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京東再曝大裁員,電商巨頭們也扛不住了!
2022-03-30 09:56:29

京東,大裁員!


3月28日,一則京東員工的“畢業(yè)須知”,在網(wǎng)絡上瘋傳。有多名認證為京東員工的網(wǎng)友發(fā)聲,京東多條業(yè)務線正在裁員,并正在實時分享被裁員經(jīng)歷。


●  圖源:微博


從網(wǎng)上的資料可以看到,京東的HR將裁員信稱之為“畢業(yè)須知”,并在開頭寫道“畢業(yè)快樂!恭喜您從京東順利畢業(yè)!感謝一路相伴!”


根據(jù)電商零售頭條了解,京東此次裁員覆蓋業(yè)務線較廣,京喜、京東國際、京東零售、京東物流、京東科技等多個板塊的多個事業(yè)部都設置了裁員比例,多數(shù)在10%~30之間,其中京喜廣東戰(zhàn)區(qū)裁員比例更是高達100%。


遙想當年,劉強東放出豪言:京東不會開除任何一個兄弟!如今,在互聯(lián)網(wǎng)的寒冬之下,劉強東不得不明哲保身,開始對“兄弟們”下手了!

01

京東裁員,京喜折戟!


京東“裁員潮”這件事在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵之后,京東方面對此也做出了回應,表示此輪裁員只是業(yè)務板塊的正常優(yōu)化,京東主體業(yè)務依然健康發(fā)展。


對于網(wǎng)傳的文檔,該相關人士稱,尚未看到,不便回應。


不過目前在網(wǎng)上可以看到,微博里有不少員工自3月21日后陸續(xù)被部門領導與HR約談,被要求于3月31日離職。


由于未能做到提前30天通知,京東最后給員工出了“N+1”的賠償方案。


●  圖源:微博


有部分員工表示,此次“優(yōu)化”來得十分突然,目前仍有部分員工處于與公司協(xié)商階段。


其實京東裁員這件事早有預兆。在今年的3月10日,京東發(fā)布2021年及第四季度財報,雖然營收持續(xù)增長,但四季度虧損嚴重居然高達52億元。


其中,新業(yè)務方面京東四季度在這方面經(jīng)營虧損32億元,同比擴大54%,環(huán)比擴大52%,而整個2021年在這方面已累虧近106億元。


相關人士表示,京東新業(yè)務虧損的大頭就是社區(qū)團購京喜拼拼和面對下沉市場的京喜。


而這次“裁員潮”波及人數(shù)最多的,也正是京喜這條業(yè)務線。


根據(jù)廣東供應商反映,21日京喜拼拼突然停止送貨;業(yè)務渠道則將于3月25日停止運營,并賠付兩個月工資。


“脈脈”網(wǎng)友透露京喜已發(fā)offer全部收回,除湖北、山東、河南以及北京外,京喜拼拼的其他大區(qū)將全面關停,人員優(yōu)化比例為10-15%。


●  圖源:京喜APP


要知道,京東成立京喜,主要對標的就是拼多多,針對的就是下沉市場。


但是,從京喜成立至今,極少見到京喜舉辦像拼多多那樣“火熱”的營銷活動,導致京喜在市場上一直沒有太大的知名度。


而從如今的裁員潮上看,京喜事業(yè)群戰(zhàn)線全面收縮,部分大區(qū)全面關停,戰(zhàn)略收縮京喜業(yè)務,但是這已經(jīng)是意味著京東下沉戰(zhàn)略的折戟!

02

流量見頂,互聯(lián)網(wǎng)裁員潮來襲!


不僅僅是京東開始裁員,兩個月前,有贊就被爆裁員1500人,并且還把裁員寫進了公司的2022年OKR里。


●  圖源:微博


并且在上周五,有贊的SaaS微信群里就不斷有人爆料“有贊大裁員”,而且還貼出了脈脈截圖。


并且裁員比例疑似中臺部門達到70%,新零售部門50%,教育部門全員裁撤,人員達2000人。


去年,愛奇藝裁員、百度裁員、字節(jié)跳動裁員,在2022年,騰訊也開始裁員了,并且暫停招聘計劃,互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員消息層出不窮。


阿里旗下,餓了么和口碑等本地生活業(yè)務以及飛豬事業(yè)部,也有人員規(guī)模變動。


據(jù)美團優(yōu)選內(nèi)部員工爆料,美團優(yōu)選已開始裁員動作,研發(fā)崗尚不清晰。


 美團電商春煥新活動 圖源:美團App


還有此次的京東大裁員,互聯(lián)網(wǎng)的寒冬不知不覺間已經(jīng)開始蔓延,這個行業(yè)似乎一夜之間進入死亡倒計時。


可能很多人覺得反壟斷才是影響最大的,實際上像百度、快手、愛奇藝,這些公司根本不會被反壟斷影響,為什么還出現(xiàn)大規(guī)模的裁員潮?


歸根結底還是因為這個行業(yè)本身出現(xiàn)了一些變化。


在過去的20年里,互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)都吃到了很大的紅利。但是這個增長速度在近幾年明顯放緩了,原因也很簡單:移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂,無法擴張來支撐流量和估值,只能在存量用戶里面廝殺,紅海市場來臨!


其次,目前大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是靠估值、靠融資在支撐!而現(xiàn)在大家都缺錢,市場流動性緊缺,所以現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)賽道的錢沒有以前那么好掙了,裁員只是時間問題。

03

直播電商沖擊,裁員只是開始!


而京東此次,通過裁員縮減市場,APP只針對部分地區(qū)開放,的確能在這部分地區(qū)里提高自身的知名度和銷量,但是這個方法治標不治本。


首先京東商品多以“品質(zhì)”著稱,價格上并不具備較大優(yōu)勢,針對于下沉市場來說,并無太大的優(yōu)勢。


●  圖源:微博


其次,加上近兩年來直播電商快速發(fā)展,對傳統(tǒng)電商造成了巨大的沖擊。從各大電商巨頭,頻繁提及直播電商這四個字就可以看出!


阿里在2021Q4電話會議上就被問到“直播電商對未來的影響”;而拼多多2021Q3電話會議上,“直播方面的競爭情況”也同樣被cue。


對此,阿里選擇積極擁抱:“阿里把直播看作零售數(shù)字商業(yè)的一個組成部分”,而拼多多則堅持自己:“企業(yè)要發(fā)展最核心的,還是要回到自身去理解自身存在的價值是什么?!?/p>


●  圖源:微博


可以看到,在直播電商的沖擊之下,原本的傳統(tǒng)電商的流量一定會被分流。這就導致京東通過裁員收縮戰(zhàn)線并非是一個明智的選項。


根據(jù)京東2021年的財報顯示,京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)約5.7億,1年凈增了近1億,新增用戶中的70%來自于下沉市場,但是這個數(shù)據(jù),相較于2020年而言,來自下沉市場的新增用戶占比少了10%。


這意味著盡管京東的活躍用戶購買數(shù)高歌猛進,但在下沉市場略有縮減。而這部分的下沉市場用戶,基本上都流入了抖音快手之中。


從目前來看,如果京東不改變自身的戰(zhàn)略定位,那么這次裁員不會是一個結果,而是一個開始!

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