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鳥哥筆記-講述營銷的故事

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那些能夠率先完成“技術-文化-生態(tài)”三位一體進化的品牌，終將突破商業(yè)競爭的維度，成為推動社會進步的“價值引擎”。

品牌進化論：從信任資產(chǎn)到價值網(wǎng)絡再到生命共同體

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陳壕 | 2025-06-06 | 品牌戰(zhàn)略品牌進化品牌管理 18990

2025-06-06

【TA說營銷】“定位之父”杰克·特勞特18條金句教你打贏

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌如何脫穎而出？消費者的心智又該如何占領？作為定位理論（Positioning）的奠基

陳壕 | 2025-05-14 | 定位理論品牌定位品牌管理 34310

2025-05-14

淺析CBBE模型：從認知到共鳴的品牌價值塑造旅程

基于消費者的品牌資產(chǎn)模型（Customer-Based Brand Equity, 簡稱CBBE模型）

陳壕 | 2024-06-12 | 品牌管理品牌資產(chǎn) 理論模型 32654

2024-06-12

品牌管理和品牌營銷(企業(yè)如何認知并做好品牌管理？)

要做好品牌管理，就得對品牌、品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略進行充分的認知，并做好品牌戰(zhàn)略加以實施。品牌資產(chǎn)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的目的就是使產(chǎn)品或服務在所屬領域與眾不同，以此推動企業(yè)的發(fā)展。

小張 | 2023-01-06 | 品牌管理 16825

2023-01-06

GAP便宜寶尊了嗎？未必...

《新營銷》邀約了服裝行業(yè)內外，不同身份的受訪者。在他們眼中，GAP的“原罪”分布在哪些層面？未來有無機會補救？寶尊花費4000萬美金，接過的是一只燙手山芋，還是隱形的香餑餑？

新營銷 | 2022-11-22 | Gap 中國市場品牌管理 26561

2022-11-22

品牌管理丨管理什么？

很多品牌人的發(fā)展路徑都是從“做品牌”到“做品牌管理”，從“做好手里的事”到作為頭兒“做好團隊的事”的轉變。

策略人藏鋒 | 2022-09-17 | 品牌管理品牌建設品牌升級 54481

2022-09-17

品牌管理和品牌營銷的區(qū)別（解讀營銷管理的主從關系）

從品牌管理的觀念誕生以來，一直與營銷管理的概念有著剪不斷理還亂、千絲萬縷密不可分的關系。因此，許多企業(yè)主或管理人員

小莊 | 2022-08-28 | 品牌管理品牌管理和品牌營銷的區(qū)別解讀品牌管理與營銷管理 45052

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6000字深度思考：品牌基石，如何再塑？

品牌管理者喜歡去探索產(chǎn)品的“有意識層面”，即價格、包裝、賣點等，這沒錯，這都屬于品牌定位的主要元素，但他們往往忽略了品牌強大又十分隱晦的無意識層面，這往往需要靠品牌廣告去傳遞。

沈帥波 | 2022-05-31 | 品牌管理品牌廣告品牌基石 52717

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