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3月10日晚，完美日記母公司逸仙電商（YSG）發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，逸仙電商全年?duì)I收達(dá)58.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%。同時(shí)，受益于護(hù)膚品類快速成長(zhǎng)、品牌力持續(xù)提升，公司全年毛利率同比增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)至66.8%，凈虧損同比收窄42.5%。在疫情反復(fù)影響，美妝消費(fèi)需求疲軟的情況下，逸仙電商成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的美妝企業(yè)。
對(duì)于其業(yè)績(jī)表現(xiàn)，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰表示：“目前行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)。消費(fèi)需求疲軟，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)平均促銷折扣及營(yíng)銷投入攀升。盡管如此，公司全年銷售收入和毛利率實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。未來(lái)，我們將基于現(xiàn)有的三大板塊品牌布局，抓住這波市場(chǎng)調(diào)整期的機(jī)會(huì)，同時(shí)減脂增肌，加強(qiáng)精細(xì)化管理及提升經(jīng)營(yíng)效率，做好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！?/p>
2021年下半以來(lái)，受美妝需求增速放緩，流量見(jiàn)頂紅利消失，化妝品新規(guī)靴子落地等影響，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)增長(zhǎng)正面臨挑戰(zhàn)。整體逐步從渠道紅利驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變至產(chǎn)品、品牌驅(qū)動(dòng)階段，這也意味著行業(yè)邁向全方位能力競(jìng)爭(zhēng)的大玩家階段。
統(tǒng)計(jì)多家國(guó)內(nèi)外美妝上市公司近三年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年以來(lái)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等美妝集團(tuán)及國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)的營(yíng)收都受到疫情不同程度的影響。大部分公司在2020年出現(xiàn)營(yíng)收同比下跌，部分公司在2021年逐步恢復(fù)或小幅超過(guò)疫情前水平。而逸仙電商自成立以來(lái)，包括在2020年及2021年間始終保持營(yíng)收增長(zhǎng)。
過(guò)去幾年，隨著品牌的知名度提升和滲透率提高，完美日記基本完成了彩妝行業(yè)的國(guó)貨教育，越來(lái)越多人開(kāi)始正確看待并購(gòu)買(mǎi)使用國(guó)貨。這一大趨勢(shì)在年輕人中尤為明顯，隨著00后等新生代購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，行業(yè)可能迎來(lái)一批國(guó)貨替代的機(jī)會(huì)。面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)，逸仙電商目前推出了完美日記、小奧汀、皮可熊三大原創(chuàng)國(guó)潮彩妝品牌，分別覆蓋不同細(xì)分人群。據(jù)逸仙披露資料顯示，2021年，完美日記蟬聯(lián)雙11天貓彩妝品類國(guó)貨品牌第一名。小奧汀及2021年第一次參加雙十一的Pink Bear皮可熊，均進(jìn)入了天貓國(guó)貨彩妝前十。
對(duì)于完美日記品牌的發(fā)展，逸仙電商表示將繼續(xù)聚焦品牌力建設(shè)，堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值。繼2020年官宣周迅為全球品牌代言人之后，2021年完美日記代言人家族增加了新生代實(shí)力演員劉昊然，同時(shí)品牌亮相支持上海時(shí)裝周，與《時(shí)尚COSMO》推出“中國(guó)姑娘實(shí)力出色”一系列主打中國(guó)女性之美的創(chuàng)新內(nèi)容，以及開(kāi)展“創(chuàng)美人生”公益彩妝培訓(xùn)課堂等，品牌知名度及美譽(yù)度持續(xù)得到提升。根據(jù)獨(dú)立第三方市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，完美日記品牌2021年凈推薦值NPS達(dá)到21%，比起同行業(yè)第二名高出一倍，也比第二名國(guó)貨品牌高出超過(guò)12個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，完美日記獲得 “用戶說(shuō)”頒發(fā)的“2021年度最受用戶偏愛(ài)國(guó)妝品牌”。
完美日記攜手時(shí)尚COSMO 發(fā)起“中國(guó)姑娘”項(xiàng)目
品牌力作用于生意的結(jié)果通常需要時(shí)間顯現(xiàn)，但是，提升經(jīng)營(yíng)效率是這波消費(fèi)寒冬調(diào)整期中每個(gè)公司的必考題。
逸仙電商2021年?duì)I收58.4億元，2020年?duì)I收52.3億元，同比增長(zhǎng)11.6%，凈虧損同比縮窄42.5%。其中，2021年運(yùn)營(yíng)成本55.2億元，2020年運(yùn)營(yíng)成本為60.5億元，同比下降8.7%，運(yùn)營(yíng)效率有較為明顯的提升。銷售與市場(chǎng)費(fèi)用從2020年34.1億元上升至2021年40.06億元，公司在投資者電話會(huì)議說(shuō)明，由于全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大營(yíng)銷投入導(dǎo)致銷售與市場(chǎng)費(fèi)用水位提升所致，公司在2021年優(yōu)化營(yíng)銷投入結(jié)構(gòu)，減少短期效果類支出，增加中長(zhǎng)期品牌建設(shè)投入，并將持續(xù)堅(jiān)持這個(gè)方向。
值得關(guān)注的是，逸仙電商護(hù)膚板塊全年?duì)I收同比增超360%，占公司總營(yíng)收由4.0%提升至21.3%。資料顯示，早在創(chuàng)立初期，逸仙電商創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就確定了多品牌、多品類的公司發(fā)展戰(zhàn)略。
自疫情以來(lái)，美妝品類高端化明顯，尤其是更能體現(xiàn)功效的護(hù)膚品類。隨著中國(guó)人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及全民美的覺(jué)醒，疫情期間，高單價(jià)商品在中國(guó)顯現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2021年，逸仙高端護(hù)膚完成收購(gòu)法國(guó)科蘭黎與EVE LOM兩大高端護(hù)膚品牌以抓住這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)公司對(duì)外發(fā)布顯示，去年雙11期間，逸仙電商護(hù)膚版塊銷售額同比增長(zhǎng)超400%，高端護(hù)膚品牌首年雙十一總銷售額破億元。其中旗下的高端護(hù)膚品牌法國(guó)科蘭黎破天貓國(guó)際記錄，EVE LOM開(kāi)賣兩小時(shí)銷售額超越2020年雙11總銷售。
近期另外一個(gè)趨勢(shì)是功效護(hù)膚賽道“黑馬”頻現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外形成風(fēng)潮。逸仙電商旗下的品牌DR.WU達(dá)爾膚，定位“醫(yī)師專研”，全年銷售額同比增長(zhǎng)6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華是天貓雙11酸類產(chǎn)品第一名。
研發(fā)向來(lái)都是美妝行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域。隨著消費(fèi)者的日益成熟和品牌端的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新迭代將是公司長(zhǎng)期發(fā)展的必備核心能力。研發(fā)，作為產(chǎn)品創(chuàng)新的源頭，對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。
逸仙電商2021年全年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)113.5%，超1.42億元，占營(yíng)收比達(dá)2.43%，位居國(guó)貨美妝集團(tuán)頭部，與全球行業(yè)研發(fā)水平持平。截至目前，逸仙電商在全球范圍內(nèi)擁有118項(xiàng)專利，專利數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，其中包括39項(xiàng)發(fā)明專利（部分正在轉(zhuǎn)讓過(guò)程中）。
黃錦峰曾公開(kāi)表示：“以研發(fā)賦能品類創(chuàng)新，以品類創(chuàng)新促進(jìn)研發(fā)突破。只有過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和更多的科技美妝成果落地，才能滿足更多消費(fèi)者對(duì)美的期待?！?/p>
近年來(lái)，逸仙電商持續(xù)投入打造逸仙Open Lab開(kāi)放型研發(fā)體系，和海內(nèi)外多家知名機(jī)構(gòu)建立深度合作，如中科院化學(xué)研究所、華中科大國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心、森馨科技集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，意在提升公司在基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品應(yīng)用及功效檢測(cè)等方面的能力。
目前逸仙電商已有多個(gè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用成果落地：包括與中科院化學(xué)研究所共同研發(fā)的SmartLOCK?斯瑪絡(luò)鎖妝技術(shù)，已應(yīng)用于完美日記「珍珠」鎖妝散粉，并獲得WWD BeautyInc Awards國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞年度彩妝新品大獎(jiǎng)。逸仙還與國(guó)家納米藥物工程中心聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同開(kāi)發(fā)了水楊酸納米包裹微膠囊等原料，應(yīng)用于“DR.WU復(fù)合酸煥膚調(diào)理面膜”產(chǎn)品，該產(chǎn)品在去年雙十一銷售超過(guò)十萬(wàn)件，根據(jù)評(píng)論顯示該品牌已初步在油痘肌用戶中形成較佳口碑。
2021年進(jìn)博會(huì)上，逸仙電商宣布與上海瑞金醫(yī)院、科絲美詩(shī)、瑩特麗三家國(guó)內(nèi)外頂尖科研機(jī)構(gòu)及上下游合作，并正式簽署戰(zhàn)略合作，未來(lái)將在破解美妝科研難題方面持續(xù)開(kāi)展深度合作。其中，上海瑞金醫(yī)院與逸仙電商共同組建醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，雙方將以醫(yī)學(xué)護(hù)膚臨床研究和產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域?yàn)橹鏖_(kāi)展轉(zhuǎn)化和研究合作，鋪墊未來(lái)五年的發(fā)展，未來(lái)雙方將重點(diǎn)圍繞醫(yī)學(xué)護(hù)膚臨床研究領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的增強(qiáng)肌膚健康的產(chǎn)品。
回顧近幾年國(guó)貨美妝的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了流量驅(qū)動(dòng)的初期階段后，行業(yè)已步入了產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的理性增長(zhǎng)階段。一方面，國(guó)內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈為國(guó)貨美妝提供了制造優(yōu)勢(shì)支撐，另一方面，國(guó)貨美妝企業(yè)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者擁有更精準(zhǔn)的洞察，并快速落實(shí)到品牌打造及產(chǎn)品研發(fā)中，滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌不斷提高的要求，成為國(guó)貨美妝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在全球競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化的背景下，以逸仙電商為代表的國(guó)貨美妝企業(yè)，擁有品牌沉淀、技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，國(guó)貨美妝的春天值得期待。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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