6月19號，六月的第三個星期日，是世界上超過50個國家的“父親節(jié)”，提前祝天下所有的父親節(jié)日快樂！所以，今天聊的是：如何在這種特殊節(jié)日或者熱點事件為App導(dǎo)流。
每逢這種時期，無論是安卓市場還是AppStore也都會做相應(yīng)的專題推薦，如下圖，分別是AppStore的首頁精品推薦截圖和國內(nèi)安卓市場小米商店的專題截圖。
▲ AppStore 推薦
小米應(yīng)用商店專題推薦
除了AppStore節(jié)日專題，還能夠看到其他熱點事件的專題，例如前段時間科比退役“告別科比”、電視劇歡樂頌熱播時“歡樂頌”、“母親節(jié)”、包括現(xiàn)在正在進(jìn)行的“歐洲足球杯”等專題。那么如何在這些特殊時期獲得蘋果小編或者安卓市場的專題推薦呢，可以參考這篇文章《如何在節(jié)假日獲得AppStore推薦》安卓的也參考。
當(dāng)然，一個優(yōu)秀的App推廣人員思維是發(fā)散的，永遠(yuǎn)記得深度思考比勤奮更加重要。接下來說一下除了專題推薦之外，還有哪些方法可以讓自己的產(chǎn)品獲得更多的曝光，從而帶來更多的下載用戶。
一，AppStore熱搜榜
至少到目前為止，仍然沒有看到一款產(chǎn)品在上面有所動作，現(xiàn)在正在進(jìn)行的父親節(jié)、歐洲杯、年中促銷節(jié)、NBA總決賽等話題，每一個都是當(dāng)下受眾很廣且很最火的話題，這個時候就可以利用這個時間節(jié)點來做曝光。
選詞技巧：
第一，選詞的時候一定要選擇最貼合時下熱門話題，且與自己的產(chǎn)品息息相關(guān)的關(guān)鍵詞，例如一個足球社交App可以借助于歐洲杯期間做“足球社區(qū)”這個關(guān)鍵詞或者更有吸引力的關(guān)鍵詞，因為這個歐洲杯火熱的時期，球迷們對這些字眼總是會很敏感，忍不住有點擊的欲望。
其次，選詞時需要注意關(guān)鍵詞的唯一性，通俗一點講就是這個關(guān)鍵詞只有你的或者少數(shù)產(chǎn)品覆蓋，不然有可能你選擇了一個優(yōu)質(zhì)極有特點的關(guān)鍵詞同行競品也恰巧覆蓋了這個關(guān)鍵詞，結(jié)果就悲劇了。
第三，選詞不能選擇熱度較高的詞語，原因可以參考上一條，還有一個原因就是在提高關(guān)鍵詞排名這一環(huán)節(jié)節(jié)省成本，推廣就是要以最低的成本獲取最多的用戶。
操作技巧：
1，產(chǎn)品覆蓋所要上熱門搜索的關(guān)鍵詞
這一步是在熱點事件之前的版本更新中就應(yīng)該考慮到的，可以在副標(biāo)題或者關(guān)鍵詞中填寫你所需要的營銷關(guān)鍵詞。
2，提高自己的產(chǎn)品所覆蓋的這個營銷關(guān)鍵詞排名
覆蓋了目標(biāo)營銷關(guān)鍵詞，不能急著使其上熱搜，這個時候需要做的就是過把營銷關(guān)鍵詞的排名提高到第一位。在上面的選詞技巧里面說了，選詞應(yīng)該選擇熱度較低的詞語，指數(shù)很低的詞語甚至不用通過積分墻，公司內(nèi)部十多個人通過“搜索指定營銷關(guān)鍵詞→下載App”就可以實現(xiàn)關(guān)鍵詞排名提升。
3，通過積分墻、社會化傳播營銷手段使關(guān)鍵詞上熱門搜索
目前AppStore熱門搜索的關(guān)鍵詞有多種原因，常見的有通過積分墻、和社會化營銷傳播形式，無論哪種形式當(dāng)前階段的其核心原理都是通過搜索下載，使關(guān)鍵詞的“搜索量”在一定時間內(nèi)突增。也有關(guān)鍵詞并沒有通過這種形式卻上了熱門，這種情況應(yīng)該是人工干預(yù)，或者蘋果服務(wù)器問題調(diào)整等。
上面是熱門搜索營銷三步驟，其實這個操作適合所有時間的熱門搜索推廣方法，其中有幾點需要在整個過程中考慮：
1，轉(zhuǎn)化：點擊關(guān)鍵詞到下載的轉(zhuǎn)化（對icon、截圖素材的要求）
2，留存：下載到注冊的留存（產(chǎn)品能夠留住用戶）
3，用戶成本：估算單個用戶獲取成本
二，安卓應(yīng)用市場
各個安卓市場也有自己分發(fā)量指標(biāo)，所以為了提高分發(fā)量，各個市場的運營人員也會在特殊節(jié)日策劃專題活動，一般的專題活動不像是AppStore封閉式的選擇，多數(shù)都是公開招募的，可以提前觀察市場動態(tài)，以便迎合招募要求。
三，推廣素材的調(diào)整
正在投放的產(chǎn)品如果有這類熱門話題屬性可以適當(dāng)做一下素材調(diào)整，抓住父親節(jié)話題屬性例如：溫暖、孝順、感恩等標(biāo)簽，來做推廣素材上的優(yōu)化，值得注意的是，無關(guān)產(chǎn)品切忌往上湊，為了突出節(jié)日而做改變，其帶來的可能是用戶的錯失，再想召回就困難了。
四，H5等活動傳播營銷
有熱點就會有營銷（負(fù)面熱點不宜營銷），提前做好活動方案是關(guān)鍵。這個篇幅需要專門寫一篇文章，在此就不多講。
最后的話：
以上幾點只是針對在節(jié)假日等熱點事件中App可采取的營銷措施，也是相對來說性價比比較高的推廣技巧，需要注意的是，不是所有的產(chǎn)品都適合做這種營銷，例如本地生活類等小眾產(chǎn)品，其次，有時候需要和運營、研發(fā)、設(shè)計相互配合才能打磨出一個出色的活動。
距離歐洲杯結(jié)束還剩26天！
現(xiàn)在距離NBA結(jié)束還有1天或者4天時間！
距離購物狂歡節(jié)還剩1天！
距離父親節(jié)還有1天！
App推廣小伙伴們！
時間不多啦！
行動吧！
作者：群主文章來源：微信公眾號：APP推廣ASO
本文系作者：
運營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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