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春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，由易烊千璽主演的賀歲檔電影《奇跡·笨小孩》上線多個(gè)花絮視頻，作為年底幾大影片中擁有更強(qiáng)合家歡屬性的春節(jié)檔，溫情滿滿的預(yù)告片和宣傳曲，早早的將濃濃年味烘托出來。
為人所驚喜的是，大年初一這一天，《奇跡·笨小孩》還將聯(lián)合海納星云旗下IP數(shù)字衍生品發(fā)行平臺(tái)丸卡推出限量數(shù)字藏品，與線下全國上映的節(jié)奏同步，于春節(jié)當(dāng)天主動(dòng)開啟與元宇宙的連接。作為當(dāng)下一大熱點(diǎn)，《奇跡·笨小孩》數(shù)字藏品將高調(diào)推出并會(huì)迅速地破圈，從娛樂圈輻射觸達(dá)愛好數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“粉絲群體”。
“數(shù)字藏品”在去年才被大眾所熟悉，至今全球知名影視IP發(fā)行大片衍生紀(jì)念性數(shù)字收藏品卻已是一種新常態(tài)。從王家衛(wèi)《花樣年華——一剎那》的短片，到《黑客帝國4》、《蜘蛛俠：英雄無歸》，影視圈大有“集體”進(jìn)軍元宇宙的勢頭。
嘗鮮？噱頭？趨勢？答案究竟是什么。如果你了解數(shù)字藏品的“真相”，你就會(huì)忍不住驚嘆，它或許是影迷最“期待”的數(shù)字周邊了。
今年的春節(jié)檔有多火爆？截至1月26日15時(shí)48分，《奇跡·笨小孩》的預(yù)售總票房就突破了4000萬，一部10億+票房大片或又將誕生。業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，《奇跡·笨小孩》除了在女性觀眾、年輕觀眾中的想看指數(shù)持續(xù)領(lǐng)先，在三四線下沉市場以及中低頻觀眾中也有較高觸達(dá)。
作為當(dāng)下人氣小生，虎年春節(jié)檔對于“雙片上映”的易烊千璽而言，可謂“雙喜臨門”，正因如此《奇跡·笨小孩》限量數(shù)字藏品未上線，就已為各個(gè)圈層所關(guān)注。尤其是易烊千璽的粉絲，在大年初一大家不僅會(huì)第一時(shí)間看電影，早一步搶到數(shù)字藏品限量也成為了一種支持愛豆的“新行動(dòng)”。
當(dāng)下，影視劇衍生周邊已是龐大的生態(tài)鏈條，從玩偶、服裝、飾品，隨著數(shù)字藏品的興起，新玩法、新數(shù)字資產(chǎn)誕生。去年末，《黑客帝國4》就以系列電影里著名的“紅藍(lán)藥丸”制作了100000個(gè)數(shù)字藏品，于11月30日以每個(gè)50美元的價(jià)格發(fā)售，最終獲得500萬美元的收益。王家衛(wèi)也以1999年影片開機(jī)當(dāng)天的拍攝片段制作《花樣年華-一剎那》數(shù)字藏品，在蘇富比秋季拍賣會(huì)上以428萬港元成交。
數(shù)字藏品算是最適合影迷的數(shù)字周邊，這次《奇跡·笨小孩》發(fā)行的數(shù)字藏品就是10000張頭像，每一張都不同，可以理解為中國版的cryptopunks。去年好萊塢和港臺(tái)明星帶火了社交網(wǎng)絡(luò)上的NFT頭像熱，國內(nèi)影迷與粉絲已迫不及待想要擁有這樣一張獨(dú)一“份”的頭像，但只有初一上線后他們才能“如愿以償”。作為數(shù)字周邊，它具備三大優(yōu)勢：
1、限量稀缺性；NFT全稱為Non-Fungible Token，中文譯名是非同質(zhì)化代幣，是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證的數(shù)字資產(chǎn)。去年9月，丸卡推出了電影《封神三部曲》首批數(shù)字藏品并限量發(fā)售400枚，24分鐘既全部售罄。區(qū)塊鏈技術(shù)加持下的限量和稀缺性，賦予其獨(dú)有的收藏和紀(jì)念價(jià)值。
2、正版且無法偽造；相比傳統(tǒng)物理世界影視劇衍生周邊泛濫的山寨困擾，NFT是無法偽造的。這也是包括《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4》《奇跡·笨小孩》積極的在電影宣發(fā)、上映等時(shí)間節(jié)點(diǎn)聯(lián)合各平臺(tái)推出“特殊意義”數(shù)字藏品的重要原因，它無法篡改、無法復(fù)制，有效滿足了粉絲對所愛娛樂IP周邊“獨(dú)占”的心理訴求。
3、豐富的玩法；令粉絲“瘋狂”喜愛，影視劇制作方也積極參與。尤其是電影數(shù)字藏品多元化玩法上的創(chuàng)新，給予它未來非常廣闊的應(yīng)用空間。比如說，AMC與索尼影業(yè)合作，對《蜘蛛俠：英雄無歸》首映門票預(yù)定的會(huì)員贈(zèng)送86000個(gè)基于WAX鏈的數(shù)字藏品。丸卡發(fā)行的第五期《封神三部曲》數(shù)字藏品中，彩蛋卡牌擁有者可獲得《封神三部曲》首映當(dāng)天觀影席位，丸卡發(fā)行的電影《穿過寒冬擁抱你》數(shù)字藏品與收藏者分享票房紅利。諸如，盲盒玩法、合成升級玩法等，將數(shù)字藏品與影視宣發(fā)的聯(lián)動(dòng)模式進(jìn)行了無限擴(kuò)展。
1月27日，丸卡也聯(lián)合奧飛娛樂發(fā)行了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》數(shù)字藏品，共發(fā)售8款形象數(shù)字藏品，據(jù)官方透露，購入卡牌編號為8倍數(shù)的藏友，會(huì)有相關(guān)福利的聯(lián)動(dòng)，數(shù)字藏品天然具備的跨界優(yōu)勢也從中顯現(xiàn)出來。
限量稀缺、正版授權(quán)、無法偽造、多式多樣跨界玩法，皆賦予了數(shù)字藏品這一影視數(shù)字周邊獨(dú)有的價(jià)值。NFT也一直被視為元宇宙的基礎(chǔ)建設(shè)，在元宇宙浪潮中，文化產(chǎn)業(yè)和其結(jié)合是最佳的賽道，數(shù)字藏品的商業(yè)價(jià)值也因此水漲船高。毋庸置疑，知名影視IP積極的推出數(shù)字藏品，也是提前布局元宇宙必須要走的一個(gè)環(huán)節(jié)。
經(jīng)歷十幾年的歷史，賀歲檔電影已成為非常獨(dú)特的存在，大年初一同步電影推出的數(shù)字藏品限量因此進(jìn)一步的擁有了獨(dú)特的意義和價(jià)值。
作為未來的風(fēng)口，除了丸卡這樣的垂直玩家，阿里、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入場。阿里巴巴推出了NFT交易平臺(tái)螞蟻鏈粉絲粒，騰訊推出了NFT交易平臺(tái)幻核App，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的三三工作室聯(lián)合Nervina Labs，發(fā)行了NFT項(xiàng)目“小羊三三紀(jì)念金幣”。
在影視數(shù)字藏品方面，丸卡走得更遠(yuǎn)、更深入，此前就聯(lián)手《封神三部曲》、國產(chǎn)動(dòng)畫電影《雄獅少年》、《穿過寒冬擁抱你》發(fā)行各種形式的數(shù)字藏品。從好萊塢到國內(nèi)影視市場，知名電影愈發(fā)重視數(shù)字藏品的發(fā)行，天浩認(rèn)為這將是未來一種“新常態(tài)”。
1、元宇宙概念火了，數(shù)字藏品是基礎(chǔ)；元宇宙是什么？它是一個(gè)由數(shù)字組成的虛擬世界。數(shù)字藏品正好是虛擬世界的數(shù)字資產(chǎn)，影視作品、游戲作品、藝術(shù)作品等作為天然適合元宇宙的“現(xiàn)實(shí)實(shí)物”，數(shù)字藏品賦予了它們在這個(gè)平行世界里流通屬性。無論哪個(gè)影視IP，都不會(huì)放棄自身在元宇宙上潛藏的商業(yè)價(jià)值，上映同步發(fā)行各種數(shù)字藏品，是最有效卡位元宇宙的手段。
2、數(shù)字藏品獨(dú)有紀(jì)念和收藏價(jià)值；去年3月，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的數(shù)字藏品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得拍出6900萬美元，同月，推特聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey將06年所發(fā)的第一條推特拍賣出250萬美元高價(jià)。我們所說的藏品，通俗意義來說就是被收藏的歷史見證物。因此，它的誕生時(shí)間、誕生背景、創(chuàng)作方，多方因素決定了它所蘊(yùn)含的價(jià)值，并隨著時(shí)間不斷增值。
因此，《怒火·重案》《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4》都將數(shù)字藏品作為電影宣發(fā)的新突破口。電影上映的時(shí)間可看做一個(gè)娛樂IP的“生日”，同一時(shí)期發(fā)行的數(shù)字藏品因此具備了獨(dú)有的紀(jì)念和收藏價(jià)值。
3、賦予娛樂化IP衍生品革命性突破；一部知名影視劇的大火，其衍生IP產(chǎn)品成為粉絲表達(dá)喜愛的一種途徑。見面會(huì)、演唱會(huì)、角色同款、周邊開發(fā)等粉絲經(jīng)濟(jì)模式下，娛樂IP衍生品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。但傳統(tǒng)衍生也有自身局限，比如說限量商品面臨山寨痼疾，物理周邊面臨的收藏成本和空間占有，比如一些潮玩玩家，為了收集喜歡的玩偶，往往需要專門騰出一間或幾間房子來放置。
相比之下，數(shù)字藏品賦予了娛樂化IP衍生品革命性的突破，它永久保存，一經(jīng)收藏不會(huì)像玩偶、卡牌、服飾等存在損壞、丟失的可能性。另外，其不可偽造特點(diǎn)，完美契合粉絲表現(xiàn)熱愛的心理，成為支持所愛娛樂IP最直接的一種方式。況且，數(shù)字世界里每個(gè)人理論上擁有無限的空間，這大大減負(fù)他們收集“所愛”的經(jīng)濟(jì)包袱。
同時(shí)，多元的玩法和跨界聯(lián)動(dòng)方式，賦予數(shù)字藏品更多的可能性。
回過頭來看，虎年春節(jié)檔，影迷們搶購的或許不再單單是一張影票，或還有帶有特殊意義的數(shù)字藏品。從《奇跡·笨小孩》到《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4》，數(shù)字藏品逐漸成為影視的“標(biāo)配”。數(shù)字新時(shí)代里，數(shù)字藏品讓影視作品和粉絲的連接更為緊密，這種連接還會(huì)隨著時(shí)間升值和放大。
毫無疑問，種種利好因素下，2022年影視圈或要“集體”進(jìn)軍元宇宙了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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