室—?jiǎng)右昅obile，該公司將位于美國加利福尼亞州圣莫尼卡，而這家新成立的手游工作室第一個(gè)項(xiàng)目就瞄準(zhǔn)了動(dòng)視炙手可熱的IP《使命召喚》。雖然目前市面上已經(jīng)存在了一款由騰訊天美和動(dòng)視團(tuán)隊(duì)共同打造的《使命召喚手游》，不過從2020年9月的一份招聘聲明來看，這款由動(dòng)視獨(dú)立開發(fā)的新項(xiàng)目很可能將是目前大火的“大逃殺”游戲《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》的手游版本。盡管動(dòng)視目前尚未公布這款游戲的相關(guān)營收數(shù)據(jù)，不過在今年的4月份，官方正式宣布《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》的玩家人數(shù)已經(jīng)突破1億。
《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》的爆火給與動(dòng)視極大的信心
同樣是在今年初，EA也正式對(duì)外公布了《Apex 英雄》的手游，并已經(jīng)在印度和菲律賓開測(cè)，目前反饋良好。盡管《Apex 英雄》的體量無法和《PUBG》相比，然而從最近EA的財(cái)報(bào)來看，這款游戲目前營收已經(jīng)突破了10億美元。不過從最新的消息來看，這款手游將由EA重生和騰訊光子共同打造，因此對(duì)于騰訊的影響應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他幾款產(chǎn)品。
也就是說，除了要面對(duì)新晉挑戰(zhàn)者《永劫無間》的潛在威脅，《和平精英》在未來即將面對(duì)至少三款吃雞手游的挑戰(zhàn)，而其中兩款還是來自于合作IP廠商的“無情背刺”。
結(jié)語
盡管不少人認(rèn)為，國內(nèi)難以過審的版號(hào)必定會(huì)對(duì)這些外來IP造成一定的阻礙，對(duì)于騰訊來說無疑是一種利好的情況。
不過值得一提的是，《和平精英》將近40％的收入均來自海外市場(chǎng)。老牌游戲廠商的最大優(yōu)勢(shì)在于用戶忠誠度較高，一旦在手游平臺(tái)填補(bǔ)了相關(guān)IP產(chǎn)品的空缺，勢(shì)必會(huì)加快相關(guān)受眾用戶的分流，而對(duì)于騰訊這部分海外市場(chǎng)的營收，難免會(huì)產(chǎn)生巨大的沖擊。此外，《永劫無間》的受眾用戶大多來自國內(nèi)，自然也是網(wǎng)易不愿輕易放棄的必爭(zhēng)之地。
由此來看，在吃雞手游這條賽道上“躺著賺錢”多年的騰訊，恐怕在不久之后也會(huì)迎來“兩面包加芝士”的無奈窘境。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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