12月22日，豆瓣發(fā)布了#豆瓣2021年度電影榜單，其中，《雄獅少年》憑借8.4的評分領(lǐng)銜評分最高華語電影。

與大部分提前開分的高口碑作品后續(xù)評分會(huì)下降不同，《雄獅少年》在正式上映后的豆瓣、貓眼評分，均比點(diǎn)映時(shí)期上漲0.1分，這說明《雄獅少年》不僅得到了資深影迷的認(rèn)可，也獲得了普通觀眾的認(rèn)同。

但與影片的高口碑形成對比的，則是票房遇冷的尷尬。這對于電影人來說，是意料之中，也是期望之外。

業(yè)內(nèi)看片會(huì)后，很多電影人都認(rèn)為《雄獅少年》是一部不錯(cuò)的動(dòng)畫電影，一改之前電影從暑期挪檔后5000萬元票房的低預(yù)判。尤其在此前《大圣歸來》、《哪吒》以及今年的《白蛇2：青蛇劫起》等動(dòng)畫電影均取得了不錯(cuò)的成績后，高口碑動(dòng)畫作品成為年底小爆款來拯救遇冷的賀歲檔票房，也就成了大多數(shù)電影人的期待。

不過，大部分業(yè)內(nèi)人士雖然心懷期望，但他們對電影本身以及市場現(xiàn)狀還是有著比較“清醒”的認(rèn)知。濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣雖然很看好《雄獅少年》，但是原創(chuàng)動(dòng)畫IP在國內(nèi)始終難以跨越票房鴻溝：“雖然《雄獅少年》的質(zhì)量還是比較驚喜的，但原創(chuàng)動(dòng)畫IP電影在國內(nèi)就沒有過大爆的先例，所以一開始我覺得達(dá)到5億票房就很不錯(cuò)了?！?/p>

電影行業(yè)從業(yè)人員、影視博主@電影溫特也持有相似觀點(diǎn)，他表示，“業(yè)界一開始預(yù)估的票房落點(diǎn)大概在5-8億元?！?/p>

但點(diǎn)映時(shí)期，網(wǎng)上很多報(bào)道都預(yù)測這部電影票房將達(dá)10億元、20億元、30億元，原因一是業(yè)內(nèi)人士大都抱著這部動(dòng)畫電影有望成為潛力股的期待，希望能夠賣座；二則是一個(gè)宣傳“噱頭”，希望吸引更多人關(guān)注報(bào)道。

然而，截至發(fā)稿前，《雄獅少年》正式上映已有8天，目前票房9842萬元，不要說達(dá)到點(diǎn)映時(shí)期宣傳的25億元，就連貓眼專業(yè)版如今預(yù)計(jì)的3.98億元最終票房，似乎也難以企及。

從最初的5000萬無，到后來的25億元，再到如今的3.98億元，業(yè)內(nèi)對于《雄獅少年》的票房預(yù)測經(jīng)歷了“九曲十八彎”的改變，不依靠神話IP的原創(chuàng)動(dòng)畫電影，真的難以成為爆款嗎？

口碑兩極分化

豆瓣8.3的開分，各路影評人、大V的超高好評，讓不少觀眾都對《雄獅少年》抱有極高的預(yù)期。但正式上映后，這部電影的口碑也開始呈現(xiàn)兩極分化。

雖然“咸魚翻身”的故事有些老套，但如果講好了也未必沒有新意。包括桃桃林林在內(nèi)的很多影評人和影迷在參與看片會(huì)后，都認(rèn)為電影打動(dòng)自己的點(diǎn)在于它的結(jié)局沒有“無腦升華”。

主角并沒有因?yàn)槌蔀槲瑾{冠軍就改變了自己的人生、獲得了所有人的尊重，或是他的父母被拯救、自己也走向了“人生巔峰”。

實(shí)際上，舞完獅后，他還要面對打工掙錢養(yǎng)家的現(xiàn)實(shí)問題。雖然人生不會(huì)被理想主義改變，但主角的心境卻會(huì)因此發(fā)生變化?！斑@應(yīng)該也是影片想表達(dá)的最核心的東西，雖然我們不一定會(huì)贏，但也不能輕易認(rèn)輸，人總要為自己的目標(biāo)去拼搏?！碧姨伊至终劦?。

另一個(gè)閃光點(diǎn)在于，《雄獅少年》的主題是動(dòng)畫電影領(lǐng)域里極少涉及的現(xiàn)實(shí)題材作品，其對留守少年、城市漂泊者等底層人們的關(guān)注，在董文欣等業(yè)內(nèi)人士看來也是非常難得的?！坝捌€將舞獅這一傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)的奮斗結(jié)合在一起，借此講述主角的高光時(shí)刻，同時(shí)不‘童話’、夠現(xiàn)實(shí)殘酷的結(jié)局，也會(huì)帶給觀眾非常強(qiáng)烈的余味?！鄙踔裂胍曅侣勔颤c(diǎn)評《雄獅少年》是“表達(dá)文化自信，弘揚(yáng)民族精神”。

此外，《雄獅少年》的美術(shù)、光影、運(yùn)鏡、場景設(shè)計(jì)等，都做到了比較完善的地步，在看片會(huì)后及點(diǎn)映期間就收到了各方好評。

種種因素疊加下，業(yè)內(nèi)看片會(huì)后，眾多影評人、大V及業(yè)內(nèi)人士都給出了“年度最佳”評價(jià)，預(yù)測的票房落點(diǎn)也從最開始的5000萬元漲到了25億元甚至更多。票房的高預(yù)測，也直接反應(yīng)到了證券市場上?！缎郦{少年》的出品方華錄百納的股價(jià)，從12月6日起的4.97元/股，一度飆升至7.29元/股，截至12月24日收盤，華錄百納股價(jià)為6.43元/股。

由于12月電影市場大盤的表現(xiàn)總體“疲軟”，這讓業(yè)內(nèi)有著高預(yù)期的《雄獅少年》在12月17日正式上映首日，便拿到了院線25.2%的排片，甚至超過了同天上映的《誤殺2》。當(dāng)然，這也與《誤殺2》選擇18:00起片有關(guān)。

只不過，隨著點(diǎn)映的推進(jìn)和影片正式上映后，業(yè)內(nèi)對于《雄獅少年》的預(yù)估票房落點(diǎn)也在不斷降低。之前鼓吹《雄獅少年》必成爆款的聲音也消失不見，影評人或片方的宣傳重點(diǎn)也落在了電影品質(zhì)上，對票房前景的推測幾不可聞。

等到電影正式上映后，不少走進(jìn)影院的普通觀眾則發(fā)現(xiàn)，雖然《雄獅少年》確如影評一樣，有很多優(yōu)點(diǎn)，但是在劇本上卻有著“致命缺陷”。

盡管結(jié)局的立意不錯(cuò)，但掩蓋不了《雄獅少年》的劇情設(shè)定依然是一個(gè)老套的故事，老套到一句話就可以概括出全部劇情。主角阿娟和朋友阿貓阿狗的最初設(shè)定就是一群“l(fā)oser”，他們在不斷學(xué)習(xí)舞獅中最終實(shí)現(xiàn)成長，完成自我激勵(lì)或救贖。

這個(gè)“勵(lì)志”套路，今年在同樣以“少年之名”的《燃野少年的天空》和《五個(gè)撲水的少年》影片里，就有幾乎一模一樣的發(fā)展脈絡(luò)。影評人桃桃林林也表示，單從劇情設(shè)定而言，《雄獅少年》確實(shí)沒什么討論的意義。甚至有網(wǎng)友直接在影評中寫道，“明明有實(shí)力可以達(dá)到90分，但偏偏因?yàn)閯”静恍?，毀了整部電影?！?/p>

影片前半段的劇情講述方式也遭到不少詬病。許多觀眾指出，前半段劇情拖沓、轉(zhuǎn)折生硬，部分主要角色故事線講述得不完整，以及一些配角完全是“工具人”屬性；且對于港片尤其是周星馳喜劇的借鑒意味過于明顯，這都是他們覺得影片無法評為佳作、且目前的評價(jià)有些“過譽(yù)”的重要原因。

高分低票房，誰的“鍋”？

盡管有不少批評的聲音，但網(wǎng)絡(luò)上對《雄獅少年》的評價(jià)大部分依然是夸贊，在豆瓣上也拿到了8.4的高分。那么，為什么《雄獅少年》有著高評價(jià)卻不賣座呢？

事實(shí)上，“叫好不叫座”是很多電影面臨的問題，部分影迷的喜愛往往不能代表大眾的口味。在影視博主電影溫特看來，豆瓣上聚集的大部分是影迷、資深影視愛好者；而普通觀眾關(guān)注的則是貓眼、淘票票等平臺，豆瓣評分有多高，對普通觀眾來說并不算吸引其觀看的決定性因素?！昂芏鄡?yōu)質(zhì)紀(jì)錄片都是有著8、9分的豆瓣評分，卻依然是冷門電影?！?/p>

其實(shí)，《雄獅少年》的票房低迷，很大一部分都是宣發(fā)的“鍋”。

此前，電影宣發(fā)方將點(diǎn)映時(shí)期的宣發(fā)策略重點(diǎn)放在了“高評分高質(zhì)量”上?？雌瑫?huì)和點(diǎn)映時(shí)期影評人、資深影迷給予的“年度最佳”等評價(jià)，雖然極大地提高了觀眾觀看前的期待，但當(dāng)觀眾抱著“超越《哪吒之魔童降世》”的期待走入影院后，發(fā)現(xiàn)這部電影其實(shí)“瑕瑜并存”時(shí)，勢必會(huì)感到不滿或遺憾。

此外，電影溫特認(rèn)為，《雄獅少年》沒有將宣發(fā)重點(diǎn)放在能夠感染觀眾的共鳴點(diǎn)上，導(dǎo)致影片不僅沒有形成令人難忘的記憶點(diǎn)幫助擴(kuò)散出圈，也沒給到觀眾一個(gè)必須去電影院花錢看的理由。

而此前大火的電影，尤其是動(dòng)畫電影，都會(huì)在宣傳期就打造出一個(gè)讓觀眾印象深刻、且能夠主動(dòng)傳播的共鳴點(diǎn)，比如《哪吒》的“我命由我不由天”、《尋夢環(huán)游記》的“死亡不可怕，可怕的是被遺忘”等，都是觀眾看到后會(huì)感興趣并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的記憶點(diǎn)。

圖 / 《哪吒之魔童降世》

其次，雖然片方邀請到了吳京宣傳電影，但沒有借助這一點(diǎn)去做更多的“發(fā)散”。另外，觀眾天妖表示，片方?jīng)]有去邀請更多廣東或香港的打星幫忙宣傳，這一點(diǎn)也比較遺憾，因?yàn)椤缎郦{少年》的故事發(fā)生在廣東，主要講的還是醒獅文化，且影片的開頭還提到了黃飛鴻，如果能請來曾飾演過黃飛鴻的李連杰幫忙宣傳，效果可能也更好。

電影溫特認(rèn)為，不僅正向的宣傳基礎(chǔ)沒有打好，宣發(fā)對于影片負(fù)面的回應(yīng)也不夠謹(jǐn)慎。在角色模型數(shù)造設(shè)定引發(fā)爭議、拉低了路人觀眾的印象分時(shí)，宣發(fā)方不僅沒有在前期很好地引導(dǎo)觀眾，還任由導(dǎo)演和編劇去回應(yīng)這一敏感的負(fù)面問題，最終的結(jié)果只能是被各方解讀“越描越黑”。

另一方面，非動(dòng)漫受眾的路人群體，依然會(huì)抱有“動(dòng)漫是給小孩子看的”的想法。尤其《雄獅少年》的題材選擇了一個(gè)原創(chuàng)形象，相比傳統(tǒng)神話IP，終究是比較缺少路人緣的。在天妖看來，舞獅傳統(tǒng)文化題材的動(dòng)畫，在不了解相關(guān)文化的普通觀眾眼中，很容易被誤會(huì)為是“小眾文藝的自我感動(dòng)”，普通觀眾也會(huì)望而卻步。

此外，眾多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，疫情影響下電影市場大盤不景氣，也是《雄獅少年》無法大賣的原因之一。桃桃林林告訴燃財(cái)經(jīng)：“動(dòng)畫電影主要受眾群體就是青少年，因此上映的最好時(shí)機(jī)應(yīng)該是暑期檔?！薄缎郦{少年》因?yàn)橐咔榈仍?，從暑期檔挪檔到12月，結(jié)果又迎來了學(xué)生期末、大盤冷清等問題。

雖然目前還不知道《雄獅少年》的最終票房表現(xiàn)，但可以確定，這部電影很難成為市場意義上的“爆款”了。

國漫未來該怎么走？

隨著行業(yè)發(fā)展和用戶的擴(kuò)大，市場對于動(dòng)漫內(nèi)容的需求其實(shí)是與日俱增的。

有預(yù)測指出，到2022年，中國在線動(dòng)畫市場規(guī)模有望達(dá)到280億的規(guī)模。艾瑞公司發(fā)布的《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》也顯示，泛二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億。

巨大的市場需求需要國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)加速發(fā)展才能跟上“節(jié)奏”。但從目前的市場情況來看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影不僅作品質(zhì)量“飄忽不定”，且至今還無法保證每年票房10億元+的穩(wěn)定爆款產(chǎn)出。如果參照日本、美國兩個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大國的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫和漫畫幾乎是完全割裂的兩種狀態(tài)，并沒有打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)鏈的缺失下，僅靠一兩部爆款就想實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展是不可能的。因此，哪怕《雄獅少年》真的成為票房25億元的爆款，也不會(huì)成為國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的“救世主”。

不過，《雄獅少年》對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的最大意義，在于其拓寬了題材范圍，更新了技術(shù)表現(xiàn)力。天妖認(rèn)為，《雄獅少年》的出現(xiàn)，引導(dǎo)市場看到了古裝、神話、武俠以外的傳統(tǒng)民間藝術(shù)題材。

而吸取國外的成功經(jīng)驗(yàn)也是國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展邁出的第一步。在天妖看來，目前國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)受日本創(chuàng)作模式影響過深，但從目前的發(fā)展情況來看，美國將作品解釋權(quán)掌握在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、而非個(gè)別作者手中的模式，也許更適合國內(nèi)的發(fā)展。在模仿學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，也不能限制于神話、童話、民間傳說等題材，要結(jié)合社情、國情找到適合的現(xiàn)代題

董文欣也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，“國產(chǎn)動(dòng)畫可以在傳統(tǒng)民族文化、個(gè)人奮斗等元素上進(jìn)行更多的開拓，這樣我們的動(dòng)畫、電影才能夠有未來，進(jìn)而發(fā)展成好萊塢的模式。其實(shí)好萊塢、迪士尼都是從傳統(tǒng)IP改編起家，然后逐步發(fā)展創(chuàng)新，就比如皮克斯的原創(chuàng)精髓都是立足于‘魔幻世界’。我們也可以向他們學(xué)習(xí)，將帶有民族性、現(xiàn)實(shí)主義、傳統(tǒng)案例等內(nèi)容發(fā)展結(jié)合，再融入當(dāng)下的價(jià)值觀等。”

此外，《雄獅少年》之所以沒有真正成為爆款，其最大的“硬傷”在于劇本的缺陷。此前的《大魚海棠》、《姜子牙》等跟爆款“失之交臂”的影片，其被詬病的最大原因也在于劇情老套或糟糕。很多觀眾也表示，看動(dòng)畫電影之前，“先談劇情，再談技術(shù)”，這也充分證明了編劇是國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)崛起的重要基石。

但據(jù)《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，由于薪資和勞動(dòng)強(qiáng)度的不匹配，優(yōu)質(zhì)人才和從業(yè)人員的不足始終是困擾中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。且動(dòng)漫行業(yè)編劇還面臨著一個(gè)窘境，相比與影視劇行業(yè)，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)還沒有出現(xiàn)一個(gè)足夠知名的編劇。這也意味著，動(dòng)漫行業(yè)的編劇，比之影視行業(yè)更沒有話語權(quán)，也沒有辦法保證自己的權(quán)益。

這也形成了一個(gè)惡性循環(huán)。影視、動(dòng)漫編劇錦鯉表示，“因?yàn)闊o法產(chǎn)出大賣的好作品，編劇的待遇無法提升，產(chǎn)業(yè)也就很難留下人才；人才的外流，進(jìn)一步壓縮了好內(nèi)容出現(xiàn)的機(jī)會(huì)和頻率，然后更加吸引不到外面的投資和人才涌入，完全是一個(gè)死循環(huán)?！?/p>

因此，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)想要大規(guī)模發(fā)展，首要的是留住能做原創(chuàng)的人才，因?yàn)閯?dòng)畫電影、番劇等作品都需要源源不斷的原創(chuàng)才能保證行業(yè)的生命力?！八囆g(shù)本來就是多元化、發(fā)散的，人才越多，寫出的原創(chuàng)作品越多，出精品的概率才越高。另外，提升編劇的話語權(quán)，打破導(dǎo)演中心制，讓導(dǎo)演和編劇進(jìn)行團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，也是非常重要的?！卞\鯉表示。

參考資料：

《行業(yè)寄予厚望的《雄獅少年》被“捧殺”了嗎？》，來源：影視產(chǎn)業(yè)觀察

《國漫沒有好編劇》，來源：飛娛財(cái)經(jīng)

*題圖以及部分內(nèi)文部分配圖源于《雄獅少年》。文中天妖為化名。