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理解關鍵詞百度排序規(guī)則似乎是每一個SEO畢生追求的目標。從第50到第30需要滿足什么條件,從第5到TOP3又需要滿足什么條件?
對于seo來說,幾乎都是從谷歌seo發(fā)展而來。但是經(jīng)過多年的本土化發(fā)展,在某種程度上百度seo已經(jīng)形成了一套自己的體系和路線,一些策略也區(qū)別于谷歌seo。
從排名規(guī)則來看,Google似乎更傾向于多內容來源的包容性排名,但是百度則更看重自身內容生態(tài)下的“運營能力”評分。
換句話說,谷歌可以并樂于接受不同網(wǎng)站,將索引的所有網(wǎng)站按照自己的算法規(guī)則給出排名。但是百度或者說國內的流量渠道,比較傾向于內容的“去網(wǎng)站化”,也就是逐漸弱化網(wǎng)站本身的存在,轉而將內容納入自己的某個產(chǎn)品上。
比如B端企業(yè),似乎百度更喜歡讓這些企業(yè)把產(chǎn)品上傳到百度愛采購上,然后企業(yè)去優(yōu)化愛采購的店鋪。而不是企業(yè)自建獨立站去做對應的優(yōu)化。
所以在很長一段時間以來,我們覺得對百度排名的探索應該在一定程度上弱化企業(yè)自建獨立站,把百度看成一個整體,自建站、垂直渠道、搜索引擎自營渠道等多種形式構成完整的百度seo體系。
本文對seo排序規(guī)則的討論也是建立在這個理念之上,而不是單純針對企業(yè)自建站。
是搜索排名,而不是網(wǎng)站排名。
排序規(guī)則涉及到的維度很多,我們也相信沒有任何一個人可以人為干預排序。所以任何違背該理念的服務、產(chǎn)品也都是短暫的。
整體上總結,百度的排序算法是圍繞生態(tài)健康和垂直兩個大的概念展開的。
這個內容源不單指網(wǎng)站或者某一篇文章,我們認為內容源這個因素對排序的影響是遵守梯度原則的。
也就是說,會先判斷大的內容源,再判斷單篇內容。舉例來說,某一篇文章是否在搜索詞下有良好地排名,百度會優(yōu)先衡量文章所在站點、所在自媒體號的相關性,符合標準的才會進入下一個評比階段。
其實很多時候某一篇內容幾乎可以完全匹配搜索詞,但是并不會有預料中的高排名,大可能之下就是因為該內容所在的站點或者媒體號和搜索詞呈現(xiàn)弱相關導致的。
這個排序因素在知乎尤其明顯,知乎似乎并不會把單一內容和搜索詞的相關性看得太重,反而非常在乎該賬號本身的垂直度。
對該維度的探討因為數(shù)據(jù)源不夠龐大,所以結論不具備理論性依據(jù),只是一個開放性的猜想。
以往對網(wǎng)站歷史的討論更多的都在關注網(wǎng)站域名歷史、收錄排名等的歷史表現(xiàn)。但是經(jīng)過一些測試發(fā)現(xiàn),百度對網(wǎng)站域名歷史似乎并沒有絕對性的喜好標準,域名曾經(jīng)的建站主題和現(xiàn)在的主題是否相符也沒有對排名造成決定性上浮或者下滑的影響。
另外,對于網(wǎng)站本身穩(wěn)定性來說,在百度算法還沒有完全脫離谷歌之前,title在任何seo眼里都是不可輕易改動的。
但是近兩年專門針對這個問題做了幾次測試發(fā)現(xiàn),百度并不反感合理的title修改。只要是網(wǎng)站能夠合規(guī)運營,title修改與否并不會造成排名下滑,相反,一些修改反倒是促進了排名的提升。
目前基于經(jīng)驗的結論是企業(yè)站可以嘗試title關鍵詞的梯度競爭配置方法做seo。也就是說,開始的時候可以用一些競爭相對小的關鍵詞做title,然后等該關鍵詞排名穩(wěn)定之后,修改title為競爭度相對大一些的詞,然后循環(huán)這個過程。
體量過大的網(wǎng)站或者媒體號的數(shù)據(jù)對大部分一般性企業(yè)來說并不具有參考價值,所以這里討論的是常規(guī)意義上的企業(yè)站或企業(yè)自媒體。
以網(wǎng)站為例,在連接策略方面,傳統(tǒng)seo無法繞過的三個鏈接建設就是內鏈、外鏈、友情鏈接。
但是對一般性企業(yè)來說,外鏈和友情鏈接的性價比并沒有那么高。
先說外鏈,區(qū)別于海外互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,國內的互聯(lián)網(wǎng)平臺其實在很大程度上是相對封閉的。平臺與平臺之間并不允許相互連接,雖然說合理的互相連接是有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的,但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不完全取決于技術因素,更多的取決于商業(yè)戰(zhàn)略。
這樣的大環(huán)境之下且不說一條外鏈能帶來多少價值,這個建設成本和存活周期就勸退了絕大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站seo。
外鏈或許對排名有一定的積極影響,但是從商業(yè)角度看性價比并不高。
至于友情鏈接,道理差不多。網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的友情鏈接,基本也遵守對等互換原則,同樣性價比不高。
需要強調的是網(wǎng)站內鏈至少目前仍然有極大的價值,對一些網(wǎng)站也做了專項測試,結果是有目的的內部鏈接可以在很大程度上提升目標關鍵詞的排名。
但是內鏈的建設策略應該事先規(guī)劃好,而不是單一關鍵詞全部鏈接到首頁,這樣做價值不大。
就一個網(wǎng)站來說,整體上的主題一定是近似的。那首頁、欄目頁、內容頁其實就是關鍵詞競爭度的遞減規(guī)則配置。
之前看過一個比較有意思的觀點,認為搜索引擎的關鍵詞排序并不存在,是因為用戶的搜索詞是不可預知的,那對某一個具體的詞來說,只要是用戶沒有搜索,那就不存在該詞的排序,自然也就不存在所謂的排序規(guī)則。
對這個看法個人覺得有一定的道理,不過這樣把seo上升到哲學的層面,變成了薛定諤的排名似乎對這樣一個技術類工作已經(jīng)沒有執(zhí)行意義上的參考價值了。
我們當然不應該癡迷于搜索算法,但是搜索算法也是遵照用戶體驗規(guī)則和流量市場現(xiàn)狀的一個折射,就好像法律一樣,我們不應該癡迷于怎么去鉆空子,但是作為一個基礎的行為規(guī)范限定還是可以的。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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