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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
撰文 | 夏天
題圖 | IC Photo
持續(xù)走熱的國(guó)潮，似乎在2021年迎來(lái)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，帶有國(guó)風(fēng)元素的視聽(tīng)節(jié)目、各類服飾以及音樂(lè)都受到了廣泛關(guān)注。
如今，身著飄逸的漢服走在街上的變得姑娘越來(lái)越多，觀看國(guó)風(fēng)節(jié)目、影視劇的人也越來(lái)越多。河南衛(wèi)視此前播出的《唐宮夜宴》、《祈》這類國(guó)風(fēng)舞蹈就深受年輕人喜愛(ài)，多次登上熱搜引發(fā)熱議，甚至因此成為大家**的“寶藏電視臺(tái)”。在電影院，由國(guó)漫搬到大銀幕上的《新神榜：哪吒重生》也取得了不錯(cuò)的票房……除了這些，國(guó)風(fēng)音樂(lè)也逐漸進(jìn)入到大眾視野。
近日，由網(wǎng)易云舉辦的第二屆星辰集線下創(chuàng)作營(yíng)·新國(guó)風(fēng)季就引發(fā)大量關(guān)注，這場(chǎng)主題為“國(guó)韻復(fù)興——讓每一雙耳朵，聽(tīng)見(jiàn)國(guó)韻五千年”的活動(dòng)聚攏了業(yè)內(nèi)頂尖音樂(lè)人，對(duì)“新生們”進(jìn)行專業(yè)授課和培訓(xùn)。
而在此之前，國(guó)風(fēng)音樂(lè)在市場(chǎng)上已經(jīng)取得不俗表現(xiàn)。比如“電子國(guó)風(fēng)女團(tuán)”SING女團(tuán)的《寄明月》在視頻網(wǎng)站“刷屏”，人氣頗高的《難生恨》甚至被SNH48鞠婧祎在微博翻唱……此外，幾年來(lái)，相關(guān)的線下主題音樂(lè)會(huì)也越辦越多。
這是否意味著，國(guó)風(fēng)這一分眾音樂(lè)能夠像J-POP、H-POP一樣，成為C-POP呢？
國(guó)風(fēng)音樂(lè)十年
發(fā)展格局三變
雖然整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)風(fēng)音樂(lè)有所感知是在近兩年，但事實(shí)上，發(fā)軔于二次元人群、最初僅在網(wǎng)絡(luò)空間上出現(xiàn)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)已經(jīng)發(fā)展了十多年。這些由現(xiàn)代與古代曲風(fēng)融合而成的新音樂(lè)風(fēng)格，在創(chuàng)作背景、作詞、編曲旋律或配器等方面具有濃郁的中國(guó)文化氣息。
在國(guó)風(fēng)音樂(lè)剛出現(xiàn)的那幾年，這個(gè)圈子的認(rèn)知度和二次元一樣，除了圈里人以外，很少有人了解。但隨著國(guó)人文化自信的不斷提升，這類音樂(lè)開(kāi)始走進(jìn)大眾視野?！皣?guó)風(fēng)極樂(lè)夜”這樣的大型國(guó)風(fēng)音樂(lè)主題盛典，也登上“鳥(niǎo)巢”的大舞臺(tái)。
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，華語(yǔ)音樂(lè)用戶對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)綜藝題材的偏好中，44.5%的用戶偏好國(guó)風(fēng)題材，42.3%的用戶偏好唱作題材，31.8%的用戶偏好樂(lè)隊(duì)題材。網(wǎng)易云站內(nèi)國(guó)風(fēng)音樂(lè)人“銀臨”關(guān)注數(shù)超155萬(wàn)，河圖、蕭憶情Alex、墨明棋妙等音樂(lè)人也同樣有著很高的人氣。
在國(guó)風(fēng)音樂(lè)關(guān)注度提高的背后，是廣闊的商業(yè)空間。
2011年，河圖預(yù)售的《傾盡天下》同名專輯就獲得了不錯(cuò)的反響。其定價(jià)從70元的普通版到附加各種贈(zèng)品的200元高能版不等，在15分鐘內(nèi)售出了一萬(wàn)張。隔年，“墨明棋妙”舉辦第一次線下演出，售價(jià)60元的1000張門票價(jià)在10秒鐘之內(nèi)一搶而空。演唱會(huì)的當(dāng)天，沒(méi)票的粉絲和有票的粉絲同擠在小小的LIVEHOUSE。
2017年，太合音樂(lè)集團(tuán)推出的國(guó)風(fēng)專輯《十三夜之月》，集結(jié)了音頻怪物、HITA、阿杰等國(guó)風(fēng)圈人氣歌手，彼時(shí)在網(wǎng)易云銷量突破13萬(wàn)首。
這只開(kāi)拓出國(guó)風(fēng)音樂(lè)的一小部分商業(yè)價(jià)值，從整體傳播程度來(lái)看，國(guó)風(fēng)音樂(lè)還存在著大量的潛在受眾。
整個(gè)音樂(lè)圈出現(xiàn)的“中國(guó)風(fēng)+”的風(fēng)潮也體現(xiàn)出行業(yè)對(duì)于國(guó)風(fēng)未來(lái)的看好。如今，“中國(guó)風(fēng)+搖滾”、“中國(guó)風(fēng)+嘻哈”這類混搭曲風(fēng)層出不窮，比如網(wǎng)易云音樂(lè)與新華社“聲在中國(guó)”聯(lián)合打造的《不曾遺忘的符號(hào)》，把非遺曲種和各類流行元素融合在一起；GAI的《滄海一聲笑》、《華夏》，洛天依的電子古風(fēng)神曲《權(quán)御天下》，二手玫瑰、南無(wú)樂(lè)隊(duì)歌曲中也應(yīng)用了大量的民族樂(lè)器。
而國(guó)風(fēng)與說(shuō)唱、電音、民謠的融合，幫助國(guó)風(fēng)吸引更多的潛在受眾，很大程度上也加速了國(guó)風(fēng)音樂(lè)的普及。
與過(guò)去相比，國(guó)風(fēng)音樂(lè)呈現(xiàn)出三大鮮明變化：不僅有了更高的認(rèn)知度、更廣闊的商業(yè)空間，還具有加速?gòu)男”娮呦虼蟊姷内厔?shì)。
音樂(lè)平臺(tái)加碼扶持
國(guó)風(fēng)創(chuàng)作或走出良莠不齊困境
但在得到更多關(guān)注的同時(shí)，國(guó)風(fēng)音樂(lè)在創(chuàng)作上存在的質(zhì)量問(wèn)題也暴露在聚光燈之下，其中，“歌詞越寫(xiě)越爛”成最大槽點(diǎn)。最著名的案例就是李袁杰的《離人愁》，“白了華發(fā)”、“兩股癢癢”等莫名其妙的句子，讓人不知所以。
國(guó)風(fēng)音樂(lè)之所以出現(xiàn)這種問(wèn)題，主要原因在于創(chuàng)作人缺乏專業(yè)技能。
創(chuàng)作人和音樂(lè)平臺(tái)也意識(shí)到了這一點(diǎn)。據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告（2020）》，7成音樂(lè)人認(rèn)為自己需提升專業(yè)技能，這其中自然也包括國(guó)風(fēng)音樂(lè)人。
為了保證音樂(lè)人持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)作品，網(wǎng)易云音樂(lè)在今年7月舉辦了以“國(guó)韻復(fù)興（China fusion）”為主題的新一季星辰集·詞曲創(chuàng)作營(yíng)，推出更多創(chuàng)作教學(xué)舉措。
這一季的課程安排和歌曲創(chuàng)作均以國(guó)風(fēng)元素為主導(dǎo)，與民謠，說(shuō)唱，流行等多種分眾音樂(lè)類型進(jìn)行融合，旨在產(chǎn)出具有爆款潛力的新國(guó)風(fēng)作品。為了提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作技能，平臺(tái)請(qǐng)到金牌作詞人易家揚(yáng)、金牌音樂(lè)制作人劉胡軼，全能音樂(lè)人戴荃等行業(yè)頂級(jí)導(dǎo)師傳授創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
而在這之前，為了打造更多優(yōu)質(zhì)作品，各家音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)紛紛加碼布局。
網(wǎng)易云已經(jīng)推出“國(guó)風(fēng)堂”、“戀戀故人難”等自制國(guó)風(fēng)企劃，并制作出多首優(yōu)質(zhì)爆款歌曲。
此前公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“戀戀故人難”企劃推出的歌曲《吹夢(mèng)到西洲》樂(lè)評(píng)數(shù)超9萬(wàn)條，成為2020年火遍全網(wǎng)的第一首出圈古風(fēng)單曲，并受到影視圈的青睞。電視劇《玲瓏》先導(dǎo)曲就是這首歌。
隨后，騰訊音樂(lè)旗下酷狗音樂(lè)與QQ音樂(lè)也在內(nèi)容上下了功夫。去年10月，酷狗音樂(lè)正式企劃“賞樂(lè)計(jì)劃”，旨在通過(guò)平臺(tái)資源，創(chuàng)作輸出真正具有國(guó)風(fēng)內(nèi)核、滿足時(shí)代需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今年3月，QQ音樂(lè)推出「國(guó)風(fēng)集」計(jì)劃，并稱之后將持續(xù)發(fā)布系列特色企劃，與音樂(lè)人共同打造精品國(guó)風(fēng)音樂(lè)。
隨著各大平臺(tái)的持續(xù)加碼，國(guó)風(fēng)音樂(lè)或?qū)⒃诓痪玫膶?lái)走出質(zhì)量良莠不齊的困境。
國(guó)風(fēng)音樂(lè)能成為C-POP嗎？
在解決國(guó)風(fēng)音樂(lè)質(zhì)量問(wèn)題的同時(shí)，對(duì)音樂(lè)平臺(tái)及行業(yè)各方而言，還需要思考的是，最終如何讓這類小眾音樂(lè)破圈。
和“三坑”、“二次元”一樣，“國(guó)風(fēng)”作為圈層文化的一種，也具有小眾且與外界天然具有屏障的特性，而國(guó)風(fēng)音樂(lè)作為“國(guó)風(fēng)圈”的細(xì)分領(lǐng)域，圈層更小。這些文化在各自圈層內(nèi)默默發(fā)展，互不打擾，對(duì)大眾也不“感冒”。
但如今，這個(gè)規(guī)矩要被打破了。在國(guó)潮崛起的大趨勢(shì)下，構(gòu)建這些圈子的絕對(duì)推手——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正視圖讓這些圈層文化破圈，尤其是B站和網(wǎng)易云音樂(lè)。
不過(guò)，相比B站的“二次元”，網(wǎng)易云在將國(guó)風(fēng)音樂(lè)打造成C-POP方面或許更有潛力。國(guó)風(fēng)這種內(nèi)容品類自身的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是前提，而在用戶群體、社區(qū)氛圍再到分發(fā)機(jī)制，網(wǎng)易云這樣的平臺(tái)可能也有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)易云的算法精準(zhǔn)，這體現(xiàn)在“每日推薦”“私人雷達(dá)”“紅心歌單”等創(chuàng)新的功能上。根據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù)，2020年12月,每10次音樂(lè)播放之中有2.8次來(lái)自平臺(tái)的推薦,可見(jiàn)其個(gè)性化推薦的實(shí)力。這意味著，平臺(tái)能夠依托大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，將國(guó)風(fēng)音樂(lè)有效分發(fā)，并挖掘潛在受眾。
當(dāng)潛在受眾成為真正受眾后，平臺(tái)的社區(qū)功能又可以提高其對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的粘性，進(jìn)而變成“死忠粉”。不僅是評(píng)論區(qū)匯聚了大量能夠引發(fā)共鳴的UGC內(nèi)容。而且近兩年推出的“云圈”、“Mlog”等強(qiáng)互動(dòng)功能，可以讓用戶之間，以及用戶與音樂(lè)人之間產(chǎn)生多方面、多觸及的互動(dòng),進(jìn)一步加強(qiáng)用戶的歸屬感。
數(shù)據(jù)顯示，甚至有過(guò)半的音樂(lè)人希望平臺(tái)提供更多相關(guān)功能。
值得注意的是，網(wǎng)易云和B站這樣的平臺(tái)，用戶大部分都是Z世代。
招股書(shū)顯示，截至2020年底，網(wǎng)易云音樂(lè)約90%用戶是90后00后。這些年輕人熱衷于分享與表達(dá)，吃到好吃的美食、看到好看的電影、聽(tīng)到好聽(tīng)的音樂(lè)都會(huì)上傳到朋友圈、、微博、小紅書(shū)等各種社交網(wǎng)站，很多東西都是經(jīng)過(guò)他們實(shí)現(xiàn)二次宣發(fā)。
這些因素意味著，音樂(lè)平臺(tái)有能力讓國(guó)風(fēng)獲得充分曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)更廣大的人群。不過(guò)，國(guó)風(fēng)音樂(lè)還真正成為C-POP，還需要一個(gè)前提：與其他音樂(lè)品類極其充分的融合。
任何分眾音樂(lè)成為主流的過(guò)程，都建立在不斷與其他分眾品類融合的過(guò)程之下。音樂(lè)平臺(tái)顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)。本次的網(wǎng)易云音樂(lè)星辰集·詞曲創(chuàng)作營(yíng)也在做這方面的嘗試。安排了大量國(guó)風(fēng)與民謠、說(shuō)唱等多種分眾音樂(lè)類型進(jìn)行融合的課程，旨在產(chǎn)出具有爆款潛力的新國(guó)風(fēng)作品。
除了音樂(lè)平臺(tái)等行業(yè)內(nèi)部的推動(dòng)，更大的背景是：國(guó)潮的持續(xù)涌起也將助力國(guó)風(fēng)音樂(lè)成為C-POP。在當(dāng)下，擁有中國(guó)元素的東西越來(lái)越得到大眾的喜愛(ài)，即便僅僅是一個(gè)帶有故宮圖案的雪糕都能引發(fā)哄搶。而國(guó)風(fēng)音樂(lè)作為融合了古代樂(lè)器、情感的一種音樂(lè)文化，在未來(lái)勢(shì)必會(huì)得到更多人的肯定。
任何時(shí)代，都有與其相匹配的突出文化現(xiàn)象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷崛起，音樂(lè)作為最便捷的流行文化，必將迎來(lái)內(nèi)容上不斷的新變，國(guó)風(fēng)或許則會(huì)迎來(lái)最重要的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)?，這不僅僅是一種優(yōu)美的音樂(lè)類型，更是一種深厚的文化潮流。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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