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真人實拍與動畫演繹相結合，少兒頻道主持人與角色即時互動，歌舞、相聲、小品的節(jié)目形式充滿了濃濃年味。即將在1月30日、31日兩日黃金時段播出的《動漫大賀歲-金虎送?！肺吮姸鄧酆谜叩年P注。
大頭兒子自不必說，在騰訊視頻與央視動漫共創(chuàng)下，首次露面的“福小虎”更是活力十足——腰間系著中國鼓，手握兩支鼓槌，充滿中國傳統(tǒng)元素?！秳勇筚R歲》中，“福小虎”將與眾多經典動漫人物如大頭兒子、棉花糖、熊貓和和一起尋找新年禮物。除了去專業(yè)的訓練場感受冰雪運動的魅力、為北京冬奧加油鼓勁，還要在故宮載歌載舞，與小朋友一起歡慶虎年的到來。
硬糖君深為引恨，你說，咱小時候咋沒這么應節(jié)有趣的動畫節(jié)目？國漫少兒市場近年來蓬勃發(fā)展，少兒內容早已不是電視時代的按部就班。年輕一代的父母，更傾向于陪孩子們觀看《米小圈》一類的網生內容。而此次騰訊視頻播出的《動漫大賀歲-金虎送福》節(jié)目，則讓幾代看著《大風車》長大的人有了“爺童回”之感。
除了“福小虎”IP橫空出世，騰訊視頻與央視動漫還共同制定了“十二生肖戰(zhàn)略”，將傳統(tǒng)中華美學和當代審美相結合。此番合作也折射出騰訊視頻的內容運營之道：在提供優(yōu)質少兒內容的同時，為他們的學習成長保駕護航。
而當代少兒究竟在看、需要什么樣的動畫內容？盤點騰訊視頻少兒頻道過去一年的探索和成績，答案不言自明。
看完《動漫大賀歲-金虎送福》，騰訊視頻打造的“少兒春節(jié)檔”更讓人目不暇接?！洞舭置让谩贰都t眼鏡豬豬》《狐桃桃和老神仙》上線新片。《天真與功夫襪》新劇集、《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》《汪汪隊立大功》第7季第8季、《熊熊幫幫團》《豬豬俠之恐龍日記5》等動畫也將陪伴小朋友過春節(jié)。
值得注意的是，騰訊視頻在少兒傳統(tǒng)美學內容布局扎實，以《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》《狐桃桃與老神仙》《呆爸萌妹》為代表的新作均具有獨特的東方傳統(tǒng)審美意蘊。
對于少兒受眾群來說，這既是一次傳統(tǒng)美學啟蒙，也是人文知識的趣味課堂。騰訊視頻不僅提供知識，也陪伴孩子們健康發(fā)展，用優(yōu)質內容建立守護少兒的“成長圈”和“保護網”。如果說上一代國人的傳統(tǒng)美學是靠《大鬧天宮》和《天書奇譚》啟蒙的，那么新一代少兒必然需要全新作品。
騰訊視頻將傳統(tǒng)美學融入少兒動畫，探索出了一套成熟的方法論——激活中華傳統(tǒng)文化與民俗，既要有內容敘事的創(chuàng)新，也要注重呈現(xiàn)形式的突破。
去年上線的動畫《故宮里的大怪獸》以故宮為原型，利用CG技術進行景致還原創(chuàng)新，天一門、御花園、斷虹橋、十八槐等景觀瑰麗宏大。美術設計既保留了原景的外形特征，又融入神獸世界的奇幻元素。
《故宮里的大怪獸》的主人公李小雨本是個平凡女孩，卻在闖入故宮隱藏世界后，發(fā)掘了自身的價值和力量，不再被外界評價所左右。傳統(tǒng)文化融入了少兒成長，價值傳遞細膩溫潤。從用戶數(shù)據(jù)看，高學歷及一線城市用戶占比高，足見如今父母對傳統(tǒng)文化培養(yǎng)的重視。該動畫載譽頗豐，既是國家廣播電視總局2021年重點動畫項目，也在中國西安國際動漫大賽中獲得新光獎。
2022年1月上線的新番中，傳統(tǒng)的力量進一步得到激活和彰顯。《狐桃桃與老神仙》將非物質文化遺產與少兒動畫結合，讓孩子在學習中領略水墨國風的魅力。狐桃桃在修行過程中結識了好朋友竹鼠滿滿、猴子鬧鬧、孔雀花花和烏龜多寶，以及個性迥異的神仙，趣味與寓意兼有。
民俗故事里的“遇仙”往往奇幻縹緲，《狐桃桃與老神仙》在繼承這種想象力的同時，卻在講孩子自主探索世界的故事。一心想要學法術的小狐貍狐桃桃，像所有普通小朋友一樣有著夢想和追求，但要獲得成功還需依靠不斷前行的努力和毅力。
《呆爸萌妹》則讓枯燥的漢字活化為“字靈”，萌妹收集字靈的過程也是小朋友們學習漢字文化、培養(yǎng)探索精神的過程。興趣是最好的老師，新奇的旅程背后他們收獲的是“精神成長”。作為國內首部國學親子奇幻冒險動畫片，它挖掘了多元的教育與社會價值。
媒體學家尼爾·波茲曼曾在《童年的消失》中痛斥：相比印刷時代，電視時代的到來，使得童年不復存在。事實上，從印刷時代到電視時代再到如今的網生動畫時代，人們渴望精品兒童內容的需求一直沒有改變，但總是逃不過內容單調、說教刻板的矛盾。
既然國漫已經衍生出多領域細分趨勢了，為什么不能讓少兒內容也進行類型區(qū)分，美美與共呢？針對不同年齡段不同的用戶需求，騰訊視頻為兒童及其家庭用戶提供具有藝術性高質量、多元化作品的努力有目共睹。
放眼騰訊視頻少兒頻道，在中國傳統(tǒng)文化、7歲+、女生項、兒童真人劇內容賽道等進行多元內容布局。貼近少兒學習生活的真實場景，才能夠創(chuàng)造受歡迎的作品，參與到他們的成長之中。
國學賽道涵蓋了漢語漢字、國學知識、民間神話、風俗文化等多題材角度，為少兒打開了興趣之門。《米小圈動畫成語》、《米小圈動畫古詩》、《伶可家族帶你看大秦賦學成語》寓教于樂適合家長與孩子的陪伴式觀看。頑皮可愛的米小圈已經成為孩子心中的好朋友，是當之無愧的少兒“頂流”，用輕松的方式傳授知識，不知不覺中養(yǎng)成自主學習的習慣。
前面提到的《故宮里的大怪獸》和《豆樂國學》則致力于國學啟蒙和美學修養(yǎng)?！逗姨遗c老神仙》側重中國古代傳統(tǒng)神話故事，體現(xiàn)多元性和包容性。在絢爛多姿的傳統(tǒng)文化海洋中，深入淺出的作品無疑是入門的一葉扁舟。
7+賽道包含真人劇場與合家歡劇場，豐富了自主觀看、陪伴式觀看的多元選擇。《舒克貝塔》的經典IP煥新，形成了一家三代觀看的跨代際盛況，更獲得第十六屆中國國際動漫節(jié)-金猴獎。
《薇薇貓的日?！废盗卸虅。藫碛蟹鹣瞪顟B(tài)度的青年用戶，證明少兒內容的精神共鳴也能夠影響到成人用戶?！掇鞭必埖娜粘！繁粐覐V播電視總局推薦為2021年第三季度優(yōu)秀國產動畫片。同時，薇薇貓形象斬獲“新光獎”2019年度最佳形象大獎、“月桂獎”2020年度最具人氣品牌獎、2021年度最佳原創(chuàng)設計獎，獲評“玉猴獎”2020年度十佳新銳動漫IP和2021年度十大最具商業(yè)價值動漫IP。一只心寬體胖、大智若愚的**座粉色小貓咪，誰又不想云擼貓？不僅孩子愛看，大人也非常解壓治愈。
《糟糕，我變成超人了》《超戰(zhàn)真人》則將科幻元素融入校園生活，完成了少兒題材的類型拓展?！冻瑧?zhàn)真人》與負能量魔人展開對決，真人實拍動捕配合2D、3D特效的加入，給孩子想象力插上了翅膀。
女生賽道，則以《我的同學是美人魚》《尋夢泡泡島》《ShaSha&Milo》滿足了該年齡段的少女心。《尋夢泡泡島》中的夢幻，抓住了這一時期女孩的審美共性和心理特征，鼓勵孩子們認可自我、努力實現(xiàn)自己的夢想。每一集蘊藏的小啟示，建構了充滿正能量的精神家園。
除了內容布局的深耕，騰訊視頻在IP商業(yè)拓新上也碩果不斷。平臺圍繞《故宮里的大怪獸》《薇薇貓的日?！贰冻阅銘?zhàn)士》等優(yōu)質內容打造了多個跨界營銷標桿，突破了動漫IP的商業(yè)天花板，展現(xiàn)了少兒向內容更多的商業(yè)潛能。
《超迷你戰(zhàn)士》以高品質內容為引擎，聯(lián)合壹基金“海洋天堂計劃”，吸引多家品牌加盟，打通線上線下渠道，引發(fā)上億用戶參與了“生命因愛閃光”的公益活動。
檢驗一個國家的動漫是否已具有全面競爭力，海外市場的表現(xiàn)必不可少。曾經被日漫美漫包圍的國人童年，如今已經被豐富多元的國漫內容所取代。這些內容出海之后風采不減，已成為國家文化軟實力建設的一個亮點。
在騰訊視頻的多元化內容布局戰(zhàn)略中，打造具有國際水準的精品動畫一直是核心訴求。其中，《The Coop Troop》由騰訊視頻與英國Sixteen South合拍，將由騰訊視頻和法國電視臺聯(lián)合播出，面向6至9歲的兒童群體。
《Deep in the Bowl》 由奧斯卡獲獎導演Laurent Witz執(zhí)導，以水族館魚群的經歷反映孩童的日常生活；《小企鵝的冒險》則是騰訊視頻聯(lián)合國際知名發(fā)行公司Superights在海外發(fā)行的原創(chuàng)動畫，強強聯(lián)手進一步提升了國漫的海外影響力。
全球布局，遍地開花。這八個字用來形容騰訊視頻海外輸出的成果，是恰如其分的。《海豚幫幫號》陸續(xù)落地包括Media Corp在內的新加坡、印度尼西亞、越南、泰國、緬甸等東盟國家主流媒體頻道；虛擬冒險題材3D動畫片《超級小熊布迷》在加拿大的Treehouse電視臺、法國的Canal+等海外主流電視臺播出。
《救援寶貝》已在韓國JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV、BR**O KIDS播出。巴黎的Federation Kids & Family 獲得了中國動畫《Kung Fu Wa!》（中文名：《天真與功夫襪》）的全球發(fā)行權。有些國內家長尚未來得及關注的動畫，說不定早就成為外國家長眼里的當紅炸子雞了。
除了海外渠道的覆蓋，國際獎項也是手到擒來。《超迷你戰(zhàn)士》是第17屆法國戛納春季電視節(jié)唯一入圍亞洲作品。出海的成功意味著騰訊視頻自制少兒內容對市場的洞察，并抓住了無國別的藝術統(tǒng)一性。
2022騰訊在線視頻V視界大會上，少兒內容顯示了“多元化”和“共同性”的統(tǒng)一。從傳統(tǒng)國學到7+賽道到合家歡劇場，這些作品都在關注新生代成長、興趣培養(yǎng)、呼吁家庭陪伴的同時，弘揚了傳統(tǒng)文化和國風美學，為少兒種下了本土文化記憶點。
繼往開來，騰訊視頻在少兒領域的多元布局已經取得了階段性成果。以與央視合作的十二生肖系列為起點，平臺明年還將上線一批優(yōu)秀作品，比如弘揚改革開放的《下姜村的綠水青山夢》以及《舒克貝塔4》等。
在科技+藝術的戰(zhàn)略驅動下，騰訊視頻層出不窮的優(yōu)質動畫作品必將影響一代國人的童年，或許還有世界某地的一代人的童年。
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