本文就WWDC 2016 搜索廣告分會(huì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)基本的解讀。
廣告基本規(guī)則
搜索廣告主要是定制關(guān)鍵詞，蘋果搜索廣告有兩種關(guān)鍵詞的定制方式，一種是自定義的；一種是全自動(dòng)的方式，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)從你的App關(guān)鍵詞和介紹中抽取合適的詞。這點(diǎn)和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系統(tǒng)只能搜關(guān)鍵詞，而搜不到介紹。
蘋果搜索廣告考慮的關(guān)鍵詞來源
廣告模式為CPT(cost per tap),類似于我們常說的點(diǎn)擊CPC廣告，而不是國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)常用的CPD(cost per download)安裝廣告。這樣，在投放的時(shí)候，就需要考慮廣告點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率。
CPT廣告模式
廣告的排名考慮出價(jià)和App的相關(guān)度兩個(gè)要素，而App相關(guān)性則是由App元數(shù)據(jù)(關(guān)鍵詞/介紹)的文本相關(guān)性，以及用戶的點(diǎn)擊率決定的。
也就是：廣告排名參數(shù) = 出價(jià) × App相關(guān)度；
其中，App相關(guān)度 = App元數(shù)據(jù)文本相關(guān)性 + 用戶點(diǎn)擊率
廣告排名中的相關(guān)度的要素
廣告的定價(jià)模式，為第二競(jìng)價(jià)模式。也就是說，也就是每一次廣告點(diǎn)擊的扣費(fèi)金額，會(huì)以后一位（指在廣告系統(tǒng)內(nèi)部排序中后一位的廣告）的出價(jià)為基礎(chǔ)計(jì)算。 具體計(jì)算方式?jīng)]有細(xì)說，但根據(jù)百度廣告的規(guī)則，應(yīng)該是：
第一位點(diǎn)擊價(jià)格=0.01 + (后一位的出價(jià)× 后一位的相關(guān)度)/第一位的相關(guān)度
廣告定價(jià)模式
關(guān)鍵詞的匹配方式，也分為完全匹配和廣泛匹配，這個(gè)其實(shí)和一般的搜索廣告差別不大，完全匹配需要用戶的搜索詞和App關(guān)鍵詞完全一致，而廣泛匹配則可以匹配搜索詞的同義詞，部分包含詞等。
關(guān)鍵詞匹配模式
操作流程
蘋果廣告的操作流程如下圖所示：
Fig6 廣告操作流程
總體流程也都是套路，就是選擇app，設(shè)置預(yù)算方案，填寫支付信息。其中關(guān)鍵點(diǎn)就是預(yù)算方案中的關(guān)鍵詞的設(shè)置，185頁的ppt中，有一百多頁都在講這個(gè)。。。。。用戶可以不做任何設(shè)置，自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞。
全自動(dòng)匹配廣告關(guān)鍵詞
當(dāng)然，也可以自定義關(guān)鍵詞和出價(jià)。
自定義廣告關(guān)鍵詞和出價(jià)
雖然是按照CPC競(jìng)價(jià)的，但系統(tǒng)會(huì)給出CPA安裝的實(shí)際成本。為了支持自定義廣告關(guān)鍵詞，系統(tǒng)還提供了關(guān)鍵詞推薦服務(wù)，可以給出一些關(guān)鍵詞擴(kuò)展和對(duì)應(yīng)的搜索熱度。我們Appbk會(huì)在第一時(shí)間抓取這些信息：）
關(guān)鍵詞建議
我們也發(fā)現(xiàn)，和百度廣告不一樣，蘋果的關(guān)鍵詞建議并沒有給建議出價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)度，估計(jì)蘋果會(huì)在試運(yùn)行一段時(shí)間后，給出定價(jià)參考信息。
此外，蘋果廣告還支持用戶定向，也就是可以限定用戶的年齡、性別等社會(huì)化屬性，如果用戶定向準(zhǔn)確，可以有效提高廣告的點(diǎn)擊率。
用戶定向
開始準(zhǔn)備
喜迎蘋果搜索廣告，ppt給出的建議如下圖：
蘋果給出的建議
大致就是希望用戶能夠更準(zhǔn)確的定義自己的關(guān)鍵詞/介紹，同時(shí)熟悉自己的用戶，方便做用戶定向。此外，還可以預(yù)先熟悉其跟蹤廣告效果的API代碼（這一點(diǎn)說的不詳細(xì)，待確認(rèn)）。
總體上，感覺蘋果的搜索廣告，其實(shí)就是目前主流搜索廣告的一個(gè)垂直版本，并無太大新意。如果此前做過百度廣告，做這個(gè)肯定是輕車熟路，對(duì)于沒有操作過百度廣告的童靴，建議開個(gè)百度廣告賬號(hào)練練手。
原作者：APPBK王亮
文章來源：ASO優(yōu)化大師
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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