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這幾天，藍(lán)色光標(biāo)打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)“元宇宙營(yíng)銷空間”正式入駐百度希壤，安踏、金茂酒店、東風(fēng)標(biāo)致、善釀?wù)咚潦熬练弧⒑俟【埔褤屜热腭v中國(guó)首個(gè)元宇宙品牌商業(yè)街。
百度打地基，藍(lán)標(biāo)蓋樓，品牌入駐，只待春暖花開(kāi)迎新客。新起跑線上新?tīng)I(yíng)銷起航，不禁讓人遐想，在規(guī)則秩序完全被顛覆的元宇宙里，品牌會(huì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)化，還是逐漸消失？
先說(shuō)好的一種可能吧，在元宇宙里，品牌將變成像價(jià)值中樞一樣鏈接一切的公共會(huì)客廳，變成一“名”驚人的IP。在元宇宙里，用戶的多元需求需要多元組合來(lái)實(shí)現(xiàn)，品牌如果當(dāng)好這個(gè)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)、會(huì)客廳，自然成為流量高地。
元宇宙時(shí)代，品牌將從媒體化走向平臺(tái)化，從二維平面到三維立體，內(nèi)容形式從圖文視頻到行為參與，劃重點(diǎn)——行為。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是營(yíng)銷跟蹤消費(fèi)者的搜索、討論，元宇宙時(shí)代是吸引、組織用戶行為。今天，企業(yè)已經(jīng)從賣產(chǎn)品向賣體驗(yàn)、賣服務(wù)進(jìn)化，所有吸引用戶的娛樂(lè)化營(yíng)銷都能在元宇宙的數(shù)字空間里重做一遍。當(dāng)品牌贊助奧運(yùn)會(huì)，亮相形式不再只是廣告片和文字植入，品牌可以將任何娛樂(lè)活動(dòng)引入自己的數(shù)字空間，成為用戶的游樂(lè)場(chǎng)和流量IP。
在元宇宙里，品牌失去了數(shù)據(jù)，卻擁有了無(wú)限和用戶建立親密關(guān)系的觸點(diǎn)，品牌可以設(shè)置試用新品積分、親友推薦積分、建議積分、品牌內(nèi)容創(chuàng)造和傳播積分、品牌價(jià)值增長(zhǎng)積分……甚至可以讓用戶去談異業(yè)合作，讓用戶自由DIY產(chǎn)品，把品牌故事交給用戶……
看看品牌現(xiàn)在都在講啥故事吧，宣揚(yáng)勇敢做自己？加個(gè)賽博朋克濾鏡？就這？品牌已經(jīng)講不出新故事，但元宇宙最不缺的就是故事，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的元宇宙本身就是一個(gè)大故事里包裹著無(wú)數(shù)小故事。
跟強(qiáng)勢(shì)進(jìn)化相反，另一種可能性有點(diǎn)悲涼，品牌將在元宇宙里消失。
品牌的首要作用是讓人省心，降低決策成本，但如果把你想要的組合打包并以最大化價(jià)值給你，不是更省事更高效？比如一整套好看的穿搭、一整套營(yíng)養(yǎng)均衡的飯菜……一個(gè)愛(ài)吃零食的人，想要的是一堆愛(ài)吃的零食，而不是單一品類、品牌的零食大禮包。
在元宇宙里，去中心化自治組織DAU將取代企業(yè)，品牌也終將被取代。被什么取代呢？被新物種。
隨著元宇宙里的物種爆炸，探索終將過(guò)渡到搜索，最終變成算法智能推薦。商品將以價(jià)值最大化的組合形式推薦給人們。但你不必?fù)?dān)心困在算法里，因?yàn)槟憧梢赃x擇機(jī)器人男友“聽(tīng)話”的模式，也可以選擇“作”的模式；可以結(jié)合自己以往選擇和大眾審美的穿衣搭配，也可以選擇小眾出挑的搭配。區(qū)塊鏈技術(shù)保障了商品的真實(shí)，至于材質(zhì)，都是私人訂制想選啥選啥，商品質(zhì)量零煩惱。
元宇宙里不再有品牌，只有層出不窮的新物種，它們可能是——桃子味的香蕉，奧特曼踏飛燕的藝術(shù)品，會(huì)嚼泡泡糖的機(jī)器人……人人創(chuàng)新再往前一步，就是物物創(chuàng)新。
在元宇宙，一切被打散成更小的顆粒，以便實(shí)現(xiàn)更高效的組合。那么品牌的另一個(gè)核心作用，人們用什么來(lái)定義和區(qū)隔自己？放心，不需要品牌，而是靠成就，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的元宇宙里，你的頭上標(biāo)著青銅還是王者，取決于你創(chuàng)造的新物種夠不夠多，你是個(gè)消費(fèi)者還是個(gè)生產(chǎn)者。
在現(xiàn)實(shí)世界，宇宙的盡頭是賣貨，而元宇宙的盡頭是盡興，一切只為每個(gè)個(gè)體更好的體驗(yàn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)