很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
DataEye研究院注意到：今年暑期游戲大戰(zhàn)一大焦點，就是三國SLG。
前有《率土》上線“青春服”，以不花錢抽卡模式掀桌；緊接著靈犀、B站訴訟戰(zhàn)、公關戰(zhàn)也已打響；近期又有各家SLG小游戲密集上線小程序端，其中《率土》小程序端搶先登上暢銷榜。
三國SLG戰(zhàn)況如何？DataEye研究院嘗試從數(shù)據(jù)視角進行前瞻。
點點數(shù)據(jù)顯示，今年以來三款三國類SLG的下載量中，《率土之濱》處于領先地位，單iOS平臺下載量總計超80萬次。對比《三戰(zhàn)》、《三謀》的iOS下載數(shù)據(jù)，《率土之濱》要高出40個百分點。
而把時間拉長，《率土之濱》今年以來的下載量與前幾年相比，創(chuàng)下歷史新高，且同比2023年增長100%，直接翻倍。
體現(xiàn)在收入側，《率土之濱》自3月份上線青春服之后，收入有較為明顯的增長，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《率土之濱》5月收入數(shù)據(jù)環(huán)比2月，增長28%。（單iOS平臺）
有產(chǎn)品下載翻倍，甚至創(chuàng)四年來的新高。這意味著，當前的SLG在用戶獲取方面仍有潛在機遇，DataEye研究院認為可以從兩方面闡述：
過去（上半年）：巨量算數(shù)統(tǒng)計，過去半年，關于“SLG”的搜索中，24-30歲的用戶群體已經(jīng)高于31-40歲群體，也就是說，過去半年中，年輕用戶是主要的流量來源。
未來：近期恰逢暑期檔來臨，在此之際，預備大學生或許會是SLG廠商主要的競爭對象。
今年恰逢《率土之濱》十周年慶典，在此之際，《率土之濱》做了一套組合拳式的營銷方案。
（一）1億補貼開荒節(jié)寵粉活動
6月1日，《率土之濱》在社媒發(fā)布公告，將在2025年6月5日至7月20日開啟1億補貼開荒節(jié)寵粉活動。此外，在這段時間，《率土之濱》還邀請了多個KOL進行直播開荒。
（二）素材側重傳播青春服
DataEye-ADX顯示，近30天《率土之濱》在素材投放方面投放了較多與「青春服」有著較高關聯(lián)性的內(nèi)容，如通過素材來傳播青春服與經(jīng)典服的區(qū)別。
不僅如此，DataEye-ADX顯示，今年以來《率土之濱》在素材投放量方面有顯著增加，
（三）上線小游戲
5月21日上線微信小程序版本，并用“不花錢抽卡，拼策略大膽去試”的文案來吸引玩家。且在具體內(nèi)容上，小程序版本直接對標青春服，不僅內(nèi)容相同，小程序賬號數(shù)據(jù)也與APP端賬號數(shù)據(jù)互通。
（四）版本更新
6月5日，《率土之濱》在版本更新中重點提及青春服內(nèi)容，包括開啟青春服「群雄逐鹿」賽季。
DataEye研究院認為，《率土之濱》近兩個月的營銷策略有以下特點：
大范圍、大手筆的傳播：1億福利、邀請各賽道頭部KOL進行傳播，顯然此次《率土之濱》是下足了血本進行傳播，關鍵在于，在KOL的選取上，《率土之濱》也與此前的策略有著明顯區(qū)別。
今年4月，青春服剛上線之際，《率土之濱》傳播策略是面向多類型用戶群體進行獲量。而在當下，《率土之濱》邀請的KOL呈現(xiàn)出幾點共通性：
1、以策略+電競主播為主；2、重視三國IP受眾；3、通過游戲UP主進行傳播（徐大蝦、黑桃沒有K等）；4、注重培養(yǎng)星推玩家，多服邀請《率土之濱》自身的知名玩家。
總結而言，此次《率土之濱》在用戶獲取方面的策略可以歸納為兩個關鍵字：「年輕」，通過電競以及游戲UP進行年輕用戶的篩選；「垂類」，專注三國用戶。
重視青春服的傳播：兩個月時間的沉淀，青春服所展示的成績已然十分凸顯：
玩家——根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，可以明顯看出，《率土之濱》在青春服上線（3月27日上線）之后，用戶屬性發(fā)生了明顯的變化，從過去中年群體為主，導入了更多的年輕用戶，很好的完成了《率土之濱》追求年輕化的目的。
玩法——青春服最大的創(chuàng)新就是「不花錢抽卡」，同時為了最大程度上降低入坑門檻，增強對新人玩家的友好程度，青春服還大膽革新，去除掉大量復雜的機制，保留了核心玩法以提供最容易上手又最富有樂趣的決策體驗，這部分內(nèi)容是促進《率土之濱》下載增長的重要因素。
內(nèi)容——隨著青春服的火爆，吸引了大量玩家回歸，也誕生了不少玩家小故事。
不僅如此，在抖音平臺，關于「率土青春服」的話題播放量已經(jīng)有超4.3億次的播放，這意味著，有大批量玩家自發(fā)性為青春服制作傳播內(nèi)容。
換而言之，《率土之濱》下載量創(chuàng)新高、收入再度增長。DataEye研究院認為，《率土之濱》近期的表現(xiàn)，與其「青春服」的上線有著緊密關聯(lián)性。
具體而言，青春服的上線，促使了《率土之濱》在用戶獲取上形成了一套閉環(huán)體系——
不花錢抽卡+簡化操作，吸引了大批量的新用戶（尤其是年輕用戶）→用戶會將在青春服得到的新體驗，制作、分享成新鮮有趣的內(nèi)容→玩家趣味內(nèi)容再通過社媒的傳播，吸引更多核心、泛游戲用戶的加入。
拓寬新渠道：SLG上小游戲，并不是一件新鮮事，但傳統(tǒng)SLG上小游戲是一次較大的突破。因為傳統(tǒng)SLG核心受眾在業(yè)內(nèi)的固有印象中，仍是聚焦在中年、高付費、有眼光、有品味、有格調(diào)等形象之中。這其實與小游戲主打的休閑、年輕、碎片化時間等標簽有著較大出入。
但對于《率土之濱》而言，小游戲的標簽其實更利于其品牌的拓展，因為當下《率土之濱》本身就主打年輕化的品牌，而加入小程序，可以獲取到更多年輕化的用戶。
隨著暑期檔的來臨，三國SLG逐漸進入白刃戰(zhàn)，各家為了爭奪「預備大學生」流量相繼開啟互卷模式。
最近，包括《率土之濱》、《三戰(zhàn)》、《三謀》在內(nèi)的多款三國類SLG都在推出補貼福利，并且都打出1億福利、發(fā)放金鈔的口號。
瘋狂撒錢，拼福利、打價格戰(zhàn)，當下的SLG再一次進入到了搶人模式，而且從今年的下載量來看，《率土之濱》占據(jù)著一定優(yōu)勢。
這其中，DataEye研究院認為有兩點因素：
一方面，青春服的上線，打破了SLG的格局，從傳統(tǒng)的SLG受眾，往泛游戲、泛圈層的方向進行獲??；
另一方面，一億補貼、發(fā)放金鈔，也是《率土之濱》率先提及，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，再疊加前段時間的金價暴漲，在一定程度上吸引了用戶的目光。
最近包括《率土之濱》在內(nèi)的產(chǎn)品都在布局微信小程序，以滿足產(chǎn)品多樣化人群需求，并期望通過低價、低門檻的方式帶動人群增長。
現(xiàn)階段而言，《率土之濱》已然有所成效，根據(jù)DataEye-ADX顯示的數(shù)據(jù)來看，《率土之濱》曾一度登上微信小游戲暢銷榜，領先同類產(chǎn)品一個身位。
要DAU還是ARPU的問題，三國SLG賽道已經(jīng)走出了分化：其一，大DAU模式，典型如側重小游戲的《三國：冰河時代》；其二，高ARPU但玩家群體圈層化的模式，典型如靈犀、三七幾款傳統(tǒng)三國SLG（APP）。
不過，DAU還是ARPU，從過去看似是魚和熊掌，如今看來卻可以“兼得”——以網(wǎng)易《率土》為代表的“小游戲+APP兼顧”、“價格戰(zhàn)和核心中大R人群兼顧”的打法，雖然需要打出前所未見的高密度、高資金支持的營銷組合拳，卻確實有望實現(xiàn)下載、收入的雙提升——三國SLG賽道有望迎來策略與模式上的革新。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)