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以搜狐、網(wǎng)易、騰訊和新浪為代表的四大門戶網(wǎng)站，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)的第一波見(jiàn)證者和獲利者，如今的命運(yùn)早已發(fā)生翻天變化。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新迭代，作為源頭的門戶網(wǎng)站衰退似乎也難以避免，而就在模式的變革中，以門戶網(wǎng)站起家的企業(yè)們，也在尋求長(zhǎng)期發(fā)展的道路。
現(xiàn)如今，騰訊在社交和游戲領(lǐng)域占有領(lǐng)導(dǎo)地位，新浪則以微博做依仗，搜狐賣掉了搜狗，而網(wǎng)易也依靠游戲、音樂(lè)等不斷向其它領(lǐng)域布局，目前市值也已超過(guò)了6000億港元，都已經(jīng)今非昔比。日前，網(wǎng)易公布了2020年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度網(wǎng)易營(yíng)收達(dá)到205億元，同比增長(zhǎng)20.2%；凈利潤(rùn)為44億元，同比增加25.0%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為51億元。此次網(wǎng)易不但在營(yíng)收層面突破200億大關(guān)，更是超出市場(chǎng)及分析師的預(yù)期范圍。
得益于超出預(yù)期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，極大拉動(dòng)了網(wǎng)易在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，財(cái)報(bào)發(fā)布后網(wǎng)易美股漲幅一度超4.86%。從業(yè)務(wù)細(xì)分來(lái)看，一季度網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)上十分亮眼。
根據(jù)歷年財(cái)報(bào)來(lái)看，游戲一直都是網(wǎng)易最為主要的業(yè)務(wù)，也是其最大的營(yíng)收來(lái)源之一，2021年一季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入150億元，同比增加10.8%，占據(jù)了總營(yíng)收的73%，而游戲業(yè)務(wù)的大增也離不了網(wǎng)易長(zhǎng)期的賦能和投入。
首先，優(yōu)化老游戲，開(kāi)發(fā)新游戲。第一季度，網(wǎng)易幾大經(jīng)典端游的用戶數(shù)量和收入均保持穩(wěn)定狀態(tài)，而在手游層面，《夢(mèng)幻西游》手游保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，網(wǎng)易不斷在老游戲的優(yōu)化和改善上下功夫，從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
另外，網(wǎng)易在穩(wěn)住老游戲的同時(shí)也在不斷開(kāi)發(fā)新游戲，比如手游《天諭》、《忘川風(fēng)華錄》等新游戲也在上線之后取得了不錯(cuò)的成績(jī)。就在剛剛結(jié)束的520新品發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易攜多款游戲上陣，一定程度上保證了游戲的穩(wěn)定輸出。
其次，降低游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)銷費(fèi)用。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，剔除有道部分后，2021年Q1網(wǎng)易以游戲?yàn)橹鞯匿N售費(fèi)用支出18.83億元，同比增幅縮小到20.4%，環(huán)比降幅17.1%。降低成本不但說(shuō)明了網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)上駕輕就熟更加健康，也在一定程度上拉動(dòng)了營(yíng)收。
除了游戲以外，第一季度網(wǎng)易的在線教育業(yè)務(wù)營(yíng)收同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示，第一季度網(wǎng)易有道凈收入13億元，同比增加147.5%。然而即便營(yíng)收大增，網(wǎng)易有道依然沒(méi)有盈利，第一季度凈虧損達(dá)3.3億元，同比擴(kuò)大92.3%。
截至2021年3月，網(wǎng)易有道已創(chuàng)下連虧11個(gè)季度的記錄，在營(yíng)收不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，其虧損也逐步走高。對(duì)于整個(gè)在線教育行業(yè)來(lái)講虧損是常態(tài)，跟誰(shuí)學(xué)、好未來(lái)等頭部機(jī)構(gòu)動(dòng)輒虧損數(shù)十億，而虧損的原因不外乎是進(jìn)行了大規(guī)模的營(yíng)銷，網(wǎng)易有道也不例外。
今年第一季度，網(wǎng)易有道銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為8.8億元，同比增長(zhǎng)195.5%，占總收入的66.5%。雖然并未達(dá)到入不敷出的狀態(tài)，但長(zhǎng)此以往下去網(wǎng)易有道難以健康運(yùn)營(yíng)，也將拉低網(wǎng)易自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，導(dǎo)致資金不斷流失，的確是一個(gè)非常不好的信號(hào)。
目前來(lái)看，網(wǎng)易有道的優(yōu)勢(shì)并不大，無(wú)論是在體量還是投入方面相比頭部機(jī)構(gòu)還有一定距離。因此，已然虧損11個(gè)季度的網(wǎng)易有道必須尋求一個(gè)貼合自身的發(fā)展模式，才能在這個(gè)極為燒錢又競(jìng)爭(zhēng)巨大的賽道中勝出，否則到最后只能是陪跑。
對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展許久的企業(yè)來(lái)講，涉及的業(yè)務(wù)越廣安全系數(shù)便越低，巨頭也并非各項(xiàng)業(yè)務(wù)都能夠成為佼佼者。網(wǎng)易在游戲上得意和教育業(yè)務(wù)上的失意，也是極為正常的事情，而網(wǎng)易也遠(yuǎn)不止這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。
除了游戲和在線教育業(yè)務(wù)以外，網(wǎng)易還在多個(gè)層面進(jìn)行布局。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，包括網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)近年來(lái)的發(fā)展也頗有成效，目前這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)是網(wǎng)易的第二大收入來(lái)源，一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收42億元，占總營(yíng)收比重為20%。
未來(lái)，網(wǎng)易也將在各個(gè)領(lǐng)域不斷深耕，比如在網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)上，網(wǎng)易致力于加強(qiáng)版權(quán)合作，和環(huán)球、華納、索尼三大版權(quán)方簽訂了版權(quán)協(xié)議；在電商業(yè)務(wù)上，網(wǎng)易嚴(yán)選也利用“網(wǎng)易萬(wàn)家”向下沉市場(chǎng)拓寬，而多元布局也給網(wǎng)易帶來(lái)許多影響。
首先，營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。多元業(yè)務(wù)布局不但能夠完善在內(nèi)容層面的構(gòu)建，也推動(dòng)了網(wǎng)易營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，整體愈發(fā)向健康的狀態(tài)邁進(jìn)，也給網(wǎng)易的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間，從而更好的去服務(wù)用戶。
其次，提升抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新迭代十分快速，新企業(yè)的崛起也十分快速，拼多多、字節(jié)跳動(dòng)便是很好的例子。因此，老牌企業(yè)不會(huì)專注于某一項(xiàng)業(yè)務(wù)，除了不斷優(yōu)化自身體系，保證核心競(jìng)爭(zhēng)力以外，更要不斷帶給市場(chǎng)新的故事。
表面上看，目前網(wǎng)易的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)，且多涉及風(fēng)口。但實(shí)際上，網(wǎng)易的現(xiàn)狀并不輕松，想要迎接未來(lái)發(fā)展，網(wǎng)易還需要面臨許多挑戰(zhàn)。
首先，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容小覷。目前網(wǎng)易各項(xiàng)主要業(yè)務(wù)都面臨極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，比如游戲領(lǐng)域騰訊占據(jù)了絕對(duì)的地位，還有眾多小眾游戲開(kāi)發(fā)商百花齊放；電商領(lǐng)域直播除了老牌電商平臺(tái)引導(dǎo)用戶心智以外，近年來(lái)短視頻直播帶貨也異常風(fēng)靡。
再者，在線音樂(lè)領(lǐng)域雖然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蝦米的退出，但自身優(yōu)勢(shì)放大的同時(shí)騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)也在無(wú)限延伸。而在線教育領(lǐng)域雖然是風(fēng)口，但更是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的無(wú)底洞，也為網(wǎng)易的未來(lái)發(fā)展增加了許多不確定性。因此，網(wǎng)易在各領(lǐng)域都必須時(shí)刻保證競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，業(yè)務(wù)成本較高。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，2021年第一季度網(wǎng)易的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用總額為67.771億元人民幣，占據(jù)了總營(yíng)收的三分之一。未來(lái)，隨著網(wǎng)易在各項(xiàng)業(yè)務(wù)上的長(zhǎng)期探索，其支出也將越來(lái)越高，比如近來(lái)網(wǎng)易和索尼音樂(lè)娛樂(lè)達(dá)成全新版權(quán)合作，這便是一項(xiàng)長(zhǎng)期的內(nèi)容投入。
對(duì)于網(wǎng)易來(lái)講，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)賽道中摸爬滾打了許多年，雖然大新聞很少，但卻始終未曾遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的中心。網(wǎng)易一直在不斷鞏固自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也并未入局那些看似高光、實(shí)際泡沫過(guò)于大的風(fēng)口，而是往大眾生意上靠攏。
因此，雖然網(wǎng)易面臨的競(jìng)爭(zhēng)很大，但其業(yè)務(wù)的安全感和確定性也不低。而未來(lái)，這個(gè)成立時(shí)間比阿里、騰訊還早的互聯(lián)網(wǎng)元老，也將不斷給市場(chǎng)帶來(lái)“新事物”。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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