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2021 年的中國的移動應(yīng)用市場發(fā)生了巨大的變化:各項法律法規(guī)、隱私政策、廣告政策等相繼落地施行,對移動應(yīng)用從開發(fā)、推廣、運營等多方面都有了更多的監(jiān)管和限制。
在政策和大趨勢之下,新的一年里有越來越多的開發(fā)者、營銷人員,把眼光投向了移動應(yīng)用出海這片高速增長的藍(lán)海市場。
APP Annie發(fā)布的《2022 年移動市場報告》顯示,2021 年全球應(yīng)用經(jīng)濟和生態(tài)持續(xù)增長,全球用戶在應(yīng)用商店支出 1700 億美元 ,同比增長 18%。
雖然市場在不斷增長,但隨著越來越多的競爭者的涌入,移動應(yīng)用出海將也將迎來更激烈的用戶增長競爭。
2022 年,移動應(yīng)用出海該如何突出重圍?選對推廣平臺是最重要的突圍因素之一。
雖然 Google 因為各種原因退出了中國市場,但在全球市場來看,坐擁 Google 搜索、Google Play、YouTube 等眾多推廣渠道的 Google Ads, 是移動應(yīng)用推廣的重要選擇之一。
值得注意的是,在 Facebook 飽受 iOS 隱私政策困擾下,越來越多的營銷人員選擇將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向 Goole Ads,借助其搜索廣告的精準(zhǔn)性來填補廣告數(shù)據(jù)顆粒度粗糙帶來的影響。
Apple Search Ads 簡稱 ASA 廣告,因在 2021 年以 Apple Ads 的名字正式開放中國大陸投放,而被國內(nèi)營銷人員熟知。
在全球范圍內(nèi),ASA 廣告已經(jīng)發(fā)展多年,并在 2021 年 iOS 隱私政策推出之后,憑借其用戶、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢,在 iOS 端流量下降、買量成本上揚的情況下逆風(fēng)生長,依然能夠以較低的成本獲取優(yōu)質(zhì)用戶。
因此,如果營銷人員想要推廣 iOS 移動應(yīng)用,那么 Apple Search Ads 是海外推廣的首選平臺!
Meta for Business 即更名后的Facebook for Business。
與 Google 相似,F(xiàn)acebook 相關(guān)業(yè)務(wù)雖然在中國無法開展,但在全球范圍內(nèi),其借勢 Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp 和 Quest 等社交媒體平臺,擁有超過 19 億用戶的日活。
在 iOS 隱私政策之前,F(xiàn)acebook 一直是推廣 iOS 移動應(yīng)用的最主要渠道,雖然受到 iOS 隱私政策或其他隱私政策的影響,廣告效果和規(guī)模增速放緩,但 Facebook 仍是移動應(yīng)用出海營銷推廣的重要陣地。
根據(jù)官方數(shù)據(jù),TikTok 全球月活躍用戶數(shù)在 2021 年 9 月達(dá)到了 10 億。2020 年,它的下載量超過 Meta 旗下的 Facebook 與 WhatsApp 位列全球第一。
作為國內(nèi)抖音的國際版本,TikTok 也將抖音廣告的優(yōu)勢展示無余。2021 年開始,越來越多的營銷人員在 TikTok 借助 KOL 來制作視頻創(chuàng)意廣告進(jìn)行營銷推廣。因此,2022 年 TikTok 將是受到更多營銷人員青睞的重要選擇。
除了上面的 4 個推廣平臺,海外推廣平臺還有 Twitter、Snapchat 等大型廣告平臺,也有各個國家發(fā)展得非常好的本地廣告平臺。
廣告平臺的選擇是開展移動應(yīng)用營銷推廣活動的基礎(chǔ),營銷人員需要根據(jù)自身應(yīng)用、團(tuán)隊、預(yù)算、目標(biāo)群體等基本信息,選擇合適的平臺即可。
在選擇好合適的平臺之后,廣告投放會要求營銷人員去深入認(rèn)識各個平臺的異同、優(yōu)勢、不足,以及推廣地區(qū)的法律政策、風(fēng)俗習(xí)慣等等,是一個工作量非常大的過程,建議組建專門的商業(yè)化團(tuán)隊或者是選擇廣告代理服務(wù)商進(jìn)行。
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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