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近年來，品牌周邊作為一種能有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶聯(lián)系的手段，越來越受到品牌的歡迎。
比如，肯德基進軍美妝界推出炸雞味防曬霜，大白兔聯(lián)手美加凈推出潤唇膏，周黑鴨推出口紅，瀘州老窖推出香水……大量的周邊產(chǎn)品一經(jīng)上線，便引發(fā)網(wǎng)友熱議。
誠然，周邊作為一種品牌衍生品，是最具象的品牌載體，能夠直觀展現(xiàn)品牌的個性魅力，利于增強品牌與消費者之間的聯(lián)系，更是一種商業(yè)模式的嘗試。
那么，為什么品牌鐘愛出周邊，周邊產(chǎn)品到底能為品牌帶來什么價值？不妨來看看。
什么是品牌周邊營銷？
“周邊產(chǎn)品”這一概念最早從動漫、游戲產(chǎn)業(yè)中衍生而來，具體含義是指以游戲、動漫為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘，給消費者創(chuàng)造更多的消費體驗。
隨著消費市場的不斷更迭，品牌周邊現(xiàn)如今已經(jīng)衍生到各行各業(yè)。作為擴大品牌影響力的武器，合適的周邊不僅能強化品牌IP形象，提高用戶粘性，更能幫助品牌多渠道營收，實現(xiàn)利益最大化。
拿從小吃到大的網(wǎng)紅辣條——衛(wèi)龍舉例，本著“萬物皆可辣”的原則，一次性地推出了辣條手機殼、辣條牙膏、辣條香水、辣條指甲油、辣條床上四件套等15款周邊產(chǎn)品，囊括到生活的方方面面，讓人不得不佩服衛(wèi)龍的腦洞。
作為地產(chǎn)界的一哥，萬科也在不斷地探索和滿足客戶需求，推出一系列兼具顏值與內(nèi)涵的原創(chuàng)好物，比如輻射包、咖啡杯、冰箱貼、晴雨傘、漁夫帽等潮流周邊，為城市生活帶來不一樣的體驗。
還有許多國貨品牌，如旺旺、老干媽、百雀羚等，通過一系列的聯(lián)名周邊重新吸引消費者的興趣，換一種方式回歸到年輕一代用戶的情感心智之中，可以說是一系列跨界營銷的有力嘗試。
現(xiàn)如今，推出周邊產(chǎn)品，已經(jīng)成為了一種行業(yè)共識。就像一個大家都喜歡的商業(yè)游戲，品牌們紛紛參與，玩得不亦樂乎，成為品牌傳播的又一重要利器。
在數(shù)字營銷時代，品牌周邊有了新的發(fā)展，各品牌主如此熱衷于推出周邊產(chǎn)品，其根源其實在于更深層的品牌建設需要。
1. 首先是增強品牌創(chuàng)新力，致力于年輕化發(fā)展
作為一種特殊的品牌營銷方式，周邊產(chǎn)品可以將品牌的文化與當下不同流行元素相互結合，為品牌注入新意和活力，賦予品牌生命力，從而拉近品牌與新生代消費者之間的距離感。
從瀘州老窖牌香水、六神牌雞尾酒、大白兔牌潤唇膏，到老干媽牌衛(wèi)衣、旺旺牌雪餅氣墊，越來越多的老品牌都致力于打造屬于自己的爆款周邊，既豐富了品牌的產(chǎn)品線，也用當下的潮酷方式作為溝通介質(zhì)與年輕人玩在了一起，讓品牌越來越年輕化、個性化。
2. 其次是品牌文化的輸出與價值觀的建立，以尋求與消費者更密切的聯(lián)系
星巴克通過為消費者提供高品質(zhì)的咖啡與打造可供社交的休閑空間，讓咖啡成為一種新的生活方式，而其推出的周邊產(chǎn)品“貓爪杯”也正源于這一點，其背后其實是對年輕人養(yǎng)寵物這一現(xiàn)象的深刻洞察，是與消費者精神上的價值共鳴。
簡言之，品牌推出周邊產(chǎn)品，并不單純是為了提升銷量、獲利，更重要的是通過將周邊產(chǎn)品植入消費者的日常生活，用產(chǎn)品承載情懷，以尋求品牌與消費者更密切的結合。
這個時代，最稀缺的資源是“注意力資源”。由于互聯(lián)網(wǎng)時代的信息大爆炸，每天數(shù)以萬計的信息搶奪著人們的眼球，但能夠真正被記住的，可能只有一二。
這對品牌營銷提出了更高的要求。作為一種流行趨勢，各大品牌頻繁推出周邊，充分調(diào)動并刺激消費者的感官，抓住他們的獵奇心理，為品牌帶來流量甚至更深層的價值。
那么，品牌應該怎樣推出更具創(chuàng)新性、個性鮮明的周邊產(chǎn)品來打動消費者呢？
品牌周邊產(chǎn)品的創(chuàng)造固然需要天馬行空的創(chuàng)意，但歸根結底，還是要建立在與本品牌巧妙關聯(lián)的基礎之上。
就比方說資生堂。為了強化用戶對品牌的記憶，資生堂在東京銀座開了一家咖啡甜品店，以小資、文藝情調(diào)成為日本少婦的聚集地，產(chǎn)品巧妙地融合能夠詮釋品牌特點的元素，從而讓品牌與消費者產(chǎn)生緊密的關聯(lián)度。
大部分品牌玩周邊，都不會大批量生產(chǎn)，主要通過周邊產(chǎn)品融入品牌元素，使消費者在了解周邊產(chǎn)品的同時也能聯(lián)想到該品牌的主業(yè)產(chǎn)品，從而深化品牌在消費者心中的印象，實現(xiàn)間接營銷。
比如，為了給消費者帶來新鮮感，喜茶不斷嘗試和不同品牌進行跨界合作，根據(jù)消費者的喜好推出100多種周邊產(chǎn)品，打破了消費者對“網(wǎng)紅茶飲”的固有認知，全方位展現(xiàn)品牌形象，從而形成一種口碑效應，讓更多人了解到喜茶品牌。
這是一個酒香也怕巷子深的時代，品牌想要成功推出周邊，就一定要考慮到社交媒體的傳播力。
例如，肯德基在2016年推出的兩款周邊產(chǎn)品——炸雞味防曬霜和可食用指甲油，在周邊產(chǎn)品中的關注度可謂遙遙領先，其很大原因就在于到位的營銷推廣，不僅特意拍攝了廣告視頻，還特意在香港召開了新品發(fā)布會。
誠然，品牌周邊產(chǎn)品很重要的功能是進行間接營銷，而要實現(xiàn)這一目標的前提是，周邊產(chǎn)品一定要真正走到消費者中去，讓他們看到、知道。
總而言之，周邊產(chǎn)品的打造，其實也是一種“粉絲經(jīng)濟”，是對一個品牌、品牌文化的延伸、補充和完善，所有的品牌周邊，最終都會沉淀成為品牌的資產(chǎn)。
品牌只有積極地和年輕人交流，把周邊產(chǎn)品當成是品牌的附加值，追求消費者的精神共鳴和價值認同，最終隨著時間的更迭，成為品牌的一種象征，才能在消費者心中產(chǎn)生品牌效應，不斷地增加品牌價值和影響力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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