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隨著游戲市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張與業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何獲取用戶、加速產(chǎn)品變現(xiàn)成為了業(yè)內(nèi)人士討論的主要話題之一。App Growing《2020年度移動(dòng)廣告投放分析報(bào)告》指出，在過(guò)去的一年里，游戲行業(yè)僅次于文化娛樂(lè)，已經(jīng)成為了投放廣告數(shù)量排名第二的行業(yè)，這也意味著，通過(guò)廣告投放加速產(chǎn)品曝光已然成為了游戲行業(yè)的普遍選擇。
但更多問(wèn)題也在游戲廣告投放力度加強(qiáng)的背景下逐漸突顯，買量成本高、獲客質(zhì)量參差不齊等痛點(diǎn)都有可能導(dǎo)致一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消失于大眾視野。尤其是對(duì)于中小廠商產(chǎn)出的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何在資金成本的限制下，通過(guò)廣告投放幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速冷啟動(dòng)，更是一個(gè)必經(jīng)的課題。
因此，許多廣告平臺(tái)為了協(xié)助開(kāi)發(fā)者解決吸量難題，也推出相應(yīng)的激勵(lì)政策。比如大家熟悉的騰訊優(yōu)量匯，便在不久前舉行的2020騰訊優(yōu)量匯開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，向開(kāi)發(fā)者們分享了平臺(tái)能力與產(chǎn)品，介紹了流量變現(xiàn)與用戶增長(zhǎng)一站式服務(wù)，并表示將在未來(lái)持續(xù)努力，攜手更多開(kāi)發(fā)者更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化增長(zhǎng)。
而今剛邁進(jìn)2021，游戲茶館就得知，騰訊優(yōu)量匯計(jì)劃于2021年2月，正式面向游戲開(kāi)發(fā)者推出高額廣告投放虛擬金激勵(lì)政策——“游戲增長(zhǎng)飛輪”專項(xiàng)激勵(lì)，針對(duì)性輔助優(yōu)質(zhì)新游通過(guò)騰訊優(yōu)量匯買量實(shí)現(xiàn)收益最大化。
1新政將為優(yōu)質(zhì)新游提供高額投放虛擬金激勵(lì)
根據(jù)即將正式實(shí)行的“游戲增長(zhǎng)飛輪”專項(xiàng)激勵(lì)政策，在時(shí)長(zhǎng)為一個(gè)自然月的激勵(lì)周期內(nèi)，接入優(yōu)量匯變現(xiàn)且開(kāi)通騰訊廣告投放賬戶的開(kāi)發(fā)者，在每個(gè)報(bào)名周期內(nèi)都可以申請(qǐng)一款精品新游參與激勵(lì)。
在一個(gè)周期中，騰訊優(yōu)量匯將根據(jù)參與激勵(lì)產(chǎn)品的變現(xiàn)規(guī)模給予開(kāi)發(fā)者廣告投放虛擬金激勵(lì)，該產(chǎn)品當(dāng)月日均變現(xiàn)為1-3萬(wàn)時(shí)，將獲得的虛擬金為變現(xiàn)總額的10%；當(dāng)月日均變現(xiàn)在3-5萬(wàn)時(shí)，將獲得的虛擬金為變現(xiàn)總額的20%，當(dāng)月日均變現(xiàn)達(dá)到5萬(wàn)及以上時(shí)，將獲得的投放虛擬金為變現(xiàn)總額的30%。
值得注意的是，開(kāi)發(fā)者需要滿足從2020年至今，歷史產(chǎn)品在App Store免費(fèi)游戲閱讀榜單進(jìn)入了前100名，且累計(jì)在榜時(shí)間超過(guò)七天，同時(shí)申請(qǐng)激勵(lì)的產(chǎn)品近半年內(nèi)在優(yōu)量匯變現(xiàn)流水累計(jì)小于5萬(wàn)元（APPID維度）的標(biāo)準(zhǔn)才可進(jìn)行激勵(lì)申請(qǐng)。此外，該激勵(lì)政策不限于iOS或安卓端，甚至支持雙端產(chǎn)品。并且該政策還不限制開(kāi)發(fā)者的申請(qǐng)次數(shù)，開(kāi)發(fā)者在本周期拿到了激勵(lì)虛擬金的開(kāi)發(fā)者，在下一周期還可申請(qǐng)新的產(chǎn)品。
從政策內(nèi)容來(lái)看，“游戲增長(zhǎng)飛輪”專項(xiàng)激勵(lì)不僅是想幫助開(kāi)發(fā)者解決一款產(chǎn)品的吸量問(wèn)題，而是希望開(kāi)發(fā)者在優(yōu)量匯的政策激勵(lì)下，通過(guò)一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的成功變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)獲利后，再反過(guò)來(lái)繼續(xù)進(jìn)行吸量，形成一個(gè)完整的“飛輪”閉環(huán)。此外，開(kāi)發(fā)者甚至可使用該虛擬金為同主體的產(chǎn)品進(jìn)行投放，助推開(kāi)發(fā)者旗下其他產(chǎn)品完成吸量與變現(xiàn)，從而形成一個(gè)舊游拉動(dòng)新游的良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)游戲開(kāi)發(fā)者的收益最大化。
2“飛輪”瞄準(zhǔn)精品新游助力市場(chǎng)生態(tài)健康發(fā)展
游戲茶館注意到，“游戲增長(zhǎng)飛輪”專項(xiàng)激勵(lì)政策中特別指出了激勵(lì)對(duì)象是優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者的精品新游，并且設(shè)定了具有一定門檻的激勵(lì)申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，在游戲市場(chǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，抄襲、換皮等劣質(zhì)產(chǎn)品橫行，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻缺少足夠的流量曝光，導(dǎo)致玩家玩不到好游戲，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以得到與內(nèi)容質(zhì)量相匹配的收益。因此游戲茶館認(rèn)為，“游戲增長(zhǎng)飛輪”專項(xiàng)激勵(lì)就是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)市場(chǎng)缺漏，旨在通過(guò)高額虛擬金激勵(lì)的方式扶持更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸量獲利，并最終達(dá)到活躍市場(chǎng)生態(tài)的作用。
對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，獲利方式無(wú)非是游戲內(nèi)購(gòu)、廣告變現(xiàn)或者二者混合，但不管是哪種方式，流量都是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)必然是完成變現(xiàn)的第一步。優(yōu)量匯在剛過(guò)去的年度大會(huì)表示，針對(duì)游戲用戶增長(zhǎng)的需求，優(yōu)量匯提供了更豐富的廣告場(chǎng)景、更高效的起量策略和精準(zhǔn)的效果能力，可以幫助產(chǎn)品冷啟動(dòng)通過(guò)率提升30%。另一方面，針對(duì)使用了IAA變現(xiàn)的游戲，優(yōu)量匯還有更豐富的流量場(chǎng)景、更可靠的價(jià)格策略和更開(kāi)放的服務(wù)能力，能夠幫助產(chǎn)品針對(duì)性解決流量變現(xiàn)的問(wèn)題。
而今，選擇與優(yōu)量匯合作的開(kāi)發(fā)者不僅能夠享受優(yōu)量匯提供的上述服務(wù)，還有機(jī)會(huì)獲得高額的投放虛擬金激勵(lì)。優(yōu)量匯平臺(tái)能力首先助力新產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)，迅速吸量，而后又將通過(guò)提供虛擬金的方式，助推游戲進(jìn)一步吸量，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)能力的“飛輪式”增長(zhǎng)。
對(duì)于游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“游戲增長(zhǎng)飛輪”專項(xiàng)激勵(lì)將持續(xù)惠及更多精品。而大量?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品的活躍不僅能夠鼓舞更多優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者的信心，還能吸引更多潛在玩家參與游戲。因此，游戲茶館認(rèn)為，“游戲增長(zhǎng)飛輪”激勵(lì)的實(shí)行絕不止于惠及一款游戲，或者一個(gè)開(kāi)發(fā)者，甚至有可能助力整個(gè)游戲市場(chǎng)的健康發(fā)展。
3廣告助力游戲市場(chǎng)商業(yè)生態(tài)走向成熟
縱觀2020年游戲買量榜單前列的產(chǎn)品，例如《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《云上城之歌》、《劍與遠(yuǎn)征》等都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。當(dāng)然，產(chǎn)品不可能光靠大量的買量投入就能獲得成功，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容也是產(chǎn)品獲得玩家認(rèn)可的關(guān)鍵，但至少“好酒也得勤吆喝”的推廣意識(shí)顯然已經(jīng)深入到了游戲領(lǐng)域。
此外，IAA變現(xiàn)方式在游戲領(lǐng)域的成熟，又讓游戲開(kāi)發(fā)者變成了流量主，不適合添加內(nèi)購(gòu)的游戲可以通過(guò)廣告的方式完成流量的變現(xiàn)，游戲產(chǎn)品也通過(guò)這種方式參與進(jìn)了廣告推廣的更多環(huán)節(jié)。因此不難看出，游戲已經(jīng)邁步走進(jìn)與廣告市場(chǎng)深入合作的階段，同時(shí)，廣告也正在助力游戲的商業(yè)化生態(tài)進(jìn)一步走向成熟。
總的來(lái)看，廣告迅速扎根游戲領(lǐng)域，是由市場(chǎng)的迅速發(fā)展和玩家對(duì)于精品的持續(xù)需求導(dǎo)致的。持續(xù)擴(kuò)張的市場(chǎng)上，每天都會(huì)上線無(wú)數(shù)款游戲，琳瑯滿目的游戲汪洋中，如何才能脫穎而出，迅速抓住玩家的眼球，吸引更多用戶下載產(chǎn)品，則成為了開(kāi)發(fā)者們不得不深入探討的新難題。
從這個(gè)維度也不難看出，由于市場(chǎng)對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者的營(yíng)銷推廣能力提出了更高的要求，所以如今的游戲開(kāi)發(fā)者們?cè)诖蚰?yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí)，更需要注重廣告內(nèi)容投放與用戶買量的投入。在這個(gè)背景下，與騰訊優(yōu)量匯等廣告領(lǐng)域的專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行合作顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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