近年，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)往往遵循著《精益創(chuàng)業(yè)》的理論，在創(chuàng)業(yè)伊始發(fā)布MVP（最小可行化產(chǎn)品）來(lái)驗(yàn)證市場(chǎng)需求，然后通過(guò)產(chǎn)品功能和運(yùn)營(yíng)上的快速試錯(cuò)和迭代來(lái)找準(zhǔn)用戶并小步快跑地占領(lǐng)市場(chǎng)。如此一來(lái)，創(chuàng)業(yè)者在剛開始滿腔熱血對(duì)產(chǎn)品和用戶反應(yīng)的不成熟的理想憧憬，就可以被市場(chǎng)這把客觀的錐子慢慢打磨得更為理性和正確，也就不需要在創(chuàng)業(yè)初期因?yàn)橐稣_決策，而思考太久。
但有一個(gè)地方，創(chuàng)業(yè)者如果一開始做錯(cuò)了決策，難以輕易修改，而且不修改的機(jī)會(huì)成本，會(huì)隨著時(shí)間的推移而越來(lái)越大。
這就是APP的品牌名稱。你應(yīng)該用什么品牌名？很多市場(chǎng)推廣上的錯(cuò)誤都可以更正，但品牌名并不能。
取錯(cuò)APP品牌名的后果，通常有兩種情況：一種是你的競(jìng)品比你有更好的名字。假如當(dāng)初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就沒有微信作為后來(lái)者的輝煌了。這便是“聊”字的定位反應(yīng)妨礙了上班時(shí)間使用。
另外一種情況是，你的產(chǎn)品在取名時(shí)，沒有考慮到日后可能會(huì)觸犯的雷區(qū)，比如和外國(guó)的APP在意思上同名，然后人家比你早推出市場(chǎng)，或者你的APP終于在國(guó)內(nèi)很火了，但要在海外傳播時(shí)，考慮到文化和語(yǔ)言差異，必須改一個(gè)簡(jiǎn)單又容易看懂的名字。
所以為一個(gè)APP或者一家公司取名，從來(lái)都不是個(gè)簡(jiǎn)單的活兒。讓我們來(lái)聽聽Savvy Apps這家服務(wù)過(guò)PBS、NFL，拿過(guò)威比獎(jiǎng)（The Webby Award，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)界的奧斯卡”）的APP開發(fā)公司是如何為APP取名的。
第一步，定好基調(diào)
APP的名稱，和它的圖標(biāo)一起，是用戶和你的APP的第一次“接觸”。這是你的APP面對(duì)用戶時(shí)的第一次機(jī)會(huì)來(lái)給用戶留下好的印象，并喚起用戶情緒或者喚起想象，引導(dǎo)他們下載你的APP。而要識(shí)別出你想給用戶留下的印象或者情緒，你必須首先確定你的APP的用途和它的目標(biāo)受眾。
比如“Quest”這個(gè)待辦清單APP，喚起了一股展開偉大征途的情緒。Quest這個(gè)英文單詞有“尋求、探索、探秘、任務(wù)”的意思，暗含了讓用戶通過(guò)行動(dòng)管理工具來(lái)將生活工作中的任務(wù)變成打怪升級(jí)一樣的游戲化和有趣。
Quest：App Store最佳應(yīng)用2015年（付費(fèi)榜），超過(guò)100個(gè)國(guó)家的“最佳新應(yīng)用”
把待辦清單變成游戲，人生是不是變得更美好？
而“7 Minute Workout Challenge”（7分鐘健身挑戰(zhàn)）這個(gè)APP，與Quest相反，直白明了地滿足用戶的渴求：只要短至“7分鐘”，來(lái)完成游戲一般的健身“挑戰(zhàn)”。
這些名字帶來(lái)的情緒應(yīng)該貫穿在你的APP整個(gè)用戶體驗(yàn)中，從標(biāo)題、圖標(biāo)、登錄頁(yè)面，一直到界面，都應(yīng)該為你APP的用途而服務(wù)的。就拿剛才提到的Quest來(lái)說(shuō)，用戶雖然只是在創(chuàng)造和完成任務(wù)，但Quest這個(gè)名字，和APP中的經(jīng)典紅白機(jī)游戲里的英雄主角和反派角色造型，還有聲效一樣，一直貫穿整個(gè)APP的流程，帶來(lái)游戲般的用戶體驗(yàn)。
一旦當(dāng)你確定APP的最終目標(biāo)和受眾，就需要進(jìn)行下一步，選出那些能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的視覺畫面和情緒。開始頭腦風(fēng)暴吧，一邊搜集描述性的詞組或者圖像，一邊讓念頭在腦海里生長(zhǎng)。然后再把那些特別顯眼的詞組挑出來(lái)，然后再深挖它們。
在深挖的時(shí)候，你需要確保每一個(gè)詞的意思能夠引起目標(biāo)受眾的情緒共鳴。每個(gè)詞通常都不止一個(gè)意思（尤其對(duì)于英文來(lái)說(shuō)），而且受眾的年齡、種族、文化和生活經(jīng)驗(yàn)都會(huì)令人對(duì)同一個(gè)詞的理解產(chǎn)生差異。例如“mate”這個(gè)詞的名詞可以代表伴侶、好朋友，但動(dòng)詞則是“XXOO”的意思。
第二步，讓名字具有高辨識(shí)度和相關(guān)性
在根據(jù)用戶偏好和情緒而選擇出一堆名字后，接著你需要繼續(xù)頭腦風(fēng)暴，為APP選擇那些第一眼就能看出這個(gè)APP是干嘛用的名字。用戶需要只看看名稱和圖標(biāo)就知道這個(gè)APP是拿來(lái)干嘛的。如果名字傳達(dá)的意思不夠清晰，那么圖標(biāo)應(yīng)該強(qiáng)化APP的用途表達(dá)。
比如Instagram這個(gè)APP讓初次看到它的用戶光從文字就不容易理解它是干嘛的（很多中國(guó)人連念都不會(huì)念），但它的圖標(biāo)中的擬物化的攝像頭設(shè)計(jì)（當(dāng)然是改版前）的確讓用戶看出這是個(gè)攝影有關(guān)的APP。Instagram這個(gè)名字是個(gè)混成詞，由“insta-”和“-gram”兩個(gè)詞根組成?！癷nsta-”代表“instant”，有“直接”的意思；“-gram”指“文書”，這兩個(gè)詞合起來(lái)的最直白的理解就是“直接寫”，夠讓人不明白的了。
舊版的Instagram logo（左），最近變成右邊這個(gè)難以辨認(rèn)出相機(jī)外形的抽象圖標(biāo)。
對(duì)于初次見面的用戶來(lái)說(shuō)，恐怕就只有APP名稱后的描述能告訴用戶這是什么了。
與之相反，Savvy Apps出品的“Today Weather”（今日天氣）APP，就簡(jiǎn)單明了地告訴用戶這是個(gè)天氣APP，而且每個(gè)用戶查得最多的，就是“今天”的天氣。
如果你的公司本來(lái)就有知名的品牌，那么在APP中使用這個(gè)品牌名稱是優(yōu)先考慮的選擇。假如這個(gè)APP是為該品牌的用戶服務(wù)的，那品牌名稱本身就是一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入用戶心智的優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)這類APP也應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況而定，例如美國(guó)銀行（Bank of America）和大通銀行（Chase）的APP是用自己的品牌名來(lái)命名的，但全美第五大銀行PNC就用了“Virtual Wallet”（虛擬錢包）這個(gè)名稱來(lái)為APP命名。
第三步，看一下目前市面的APP
這一步對(duì)于目前擁擠的應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，尤為重要?？纯磁c你類似的APP有什么名字，它們帶來(lái)什么感覺？你覺得哪些好，哪些不好？
謹(jǐn)記你需要復(fù)制競(jìng)品的成功模式，而不是復(fù)制他們的名稱。蘋果商店如果在審核時(shí)發(fā)現(xiàn)你的APP名字和其他APP過(guò)于相似，會(huì)否掉你的申請(qǐng)。在2015年中，有約3%的APP因?yàn)檫@個(gè)原因而沒成功上架。谷歌應(yīng)用商店也有類似的規(guī)定。
第四步，應(yīng)用商店、搜索、社交
在你成功篩選出那些能夠喚起情緒、易于辨認(rèn)、“青出于藍(lán)”的名稱后，你就需要看看這些名字中哪一個(gè)可以讓你的APP在應(yīng)用市場(chǎng)中拿到更好的排名，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和社會(huì)化推廣來(lái)吸引用戶。
優(yōu)化APP的名稱，而不是堆砌。你應(yīng)該挑選那些最適用而且流量較大而競(jìng)爭(zhēng)又少的關(guān)鍵詞來(lái)放進(jìn)你的APP標(biāo)題和描述中，但請(qǐng)先深思熟慮。（對(duì)于海外市場(chǎng)），Google Keyword Planner是一個(gè)很好的免費(fèi)工具來(lái)尋找適合的關(guān)鍵詞。另外請(qǐng)確保你APP的名稱在網(wǎng)絡(luò)上能夠注冊(cè)到域名和社交平臺(tái)帳號(hào)。這兩者對(duì)于市場(chǎng)推廣來(lái)說(shuō)同樣是非常重要的。
在為你的APP挑個(gè)好名字時(shí)，通常都會(huì)思緒萬(wàn)千。而上述的策略，都只是泛泛而談而已，未夠深入。理想的APP名稱選擇過(guò)程，應(yīng)該是通過(guò)奠定正確的基調(diào)、明確名稱符合APP用途，并讓它利于應(yīng)用市場(chǎng)排名優(yōu)化和方便市場(chǎng)推廣之用，一步步地將范圍縮小。
當(dāng)?shù)竭_(dá)最后時(shí)刻，要從幾個(gè)旗鼓相當(dāng)?shù)拿Q中選擇時(shí)，你應(yīng)該怎么辦？
相信直覺吧。
作者：AISSUER（微信號(hào)：AISSUER）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)