我們?cè)?jīng)討論的所謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，更多時(shí)候是一種精英化的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，借助新媒體開(kāi)放平臺(tái)，精英們將原始的積累釋放出來(lái)，并借助資本的力量加速了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)春天的到來(lái)，而真正屬于大眾的，人人皆可以的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，可以不通過(guò)融資，而直接可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的新通道又在哪里呢？
答案就在以下的長(zhǎng)文之中。
隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的進(jìn)一步升級(jí)，圍繞TMT領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)革命第一階段已經(jīng)結(jié)束，科技、通訊、媒體這三個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)徹底實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，傳媒業(yè)作為被互聯(lián)網(wǎng)深度影響的行業(yè)，正在經(jīng)歷后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新格局的建立過(guò)程，從最開(kāi)始收到新媒體渠道的新聞門(mén)戶的影響，到社會(huì)化媒體對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)能力的影響，到再后來(lái)自媒體平臺(tái)的興起，徹底影響到了傳統(tǒng)媒體業(yè)幾乎是每一個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，包括商業(yè)模式。
而在自媒體時(shí)代，自媒體的發(fā)展也經(jīng)歷了精英意見(jiàn)領(lǐng)袖階段（新浪微博）和草根營(yíng)銷號(hào)階段（微博和微信營(yíng)銷號(hào)）的巨大時(shí)代紅利，這些抓住行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的媒體創(chuàng)業(yè)者通過(guò)廣告模式，享受到了時(shí)間紅利，在行業(yè)市場(chǎng)興起到成熟期中間的短暫檔期，實(shí)現(xiàn)了爆紅。
而隨著營(yíng)銷號(hào)渠道紅利的耗盡，更多擁有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的自媒體，掀起了新一輪的媒體創(chuàng)業(yè)浪潮，所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，一批擁有原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，并且擁有個(gè)性化的獨(dú)'立價(jià)值觀的自媒體，有趣、有料、有種的媒體人創(chuàng)業(yè)，誕生了諸如“羅輯思維”和“咪蒙”這樣的自媒體大號(hào)。
然而這些大號(hào)的成功，一方面源自風(fēng)險(xiǎn)資本的助力，一方面又得益于其自身得天獨(dú)厚的核心優(yōu)勢(shì)，那些曾經(jīng)過(guò)往長(zhǎng)時(shí)間專業(yè)沉淀的行業(yè)積累的一朝釋放，對(duì)于更多的普通大眾創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，真正的借鑒價(jià)值不大。
并且，其商業(yè)變現(xiàn)的方式手段依然無(wú)法脫離傳統(tǒng)的廣告模式，并且保持持續(xù)性的熱度一直被懷疑，也導(dǎo)致了羅振宇最終選 擇了一次性的消費(fèi)了“Papi醬”的未來(lái)商業(yè)價(jià)值，甚至可以說(shuō)是透支了她的未來(lái)商業(yè)價(jià)值，根本原因還在于這種缺乏持續(xù)盈利能力的網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)存在諸多的不確定性，導(dǎo)致必然選擇臨時(shí)性的一次性的變現(xiàn)模式。
雖然自媒體熱潮洶涌，但真正實(shí)現(xiàn)廣大的自媒體從業(yè)者，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真正變現(xiàn)的道路還充滿著變數(shù)，還未曾有一個(gè)普適性通用的道路，各大媒體平臺(tái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司，各種類型的自媒體人都在努力探索者。
自媒體開(kāi)放平臺(tái)扶持計(jì)劃，UGC內(nèi)容的廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)
自媒體的興起，一方面來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)去中心化的影響，一方面也源于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的給力支持，包括各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和自媒體平臺(tái)的支持，新浪的博客、微博、微信的公眾號(hào)、百度的百家、騰訊的大家、今日頭條和一點(diǎn)資訊等新聞APP的自媒體開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)釋放渠道平臺(tái)的內(nèi)容入駐方式，一方面通過(guò)UGC的模式，吸引了一批愿意進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體作者，為其貢獻(xiàn)內(nèi)容，而平臺(tái)則通過(guò)技術(shù)支持和渠道流量的導(dǎo)入方式進(jìn)行互惠互利的交換。
而隨著第一批的互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)，簡(jiǎn)單用流量交換內(nèi)容模式的俗套，以及更多的自媒體平臺(tái)的推出，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)讓內(nèi)容生產(chǎn)者的地位有所提高，各種自媒體平臺(tái)紛紛采取了更為優(yōu)厚的條件吸引自媒體人的加入，包括原創(chuàng)保護(hù)功能，廣告分成，甚至是直接的現(xiàn)金補(bǔ)貼模式，今日頭條的扶持基金，企鵝媒體平臺(tái)的生態(tài)補(bǔ)貼都是拿出真金白銀的補(bǔ)貼。
但是，這些所謂的補(bǔ)貼模式，并未從根本上解決自媒體人的核心變現(xiàn)需求，因?yàn)檠a(bǔ)貼的模式一方面是不可持續(xù)的，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都知道這種模式是不健康的， 不生態(tài)的，而且，由于補(bǔ)貼不是具有普適性的，擁有集中化特征，那些表現(xiàn)優(yōu)秀的或者金字塔尖上的部分才能夠獲得補(bǔ)貼，而更大群體，更加大眾的自媒體人對(duì)于所 謂的補(bǔ)貼也只能憧憬一下，根本無(wú)法企及，所謂的補(bǔ)貼的28效應(yīng)明顯，是真正一個(gè)沒(méi)有了長(zhǎng)尾市場(chǎng)空間的一次非生態(tài)化不可持續(xù)的自媒體變現(xiàn)模式。
而另一方面，自媒體平臺(tái)所宣稱的廣告收入分成，因?yàn)槠渥陨砥脚_(tái)的廣告收入都還沒(méi)有最終落定，比如后起之秀的今日頭條，因此其承諾的所謂廣告收入分成，也只是對(duì)于未來(lái)的一種期許而已，未曾真正落實(shí)到當(dāng)下的自媒體人的銀行賬戶上。
更為致命的，通過(guò)廣告進(jìn)行自媒體內(nèi)容的變現(xiàn)，雖然模式成立，但是由于媒體內(nèi)容與廣告實(shí)現(xiàn)中間實(shí)現(xiàn)了分離，導(dǎo)致內(nèi)容與受眾之間的關(guān)系只是停留在信息單項(xiàng)傳播， 直接引發(fā)的所謂普適化的流量點(diǎn)擊價(jià)值，而更為豐富的自媒體內(nèi)容的互動(dòng)性，專業(yè)性，希望引發(fā)的社交互動(dòng)屬性，在一個(gè)自媒體平臺(tái)，一個(gè)以信息傳播，或者流量變 現(xiàn)的模式設(shè)計(jì)中，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)一體化實(shí)現(xiàn)的，所謂的優(yōu)質(zhì)的，個(gè)性化的內(nèi)容會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)追求大規(guī)模的流量通過(guò)廣告變現(xiàn)，而忽略掉內(nèi)容本身的更多價(jià)值，這是對(duì)于內(nèi) 容創(chuàng)業(yè)者最大的貶低。
因此，所謂的自媒體平臺(tái)，以流量廣告為核心變現(xiàn)模式的定位，在早期的補(bǔ)貼模式吸引自媒體人入駐進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的階段， 其補(bǔ)貼模式是不可持續(xù)的，不健康和不生態(tài)的，而其背后支撐變現(xiàn)模式的廣告收入分成模式，在客觀上造成了媒體內(nèi)容更多價(jià)值的被湮滅，無(wú)法實(shí)現(xiàn)豐富的內(nèi)容之于用戶的真正價(jià)值，而不簡(jiǎn)單是一個(gè)點(diǎn)擊或者一次曝光的價(jià)值，而是內(nèi)容本事所蘊(yùn)含的信息和專業(yè)性，甚至是互動(dòng)信息和價(jià)值觀理念的深度價(jià)值，而這一切，在一個(gè)追求簡(jiǎn)單流量點(diǎn)擊的自媒體平臺(tái)中，是無(wú)法被保留的。
而真正能夠受惠于補(bǔ)貼模式的又是那些極少數(shù)的塔尖的自媒體大號(hào)，對(duì)于更加長(zhǎng)尾和大眾的自媒體人來(lái)說(shuō)，能夠落袋的變現(xiàn)還相距自己十分的遙遠(yuǎn)。
當(dāng)下的自媒體平臺(tái)，更多還是一個(gè)自媒體人UGC內(nèi)容的廉價(jià)或者說(shuō)免費(fèi)使用平臺(tái)，距離真正的自媒體人內(nèi)容變現(xiàn)還相距甚遠(yuǎn)。當(dāng)下的自媒體人，更多還是依靠自身的公關(guān)稿件書(shū)寫(xiě)和傳播，以及一些培訓(xùn)等的額外收入支撐內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，而基于內(nèi)容本身的變現(xiàn)模式還是處于空白階段，特別是對(duì)于那些數(shù)量眾多的普通的自媒體人來(lái)說(shuō)。
內(nèi)容電商化，更加普適性的內(nèi)容變現(xiàn)模式
在廣告商業(yè)模式，無(wú)法適用于自媒體平臺(tái)之上，電商模式一直以來(lái)都是更好的替代，但是曾經(jīng)1.0模式下的“流量電商”時(shí)代，自媒體人通過(guò)貢獻(xiàn)更多的流量，通過(guò)大規(guī)模流量轉(zhuǎn)化成為電商交易購(gòu)買(mǎi)的所謂“流量電商”模式，在當(dāng)下的自媒體人之中也難尋幾個(gè)真正能夠支撐的。
而當(dāng)下的自媒體電商變現(xiàn)模式，從根本上說(shuō)是從“流量電商”模式升級(jí)到“內(nèi)容電商”模式而來(lái)的電商模式2.0，一個(gè)真正還原內(nèi)容本身價(jià)值，將內(nèi)容的最大化價(jià)值 充分發(fā)揮出來(lái)的一次變現(xiàn)模式，而這種模式的典型代表就是羅振宇的羅輯思維，一個(gè)將夾雜著價(jià)值觀理念的內(nèi)容通過(guò)電商變現(xiàn)的模式，在開(kāi)放的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并且其中夾雜著廣告、電商、影響力變現(xiàn)的多重模式的復(fù)合作用，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容電商變現(xiàn)的自媒體變現(xiàn)模式的典型代表。
然而，擁有羅振宇超強(qiáng)的講故事能力，有種、有料、有趣的演繹能力，以及團(tuán)隊(duì)化的運(yùn)作能力的自媒體人少之又少，那些普通自媒體人要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商化變現(xiàn)，還需要一個(gè)公共平臺(tái)的支撐。
5月11日正式對(duì)外發(fā)布的淘寶頭條城市斑馬計(jì)劃透露出來(lái)的一些信息，透過(guò)這些信息，我們仿佛能夠看到更為普適性的自媒體內(nèi)容電商變現(xiàn)的通途，一種適用于更多自媒體人的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)模式的新路。
依托于阿里電商平臺(tái)和渠道的淘寶頭條，是一個(gè)消費(fèi)新媒體平臺(tái)，平臺(tái)上匯聚了各種消費(fèi)信息內(nèi)容，圍繞用戶消費(fèi)行為習(xí)慣養(yǎng)成和消費(fèi)建議攻略而展開(kāi)的各種類型的原 創(chuàng)內(nèi)容，這些原創(chuàng)內(nèi)容的內(nèi)容引導(dǎo)力將直接體現(xiàn)在對(duì)于用戶受眾消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，以及消費(fèi)交易的導(dǎo)入，直接導(dǎo)入到阿里生態(tài)體系中的各種電商平臺(tái)之中。
這樣的消費(fèi)新媒體平臺(tái)，擁有阿里電商生態(tài)體系中的幾乎所有的入口平臺(tái)的顯著位置，包括淘寶、天貓、支付寶等等，更擁有大量的幾乎是清一色的100%的購(gòu)物UV，其內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)化率有著十足的保證。
這樣一個(gè)消費(fèi)新媒體平臺(tái)，正在引入各個(gè)地方的優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體合作方進(jìn)入，共同挖掘本地化的消費(fèi)信息服務(wù)市場(chǎng)，所謂的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，借助淘寶頭條的渠道 平臺(tái)，共享100%購(gòu)物UV和配套的技術(shù)支持，CPC廣告分成以及CPS交易傭金服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)內(nèi)容電商變現(xiàn)的通路。
而區(qū)別于以往的內(nèi)容廣告變現(xiàn)，當(dāng)下的基于淘寶頭條的內(nèi)容電商變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值的真正釋放，在一篇文章中，內(nèi)容中的核心價(jià)值理念，以及消費(fèi)觀念的價(jià)值，將通過(guò)信 息傳播的方式直接傳達(dá)到其目標(biāo)用戶受眾，通過(guò)內(nèi)容的影響力和購(gòu)物引導(dǎo)，直接實(shí)現(xiàn)交易達(dá)成，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播全鏈條，包括內(nèi)容生成、傳播、影響、交易的全過(guò)程，真正發(fā)掘了內(nèi)容本身的價(jià)值，而不是將內(nèi)容簡(jiǎn)單當(dāng)成一個(gè)賺取整個(gè)平臺(tái)整體流量和點(diǎn)擊率的一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)而已，內(nèi)容本身的價(jià)值被轉(zhuǎn)移到平臺(tái)的整體流量?jī)r(jià)值中去，而失去了內(nèi)容作為獨(dú)'立價(jià)值存在的地位。
還原內(nèi)容的本身價(jià)值，將內(nèi)容本身的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程一體化，數(shù)據(jù)化和成果轉(zhuǎn)化即時(shí)性一體化實(shí)現(xiàn)，是淘寶頭條消費(fèi)新媒體平臺(tái)的顯著特征，除此之外，在這里自媒體人還將得到阿里生態(tài)各種技術(shù)、數(shù)據(jù)、客戶資源的協(xié)同和支持。
內(nèi)容電商變現(xiàn)打開(kāi)通向阿里生態(tài)內(nèi)核的一扇門(mén)
淘寶頭條，一方面實(shí)現(xiàn)了自媒體內(nèi)容價(jià)值的最大限度的發(fā)揮，通過(guò)進(jìn)行內(nèi)容傳播影響，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)，充分發(fā)揮自媒體人的內(nèi)容價(jià)值，而另一方面，這種內(nèi)容變現(xiàn) 的過(guò)程中又不是自媒體內(nèi)容供應(yīng)和變現(xiàn)的單一模式，在這樣的模式進(jìn)展的同時(shí)，阿里生態(tài)體系內(nèi)部的各種核心資源，將通過(guò)淘寶頭條所搭建的這樣一個(gè)消費(fèi)新媒體平臺(tái)的載體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的輸出，成為重要的商業(yè)情報(bào)，這些商業(yè)情報(bào)將直接成為指導(dǎo)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)據(jù)指針，提高內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要工具。
淘寶頭條的1.0模式，首先實(shí)現(xiàn)內(nèi)容作為電商消費(fèi)的導(dǎo)入入口，基于內(nèi)容產(chǎn)品的影響實(shí)現(xiàn)CPC和CPS的效果轉(zhuǎn)化，并通過(guò)淘寶頭條設(shè)置的分成原則進(jìn)行變現(xiàn)轉(zhuǎn) 化，最終實(shí)現(xiàn)新聞信息向消費(fèi)信息的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)真正懂得社會(huì)消費(fèi)升級(jí)理念和趨勢(shì)的自媒體人發(fā)揮其趨勢(shì)的把握能力和號(hào)召力，來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商化變現(xiàn)。
淘寶頭條的2.0模式，將直接實(shí)現(xiàn)自媒體人內(nèi)容創(chuàng)作與阿里生態(tài)體系大數(shù)據(jù)信息的雙向互動(dòng)，基于阿里生態(tài)體系中的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)特征，兼顧更多社會(huì)開(kāi)放平臺(tái)的 用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，以及基于以上兩大消費(fèi)行為數(shù)據(jù)產(chǎn)生的增量消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，將在淘寶頭條這樣一個(gè)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的充分互動(dòng)，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和自 媒體人用數(shù)據(jù)情報(bào)指導(dǎo)自己的內(nèi)容創(chuàng)作和寫(xiě)作，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)化，科學(xué)化和大數(shù)據(jù)化，這也是淘寶頭條新媒體平臺(tái)區(qū)別于其它自媒體平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，阿 里生態(tài)數(shù)據(jù)的開(kāi)放共享和互動(dòng)。
淘寶頭條的3.0模式，將直接誕生一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，直接連接內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶、平臺(tái)和廣告主（商家），在這 樣的平臺(tái)之上，內(nèi)容創(chuàng)作者（自媒體人）、平臺(tái)方（淘寶頭條）以及廣告主客戶（阿里電商生態(tài)的客戶）將能夠共享自身的需求，以V任務(wù)的方式進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)的流 轉(zhuǎn)，廣告主提交自身的產(chǎn)品廣告和銷售需求指標(biāo)體系，而內(nèi)容創(chuàng)作者（自媒體人）可以根據(jù)平臺(tái)方（淘寶頭條）提供的數(shù)據(jù)情報(bào)信息，結(jié)合自身的特點(diǎn)，進(jìn)行任務(wù)競(jìng)標(biāo)。
中標(biāo)者根據(jù)任務(wù)要求進(jìn)行內(nèi)容定制化寫(xiě)作和傳播，通過(guò)淘寶頭條的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播，最終收獲的是廣告主的廣告投放收入和銷售提成收入的雙重收入，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)多元化和多層次化之外，還實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制化生產(chǎn)這一模式，直接實(shí)現(xiàn)了廣告主與內(nèi)容生產(chǎn)者的直接需求，以及傳播渠道平臺(tái)的一體化，是對(duì)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域進(jìn)行深度革新的一次真正壯舉。
此時(shí)的阿里，需要開(kāi)放的不只是一個(gè)流量入口，一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，一個(gè)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，更是對(duì)于其核心服 務(wù)客戶的資源，以及客戶需求的開(kāi)放，搭建一個(gè)面向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，亦是服務(wù)提供者的開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)客戶需求與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)能力的直接匹配，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，讓內(nèi)容定制化生產(chǎn)成為可能，讓內(nèi)容精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑r(jià)值得到了最大限度的發(fā)揮。
如真能實(shí)現(xiàn)如此的開(kāi)放平臺(tái)，則內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商化變 現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的健康的商業(yè)模式構(gòu)建將不再是難事兒，根據(jù)最終的結(jié)果付費(fèi)和收費(fèi)，又充分考慮到了需求和服務(wù)方提供方的現(xiàn)實(shí)需求，則真正構(gòu)建了一個(gè)生態(tài)化 的自媒體開(kāi)放平臺(tái)，而在此期間，阿里的大數(shù)據(jù)支撐，客戶資源開(kāi)放做法，從本質(zhì)上超越了其它自媒體平臺(tái)靠先進(jìn)補(bǔ)貼的不可持續(xù)的燒錢(qián)模式。
內(nèi)容變現(xiàn)新模式與下一代入口之爭(zhēng)
當(dāng)下，隨著簡(jiǎn)單流量入口價(jià)值的降低，對(duì)于電商轉(zhuǎn)化和廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)，流量的質(zhì)量提升已經(jīng)成為當(dāng)下的重大課題，基于視頻形式的新入口，基于社會(huì)化媒體的入口，基于內(nèi)容的直接入口正在成為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
各種基于新聞信息匯聚整合的自媒體和新媒體平臺(tái)也出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴江湖混戰(zhàn)的局面，出現(xiàn)了以今日頭條、企業(yè)媒體平臺(tái)、UC訂閱號(hào)為典型代表的幾大新媒體平臺(tái)， 開(kāi)始了原創(chuàng)內(nèi)容的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而這些平臺(tái)所吸納的所謂自媒體內(nèi)容，更多的是基于自身平臺(tái)的整體流量貢獻(xiàn)值而言的價(jià)值，并且以新聞時(shí)事性的信息為主要對(duì)象， 忽略了信息內(nèi)容本身的價(jià)值，包括專業(yè)性、個(gè)性化、特征屬性。
而淘寶頭條作為一個(gè)消費(fèi)自媒體平臺(tái)，更加專注于內(nèi)容本身價(jià)值的挖掘，充分體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值在于消費(fèi)轉(zhuǎn)化過(guò)程中的作用，以及變現(xiàn)價(jià)值過(guò)程的一體化，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的電商消費(fèi)的高轉(zhuǎn)化率，是下一代內(nèi)容變現(xiàn)入口的顯著特點(diǎn)。
垂直聚焦，內(nèi)容價(jià)值的最大化發(fā)揮，又是普遍適用于更多的自媒體人和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和變現(xiàn)的通道，其價(jià)值含量十分巨大，同時(shí)，基于內(nèi)容電商化的實(shí)現(xiàn)， 真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容即廣告，廣告即銷售的一體化實(shí)現(xiàn)，從而回應(yīng)或者實(shí)現(xiàn)了廣告學(xué)最開(kāi)始對(duì)于廣告效果的樸實(shí)追求——“我們做廣告就是為了銷售，否則就不是做廣告了”。
內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，將在面向未來(lái)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)之下，更為廣泛空間內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)模式的主流模式，也是更為健康和可持續(xù)性的模式，因?yàn)橹翁詫氼^條的阿里這樣一個(gè)電商生態(tài)體系，并且在一個(gè)100%購(gòu)物UV的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的變現(xiàn)，可謂天時(shí)地利人和。
人人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)， 不是簡(jiǎn)單的復(fù)制羅振宇模式，因?yàn)槟遣皇瞧者m性的道路，基于淘寶頭條這樣的消費(fèi)自媒體平臺(tái)，對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的最大限度的發(fā)揮，并且在一個(gè)擁有阿里生態(tài)體系，數(shù)據(jù)、技術(shù)、客戶資源支撐的平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制化生產(chǎn)和創(chuàng)作，并進(jìn)行定向傳播和內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的整個(gè)過(guò)程，充分體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)邏輯的簡(jiǎn)單閉環(huán)，或許這才是 普遍適用大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最終內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的最好方式。
也許內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的真正大繁榮時(shí)代即將到來(lái)，因?yàn)閮?nèi)容電商化變現(xiàn)方式的成功實(shí)踐，因?yàn)樘詫氼^條的消費(fèi)新媒體平臺(tái)的誕生。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)